BUZZTHEBRAND – Laurence GUIGOU & Laurent LAFORGE – octobre 2008
Mais, Une série non connue… tout à bâtir Une cible très volatile et très sollicitée,  les 8-12 ans, cœur de cible les fill...
Contexte : Budget limité d’où option tactique    = faire du viral Stratégie : - Utiliser le web pour faire connaitre la sé...
Le Skyblog de Flor Jeu de sous-titrage Emoticones MSN Advergame multi-joueurs HUB Widget La Communauté Floricienta Dialogu...
1) Le site communautaire   Floricienta.fr <ul><li>- Présentation de la série /personnages / photos </li></ul><ul><li>- Vid...
 
- des bons plans de  Flor - des conseils look - des jeux :  « la question de la  semaine » - le journal intime  de Flor… -...
Pub TV
 
 
<ul><li>Parti pris : un skyblog    vs un blog normal, pourquoi ? </li></ul><ul><li>Des chiffres excellents,   en 4 mois : ...
<ul><li>Quel rôle donné au blog ? </li></ul><ul><li>Quel contenu relayé sur le blog    vs le site ? </li></ul><ul><li>En q...
3) Le jeu vidéo viral <ul><li>sous-titrage des  vidéos, </li></ul><ul><li>mise en ligne après modération, </li></ul><ul><l...
Pub TV
 
 
 
Jeu vidéo viral, qques chiffres JEU VIDEO en ligne  pdt 4 mois + CONCOURS  DE LA  MEILLEURE VIDEO  pdt 3 semaines <ul><li>...
Jeu vidéo viral, qques chiffres
4) Le jeu communautaire <ul><li>vivre à plusieurs  dans une maison en  suivant les conseils  de Flor </li></ul><ul><li>cha...
Pub TV
 
 
 
 
 
Communauté Floricienta Renfort identification aux personnages de la série Site Communautaire  Floricienta.fr Actu sur la s...
Communauté Floricienta Online TV Floricienta = TV + Online Floricienta = TV x Online
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Campagne buzz & community marketing signée Modedemploi pour Floricienta - Cartoon Network

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Présentation et bilan de la campagne de buzz & community marketing Floricienta pour Cartoon Network. Support utilisé dans le cadre du congrès du marketing viral Buzz tthe Brand.

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Campagne buzz & community marketing signée Modedemploi pour Floricienta - Cartoon Network

  1. 1. BUZZTHEBRAND – Laurence GUIGOU & Laurent LAFORGE – octobre 2008
  2. 2. Mais, Une série non connue… tout à bâtir Une cible très volatile et très sollicitée, les 8-12 ans, cœur de cible les filles… D’où besoin de montée en puissance rapide/d’émerger Problématique  : Forte concurrence, besoin d’émerger rapidement et fortement, besoin de redynamiser l’audience de la chaîne Opportunité  : Une nouvelle série à fort potentiel, permettant de toucher un public plus large, plus âgé car série « live »
  3. 3. Contexte : Budget limité d’où option tactique = faire du viral Stratégie : - Utiliser le web pour faire connaitre la série et donner envie de la regarder sur la TV - Créer de l’événementiel : avant-première, concours, lancement dispositif viral… - Bâtir une communauté autour de la série pour fidéliser et recruter (blog, jeu viral, jeu communautaire…)
  4. 4. Le Skyblog de Flor Jeu de sous-titrage Emoticones MSN Advergame multi-joueurs HUB Widget La Communauté Floricienta Dialogue participativité
  5. 5. 1) Le site communautaire Floricienta.fr <ul><li>- Présentation de la série /personnages / photos </li></ul><ul><li>- Vidéos /avant-première de nouveaux épisodes </li></ul><ul><li>- Goodies </li></ul><ul><li>Emoticons MSN </li></ul><ul><li>Widget Floricienta </li></ul><ul><li>Résumé des épisodes, Calendrier diffusion … </li></ul><ul><li>-> tout savoir sur la série </li></ul>
  6. 7. - des bons plans de Flor - des conseils look - des jeux : « la question de la semaine » - le journal intime de Flor… -- -> Flor a la parole, elle échange avec ses fans.. 2) Le skyblog de Flor
  7. 8. Pub TV
  8. 11. <ul><li>Parti pris : un skyblog vs un blog normal, pourquoi ? </li></ul><ul><li>Des chiffres excellents, en 4 mois : </li></ul><ul><ul><li>plus de 22 400 commentaires </li></ul></ul><ul><ul><li>161 000 visites </li></ul></ul><ul><ul><li>plus de 2 880 amis </li></ul></ul>Le skyblog de Flor, qques chiffres
  9. 12. <ul><li>Quel rôle donné au blog ? </li></ul><ul><li>Quel contenu relayé sur le blog vs le site ? </li></ul><ul><li>En quoi le blog est complémentaire du site ? </li></ul>Apport du blog vs notre site communautaire ?
  10. 13. 3) Le jeu vidéo viral <ul><li>sous-titrage des vidéos, </li></ul><ul><li>mise en ligne après modération, </li></ul><ul><li>chaque semaine mise en avant de la meilleure vidéo de la semaine </li></ul>
  11. 14. Pub TV
  12. 18. Jeu vidéo viral, qques chiffres JEU VIDEO en ligne pdt 4 mois + CONCOURS DE LA MEILLEURE VIDEO pdt 3 semaines <ul><li>plus de 17 000 vidéos postées </li></ul><ul><li>plus de 10 600 vidéos mises en ligne après modération Le jeu vidéos virales : </li></ul><ul><li>317 689 visiteurs en 4 mois </li></ul><ul><li>4 774 200 pages vues en 4 mois </li></ul><ul><li>Le concours : </li></ul><ul><li>149 188 visites en 3 semaines de concours </li></ul><ul><li>2 333 873 pages vues en 3 semaines </li></ul>
  13. 19. Jeu vidéo viral, qques chiffres
  14. 20. 4) Le jeu communautaire <ul><li>vivre à plusieurs dans une maison en suivant les conseils de Flor </li></ul><ul><li>chacun peut créer ou rejoindre une maison </li></ul><ul><li>… </li></ul>
  15. 21. Pub TV
  16. 27. Communauté Floricienta Renfort identification aux personnages de la série Site Communautaire Floricienta.fr Actu sur la série vidéos / goodies + événementiel (avant-premières, concours…) = de la fidélisation « J’ai ttes les infos sur ma série préférée » SkyBlog de Flor Proximité avec Flor, intimité et relationnel, échanges avec ses fans = du relationnel/de l’affectif «  j’ai une relation privilégiée avec mon idole » Jeu communautaire Jeu vidéo viral Viralité et recrutement via du divertissement.
  17. 28. Communauté Floricienta Online TV Floricienta = TV + Online Floricienta = TV x Online
  18. 29. Merci ! 

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