O documento discute as mudanças no mercado da comunicação com a evolução digital, como as agências precisam se adaptar para oferecer soluções inovadoras. Apresenta modelos de negócios híbridos que combinam serviços de agências tradicionais com tecnologia e produtos, e destaca desafios como a cultura interna das empresas e a necessidade de alinhar interesses entre parceiros.
3. (r)evolução digital
infra-estrutura > conectividade > mídia > social > mobile + local > sensores > big data…
20 anos 20 anos
1975 1995 2004 2006 2007 2013
1980 1998 2015-
6. Mercado da comunicação (antes)
agências de publicidade
agências BTL
(promo, eventos etc)
agências de PR
agências digitais
7. Mercado da comunicação (hoje)
agências de publicidade
agências BTL
(promo, eventos etc)
agências de PR
agências digitais
8. Mercado da comunicação (amanhã)
…
Inovação
agências
de publicidade
marketing dos
anunciantes
startups
de tecnologia
agências
de pesquisa e
tendências
agências de pr consultorias
9. Mercado da comunicação (amanhã)
…
Novo
Modelo
agências
de publicidade
marketing dos
anunciantes
startups
de tecnologia
agências
de pesquisa e
tendências
agências de pr consultorias
10. Mercado da comunicação (amanhã)
…
Híbrido
agências
de publicidade
marketing dos
anunciantes
startups
de tecnologia
agências
de pesquisa e
tendências
agências de pr consultorias
11. Mercado da comunicação (amanhã)
"Agência"
Campanha
Plataforma
Produto
Negócios
Produto
UX
Criação
Tecnologia
Mídia
Dados
…
Consultoria