3. Aventura Visual
• Combine visualmente o produto, algo relacionado
ao serviço ou mesmo a marca com outros
elementos;
• Pode ser um (pequeno) acréscimo ao objeto da
comunicação;
• Não há problema em ser absurdo (pelo contrário),
mas sem exageros;
• O importante é que o produto anunciado esteja
perfeitamente em foco;
• O produto em sua forma visual icônica pode ser
“engolido" pela segunda referência (síntese criativa).
21. Do concreto ao abstrato
• Ideias e argumentos, muitas vezes, pedem
uma representação visual;
• Tal representação pode ser constituída de um
objeto, ou de associações mais complexas;
• Buscar a combinação de imagens para
representar visualmente a ideia;
• Treinar um método mental: buscar em uma
longa série de coisas conhecidas e triviais
uma combinação compensadora.
34. Comparação e Valorização
• Compare visualmente o objeto da
comunicação com algo que
substancialmente o valorize;
• Pode ser a mesma técnica, mas para
desvalorizar a concorrência;
• Mais uma vez, sem medo do absurdo.
45. Testemunhal
• Apoiar o objeto de comunicação em
alguma personalidade, formador de opinião,
alguém que seja referênca e que empreste
sua credibilidade;
• É importantíssimo que tal personalidade
tenha afinidade com a marca.
60. Personificação
• Associar uma personagem (humana ou
não) ao objeto da comunicação;
• Dar um caráter emocional à marca, torná-la
"humana", ou mesmo viva.