O documento discute as mudanças no mercado de mídia e comunicação causadas pela internet e mobilidade. A comunicação está mais fragmentada com o público tratado como indivíduos em vez de grupos. Isso aumentou o trabalho na área de marketing/mídia e tornou crucial entender os comportamentos do público para se comunicar de forma efetiva através de vários canais. Conteúdo relevante ainda é importante, mas agora deve promover discussão para engajar o público.
7. Quase um desabafo
Pra mostrar como as coisas estão mais difíceis pra nós,
que trabalhamos com comunicação / propaganda
segunda-feira, 21 de novembro de 11
16. Por que?
Porque muita coisa mudou.
E frases como essa são esclarecedoras...
segunda-feira, 21 de novembro de 11
17. “Saudade do tempo que era só
colocar um comercial de 30, meia
dúzia de anúncios e esperar o
telefone tocar.”
segunda-feira, 21 de novembro de 11
18. “Saudade do tempo que era só
colocar um comercial de 30, meia
dúzia de anúncios e esperar o
telefone tocar.”
Ex-cliente, diretor de marketing
de uma marca internacional
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20. Mix de Meios
jornal revistas
tv
rádio exterior
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21. Mix de Meios
jornal revistas
tv
rádio exterior blogs
tv fechada
sites de marca mobile telas
guerrilha
links e busca indoor
cinema
eventos e-commerce
e-mails
product
banners on redes placement
sociais
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22. Muita coisa mudou e trouxe a
necessidade natural de mais
conhecimento sobre o mercado
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23. O que catalisou essa
mudança?
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40. Onde qualquer pessoa, independente de quem seja, é um
consumidor, produtor e distribuidor de conteúdo em potencial
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61. Novíssimos padrões de
consumo
Cada vez mais importante o apoio de pesquisas, estudos
e softwares de monitoramento
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62. Entender os
comportamentos
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63. Entender os
comportamentos
Porque ninguém ficou imune a isso.
Ninguém é mais uma pessoa só.
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64. Independente da
geração a que pertence
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65. Independente da
geração a que pertence
Fórmula de preguiçosos
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66. BabyBoomer X Y
+ de 45 + de 30 - de 30
valoriza experiência e valoriza a carreira reconhecimento e
tempo de empresa através do emprego muda de emprego
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67. Mas no nosso meio tem uma palavra
que diz muita coisa e pensando por
ela a gente entende mais
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68. Mas no nosso meio tem uma palavra
que diz muita coisa e pensando por
ela a gente entende mais
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71. MOBILIDADE
BRASIL EM MOVIMENTO
NÃO APENAS O MOVIMENTO
FÍSICO, MAS O SOCIAL
=
ASCENSÃO
CRESCIMENTO
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72. MOBILIDADE
CONSUMO POR
BRASIL EM MOVIMENTO
CONVENIÊNCIA
NÃO APENAS O MOVIMENTO
FÍSICO, MAS O SOCIAL
=
ASCENSÃO
CRESCIMENTO
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73. MOBILIDADE
CONSUMO POR
BRASIL EM MOVIMENTO
CONVENIÊNCIA
NÃO APENAS O MOVIMENTO NÃO EXISTE UM MELHOR
FÍSICO, MAS O SOCIAL MEIO. O MAIS CONVENIENTE.
= =
ASCENSÃO ONIPRESENÇA
CRESCIMENTO CROSS MEDIA
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74. MOBILIDADE
CONSUMO POR
BRASIL EM MOVIMENTO
CONVENIÊNCIA
NÃO APENAS O MOVIMENTO NÃO EXISTE UM MELHOR
FÍSICO, MAS O SOCIAL MEIO. O MAIS CONVENIENTE.
= =
ASCENSÃO ONIPRESENÇA
CRESCIMENTO CROSS MEDIA
( CRESCIMENTO
- 7% revista em 2010
- Invest. meio jornal
- Circulação de jornal
)
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75. MOBILIDADE
CONSUMO POR
BRASIL EM MOVIMENTO PAIXÃO PELAS TELAS
CONVENIÊNCIA
NÃO APENAS O MOVIMENTO NÃO EXISTE UM MELHOR
FÍSICO, MAS O SOCIAL MEIO. O MAIS CONVENIENTE.
= =
ASCENSÃO ONIPRESENÇA
CRESCIMENTO CROSS MEDIA
( CRESCIMENTO
- 7% revista em 2010
- Invest. meio jornal
- Circulação de jornal
)
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76. MOBILIDADE
CONSUMO POR
BRASIL EM MOVIMENTO PAIXÃO PELAS TELAS
CONVENIÊNCIA
NÃO APENAS O MOVIMENTO NÃO EXISTE UM MELHOR
TEM SEMPRE UMA PERTO,
FÍSICO, MAS O SOCIAL MEIO. O MAIS CONVENIENTE.
INFORMAÇÃO “ON THE GO”
= =
=
ASCENSÃO ONIPRESENÇA
SHARE OF HARDWARE
CRESCIMENTO CROSS MEDIA
( CRESCIMENTO
- 7% revista em 2010
- Invest. meio jornal
- Circulação de jornal
)
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77. MOBILIDADE
CONSUMO POR
BRASIL EM MOVIMENTO PAIXÃO PELAS TELAS BUSCA PELO ENVOLVIMENTO
CONVENIÊNCIA
NÃO APENAS O MOVIMENTO NÃO EXISTE UM MELHOR
TEM SEMPRE UMA PERTO,
FÍSICO, MAS O SOCIAL MEIO. O MAIS CONVENIENTE.
INFORMAÇÃO “ON THE GO”
= =
=
ASCENSÃO ONIPRESENÇA
SHARE OF HARDWARE
CRESCIMENTO CROSS MEDIA
( CRESCIMENTO
- 7% revista em 2010
- Invest. meio jornal
- Circulação de jornal
)
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78. MOBILIDADE
CONSUMO POR
BRASIL EM MOVIMENTO PAIXÃO PELAS TELAS BUSCA PELO ENVOLVIMENTO
CONVENIÊNCIA
NÃO APENAS O MOVIMENTO NÃO EXISTE UM MELHOR
TEM SEMPRE UMA PERTO, CONSUMIDOR MAIS
FÍSICO, MAS O SOCIAL MEIO. O MAIS CONVENIENTE.
INFORMAÇÃO “ON THE GO” MADURO, COM MAIS OPÇÕES
= =
= =
ASCENSÃO ONIPRESENÇA
SHARE OF HARDWARE ESPERA MAIS DAS MARCAS
CRESCIMENTO CROSS MEDIA
( CRESCIMENTO
- 7% revista em 2010
- Invest. meio jornal
- Circulação de jornal
)
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79. Esses sim são
movimentos importantes
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80. Junte-se a eles duas
coisas que não mudam
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81. 1. Cada hora tem 60
min e o dia tem 24h
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82. 1. Cada hora tem 60
min e o dia tem 24h
Share of Time
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84. 2. Conteúdo continua
mandando bem
A boa informação sempre vai se
destacar no meio da confusão.
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85. 3. Mas o potencial de gerar
discussão é o novo Rei da
praça
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86. 3. Mas o potencial de gerar
discussão é o novo Rei da
praça
segunda-feira, 21 de novembro de 11
87. Mais uma vez a importância
de entender o que as
pessoas querem, onde estão
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88. Mais uma vez a importância
de entender o que as
pessoas querem, onde estão
Pra oferecer a mensagem correta.
O conteúdo desejado.
Aquele que estimula o papo, a discussão.
segunda-feira, 21 de novembro de 11
89. Com a vantagem de vocês
estarem no Infoglobo
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90. Com a vantagem de vocês
estarem no Infoglobo
Que vem preechendo os espaços e oferecendo as
plataformas para estar em contato com as pessoas
segunda-feira, 21 de novembro de 11
91. O GLOBO EXTRA
GLOBO ONLINE EXTRA ONLINE
GLOBO MOBILE TWITTERS DO
EXTRA
APLICATIVOS IPHONE E
ANDROID APLICATIVO DO
EXTRA NO ORKUT
TWITTERS DO GLOBO
NOTÍCIAS EM
ÔNIBUS
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92. E o que a gente espera do meio e
dos nossos contatos é isso, parceria,
pra aproveitar melhor as
plataformas.
segunda-feira, 21 de novembro de 11
93. Se eu quero falar com os jovens,
mesmo tendo minhas pesquisas,
preciso da ajuda de vocês
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94. O Marplan e o TGI me dizem
o que meu target faz, o que
gosta, que meios ele consome.
segunda-feira, 21 de novembro de 11
95. O NetRatings me diz que sites
ele visita e me ajuda a entender
o comportamento dele na rede
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96. O Analytics me mostra não só meu
potencial de entrega mas também a
correlação de assuntos e interesses
segunda-feira, 21 de novembro de 11
97. O Analytics me mostra não só meu
potencial de entrega mas também a
correlação de assuntos e interesses
“quem compra Rubem Fonseca
também compra Cortázar”
segunda-feira, 21 de novembro de 11
98. O Analytics me mostra não só meu
potencial de entrega mas também a
correlação de assuntos e interesses
“quem compra Rubem Fonseca
também compra Cortázar”
“quem lê Esporte
também lê Economia”
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99. Aí a proposta vem com o
Cross que eu preciso.
E porque não com um projeto especial
com o conteúdo que meu target deseja...
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