7. Facebook
01.2 Performance
LES MEILLEURS CANDIDATS DE LA SEMAINE
34 ACTIVITE
publications
1,84% ENGAGEMENT
11 873
Fans ACQUISITION
+2%
7 tequilarapido.
8. Facebook
01.2 Performance
7%
SYNOPTIQUE
Jean-Luc
Mélenchon
6% 1,59%
François Hollande
1,81%
Marine Le Pen
5% 1,84%
Croissance d'acquisition
4%
3%
Nicolas Sarkozy
2% 0,57%
1%
0%
-5,0% 5,0% 15,0% Part 35,0% voix45,0%
25,0% de 55,0% 65,0% 75,0%
8 tequilarapido.
9. Facebook
01.2 Performance
SYNOPTIQUE
19%
Philippe Poutou
0,99%
14%
Croissance d'acquisition
9%
François Bayrou
1,19%
4%
Dominique de
Villepin
Nicolas Dupont- 0,32%
Corinne Lepage Aignan Eva Joly
0,18% 0,85% 1,04%
-0,1% 0,4% 0,9% 1,4% 1,9% 2,4% 2,9% 3,4%
-1% Part de voix
9 tequilarapido.
10. Facebook
01.2 Performance
ACQUISITION
11873
+2%
3684
+5,8%
2101
+5%
1924
+6,2%
612
+3%
253 Nicolas Sarkozy fait la course en tête pour la
+1% deuxième semaine consécutive avec 11 873 fans
recrutés sur la période étudiée.
193
+1% François Hollande conserve sa seconde position
mais recrute légèrement moins de fans (- 2,2%).
179
A un niveau plus général, on notera une
+18%
performance moindre du taux d’acquisition pour
Marine Le Pen, Jean-Luc Mélenchon et François
167 Bayrou.
1,8%
5
0%
0
0%
10 tequilarapido.
11. Facebook
01.2 Performance
ENGAGEMENT
43571 1,84%
67262 1,81%
32809 1,59%
23894 1,19%
17799 1,04%
1157 0,99%
9627 0,85% Les audiences des candidats sont
moins mobilisées cette semaine, avec
une tendance générale à la baisse.
0,57%
56624 Marine Le Pen reste la candidate la
plus engageante avec 1,84% (-54%),
209150,32% suivie de près par François Hollande
avec 1,81%. Jean-Luc Mélenchon se
retrouve en 3eme position avec
1,59% d’engagement (-47%).
5206 0,18%
Taux d'engagement moyen
0% 0
Nombre total de fans
11 tequilarapido.
12. Facebook
01.2 Performance
FAITS MARQUANTS
27 Invité de l’émission Parole de Candidat sur TF1.
2,19% (un taux d’engagement 2x fois supérieur à sa moyenne
19%
sur la période)
FEVRIER
2012 Communiqué de presse sur « l’exclusion d’un référendum sur
le Traité européen de discipline budgétaire ».
11,64%
11,64% : taux d’engagement le plus élevé depuis 2 semaines
3 publications dans la même journée dont un album photos
29 récurrent ayant été mis à jour. Un format qui attire
naturellement les fans.
83%
3,83%
FEVRIER
2012 Retours sur sa prestation du lundi 27 février dans l’émission
Mots Croisés avec un article du Parisien.
7,35% (taux d’engagement 2x supérieur à sa moyenne)
35%
02 Invitation adressée aux fans à venir participer à une forum sur
les prix de l’alimentation et les revenus des agriculteurs.
MARS
2012 75%
1,75%
03 Deux publications (dont un album photo) sur un déplacement
au Val-Fourré.
MARS
2012 27%
1,27%
12 tequilarapido.
13. Facebook
01.2 Performance
ACTIVITE
6 1979
11 175
26 142
34 62
Avec une activité réduite (6 publications en une
3 60 semaine), Nicolas Sarkozy enregistre la meilleure
performance de la semaine, avec plus de 1 970
fans recrutés par publications.
8 32
Jean-Luc Mélenchon remonte à la 2nd position (VS
3ème position lors de notre précédente étude).
20 31 Malgré un nombre de publications moins important,
le leader du Front de Gauche réussit à obtenir plus
de fans par publications.
17 10 Marine Le Pen reste pour sa part la plus active sur
la plateforme, avec 34 publications (soit 5
publications par jour en moyenne).
24 8
22 0 Acquisition par publication
Nbr publications sur la période
0 0
13 tequilarapido.
21. Twitter
02.2 Performance
LES MEILLEURS CANDIDATS DE LA SEMAINE
285 ACTIVITE
Tweets
21 939 POPULARITE
mentions
7 853 ACQUISITION
Abonnés
+8%
21 tequilarapido.
22. Twitter
02.2 Performance
ACQUISITION
7853
+8%
7350
+4%
2607
+3%
2537
+6%
2361
Nicolas Sarkozy reste le candidat qui recrute
+10%
le plus sur Twitter (+7 853 followers) mais
avec un rythme beaucoup moins soutenu (+
1405 8% VS +126%). François Hollande le suit de
+3% prés avec ses 7 350 followers
supplémentaires sur la période étudiée.
1316
+3% Quant à Jean-Luc Mélenchon, il acquière le
plus d’abonnés sur cette période et
678 augmente son volume d’audience de 10%.
+22%
585
+4%
475
+4%
FOLLOWERS
0
+0%
22 tequilarapido.
23. Twitter
02.2 Performance
POPULARITE
21939
16317
9906
3921
1758
François Hollande devance désormais Nicolas
1535 Sarkozy et prend la 1ère place de l’homme politique
le plus mentionné sur Twitter (près de 22 000 fois ;
+113% par rapport à la période précédente).
1357
Une progression à mettre sur le compte de ses
déplacements (Londres, Salon de l’Agriculture,
Lyon…) et son passage dans l’émission « Parole de
386 candidats » sur TF1.
De leurs côtés, François Bayrou et Jean-Luc
315 Mélenchon peinent à faire entendre leurs messages
et sont logiquement moins cités dans la
twittosphère.
171
Nombre de mentions
0
23 tequilarapido.
24. Twitter
02.2 Performance
FAITS MARQUANTS
Invité à l’émission Parole de Candidat sur TF1
27 5 623 mentions (2x son meilleur score de la période
FEVRIER précédente)
2012
28 Visite du Salon de l’Agriculture
FEVRIER 699 mentions
2012
29 Débat sur Twitter « la Transition énergétique, pourquoi,
comment? »
FEVRIER
2012 268 mentions
03 Meeting de Bordeaux
3 363 mentions (2x son score le plus bas)
MARS20
12
04 Invité sur BFMTV et dans l’émission Capital de M6
2 246 mentions (1/4 des mentions de la période)
MARS
2012 Meeting de Marseille
336 mentions
24 tequilarapido.
25. Twitter
02.2 Performance
ACTIVITE
2 293
12 217
6 113
200 39
38 35 La changement de rythme d’activité de certains
candidats a redéfini leur performance.
82 31 Nicolas Dupont-Aignan se retrouve ainsi le candidat
ayant le plus recruté par tweet. Un chiffre à corréler
avec sa faible activité sur Twitter (2 tweets soit - 92%
89 27 d’activité).
François Hollande devient le candidat le plus actif
285 26 avec 285 tweets (soit 41 tweets/jour) suivi de
Nicolas Sarkozy (200 tweets), et Eva Joly plus active
que la période précédente (107 tweets).
32 15 On relèvera la forte baisse d’activité de Jean-Luc
Mélenchon qui ne publie que 89 tweets cette
semaine (-66%).
107 13
Acquisition par tweet
0 0 Nombre de tweets
25 tequilarapido.
29. Synthèse
A retenir du 27.02.12 au 04.03.12 sur Facebook
27.02. 04.03.
• François Hollande maintient sa 1ère position
En ce maintenant à la 1ère place de notre second Labomètre, la
communauté de François Hollande reste la plus performante et la
plus réceptive aux publications du candidat socialiste sur
Facebook.
Une performance qui se traduit par une augmentation du nombre
de fans (+5,8% sur la période étudiée). Dans un contexte où les
échanges et les audiences ont moins interagi que la semaine
dernière, François Hollande est une des personnalités politiques
de notre classement qui génère le plus d’engagement par
publication (1,81% ; derrière Marine Le Pen). Une performance à
mettre sur le compte de sa prestation télévisée dans l’émission
« Parole de candidat » sur TF1 trustée par l’annonce d’un taux
d’imposition de 75% sur les très hauts revenus. Cette annonce
reste un des sujets les plus discutés (trending topic) tout au long
de la semaine.
• Marine Le Pen : moteur de débats
De son côté, Marine Le Pen gagne une place dans le Labomètre
de cette semaine et se démarque des autres candidats par sa
capacité à susciter les réactions. En témoigne les échanges du
lundi 27 février sur sa page Facebook lorsqu’elle dénonce le non
recourt à un référendum du Traité européen de discipline
budgétaire par Nicolas Sarkozy.
29 tequilarapido.
30. Synthèse
Sympathisants et détracteurs utilisent ce statut comme espace
de dialogue et échangent violemment sur un tout autre sujet :
l’ouverture des frontières et le rapport de la France avec l’Europe.
La page Facebook de Marine Le Pen étant fermée aux
contributions des internautes, les communautés en faveur ou
contre Marine utilisent le seul espace de dialogue offert : les
commentaires des statuts. La tonalité des réactions prouvent que
le public de Marine Le Pen sur Facebook recentre le débat sur
les questions communautaristes, religieuses et nationalistes.
• Nicolas Sarkozy peine à mobiliser ses fans
Quant à Nicolas Sarkozy, le président-candidat profite de son
statut pour être l’homme politique qui attire le plus de nouveaux
fans sur Facebook (+ 11 873), loin devant François Hollande ( +
3684) et conserve sa 4ème place dans notre Labomètre.
Toutefois, avec la communauté la plus importante (tous candidats
confondus), les fans de Nicolas Sarkozy sont moins engagés par
les propositions du candidat avec un taux d’engagement de
0,57%. A titre de comparaison, l’engouement des fans de Marine
Le Pen est 2 fois plus important sur la période étudiée.
30 tequilarapido.
31. Synthèse
• La percée de Philippe Poutou
Le candidat anticapitaliste profite de sa bonne prestation
télévisuelle sur France 2 dans « Mots Croisés », le 27 février pour
gagner 3 place dans Le Labomètre. Relayant un article du
Parisien sur ce passage, cet article trouve un écho auprès de la
communauté de Philippe Poutou puisque cette publication signe
son meilleur taux d’engagement auprès de ses fans (7,35%).
Conséquence : la viralité naturelle de Facebook fait que sa base
de fan augmente de 18%. La progression la plus importante de
cette semaine.
31 tequilarapido.
32. Synthèse
A retenir du 27.02.12 au 04.03.12 sur Twitter
27.02. 04.03.
• La bipolarisation du débat
Nicolas Sarkozy et François Hollande conservent respectivement
la 1ère et la 2nd place du Labomètre. Les deux candidats profitent
de leur puissance médiatique respective pour être les deux
personnalités politiques les plus citées sur Twitter : 21 939
citations pour François Hollande et 16 317 pour Nicolas Sarkozy.
On notera que le volume de conversations est en augmentation
de 10% par rapport à la précédente période étudiée.
Un phénomène qui s’explique d’abord par les retombées
médiatiques et les réactions suite à la proposition d’un taux
d’imposition de 75% sur les très hauts revenus par François
Hollande lors de l’émission « Parole de candidat » sur TF1.
Nicolas Sarkozy lance lors de son interview à France Inter, le jeudi
1 mars : « Monsieur Hollande veut moins de riches en France.
Moi je veux moins de pauvres ». Un tweet incisif devenu la
phrase la plus retweetée de la semaine (421 fois).
La visibilité médiatique des deux candidats participant fortement à
la dynamique de ces échanges.
32 tequilarapido.
33. Synthèse
A retenir du 27.02.12 au 04.03.12 sur Twitter
27.02. 04.03.
• François Bayrou gagne une place, à égalité avec François
Hollande.
Hollande.
Le candidat du MODEM s'immisce dans le duel Sarkozy /
Hollande et tente de se démarquer. Une stratégie payante
puisque soutenue par un passage télé sur BFM TV et dans
Capital sur M6 où ses interventions sont largement commentées
sur Twitter puisque le candidat va générer à lui seul 1/4 des
mentions. Cette visibilité permet à François Bayrou de voir grossir
sa communauté sur Twitter en étant le 2ème homme politique à
attirer le plus de nouveaux followers par tweets dans un contexte
où les échanges politiques étaient concentrés autour de Nicolas
Sarkozy et François Hollande.
33 tequilarapido.
