Plan de communication Eurockéennes 2011

9 111 vues

Publié le

1, 2 et 3 juillet 2011 - La 23e édition des Eurockéennes de Belfort a fait l'objet d'une importante campagne de communication.

Publié dans : Divertissement et humour
0 commentaire
2 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
9 111
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
314
Actions
Partages
0
Téléchargements
259
Commentaires
0
J’aime
2
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Plan de communication Eurockéennes 2011

  1. 1. Communication 2011Presse - TV - AffichageRadio - InternetHors médiasPartenariats médiasUne valorisation de plus de 1 300 000€<br />
  2. 2. Campagne publicitaire presse (1/2)<br />Une campagne de promotion des 23eEurockéennes de Belfort a été conduite dans les 12 titres suivants, recensant 4 410 500 parutions :<br />L’Est Républicain - Lorraine & Franche-Comté. 220 000 ex. 6 demie-page toutes éditions, 2 demies-pages Région Franche-Comté (110 00 ex.), <br /> Rock & Folk - France. 70 000 ex. 2 PP.<br /> Direct Matin - France. 650 000 ex. 1 pleine page toutes éditions, 2 ¼ pages toutes éditions, 1 ¼ page + 1 PP édition Strasbourg (25 000 ex.). <br />France. 100 000 ex. 1 PP, 2 1/3 page<br />France. 75 000 ex. 1 PP<br />
  3. 3. Campagne publicitaire presse (2/2)<br />City Mag - Suisse. 5000 ex. 1 PP.<br /> L’Essentiel - Luxembourg. 110 00 ex. 1 PP.<br /> La Tribune - Lyon. 8000 ex. 1 PP.<br /> Vivre le Territoire - Territoire de Belfort. 64 000 ex. 1 PP.<br /> Gustav Mag - Suisse. 40 000 ex. 1 PP<br /> Festival Guide - Angleterre. 80 000 ex. 1 PP<br /> Programme La Laiterie - Grand Est. Salle de concert. 48 500 ex. 1 PP<br />
  4. 4. Partenariats médias<br />Des partenariats exclusifs de visibilité sont établis avec une sélection de grands médias:<br />TV<br />Radio <br />PQN PQR <br />Presse spécialisée <br />Internet<br />Presse internationale<br />
  5. 5. VALORISATION : 190 000 €<br />DIRECT STAR<br />Promotion : 60 spots du 13/04 au 12/06 et 45 spots agenda. Annonce dans la matinale / jeu concours. Annonces-presse Stratégies & Musique Info Hebdo. Nuits Eurockéennes le 18/04. Pendant le festival : diffusion du concert de Katerine. Reportages et interviews sur une page dédiée sur Directstar.fr et Dailymotion.<br />DIRECT MATIN<br />Encarts presse : 3 pleines pages. 2 x ¼ page. <br />
  6. 6. VALORISATION : 53 000 €<br />JT régionaux : en direct du festival les vendredi 1er, samedi 2 et dimanche 3/07, à 12h et 19h.<br />france3.fr : couverture complémentaire et réalisation d’un mini-site événementiel<br />écrans géants : Eurockspicture show, réalisation d’un journal du festival, diffusé 2 fois / jour sur les écrans géants de la grande scène du festival.<br />
  7. 7. VALORISATION : 96 000 €<br />FRANCE INTER<br />Promotion : 60 messages en amont (du 8 au 14/02, du 14 au 24/04, du 30/05 au 5/06, du 27/06 au 01/07). Direct : samedi 2 juillet, 18h/19h, Escale Estivale & dimanche 3 juillet, 18h/19h, Escale Estivale – 22h/00h, diffusion des concerts de BeadyEyeet Anna Calvi.<br />FRANCE INFO<br />Promotion : 10 messages en amont (du 27/06 au 1er/07)<br />LE MOUV’<br />Promotion : 63 messages en amont (du 14 au 20/04, du 23 au 29/05). Direct : vendredi 1er et samedi 2 juillet, 21h/23h. Diffusion des concerts de Tiken Jah Fakoly, Beth Dittoet Queens of The Stone Age.<br />FRANCE BLEU BELFORT-MONTBELIARD<br />Promotion : Semaine spéciale du 13 au 19/06, du 27/06 au 03/07. Direct : vendredi 1er et samedi 2 juillet, 10h/12h30 et 17h/19h. Dimanche, 10h/12h30.<br />
  8. 8. VALORISATION : 192 000 €<br />Encarts presse : 6 ½ pages Toutes éditions – 2 ½ pages Région Franche-Comté.<br />Opérations exceptionnelles : <br />Diffusion du programme officiel dans les éditions du dimanche 15/05 (220 000 ex.). Est Magazine du 19/06. 12 pages spéciales Eurockéennes (220 000 ex.). Jaquette édition Belfort/Montbéliard. Dimanche 3/07 (35 000 ex.)<br />Suivi éditorial : papier & web<br />
  9. 9. VALORISATION : 27 000 €<br />Presse spécialisée musique<br />Hebdomadaire – France<br />100 000 exemplaires<br />MAGAZINE<br />1 pleine page le 18 mai<br />2 1/3 page les 25/05 et 1er/06<br />Couverture éditoriale <br />LES INROCKS.COM<br />Skin de la home page du site internet du magazine le 27/05<br />
  10. 10. VALORISATION : 48 000 €<br />Presse spécialisée musique<br />Mensuel<br />70 000 exemplaires<br />PROMOTION<br />2 PP dans les numéros de juin (parution 15 mai) et juillet (parution 15 juin).<br />Encartage supplément Eurockéennes (8 pages) dans le numéro de juillet. Cf. Hors médias.<br />+ Couverture éditoriale<br />
  11. 11. Supplément<br />130 000 exemplaires<br />Format fermé 21*29,7 cm<br />8 pages<br />Encartage Rock & FolkJuin 2011<br />Diffusion France, points de vente<br />
  12. 12. VALORISATION : 10 000 €<br />Mensuel spécialisé<br />75 000 exemplaires<br />PROMOTION<br />Annonce-presse pleine page numéro de juin<br />Phosphore.com : 100 000 PAP<br />
  13. 13. VALORISATION : 38 000 €<br />Espace dédié festivals, rang 1, sélection dans la rubrique Festivals. <br />Mise en ligne web-radio spéciale Eurockéennes 2011.<br />Mise en avant visionneuse home-page le 27/05 (1 000 000 de visiteurs uniques).<br />Mise en avant Deezer Actu les 5, 6 et 7/06.<br />Jeu-concours sur la home-page de Deezer (23 au 30/05). Relais sur la page Facebook (340 000 fans) et Tweeter (80 000 followers).<br />
  14. 14. Site internet - France<br />2,9 millions de VU / mois<br />Mise en avant éditoriale<br />Envoi 2 newsletters (217 000 abonnés)<br />
  15. 15. VALORISATION : 30 000 €<br />PROMOTION : 112 spots promotionnels. Campagnes du 15 au 24/04, du 9 au 15/05, du 30/05 au 3/06, et du 20 au 30/06.<br />DIRECT : La Pravda : 16h/19h, du vendredi 1er au dimanche 3/07. Couleur 3 Live : 19h/22h, du vendredi 1er au dimanche 3/07. Sessions acoustiques.<br />ENREGISTREMENT : Concerts de la scène Esplanade Green Room.<br />REPERAGES EUROCKEENNES : Soirée en direct le 16/03.<br />
  16. 16. VALORISATION : 8000 €<br />International<br />Quotidien gratuit<br />110 000 exemplaires<br />Diffusion : Luxembourg et Grande Région (Belgique / France).<br />PROMOTION<br />Annonce-presse pleine page le 15/06<br />Jeu-concours ½ page les 20/05 et 6/06<br />
  17. 17. Affichage<br />VALORISATION : 55 000 €<br />Affiche 12 m²<br />Réseau ClearChannel<br />200 faces<br />Franche-Comté, Lorraine Bourgogne<br />
  18. 18. Affichage<br />VALORISATION : 17 500 €<br />Affiche 2 m²<br />1000 exemplaires<br />Diffusion : France, Grand Est.Réseau Fnac France, points de vente<br />
  19. 19. Affichage<br />VALORISATION : 75 000 €<br />Affiche 40*60 cm<br />25 000 exemplaires<br />Diffusion : France, Suisse, <br />Belgique. Réseau Fnac France +<br />Points de vente<br />
  20. 20. Affichage<br />VALORISATION : 3000 €<br />Affiche 120 * 180 cm<br />145 exemplaires<br />Réseau gares Alsace<br />
  21. 21. Affichage<br />VALORISATION : 7800 €<br />Affiches protégées CHR<br />Réseau Next-One<br />150 faces 29,7*42 cm<br />Du 9 au 23/06<br />Réseau Nancy, Colmar, Epinal <br />
  22. 22. Affichage<br />VALORISATION : 2500 €<br />Bâche ville de Belfort<br />2 semaines<br />
  23. 23. Affichage<br />VALORISATION : 30 000 €<br />Gare de Belfort<br />Avec Gares & Connexions<br />Du 10/06 au 5/08<br />
  24. 24. Affichage<br />VALORISATION : 150 000 €<br />Gare de l’Est / Paris<br />Avec Gares & Connexions<br />Du 10/06 au 5/09<br />
  25. 25. Hors-média<br />Programme officiel<br />300 000 exemplaires<br />48 pages<br />Diffusion France, Suisse, Belgique<br />Encartage L’Est RépublicainToutes éditions, 15 mai 2011200 000 exemplaires<br />
  26. 26. Hors-média<br />Dépliant<br />200 000 exemplaires<br />Format fermé : 10*21 cm<br />Diffusion France, Suisse, <br />Belgique<br />
  27. 27. Hors-média<br />Petit guide du festival<br />Z-Card<br />100 000 exemplaires<br />Diffusion sur le sitedu festival<br />
  28. 28. Hors-média<br />VALORISATION : 9500 €<br />Spots écrans numériques<br />Réseau Visioméric<br />10 000 spots<br />94 écrans<br />Durée 15’’<br />Territoire de Belfort, Doubs, Haut-Rhin<br />
  29. 29. Internet<br />www.eurockeennes.fr<br /> 475 000 visiteurs uniques(01-07/2011), <br /> 1,5 million de visites<br /> 43 000 visiteurs uniques(1, 2 et 3/07)<br /> 5 temps forts<br /> Le festival (43 000 VU)<br /> Annonce complète de la programmation (23 000 VU)<br /> Premier lundi d’après festival(12 800 VU)<br /> Premier lundi d’avant festival(11 900 VU)<br /> Annonces de programmation (11 200 / 11 500 VU)<br />
  30. 30. Internet<br />www.eurockeennes.fr<br />Les 10 pages les plus consultées(hors page d’accueil et artistes)<br /> Programmation (240 000)<br /> Billetterie (120 000)<br /> Camping (40 000)<br /> Programme vendredi (35 000)<br /> Transports (30 000)<br /> Programme samedi (28 000)<br /> Plan du festival (25 000)<br /> Programme dimanche (24 000)<br /> FAQ (15 000)<br /> Galerie photos (14 000)<br />
  31. 31. Internet<br />www.eurockeennes.fr<br />Les 10 pages artisteles plus consultées<br />Motörhead (10 500)<br />Tryo (9300)<br />Arctic Monkeys (8900)<br />Arcade Fire (8300)<br />The Ting Tings (7400)<br />Boys Noize (7000)<br />House of Pain (6900)<br />Queens of the stone age (6900)<br />Paul Kalkbrenner (6800)<br />The Do (6400)<br />
  32. 32. Internet<br />newsletters<br /> 37 000 contacts<br /> 14 newsletters envoyées en 2011<br /> 25,3 % de taux d’ouverture unique en moyenne<br /> Plus fort taux d’ouverture39,5 % (programmation)<br /> 22,7 % de mails forwardésen moyenne<br /> Plus fort taux de mailsforwardés 33,6 %(programmation)<br />
  33. 33. Social media<br />Facebook<br />24 867 (au 15 septembre)<br />63 000 utilisateurs actifs (25 juin – 24 juillet)<br />4 431 694 publications affichées (25 juin – 24 juillet)<br />Fan base : + 39 % sur les 3 derniers moisMain Square : + 23 %Rock en Seine : + 22 %Musilac : + 21 %<br />
  34. 34. Social media<br />Facebook<br /> Mise en place d’un jeu-concours testant les connaissances sur le festival<br /> 3120 participants<br />
  35. 35. Social media<br />Tweeter<br /> 2903 followers (au 26 juillet)<br />
  36. 36. Social media<br />Dailymotion<br /> 155 vidéos disponibles (au 26 juillet)<br /> 33 vidéos ajoutées en 2011<br /> 2 550 000 vidéos vues<br />
  37. 37. Social media<br />Application mobile<br />I-Phone & Androïd<br /> Un travail conduit en mécénat avec la société Ciméos<br />Programmation, grille horaireGéo-localisation, favoris, fil d’infoFacebook et Tweeter, carte dufestival…<br />3000 téléchargements <br />
  38. 38. Social media<br />Application QR-Code<br />Une application développéeavec QR-Access<br />2600 téléchargements <br />
  39. 39. Territoire de musiquesService communication & presseTechn’Hom – Bâtiment 328F-90300 CravancheT. + 33 (0)3 84 22 46 58///Laurent Doucelancel.doucelance@eurockeennes.fr<br />

×