Les tablettes tactilesSource: Nouvel Observateur         MIC 2- ICP
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Chiffres clésSource: Newsring
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Source: macgeneration.com         L’intérieur de l’iPad                            Source: macgeneration.com
Après Apple, tout le monde sort satablette              Source : blog tooeasy.fr
2 géants : Google Vs Apple                   La tablette Android d’Amazon ou l’iPad 2?Source : Android France.fr          ...
Qui sont les « tablonautes ?Source: marketing-webmobile.fr   Source : Médiamétrie (intervention à la conférence de Geste  ...
Source: tablette-tactile.net
Usages des tablettes tactiles                                                 Source: Dagobert     Source : blog Onedirect...
2) Les perspectives 2013 destablettes tactiles  A) Apple: l’après Steve Jobs  B) La sortie de la tablette Samsung  Galaxy ...
A) Apple: l’après Steve Jobs2012: une année de transition pour Apple                                              • Commen...
B) La sortie de la tablette Samsung Galaxy (août2012)         Source: ipadou.com      Samsung Galaxy ou Apple iPad ?      ...
C) 2013 : la révolution des supports etdes usages  La révolution des supports     •   La mini-tablette d’Apple: iPad mini ...
• La mini-tablette d’Apple: iPad mini                     « Il n’y aura jamais d’iPad de 7 pouces »                       ...
Dessin de l’iPad mini publié par Apple     Source iphonejailbreak.fr
Source: Courrier International.com
Mini tablette VS maxi smartphone      Source: Lci Tf1.fr
Tablettes VS ordinateurLa tablette hybride de Microsoft Windows 8:Surface Mi- ordinateur, mi-                    tablette...
La révolution des usages                                                                                          LeapPad ...
Les tablettes en entreprises           January 2012           (                                                          S...
Vers la tablette du futur:La tablette tactile comme terminal principal dansles foyers en 2016 ?                           ...
3) Le web responsive: nouveau visaged’internet? Source : Dagobert                         Source : DagobertDéfinitionTechn...
o Bords sur grandes                      résolutions                    o Sites illisibles sur                      petite...
Pour ou contre le web responsive ?Exemple : FOODSENSE   Source: Dagobert
Le marché des tablettes tactiles constitue des enjeuxpour le marketing et la communication …            Source: lucieberth...
En quoi la tablette est-elle uneopportunité pour les marques ?AVANTAGES DES TABLETTES• 3 millions de foyers possèdent une ...
1. Exploration des différents usages         pour les marques    IN-STORE            OUT-STORE
1. Exploration des différents usages pour les marquesIN-STORE- Par l’expérience produit                                   ...
1. Exploration des différents usages pour les marquesIN-STORE- Par l’expérience en magasin                                ...
1. Exploration des différents usages pour les marquesOUT-STORE              5 moyens          1. Reproduire l’expérience i...
1. Exploration des différents usages pour les marquesOUT-STORE            3. l’incitation à l’achat grâce aux jeux        ...
2. Tablettes : avenir du e-commerce ?a. T-commerce en chiffre Plus de 9 tablonautes sur 10 ont fréquenté un site de e-com...
2. Tablettes : avenir du e-commerce ?b. Le couch shopping : une nouvelle façonde consommer    Se renseigner avant l’achat...
3. Le Responsive Web Design : focus etexemplesFocus : Microsoft
3. Le Responsive Web Design : focus et exemplesWeb App VS Appli
3. Le Responsive Web Design : focus et exemples   Web Responsive : une valeur ajoutée pour les marques                    ...
4. Vers un marché de la publicité sur les tablettes ? Toutes les circonstances réunies ?  Cible CSP+ alléchante  Support...
Conclusion    « Nous sommes entrés dans le monde de l’hyperchoix »                                         Nicolas de Tave...
Conclusion              Les enjeux de la TV connectéeSource : Influencia
ConclusionVers une maison connectée                            Source : Fnac.com
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Les tablettes tactiles

  1. 1. Les tablettes tactilesSource: Nouvel Observateur MIC 2- ICP
  2. 2. IntroductionI.Evolutions, état des lieux du marché des tablettestactiles etperspectives 2013 1) Historique, tablonautes et usages 2) Les perspectives 2013: révolution des supports et et des usages Source: Nouvel Observateur 3) Le web responsive: nouveau visage d’internet?II. Les enjeux des tablettes tactiles en marketinget communication 1) Exploration pour les différents usages de la marque 2) Tablettes, avenir du e-commerce ? 3) Le Responsive web design: focus et exemples 4) Vers un marché de la publicité sur les tablettes ? Source: lucieberthet.files.wordpress.com
  3. 3. Partie introductive:Qu’est-ce qu’une tablette tactile? Tablette » vient du mot anglais « Tablet » qui signifie plaque. « C’est le nom donné à une famille d’ordinateurs portables dépourvus de clavier à touches et munis d’un écran tactile, de la même dimension qu’une feuille A4 ou plus petit. (Source : Futura Sciences) Source: Img.maxisciences.com
  4. 4. Chiffres clésSource: Newsring
  5. 5. La France en 2012:  4e rang mondial  3 millions de tablettes (2012) Source: Img.maxisciences.com 10% des foyers français Source: Médiamétrie 14% des foyers parisiens 2011 Source: GFK 2011Source: marketing-webmobile.fr
  6. 6. I. Evolutions, état des lieux du marché des tablettes tactiles 1. Historique, tablonautes et usagesHistoriqueTablette « Bashful » «GridPad 1910 » The Newton MessagePad 1983 1989 3 août 1993Prototype de l’iPad Source : 91 net.com Source : Macworld.uk)Source: Paris Match.com
  7. 7. L’iPad d’Apple: Steve Jobs l’imagine en 1983Discours de Steve Jobs: 15 juin 1983 à Apen « De nouveaux objets qui seront incontournables dans la sphère du travail, des études et de la maison « Mettre un fantastique ordinateur dans un livre, que vous pouvez emporter partout, et dont vous comprenez le fonctionnement en 20 minutes ». Source: Rue 89 1983 Le premier brevet iPad déposé par Apple Prototype de l’iPad Source : img.phonandroid.com Source: Paris Match.com
  8. 8. Lancement de l’iPad le 27 janvier 2010 à San Francisco Source : news.com.au Source : macgeneration.com Source: Technobufallo.com
  9. 9. Source: macgeneration.com L’intérieur de l’iPad Source: macgeneration.com
  10. 10. Après Apple, tout le monde sort satablette Source : blog tooeasy.fr
  11. 11. 2 géants : Google Vs Apple La tablette Android d’Amazon ou l’iPad 2?Source : Android France.fr Source : Retrevo (novembre 2011) Apple ou les autres ? Apple, toujours indétrônable en 2012 ? Comment s’y retrouver avec toutes ces tablettes ?
  12. 12. Qui sont les « tablonautes ?Source: marketing-webmobile.fr Source : Médiamétrie (intervention à la conférence de Geste du 29 mars 2012)
  13. 13. Source: tablette-tactile.net
  14. 14. Usages des tablettes tactiles Source: Dagobert Source : blog Onedirect.fr (juillet 2012)
  15. 15. 2) Les perspectives 2013 destablettes tactiles A) Apple: l’après Steve Jobs B) La sortie de la tablette Samsung Galaxy C)2013: la révolution des supports et des usages
  16. 16. A) Apple: l’après Steve Jobs2012: une année de transition pour Apple • Comment rester n°1 ? • Apple va-t-elle devenir une marque ordinaire sans Steve Jobs ?Source: 20minutes.frTim Cook et Steve Jobs: deux ambitionsdifférentes ? http://www.pulsarmedia.eu • Comment rester une marque à part ? Source : Binlogs.com
  17. 17. B) La sortie de la tablette Samsung Galaxy (août2012) Source: ipadou.com Samsung Galaxy ou Apple iPad ? Samsung Galaxy Apple iPad Taille de l’écran 10,1 pouces 9,7 pouces Résolution de 16/9 4/3 l’écran paysage polyvalent Interface Androïd iOS Connectique port USB aucun
  18. 18. C) 2013 : la révolution des supports etdes usages La révolution des supports • La mini-tablette d’Apple: iPad mini • Mini-tablette VS maxi smatphone • Tablette VS ordinateur • Tablette hybride de Microsoft: Windows 8 La révolution des usages • Les tablettes au cœur de l’enseignement • La tablette nounou • Les séniors • La révolution de la lecture • Les tablettes en entreprise
  19. 19. • La mini-tablette d’Apple: iPad mini « Il n’y aura jamais d’iPad de 7 pouces » (Steve Jobs) Source: 20minutesTim Cook sort l’iPad Mini: 7,9 pouces Source: Scoop it Source: Le Parisien
  20. 20. Dessin de l’iPad mini publié par Apple Source iphonejailbreak.fr
  21. 21. Source: Courrier International.com
  22. 22. Mini tablette VS maxi smartphone Source: Lci Tf1.fr
  23. 23. Tablettes VS ordinateurLa tablette hybride de Microsoft Windows 8:Surface Mi- ordinateur, mi- tablette Source : Influencia Source : Matin.ma« Nous voulions casser les codes du secteur et surprendre le public » (Grégory Olivier, directeur France Microsoft)
  24. 24. La révolution des usages LeapPad Les tablettes au cœur de l’enseignement Source L’Expansion Source : tablettetactile.net Source: Le monde du numérique.com La tablette nounou ? Source L’Expansion Ultra Power Touch Source L’Expansion Source: Terrafemina Source : applicationsipad.fr Meep Les seniors La révolution de la lecture  Tablettes VS liseuses Source:blog.hakisa.com Source: aximark.fr
  25. 25. Les tablettes en entreprises January 2012 ( Source: 123RF Source :IDG Connect Marketers) Source : IDG Connect Marketers (January 2012) Source : Blog Onedirect.fr
  26. 26. Vers la tablette du futur:La tablette tactile comme terminal principal dansles foyers en 2016 ? source : geeko.lesoir.be Flexible ? Source: institut NPDAussi puissante qu’unordinateur ?
  27. 27. 3) Le web responsive: nouveau visaged’internet? Source : Dagobert Source : DagobertDéfinitionTechnique de développement web qui consiste à adapter le contenu des pages enfonction des différents types de résolutions et tailles d’écran (pc, tablette,smartphone…). L’information est hiérarchisée et redistribuée automatiquement enfonction de l’appareil sur lequel elle est rendue.(définition : webmarketing-com.com)
  28. 28. o Bords sur grandes résolutions o Sites illisibles sur petites résolutions o Obligation de naviguer avec le zoomSource : DagobertSource : DagobertSource : Dagobert
  29. 29. Pour ou contre le web responsive ?Exemple : FOODSENSE Source: Dagobert
  30. 30. Le marché des tablettes tactiles constitue des enjeuxpour le marketing et la communication … Source: lucieberthet.files.wordpress.com
  31. 31. En quoi la tablette est-elle uneopportunité pour les marques ?AVANTAGES DES TABLETTES• 3 millions de foyers possèdent une tablette tactile en France soit un peu plus d’1 foyer sur 10• un outil mobile, personnel et familiale• 3 cibles clés : les CSP+, les seniors et les enfants• richesse de possibilité pour les marques.
  32. 32. 1. Exploration des différents usages pour les marques IN-STORE OUT-STORE
  33. 33. 1. Exploration des différents usages pour les marquesIN-STORE- Par l’expérience produit Source: Dagobert
  34. 34. 1. Exploration des différents usages pour les marquesIN-STORE- Par l’expérience en magasin Source: Dagobert
  35. 35. 1. Exploration des différents usages pour les marquesOUT-STORE 5 moyens 1. Reproduire l’expérience in-store 2. Bâtir une stratégie de vente en ligne T commerce Source: Dagobert
  36. 36. 1. Exploration des différents usages pour les marquesOUT-STORE 3. l’incitation à l’achat grâce aux jeux 4. le prolongement de l’expérience 5. le positionnement en marque servicielle Source: Dagobert
  37. 37. 2. Tablettes : avenir du e-commerce ?a. T-commerce en chiffre Plus de 9 tablonautes sur 10 ont fréquenté un site de e-commerce 40% des utilisateurs achètent tous les mois depuis leurs tablettes Entre 8 et 14 millions de m-acheteurs en France d’ici 2015 (CCM Benchmark) Début 2012: 1/3 des sites d’e-commerce ont créé une appli ou site pour les tablettes Source : ADgents
  38. 38. 2. Tablettes : avenir du e-commerce ?b. Le couch shopping : une nouvelle façonde consommer  Se renseigner avant l’achat  Une forte propension à l’achat  Un second écran à la maison
  39. 39. 3. Le Responsive Web Design : focus etexemplesFocus : Microsoft
  40. 40. 3. Le Responsive Web Design : focus et exemplesWeb App VS Appli
  41. 41. 3. Le Responsive Web Design : focus et exemples Web Responsive : une valeur ajoutée pour les marques  9% du million de sites les plus visités sont accessibles sur mobile (Source: Mongoose Metrics).  optimisation de l’expérience utilisateur car adaptée à chaque situation d’usage.  valeur ajoutée et une avantage concurrentiel pour votre vitrine ou commerce en ligne  renforce la fidélisation du client  maximisation des audiences.En conclusion : intégrer le responsive design à sa stratégie digitale estdevenu une nécessité, surtout pour les e-commerçants.
  42. 42. 4. Vers un marché de la publicité sur les tablettes ? Toutes les circonstances réunies ?  Cible CSP+ alléchante  Support créatif  Inventaire potentiel disponible élevé –entre 50 et 60 millions de pages/mois Source : Journal du Net En 2012, les annonceurs ont investi 16,45 millions deuros en publicité display sur mobile Source : Irep et la Mobile Marketing Association France
  43. 43. Conclusion « Nous sommes entrés dans le monde de l’hyperchoix » Nicolas de Tavernost
  44. 44. Conclusion Les enjeux de la TV connectéeSource : Influencia
  45. 45. ConclusionVers une maison connectée Source : Fnac.com

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