Les nouvelles perspectives SEO - E-marketing en 2013

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Les (e)consommateurs sont de plus en plus sollicités, et de moins en moins réceptifs aux messages publicitaires. En 2013, le SEO va s’encrer dans une démarche marketing, visant à faire venir les clients vers soi plutôt que d’aller vers eux de façon intrusive.

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Les nouvelles perspectives SEO - E-marketing en 2013

  1. 1. Les nouvelles perspectivesSEO / E-Marketing en 2013Willy Leloutre - @wleloutre
  2. 2. La réalité du marché• Les (e)consommateurs sont de plus en plus sollicités, et de moins en moins réceptifs aux messages publicitaires• On ne cherche plus l’information, elle vient à nous.• Il est désormais possible de toucher l’utilisateur partout, à tout moment.• L’hyper connectivité des internautes les transforme en experts sur les produits et services quils recherchent.• Il est inutile de chercher à être omniprésent, mieux vaut cibler les moments et les moyens de communication les plus adaptés.• En 2013, le SEO va sancrer dans une démarche marketing, visant à faire venir les clients vers soi plutôt que d’aller vers eux de façon intrusive. Willy Leloutre - @wleloutre
  3. 3. Google "séquestre" une partie du trafic et traque les "bandits du SEO"(avec toutes les techniques que nous connaissons).Il cherche à ne plus relayer linformation mais en être la source ! Willy Leloutre - @wleloutre
  4. 4. De nouvelles stratégies en vue ? Willy Leloutre - @wleloutre
  5. 5. Les stratégies doptimisation pour les moteursde recherche sont-elles au point mort ?Pas si sûr, car le référencement naturel opère un transfertvers le web social, qui simpose désormais comme une stratégiedavenir pour augmenter sa popularité, et sa visibilité... Willy Leloutre - @wleloutre
  6. 6. Les auteurs reconnus par Googlevont enfin voir le fruit de leur travailrécompensé.Google donne tous les signesdune intégration prochainedans son algorithmede lAuthor Rank. Willy Leloutre - @wleloutre
  7. 7. Meta Author > Rel = "author" La petite balise "Meta Author" souvent oubliée voire méprisée des techniciens, revient sous une nouvelle forme et touche aujourdhui 17% des résultats de recherche aux États Unis ! searchmetrics.com Willy Leloutre - @wleloutre
  8. 8. Google AuthorshipLes "web scraper" seront plus facilement identifiés et pénaliséspar le moteur de recherche (qui n’aime pas les contenus dupliqués). Willy Leloutre - @wleloutre
  9. 9. Eric Schmidt a indiqué, dans le Wall Street Journal, que la notionde confiance du moteur de recherche, dans lauteur dun contenuet la vérification de son profil, seront primordiale à lavenir...Google veut savoir qui propose un contenu sur le Web, et en fonctionde la confiance quil aura dans cette personne, il positionnera plusou moins son contenu et le poids des liens renvoyés sera variable.Google privilégiera t-il les "signaux" sociaux qui viendrontde son réseau social Google +, avant ceux de Facebook, Twitter ? Willy Leloutre - @wleloutre
  10. 10. Klout mesure votre influenceLes marques ont besoin de ces indicateurs. Même si Klout ne mesure pasla qualité dun contenu, il est en revanche capable de mesurer son impactet de qualifier linfluence de ses ambassadeurs. Willy Leloutre - @wleloutre
  11. 11. Klout mesure votre influence De toute évidence, Klout, qui mesure le degré de-réputation de nombreux internautes mais aussi des marques, devient un outil pilote du web social. Microsoft et Klout ont dailleurs annoncé un nouveau partenariat qui verra les données de Klout remonter dans le moteur de recherche Bing. Willy Leloutre - @wleloutre
  12. 12. Klout mesure votre influence Brand Squads donne aux influenceurs (ambassadeurs de marque) un lieu pour être reconnus et avoir un impact direct sur leurs marques favorites. Via Klout Perks, les marques vous récompensent en reconnaissance & de votre influence. Willy Leloutre - @wleloutre
  13. 13. Meta Keywords, un retour vers le passé ! Willy Leloutre - @wleloutre
  14. 14. Meta Keywords, un retour vers le passé !2012 a vu lexpansion de lattribut "rel = Auhtor", le nouveau Google+pour les pages dentreprises locales, et également le lancementde la balise Meta "News keywords".Ce dernier élément vient influencer le classement de votre site dansGoogle News, généralement pré établis en fonction de certains critères,comme lactualité du contenu, sa variété, sa richesse et son originalité.Il y a fort à parier que dautres liaisons avec les servicesde Google (ex: Flights, Adresses,...) sortiront dans lannée. Willy Leloutre - @wleloutre
  15. 15. Le négative SEO Comment utiliser les techniques SEO pour donner l’impression à aux moteurs de recherche qu’un site web semble tricher ? Willy Leloutre - @wleloutre
  16. 16. Le négative SEO Un test réussi de "Negative SEO" par une société américaine, faisant disparaître un site de la première page de Google en moins dun mois... Willy Leloutre - @wleloutre
  17. 17. Willy Leloutre - @wleloutre
  18. 18. La technique consiste à inscrire le site (concurrent) dans des fermesde liens ou tout autre site que les moteurs pénaliseraient pour donnerl’impression qu’il triche.Il faudra donc avoir une toute nouvelle attentionlors de lanalyse de votre linking.Une augmentation massive et soudaine de liens indépendants,des actions de netlinking, communiqués de presse, lancementou actualités particulières de la marque est une première alerte. Willy Leloutre - @wleloutre
  19. 19. Un nouvel animal pour 2013 ?Sûrementpour contrer certains excèsavec la balise "author" ? Willy Leloutre - @wleloutre
  20. 20. Après le Knowledge Graph de Google,... Avec son Knowledge Graph Google ne se contente plus d’indexer des pages web en fonction de leurs mots clés. Google veut réellement comprendre le contenu. Willy Leloutre - @wleloutre
  21. 21. Après lEdge Rank de Facebook, ...L’algorithme de Facebook gère la visibilité des publications, selon laffinitéentre le créateur de contenu et les amis ou fans, le "Poids"du contenu et le temps depuis lequel il est posté. Willy Leloutre - @wleloutre
  22. 22. Vers le top 5 des moteurs ?GraphSearch permet de faire des recherches croisées sur lensembledes données renseignées par les utilisateurs de Facebook (les pages"aimées", les lieux "visités", leurs entreprises,...) Willy Leloutre - @wleloutre
  23. 23. Des résultats "très" personnalisésLutilisation de loutil est pour le moins troublante et modifieles limites entre la vie privée et la vie sociale sur Facebook. Willy Leloutre - @wleloutre
  24. 24. Des recherches pertinentes !Une base de données géante, utilisable par les marques, les journalistes,les partis politiques, les publicitaires avides dun ciblage très précisdes internautes... ou les plaisantins mal intentionnés. Willy Leloutre - @wleloutre
  25. 25. Vers la mort de la vie privée ?Avertis des dangers à publier des photos sur Facebook,les 15-20 ans semblent avoir parfaitement assimilé les risques destraces numériques. Sexposer, certes, mais à condition de disparaître. Willy Leloutre - @wleloutre
  26. 26. Et vous, êtes-vous net sur le Net ?Des photos de fêtes, des blagues un peu limites, un statut qui laisseà désirer : on n’a pas toujours de quoi être fier de son image sur le web.Avec "ereputation.paris.fr", évaluez votre e-reputation ! Willy Leloutre - @wleloutre
  27. 27. 2013, lannée de linbound marketing ! Willy Leloutre - @wleloutre
  28. 28. 2013, lannée de linbound marketing !Derrière ce therme marketing, le concept est de faire venir les clientsvers soi, plutôt que d’aller vers eux en les interrompant dans leur activitéde façon intrusive.Le consommateur évolue et cherche une relation de plus en pluspersonnalisée avec la marque.Les deux dernières années ont servi à essuyer les plâtres de nombreusesinnovations en matière de marketing. 2013 sera l’année de leursdémocratisations.Les tendances 2013 ont majoritairement été marquées par le fait qu’onconnaissait de mieux en mieux le visiteur ou le client d’un site de partl’avènement du digital (multi-plateformes) et des réseaux sociaux. Willy Leloutre - @wleloutre
  29. 29. Quelques exemples...• C-Discount vient de franchir une nouvelle étape dans sa stratégie de Social Shopping avec son bouton "Je Veux" ! Willy Leloutre - @wleloutre
  30. 30. Quelques exemples...• De meilleurs idées cadeaux avec la social wishlist ! Willy Leloutre - @wleloutre
  31. 31. Quelques exemples...• Une stratégie demailing plus qualitative que quantitative : Développée à partir de sa plateforme demail retargeting, cette solution permet dexploiter linformation fournie à chaud par un site web sur le comportement et les intentions de ses visiteurs afin de leur envoyer un email personnalisé. Willy Leloutre - @wleloutre
  32. 32. Quelques exemples...• TvTy rend la publicité TV interactive : Cette application mobile, permet dinteragir avec un programme en totale synchronisation avec le live de lantenne, pour proposer à leurs téléspectateurs une expérience plus ludique. Willy Leloutre - @wleloutre
  33. 33. Instant de vie !Petit échange lors dundîner récent en famille.[Question à mon beau frère] :il nest pas un peu groston smartphone?[Réponse] Je ne men sert presque plus pour téléphoner !
  34. 34. Lutilisateur est un média !Agences de com 360, placez lhumain au centre de votrestratégie, et devenez des agences de com 37.2 !
  35. 35. Merci ! willy@leloutre.com Twitter @wleloutre Des questions ?

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