Gedruckte Information, Netzpublikation oder beides? – Überlegungen zum Sachbuch 2.0
1. Gedruckte Information, Netzpublikation oder beides? –
Überlegungen zum Sachbuch 2.0
Leander Wattig
Stuttgart, 9. Februar 2012
Leander Wattig | http://leanderwattig.de
2. Leander Wattig
seit 2006 Beratungstätigkeit mit dem Schwerpunkt
Marketing im Social Web
seit 2008 Blogger (u.a. leanderwattig.de)
seit 2009 Lehraufträge in St. Gallen, Erlangen
und Leipzig
seit 2010 Vorstandsmitglied der
Theodor Fontane Gesellschaft
2003-2007 Studium Buchhandel/Verlagswirtschaft
an der HTWK Leipzig
Quelle: http://leanderwattig.de/index.php/ueber-mich
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3. Ist das ein Sachbuch?
Leander Wattig | http://leanderwattig.de Quelle: http://hapesweltgeschichte.zdf.de/ZDFde/inhalt/28/0,1872,8343068,00.html?dr=1 2
4. Ist das ein Sachbuch?
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5. Ist das ein Sachbuch?
Leander Wattig | http://leanderwattig.de Quelle: http://www.apple.com/de/iphone/features/siri.html 4
6. Was ist ein Sachbuch?
„Sachbuch ist die
deutschsprachige
Bezeichnung für ein Buch,
das ein bestimmtes
Sachthema für ein
Laienpublikum darstellt.“
Leander Wattig | http://leanderwattig.de Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Sachbuch 5
7. Was ist ein Buch?
Analoges Buch
• Schrift-Dominanz
Inhalt • auch: Bilder,
Musiknoten u.ä.
Speichermedium
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8. Die Kuthodaw-Pagode als „das größte Buch der Welt“
Es steht in der myanmarischen Stadt Mandalay und besteht aus 729
Tempeln, in denen jeweils eine Marmorplatte liegt. Auf allen
Marmorplatten zusammen sind das Leben und die Lehren von Buddha
dargestellt.
Es gibt ganz unterschiedliche Buchformen. – Meist: Schrift-Dominanz
Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Kuthodaw-Pagode; http://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Datei:Mandalay_kuthodaw.jpg&filetimestamp=20080802073840; SarahDepper:
http://www.flickr.com/photos/sarahdepper/3873598955/
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9. Was ist ein Buch?
Analoges Buch
Fixiertheit von
Inhalt
• Seite
• Ausgabe
• Objekt
Speichermedium
► Abgeschlossenheit
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11. Der Technik-Wandel erzeugt neue Medienformen
Analoges Buch Digitale Medien
Content
Inhalt
Software
Speichermedium
Hardware
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12. Der Technik-Wandel erzeugt neue Medienformen
Digitale Medien
Variabilität von Content
• Seite
• Ausgabe Software
• Objekt
► Keine Abgeschlossenheit Hardware
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13. Das Print-Buch ist immer öfter Folge und Ergänzung
für schon Erfolgreiches – nicht Startpunkt
Erscheinungs-
datum: 2010;
2. Aufl.: 2011;
3. Aufl.: 2012
Stand 2009
Leander Wattig | http://leanderwattig.de Quelle: http://www.schwindt-pr.com/facebookbuch.html 12
14. Print-Bücher wandern in die Nische
Viele Dinge wurden von neuen Techniken abgelöst
und haben danach Luxuscharakter bekommen.
Quellen: Theresa Thompson, Flickr; alex.ch, Flickr; stephmcg, Flickr (CC-Lizenzen)
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15. Wo ist das Sachbuch 2.0 im Buzzword-Dschungel?
Social Instant-Books
Enhanced Reading
E-Books
Vooks Touch
Streaming
Apps
Tablets Location Based
Content
Media
via NFC Kindle
Blooks
Singles
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16. Entscheidend ist nicht die Technik,
sondern der Nutzer – was will er?
Quelle: Siemens PLM Software (CC-Lizenz: BY-ND,
Leander Wattig | http://leanderwattig.de http://www.flickr.com/photos/31274959@N08/5576784169/sizes/l/in/photostream/) 15
17. Bisher nur Wissen über das Kaufverhalten vorhanden
Leander Wattig | http://leanderwattig.de Quelle: http://www.spiegel.de/kultur/charts/0,1518,458623,00.html 16
18. Leser und Leseverhalten sind oft eine Black Box
Quelle: raymaclean, CC-Lizenz: BY, http://www.flickr.com/photos/raymaclean/2958382459/
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24. Back to the basics: Lernen durch Imitation
Quelle: Adam Arthur (CC-Lizenz: BY,
Leander Wattig | http://leanderwattig.de http://www.flickr.com/photos/adamarthur/4776761/sizes/l/in/photostream/)
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28. Nur mit 1:1-Inhalten ist kaum Geld zu verdienen –
Services sind gefragt
Folgende Dinge sind auch im Internet – trotz Tauschbörsen – knapp
bzw. schwer kopierbar und somit vermarktbar:
• Auffindbarkeit • Patronage
• Authentizität • Personalisierung
• Geschwindigkeit • Verkörperung
• Interpretation • Zugang
► "‘protection‘ is in the business model not in the technology"
Quellen: http://www.kk.org/thetechnium/archives/2008/01/better_than_fre.php; Gerd Leonhard
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29. Der Buch-Begriff begrenzt den Blick nach vorn
Quelle: Adrian Purser (CC-Lizenz: BY-SA,
Leander Wattig | http://leanderwattig.de http://www.flickr.com/photos/fuse/2353507904/sizes/z/in/photostream/)
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30. Ich freue mich auf den Austausch mit Ihnen …
Leander Wattig
Wittelsbacherallee 98
D-60385 Frankfurt am Main
+49 / 69 / 20 73 69 90
email@leanderwattig.de
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… gern auch mal bei einem Kaffee
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Quelle: Stephen Cummings, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/spcummings/2341600301
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