1. 1
Esercitazioni su motori di ricerca – 9 novembre 2010
Motori di Ricerca – Esercitazioni
“Un
giorno
le
macchine
riusciranno
a
risolvere
tutti
i
problemi,
ma
mai
nessuna
di
esse
potrà
porne
uno.”
[Albert
Einstein]
A
cura
di
Leonardo
Bellini
–
Digital
Marketing
Lab
Esercitazione Motori di ricerca –9 novembre 2010- Leonardo Bellini – Corso AIE Pagina 1

2. 2
Esercitazioni su motori di ricerca – 9 novembre 2010
Premessa
Mediante
l’utilizzo
di
alcuni
strumenti
online
è
possibile
valutare
alcuni
parametri
relativi
all’attuale
posizionamento
naturale
sui
motori,
per
le
Keyword
target
del
nostro
settore
di
business,
anche
rispetto
alla
concorrenza.
Proponiamo
qui
alcune
esercitazioni
per
misurare
l’attuale
posizionamento
dei
motori
di
ricerca
per
alcuni
siti
di
riferimento
.
Valuteremo
pertanto:
• Search
engine
Saturation
Index:
numero
(%)
delle
pagine
indicizzate
rispetto
al
totale
delle
pagine
del
sito
web
di
riferimento
(http://www.marketleap.com/siteindex/default.htm,
http://www.seocentro.com/tools/search-­‐engines/search-­‐engine-­‐saturation.html)
• PageRank
del
sito
(Google
toolbar,
http://www.seochat.com/seo-­‐tools/pagerank-­‐lookup/)
• Numero
di
link
entranti
che
puntano
alla
Home
Page
(https://siteexplorer.search.yahoo.com/
)
• Numero
di
link
entranti
su
tutto
il
sito
web
(https://siteexplorer.search.yahoo.com/
)
• Traffico
generale
(www.alexa.com
)
e
andamento
del
traffico
nel
tempo
(http://www.google.com/trends)
anche
rispetto
alla
concorrenza
• Traffico
e
comportamento
online
dei
visitatori
una
volta
giunti
sul
sito
web
(http://siteanalytics.compete.com/,
• Web
ranking
del
sito
rispetto
ad
alcune
keyword
target
per
Google
• Web
ranking
del
sito
su
Google
per
alcune
keyword
target
rispetto
alla
concorrenza
• Per
le
keyword
target:
o Verifica
presenza
di
pagine
nel
sito
<
Google
syntax:
keyword
site:
www.miosito.it>
o Verifica
presenza
nei
TITLE
<
Google
syntax:
intitle:
keyword,
allintitle:
keyword1,keyword2>
o Verifica
presenza
nell’URL
<
Google
syntax:
inurl:
keyword,
allinurl:
keyword1,keyword2>
o Verifica
presenza
di
link
entranti
<
Google
syntax:
inanchor:
keyword>
o Verifica
presenza
delle
keyword
nel
META
TAG
Description
(http://www.seocentro.com/tools/search-­‐engines/metatag-­‐analyzer.html)
o Compila
questa
griglia
di
valutazione,
per
un’analisi
iniziale
del
vostro
sito
dal
punto
di
vista
del
posizionamento
sui
motori.
Prendiamo
in
considerazione
le
seguenti
dimensioni:
Esercitazione Motori di ricerca –9 novembre 2010- Leonardo Bellini – Corso AIE Pagina 2

3. 3
Esercitazioni su motori di ricerca – 9 novembre 2010
A. Indicizzazione:
le
pagine
del
vostro
sito
sono
incluse
nei
database
dei
principali
motori
e
directory?
B. Visibilità
sui
motori:
qual
è
l’attuale
posizionamento
delle
pagine
del
vostro
sito
per
le
top
keyword
del
vostro
settore,
o
quelle
per
cui
desiderate
ottimizzare
il
posizionamento?
C. Web
Design
(Fattori
interni):
la
progettazione
del
vostro
sito
risulta
essere
search-­‐engine
friendly?
Sono
rispettati
le
regole
base
per
i
fattori
interni
della
pagina
che
incidono
sul
posizionamento?
D. Content
Design(Fattori
interni):
quale
attenzione
è
stata
posta
nella
creazione
dei
contenuti
per
ottimizzare
il
posizionamento
rispetto
alle
(poche)
keyword
target
di
ciascuna
pagina?
E. Link
Popularity
(Fattori
esterni):
Quali
e
quanti
link
puntano
alla
HP
ed
alle
pagine
interne
del
nostro
sito?
In
che
misura
contribuiscono
al
PageRank
del
vostro
sito?
Sono
link
autorevoli?
Come
potremmo
chiedere
di
modificare
elementi
della
pagina
linkante
(TITLE,
URL,
testo
ancora)
per
ottimizzare
il
peso
e
la
correlazione
tra
pagina
linkante
e
pagina
linkata?
GRIGLIA
DI
VALUTAZIONE
Parametro
TuoSito
Sito1
Sito2
INDICIZZAZIONE
•
•
A1.Search
engine
saturation
Index
•
•
A2.
Presenza
in
alcune
Directory
(Yahoo,
•
•
Virgilio,
Libero)
A3.
Presenza
nella
Directory
DMOZ
•
•
VISIBILITA’SUI
MOTORI
•
•
B1.
Volume
traffico
generale
sul
sito
(Google
•
•
trends)
B2.
Volume
traffico
generale
sul
sito
•
•
(Alexa.com)
B3.
Volume
traffico
generale
sul
sito
•
•
(Compete.com)
B4.
Web
ranking
per
3
keyword
target
•
•
Keyword
#1:
•
•
(5
punti
se
nelle
prime
3
posizioni,
3
punti
dalla
4°
alla
7°,
1
punto
dalla
8°
alla
10°)
Keyword
#2:
•
•
Esercitazione Motori di ricerca –9 novembre 2010- Leonardo Bellini – Corso AIE Pagina 3

4. 4
Esercitazioni su motori di ricerca – 9 novembre 2010
(5
punti
se
nelle
prime
3
posizioni,
3
punti
dalla
4°
alla
7°,
1
punto
dalla
8°
alla
10°)
Keyword
#3:
•
•
(5
punti
se
nelle
prime
3
posizioni,
3
punti
dalla
4°
alla
7°,
1
punto
dalla
8°
alla
10°)
WEB
DESIGN
(Fattori
interni)
•
•
C1.
Presenza
Keyword
nel
nome
dominio
•
•
C2.Presenza
Keyword
nel
nome
dei
file
•
•
C3.Presenza
Keyword
nel
percorso
delle
•
•
directory
C4.
Presenza
mappa
del
sito
(Html)
•
•
C5.
Submission
mappa
del
sito
(formato
XML)
a
•
•
Google
Sitemaps
C6.
Presenza
Robot.txt
nella
Directory
root
•
•
C7.
Presenza
struttura
gerarchica:
tutte
le
•
•
pagine
interne
al
sito
puntano
alla
HP
CONTENT
DESIGN
(fattori
interni)
•
•
D1.
Presenza
keyword
all’inizio
del
TITLE
delle
•
•
pagine
chiave
D2.TITLE
differente
per
ciascuna
pagina
web
•
•
D3.Metatag
DESCRIPTION
differente
per
•
•
ciascuna
pagina
web
D4.
Presenza
attributo
ALT
nelle
immagini
•
•
contenente
keyword
D5.
Presenza
keyword
nei
metatag
•
•
DESCRIPTION
D6.
Presenza
keyword
nei
metatag
Keywords
•
•
D7.
Presenza
Attributo
TITLE
nei
link
interni
alle
•
•
pagine
del
sito
Esercitazione Motori di ricerca –9 novembre 2010- Leonardo Bellini – Corso AIE Pagina 4

5. 5
Esercitazioni su motori di ricerca – 9 novembre 2010
D8.
Presenza
di
Keyword
negli
Heading
•
•
(H1,H2,H3)
D9.
Presenza
di
Keyword
vicino
al
tag
Body
•
•
(keyword
prominence)
D10.
Densità
di
Keyword
nella
singola
pagina
•
•
(Keyword
density)
tra
il
10-­‐15%
LINK
POPOLARITY
(Fattori
esterni)
•
•
E1.
Valore
del
PageRank
della
HP
>=5
•
•
E2.
Valore
medio
del
PageRank
di
pagine
•
•
interne
di
I
Livello>=
4
E3.
Valore
medio
del
PageRank
di
pagine
•
• 4
interne
di
II
Livello>=
3
E4.
Numero
link
entranti
nell’HP
(Link
HP)>
100
•
•
E5.
Numero
link
entranti
su
tutto
il
sito
(Link
•
•
sito)
>
300
E6.
Rapporto
tra
Link
HP
/Link
sito
minore
di
•
•
1/2
E7.
Almeno
un
link
entrante
alla
HP
con
PR
>
5
•
•
E8.
Presenza
Keyword
nel
TITLE
di
ALMENO
una
•
•
pagina
web
con
un
link
entrante
ad
una
pagina
interna
E9.
Presenza
Keyword
nell’
URL
di
ALMENO
una
•
•
pagina
web
un
link
entrante
ad
una
pagina
interna
E10.
Presenza
Keyword
nell’
ANCHOR
TEXT
di
•
•
ALMENO
una
pagina
web
con
un
link
entrante
ad
una
pagina
interna
TOTALE
•
•
Esercitazione Motori di ricerca –9 novembre 2010- Leonardo Bellini – Corso AIE Pagina 5

6. 6
Esercitazioni su motori di ricerca – 9 novembre 2010
Analisi
Posizionamento
naturale
(SEO):
-­‐ Identifica
le
tue
3
top
target
keyword;
utilizza
i
seguenti
tool
gratuiti
per
identificare
le
parole
chiave
target
da
considerare.
-­‐ Puoi
utilizzare
molti
tool
online
tra
cui:
o Adwords
Keyword
suggestion
tool:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
o Google
traffic
estimator:
o https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox
o Lower
yourbid
price:
o http://loweryourbidprice.com/freekeywords/
o Seobook:
o http://tools.seobook.com/keyword-­‐tools/seobook/
-­‐ Utilizza
il
plugin
RankChecker
per
FireFox
per
calcolare
il
posizionamento
sui
3
motori
principali
Sito
Web
Google
Yahoo!
MSN
Keyword
1
Keyword
2
Keyword
3
1. Analisi
dei
linker
potenziali:
In
che
modo
potreste
migliorare
la
qualità
ed
il
valore
dei
link
entranti
attuali?
Utilizza
i
seguenti
comandi
(Google
Sintax)
per
identificare
pagine
web
a
cui
chiedere
di
inserire
un
link
verso
una
vostra
pagina
tematica:
• Inurl
:<keyphrase>
(trova
url
che
contengono
la
<keyphrase>
nell’url)
• Intitle:
<keyphrase>
(trova
url
che
contengono
<keyphrase>
nel
title)
• Site:
>url>
<keyphrase>:
restringi
la
ricerca
alle
pagine
del
sito
• Inanchor:
<keyphrase>
• Allinrul:
<keyphrase1>
<keyphrase2>:
tutte
le
pagine
che
contengono
entrambe
le
chiavi
nell’URL
• Allintitle:
<keyphrase1>
<keyphrase2>:
tutte
le
pagine
che
contengono
entrambe
le
chiavi
nell’URL
Compila
la
seguente
tabella;
identifica
3
potenziali
linker
per
3
differenti
Keyword
target
per
il
tuo
sito
Esercitazione Motori di ricerca –9 novembre 2010- Leonardo Bellini – Corso AIE Pagina 6

7. 7
Esercitazioni su motori di ricerca – 9 novembre 2010
KEYWORD
URL
Pagina
TITLE
ANCHOR
Linkante
1.
2.
3.
La
pagina
linkante
contiene
nell’URL
la
vs
Keyword
target?
La
pagina
linkante
contiene
nel
TITLE
la
vs
Keyword
target?
La
pagina
linkante
contiene
la
vs
Keyword
target
nel
testo
ancora?
La
pagina
linkante
è
presente
nel
DB
di
Google
(verifica
con
il
comando
site)?
Esercitazione Motori di ricerca –9 novembre 2010- Leonardo Bellini – Corso AIE Pagina 7