DISEÑAR E IMPLEMENTAR SEO PARA UNA TIENDA E-COMMERCE

WORKSHOP CCS “CÓMO ABRIR TU TIENDA ONLINE”
“DISEÑAR E IMPLEMENTAR
SEO EN MI TIENDA ONLINE”
Leonardo Baeza
SEO Specialist
Cocha
Asesor en Marketing Online

Leonardo Baeza | SEO
1. POR QUÉ NECESITAS HACER SEO
(*) Datos explorados en Chile a través de Google Trends
1.1 ¿Por qué tenemos esta conversación?

1.2 Estadísticas SEO
“La búsqueda orgánica hoy
compone el 51% del tráfico
total en la mayor parte de
las compañías”.
- Brightedge El 91% de los clics en los
motores de búsqueda se
concentra en los resultados
de la primera página
El 93% de las experiencias
online comienza con una
búsqueda.
A largo plazo, una
estrategia SEO puede
registrar un ROI de 500%
El 70% de los usuarios que
utilizan los motores de
búsqueda hace clic en un
resultado orgánico.

1.3 Rankear bien sigue siendo importante

= Visibilidad y
Relevancia
1.4 Por lo tanto

2. CÓMO ABORDARLO
2.1 La convergencia de los 3 pilares de una estrategia SEO
Search
User
Experience
(Sux)
Tecnología
• Optimización
Técnica
Relevancia
• Análisis del
usuario y sus
intereses
Autoridad
• Popularidad en
la Web

2. CÓMO ABORDARLO
2.2 SEO Técnico
Dimensiones del SEO

2. CÓMO ABORDARLO
2.3 La relevancia del contenido
Su principal beneficio es ampliar el manto de url’s con las que un sitio web puede posicionar en
los motores de búsqueda apuntando a keywords más específicas

2. CÓMO ABORDARLO
2.4 El Long Tail
Identificar las palabras clave refinadas de tu negocio es una tarea ardua y constante, basada
también en la experimentación.
Gráfico de eficiencia según extensión del criterio de búsqueda utilizado

2. CÓMO ABORDARLO
2.5 Refinamiento en la búsqueda
En comparación con lo que ocurría en el 2004, hoy la búsqueda tiende a ser más específica,
dando pie a múltiples escenarios de posicionamiento para keywords que antes eran muy
competitivas.
Porcentaje de busquedas por cantidad de palabras utilizadas en los criterios de búsqueda

2. CÓMO ABORDARLO
2.5 Refinamiento en la búsqueda
Si bien los resultados long tail registran una tendencia de búsqueda menor que los head terms,
equilibran mucho mejor el ctr a lo largo de las 20 primeras posiciones, considerando que además
son más efectivas en la conversión.

2. CÓMO ABORDARLO
2.6 Atmósfera de una Estrategia SEO exitosa
SEO
Redes
Sociales
Marketing de
Contenidos
Contenido
Optimizado
SUx
Relevancia Shareability
Popularidad y
autoridad
Proporciona material constante
Genera marcas sociales
(social proof)
Aumenta la Visibilidad orgánica

2. CÓMO ABORDARLO
2.6 Resultados de una estrategia SEO exitosa
www.nestlecontigo.cl es un blog de Nestlé orientado a artículos de recetas y vida sana
(Wellness), donde se implementó una estrategia de Contenido Digital.
Al cabo de 12 meses (oct ‘13) el sitio registraba más de 140 mil sesiones en total (42% desde
tráfico orgánico).
Tráfico orgánico mensual Sitio www.comebienvivebien.cl (oct ’12 a oct ’13)

IMPLEMENTACIÓN DE UNA
ESTRATEGIA SEO

3. PLAN DE ACCIÓN ESTRATEGIA SEO
3.1 Pasos de una estrategia SEO eficiente
Higiene web y optimización On-site
Análisis de Palabra Clave y comportamiento de
búsqueda
Producción de contenido nuevo, fresco y relevante
Distribución y PR

3.2.1 Higienización: herramientas de apoyo
Ventajas:
- Análisis rápido
- Puntuación medible y
comparable en el tiempo.
- Segmentación de errores
por prioridad.
- Extensión para Chrome.

3.2.2 Higienización: herramientas de apoyo
Ventajas:
- Análisis profundo y
segmentado
- Preview de Search Snippets
- Sin límites de rastreo
utilizando el modo “lista”.
- Se pueden utilizar filtros y
construir Sitemaps.
- Posee una completa guía
tutorial (En inglés)

3.3 Análisis de palabras clave
Tabla de tendencias de búsqueda por palabra clave, con relación al período
Hoy esta herramienta no es suficiente para obtener resultados exitosos

3.4 Análisis de palabras clave
Informe de recomendaciones SEO para desarrollo de contenido digital
Hoy se analiza la tendencia de búsqueda, según la percepción que adquirimos
nosotros como consumidores. La clave está en la empatía.

3.5 Producción de Contenido: ¿De qué y sobre qué hablamos?
Cómo afecta la extensión del contenido al ranking de un sitio
Las primeras dos posiciones registran una extensión de contenido superior a 2450
palabras. Esto impone una barrera compleja.
Estudio realizado en nov .2014

3.6 Cualidades de un productor de contenido digital
 Amor por el análisis de las métricas y la experiencia de usuario
 Preocupación por entender el mercado y sus consumidores
 Deseos de escribir (No hablamos de habilidades de redacción)
 Agilidad para adaptarse al constante cambio
 Enemigo de la procastinación y de la idealización. El momento es hoy

3.7 Alternativas para elaboración de contenido
Ventajas:
- Distintos niveles de profundidad y experticia de
contenidos.
- Contenido 100% original.
- Costo de artículos diferenciada según tipo y
extensión de cada uno.
- Sugerencia proactiva.
Desventajas:
- Múltiples redactores sin contacto o conocimiento
de la marca.
- Contenido genérico (dependiendo del tipo de
contenido encargado)
Ventajas:
- Autoridad SEO desde dominios externos (Link
Building).
Desventajas:
- Contenido sin acreditación de originalidad
- Menor flexibilidad en la generación de contenido
según demanda.
- Mayor costo por artículo.

3.8 Modelo de distribuición
Promoción
Activa
Tienda
Online
Visibilidad y Alcance (Outreach)
Indexación y popularidad (SEO)
Contenido Personal Brand
{Diferenciación}

3.9 Modelo de desarrollo de la estrategia SEO
investigación
Planificación
ElaboraciónPublicación
Promoción

¿QUE INCONVENIENTES
ENFRENTAREMOS?

4. INCONVENIENTES DEL PROCESO
4.1 Inconvenientes de la implementación de la estrategia SEO de Contenido
Generación de gran volumen de contenido, imágenes, video.
Mantención permanente de las Redes Sociales
Optimización constante de nuevas páginas y seguimiento del progreso
El desafío móvil

5. LA BÚSQUEDA MÓVIL
5.1 La navegación móvil
Crecimiento del tráfico móvil en los últimos 5 años
(Global)

25% de todas las búsquedas se
realiza desde un dispositivo móvil.
50% de las búsquedas móviles
tiene como objetivo encontrar un
resultado local.
El 55% de las conversiones que
ocurren luego de una búsqueda
móvil se concretan dentro de la
siguiente hora
50% de las búsquedas móviles
falla en dar con un resultado
relevante

5. LA BÚSQUEDA MÓVIL
5.3 El nuevo paradigma
Desde el E commerce al Mobile Commerce
El cambio de paradigma ya ocurrió, sin embargo cambiar hacia una mentalidad nativa móvil
puede ser mucho más difícil de lo que parece.

6. MEDICIÓN DE RESULTADOS
6.1 Todo debe ser medible
Conversiones
N° de conversiones (Macro y Micro) Tasa de conversión por canal
Performance
Rebote del tráfico
orgánico
Tasa de páginas vistas
Duración media de la
sesión
Adquisición
Sesiones orgánicas
N° de páginas vistas de
la sección de contenido
Participación en la ruta
de conversión
KPI’s recomendados para medición

CUÁL ES EL SIGUIENTE PASO?

7. EL SIGUIENTE PASO
7.1 Video marketing con hormonas
Al 2018, el 80% del tráfico será generado a través de Video.
Se argumenta que el Video content es capaz de aumentar hasta en 43% el número de ventas
o negocios online.
Mundialmente el 68% de los retailers más importantes utiliza Video Content en sus esfuerzos
de marketing digital

7.2 Marketing de Contenidos a través de Newsletter
El sitio www.andrewharper.com es un portal
especializado en contenido inspiracional para
viajes, cuya suscripción mensual comienza
desde los US$125.

7.2 Contenido orientado a la fidelización
Booking ofrece una guía de viaje, que contiene información vigente y de gran valor para
aquellos que utilizan el servicio de reserva en línea. (Contenido orientado a la fidelización.)

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