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                Überlegungen zum Sachbuch 2.0


                                                Leander Wattig



                                           Stuttgart, 9. Februar 2012

Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Leander Wattig


    seit 2006                         Beratungstätigkeit mit dem Schwerpunkt
                                      Marketing im Social Web

    seit 2008                         Blogger (u.a. leanderwattig.de)

    seit 2009                         Lehraufträge in St. Gallen, Erlangen
                                      und Leipzig

    seit 2010                         Vorstandsmitglied der
                                      Theodor Fontane Gesellschaft

    2003-2007                         Studium Buchhandel/Verlagswirtschaft
                                      an der HTWK Leipzig




Quelle: http://leanderwattig.de/index.php/ueber-mich
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Ist das ein Sachbuch?




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Ist das ein Sachbuch?




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Ist das ein Sachbuch?




Leander Wattig | http://leanderwattig.de   Quelle: http://www.apple.com/de/iphone/features/siri.html   4
Was ist ein Sachbuch?
                                                                                      „Sachbuch ist die
                                                                                      deutschsprachige
                                                                                      Bezeichnung für ein Buch,
                                                                                      das ein bestimmtes
                                                                                      Sachthema für ein
                                                                                      Laienpublikum darstellt.“




Leander Wattig | http://leanderwattig.de   Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Sachbuch                          5
Was ist ein Buch?


                       Analoges Buch



                                           • Schrift-Dominanz
                                Inhalt     • auch: Bilder,
                                             Musiknoten u.ä.


                     Speichermedium




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Die Kuthodaw-Pagode als „das größte Buch der Welt“
    Es steht in der myanmarischen Stadt Mandalay und besteht aus 729
    Tempeln, in denen jeweils eine Marmorplatte liegt. Auf allen
    Marmorplatten zusammen sind das Leben und die Lehren von Buddha
    dargestellt.




          Es gibt ganz unterschiedliche Buchformen. – Meist: Schrift-Dominanz
Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Kuthodaw-Pagode; http://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Datei:Mandalay_kuthodaw.jpg&filetimestamp=20080802073840; SarahDepper:
http://www.flickr.com/photos/sarahdepper/3873598955/
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Was ist ein Buch?


                       Analoges Buch



                                           Fixiertheit von
                                Inhalt
                                           •   Seite
                                           •   Ausgabe
                                           •   Objekt
                     Speichermedium
                                           ► Abgeschlossenheit




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Technik als Veränderungstreiber




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Der Technik-Wandel erzeugt neue Medienformen


                       Analoges Buch       Digitale Medien



                                              Content
                                Inhalt

                                              Software

                     Speichermedium
                                             Hardware




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Der Technik-Wandel erzeugt neue Medienformen


                                           Digitale Medien



           Variabilität von                   Content

           •     Seite
           •     Ausgabe                      Software
           •     Objekt

           ► Keine Abgeschlossenheit         Hardware




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Das Print-Buch ist immer öfter Folge und Ergänzung
    für schon Erfolgreiches – nicht Startpunkt



Erscheinungs-
datum: 2010;
2. Aufl.: 2011;
3. Aufl.: 2012




                                                                                                  Stand 2009

Leander Wattig | http://leanderwattig.de   Quelle: http://www.schwindt-pr.com/facebookbuch.html                12
Print-Bücher wandern in die Nische




                              Viele Dinge wurden von neuen Techniken abgelöst
                                und haben danach Luxuscharakter bekommen.

Quellen: Theresa Thompson, Flickr; alex.ch, Flickr; stephmcg, Flickr (CC-Lizenzen)

Leander Wattig | http://leanderwattig.de                                             13
Wo ist das Sachbuch 2.0 im Buzzword-Dschungel?


                                                    Social           Instant-Books
           Enhanced                                Reading
            E-Books
                                           Vooks                              Touch
                                                         Streaming
               Apps
                                              Tablets         Location Based
                                                                 Content
              Media
             via NFC                           Kindle
                                                                     Blooks
                                               Singles

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Entscheidend ist nicht die Technik,
    sondern der Nutzer – was will er?




                                           Quelle: Siemens PLM Software (CC-Lizenz: BY-ND,
Leander Wattig | http://leanderwattig.de   http://www.flickr.com/photos/31274959@N08/5576784169/sizes/l/in/photostream/)   15
Bisher nur Wissen über das Kaufverhalten vorhanden




Leander Wattig | http://leanderwattig.de   Quelle: http://www.spiegel.de/kultur/charts/0,1518,458623,00.html   16
Leser und Leseverhalten sind oft eine Black Box




  Quelle: raymaclean, CC-Lizenz: BY, http://www.flickr.com/photos/raymaclean/2958382459/
Leander Wattig | http://leanderwattig.de                                                   17
Experimente sind gefragt




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Fokus auch künftig auf Schrift-Container?


                                           Digitale Medien


                   • Schrift-Dominanz
                   • auch Bilder,             Content
                     Musiknoten u.ä.

                                              Software


                                             Hardware




Leander Wattig | http://leanderwattig.de                     19
Sinnvoll?




Leander Wattig | http://leanderwattig.de   Quelle: mikebaird (CC-Lizenz: BY, http://www.flickr.com/photos/mikebaird/4490797851/)   20
Misch-Formate




Leander Wattig | http://leanderwattig.de   Quelle: http://crushitbook.com/   21
Misch-Formate




Leander Wattig | http://leanderwattig.de   Quelle: http://libroid.com/   22
Back to the basics: Lernen durch Imitation




                                           Quelle: Adam Arthur (CC-Lizenz: BY,
Leander Wattig | http://leanderwattig.de   http://www.flickr.com/photos/adamarthur/4776761/sizes/l/in/photostream/)
                                                                                                                      23
Leander Wattig | http://leanderwattig.de                                           24
                                           Quelle: http://www.pinkuniversity.de/
Leander Wattig | http://leanderwattig.de   Quelle: http://www.slideshare.net/zipcast   25
Leander Wattig | http://leanderwattig.de   Quelle: http://www.instructables.com/   26
Nur mit 1:1-Inhalten ist kaum Geld zu verdienen –
    Services sind gefragt

    Folgende Dinge sind auch im Internet – trotz Tauschbörsen – knapp
    bzw. schwer kopierbar und somit vermarktbar:

    •      Auffindbarkeit                                                        •    Patronage
    •      Authentizität                                                         •    Personalisierung
    •      Geschwindigkeit                                                       •    Verkörperung
    •      Interpretation                                                        •    Zugang




        ►            "‘protection‘ is in the business model not in the technology"




Quellen: http://www.kk.org/thetechnium/archives/2008/01/better_than_fre.php; Gerd Leonhard

Leander Wattig | http://leanderwattig.de                                                                 27
Der Buch-Begriff begrenzt den Blick nach vorn




                                           Quelle: Adrian Purser (CC-Lizenz: BY-SA,
Leander Wattig | http://leanderwattig.de   http://www.flickr.com/photos/fuse/2353507904/sizes/z/in/photostream/)
                                                                                                                   28
Ich freue mich auf den Austausch mit Ihnen …

               Leander Wattig


               Wittelsbacherallee 98
               D-60385 Frankfurt am Main


               +49 / 69 / 20 73 69 90
               email@leanderwattig.de
               http://leanderwattig.de
                                                                                               … gern auch mal bei einem Kaffee

               http://twitter.com/leanderwattig
               http://www.facebook.com/leanderwattig
               http://www.xing.com/profile/Leander_Wattig
               http://www.linkedin.com/in/leanderwattig

Quelle: Stephen Cummings, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/spcummings/2341600301
Leander Wattig | http://leanderwattig.de                                                                                          29

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Gedruckte Information, Netzpublikation oder beides? – Überlegungen zum Sachbuch 2.0

  • 1. Gedruckte Information, Netzpublikation oder beides? – Überlegungen zum Sachbuch 2.0 Leander Wattig Stuttgart, 9. Februar 2012 Leander Wattig | http://leanderwattig.de
  • 2. Leander Wattig seit 2006 Beratungstätigkeit mit dem Schwerpunkt Marketing im Social Web seit 2008 Blogger (u.a. leanderwattig.de) seit 2009 Lehraufträge in St. Gallen, Erlangen und Leipzig seit 2010 Vorstandsmitglied der Theodor Fontane Gesellschaft 2003-2007 Studium Buchhandel/Verlagswirtschaft an der HTWK Leipzig Quelle: http://leanderwattig.de/index.php/ueber-mich Leander Wattig | http://leanderwattig.de 1
  • 3. Ist das ein Sachbuch? Leander Wattig | http://leanderwattig.de Quelle: http://hapesweltgeschichte.zdf.de/ZDFde/inhalt/28/0,1872,8343068,00.html?dr=1 2
  • 4. Ist das ein Sachbuch? Leander Wattig | http://leanderwattig.de Quelle: http://www.techforce.de/ 3
  • 5. Ist das ein Sachbuch? Leander Wattig | http://leanderwattig.de Quelle: http://www.apple.com/de/iphone/features/siri.html 4
  • 6. Was ist ein Sachbuch? „Sachbuch ist die deutschsprachige Bezeichnung für ein Buch, das ein bestimmtes Sachthema für ein Laienpublikum darstellt.“ Leander Wattig | http://leanderwattig.de Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Sachbuch 5
  • 7. Was ist ein Buch? Analoges Buch • Schrift-Dominanz Inhalt • auch: Bilder, Musiknoten u.ä. Speichermedium Leander Wattig | http://leanderwattig.de 6
  • 8. Die Kuthodaw-Pagode als „das größte Buch der Welt“ Es steht in der myanmarischen Stadt Mandalay und besteht aus 729 Tempeln, in denen jeweils eine Marmorplatte liegt. Auf allen Marmorplatten zusammen sind das Leben und die Lehren von Buddha dargestellt. Es gibt ganz unterschiedliche Buchformen. – Meist: Schrift-Dominanz Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Kuthodaw-Pagode; http://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Datei:Mandalay_kuthodaw.jpg&filetimestamp=20080802073840; SarahDepper: http://www.flickr.com/photos/sarahdepper/3873598955/ Leander Wattig | http://leanderwattig.de 7
  • 9. Was ist ein Buch? Analoges Buch Fixiertheit von Inhalt • Seite • Ausgabe • Objekt Speichermedium ► Abgeschlossenheit Leander Wattig | http://leanderwattig.de 8
  • 10. Technik als Veränderungstreiber Leander Wattig | http://leanderwattig.de 9
  • 11. Der Technik-Wandel erzeugt neue Medienformen Analoges Buch Digitale Medien Content Inhalt Software Speichermedium Hardware Leander Wattig | http://leanderwattig.de 10
  • 12. Der Technik-Wandel erzeugt neue Medienformen Digitale Medien Variabilität von Content • Seite • Ausgabe Software • Objekt ► Keine Abgeschlossenheit Hardware Leander Wattig | http://leanderwattig.de 11
  • 13. Das Print-Buch ist immer öfter Folge und Ergänzung für schon Erfolgreiches – nicht Startpunkt Erscheinungs- datum: 2010; 2. Aufl.: 2011; 3. Aufl.: 2012 Stand 2009 Leander Wattig | http://leanderwattig.de Quelle: http://www.schwindt-pr.com/facebookbuch.html 12
  • 14. Print-Bücher wandern in die Nische Viele Dinge wurden von neuen Techniken abgelöst und haben danach Luxuscharakter bekommen. Quellen: Theresa Thompson, Flickr; alex.ch, Flickr; stephmcg, Flickr (CC-Lizenzen) Leander Wattig | http://leanderwattig.de 13
  • 15. Wo ist das Sachbuch 2.0 im Buzzword-Dschungel? Social Instant-Books Enhanced Reading E-Books Vooks Touch Streaming Apps Tablets Location Based Content Media via NFC Kindle Blooks Singles Leander Wattig | http://leanderwattig.de 14
  • 16. Entscheidend ist nicht die Technik, sondern der Nutzer – was will er? Quelle: Siemens PLM Software (CC-Lizenz: BY-ND, Leander Wattig | http://leanderwattig.de http://www.flickr.com/photos/31274959@N08/5576784169/sizes/l/in/photostream/) 15
  • 17. Bisher nur Wissen über das Kaufverhalten vorhanden Leander Wattig | http://leanderwattig.de Quelle: http://www.spiegel.de/kultur/charts/0,1518,458623,00.html 16
  • 18. Leser und Leseverhalten sind oft eine Black Box Quelle: raymaclean, CC-Lizenz: BY, http://www.flickr.com/photos/raymaclean/2958382459/ Leander Wattig | http://leanderwattig.de 17
  • 19. Experimente sind gefragt Leander Wattig | http://leanderwattig.de 18
  • 20. Fokus auch künftig auf Schrift-Container? Digitale Medien • Schrift-Dominanz • auch Bilder, Content Musiknoten u.ä. Software Hardware Leander Wattig | http://leanderwattig.de 19
  • 21. Sinnvoll? Leander Wattig | http://leanderwattig.de Quelle: mikebaird (CC-Lizenz: BY, http://www.flickr.com/photos/mikebaird/4490797851/) 20
  • 22. Misch-Formate Leander Wattig | http://leanderwattig.de Quelle: http://crushitbook.com/ 21
  • 23. Misch-Formate Leander Wattig | http://leanderwattig.de Quelle: http://libroid.com/ 22
  • 24. Back to the basics: Lernen durch Imitation Quelle: Adam Arthur (CC-Lizenz: BY, Leander Wattig | http://leanderwattig.de http://www.flickr.com/photos/adamarthur/4776761/sizes/l/in/photostream/) 23
  • 25. Leander Wattig | http://leanderwattig.de 24 Quelle: http://www.pinkuniversity.de/
  • 26. Leander Wattig | http://leanderwattig.de Quelle: http://www.slideshare.net/zipcast 25
  • 27. Leander Wattig | http://leanderwattig.de Quelle: http://www.instructables.com/ 26
  • 28. Nur mit 1:1-Inhalten ist kaum Geld zu verdienen – Services sind gefragt Folgende Dinge sind auch im Internet – trotz Tauschbörsen – knapp bzw. schwer kopierbar und somit vermarktbar: • Auffindbarkeit • Patronage • Authentizität • Personalisierung • Geschwindigkeit • Verkörperung • Interpretation • Zugang ► "‘protection‘ is in the business model not in the technology" Quellen: http://www.kk.org/thetechnium/archives/2008/01/better_than_fre.php; Gerd Leonhard Leander Wattig | http://leanderwattig.de 27
  • 29. Der Buch-Begriff begrenzt den Blick nach vorn Quelle: Adrian Purser (CC-Lizenz: BY-SA, Leander Wattig | http://leanderwattig.de http://www.flickr.com/photos/fuse/2353507904/sizes/z/in/photostream/) 28
  • 30. Ich freue mich auf den Austausch mit Ihnen … Leander Wattig Wittelsbacherallee 98 D-60385 Frankfurt am Main +49 / 69 / 20 73 69 90 email@leanderwattig.de http://leanderwattig.de … gern auch mal bei einem Kaffee http://twitter.com/leanderwattig http://www.facebook.com/leanderwattig http://www.xing.com/profile/Leander_Wattig http://www.linkedin.com/in/leanderwattig Quelle: Stephen Cummings, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/spcummings/2341600301 Leander Wattig | http://leanderwattig.de 29