Einführung in die Struktur und Möglichkeiten von Facebook Advertising. Beispiele und Anleitung zu Facebook Mobile Ads, Facebook Exchange (FBX) sowie Sponsored Results. Präsentation gehalten am 5. Februar 2013 im Rahmen des Internet Briefings in Zürich.

1. Manueller Titel
Neue Facebook-Werbeformen
Leonardo Kopp, admazing AG
Internetbriefing, 5. Februar 2013

2. © www.morethings.com
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3. Einleitung
Übersicht
• Struktur von Facebook Advertising
• Facebook Exchange
• Facebook Mobile Ads
• Facebook Sponsored Results
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4. Steigende Komplexität
STRUKTUR VON FACEBOOK
ADVERTISING
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5. Struktur von Facebook Advertising
Einteilung der Anzeigenkunden
Top 100
Agenturen, grössere
Unternehmen
Kleinunternehmen
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6. Struktur von Facebook Advertising
Einteilung der Nutzer
Gesamtheit der FB-User
Zielgruppe
Page Post Ads,
Like Ads &
Sponsored Results
Freunde der Liker
Sponsored Stories
Liker
Dialog !
Wettbewerbe…
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7. Struktur von Facebook Advertising
Einteilung Marketingansätze
Facebook Facebook
Marketing Advertising
• Seite • (Like) Ads
• Dialog • Media CPC/CPM
• Apps • Performance CPA
• Inhalte • Optimierung
• Kreation • Sponsored XY
• Monitoring • Targetings
• Management API • Advertising API
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8. Struktur von Facebook Advertising
Ads vs. Sponsored stories
• Page post text ad • Page like sponsored story
• Page post photo ad • Page post like sponsored story
• Page post video ad • Page post comment sponsored story
• Page post link ad • Page post share sponsored story
• Question ad • Question sponsored story
• Offer ad • Offer claim sponsored story
• Event ad • Event sponsored story
• Page like ad • Check-in sponsored story
• App ad • Game played sponsored story
• Mobile app install ad • App shared sponsored story
• Domain ad • Open graph sponsored story
• Sponsored results • Domain sponsored story
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9. Struktur von Facebook Advertising
Placement (Feed ≠ Social Context)
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10. Struktur von Facebook Advertising
Beispiel Feed und Right-hand
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11. Neue Trafficquelle für Retargeting
FACEBOOK EXCHANGE (FBX)
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12. Facebook Exchange (FBX)
Standard Ads über RTB/DSP
• Ideal für Kampagnen mit eigenen
Daten, die auf externe Angebote
verweisen (Domain, nicht FB-Seite).
• Buchung nur über lizenzierte DSPs.
• Angebot grundsätzlich komplementär
zu herkömmlichem FB-Advertising.
• Bisherige Daten/Erfahrungen sind
positiv – aber nicht bahnbrechend.
• Preisfestsetzung über CPM-Bidding.
Mindest-Budget je nach Anbieter.
• Kein sozialer Kontext und keine
Facebook-Userdaten/Targetings
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13. Facebook Exchange (FBX)
Kurzübersicht RTB
© REVENUE CLOUD GMBH
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14. Facebook Exchange (FBX)
Aktuell für FBX lizenzierte DSPs in Europa
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15. Facebook Exchange (FBX)
Hauptanwendung: Retargeting
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16. Facebook Exchange (FBX)
Hauptanwendung: Retargeting
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17. Facebook Exchange (FBX)
Exkurs: Richtiger Einsatz von Retargeting & FBX
Danke, dass Sie unseren Laden
besucht haben! Wie ich sehe
haben Sie das Notebook XTS-
3000 nicht gekauft – wollen Sie
sich das nicht nochmal über-
legen? Ganz sicher nicht?
vs.
Vielen Dank für Ihr Interesse an
unseren Notebooks. Übrigens
haben wir die grösste Auswahl an
Business-Software!
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18. Facebook Exchange (FBX)
Erfahrungen & Zahlen
• Keine generelle Aussage möglich. • Vorsicht mit Vergleichen!
• Traffic im Vergleich sehr günstig, • Zentral: Retargeting-Daten und deren
daher konkurrenzfähiger CPA. korrekter Einsatz als Werbemittel.
• Offizieller Test durch mehrere
Partner:
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19. Facebook Exchange (FBX)
Ausblick, Entwicklung
• Integration zusätzlicher Datenquellen (Behavioral Targeting).
• Integration von Suchtraffic-Daten (Search Retargeting).
• Ergänzung im Performance-Mix.
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20. Rund 600 Millionen Mobile-User sind zu monetarisieren
FACEBOOK MOBILE ADS
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21. Facebook Mobile Ads
Beispiele
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22. Facebook Mobile Ads
Beispiele
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23. Facebook Mobile Ads
Wie einbuchen?
• Page Post Ads
• Sponsored Stories
• App Install
• Gezielt im Power Editor
• Keine Standard bzw. Domain Ads
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24. Facebook Mobile Ads
Schnellübersicht “Power Editior”
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25. Facebook Mobile Ads
Schnellübersicht “Power Editior”
05.02.2013 25

26. Facebook Mobile Ads
Erfahrungen & Zahlen
• Keine Vorschau.
• Proof/Screenshot nur schwer zu erhalten.
• CTR bis 10%.
• Sehr tiefe Klickpreise ab ca. 0.1 CHF.
• Viele Klicks/Handlungen:
 50% der Klicks bei 30% des Budgets! Aber nur 10% der Handlungen.
• Eher tiefe Klick-Conversions.
• Handhabung wenig Benutzerfreundlich.
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27. Der Angriff auf Google?
SPONSORED RESULTS
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28. Sponsored Results
Beispiel / Funktionsweise
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29. Sponsored Results
Wie einbuchen?
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30. Sponsored Results
Erfahrungen & Zahlen
• Gute Möglichkeit als Ergänzung zu Suchmaschinen.
• Ideal für Seiten und Apps. Targeting besteht aus resultierenden
Seiten/Apps/Personen – nicht aus den auslösenden Begriffen (Keywords).
• Targetingwolke zusammenstellen (siehe SEA):
– Suche nach ähnlichen Seiten/Apps.
– Suche nach verwandten Seiten/Apps.
– Suche nach Seiten/Apps.
– Suche nach populären Seiten/Apps.
– Suche nach eigenen Seiten/Apps.
• Hohe Klickrate (rund 5%).
• Tiefe Klickpreise (um 0.1 CHF).
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31. Nur ein Element im Online-Marketingmix
FAZIT
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32. Fazit
Spannende Alternativen und viel zu lernen
• Testen, testen, testen.
• Zielsetzung immer vor Augen, richtige Tools/Produkte einsetzen.
• Controlling, Tracking, Reporting, Optimierung!
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33. Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Kontakt
admazing AG admazing AG in Zürich
Spider Town Hardturmstrasse 101
Konstanzerstrasse 19 CH-8005 Zürich
CH-8274 Tägerwilen
Telefon: +41 (0)44 271 51 87
Email: welcome@admazing.ch
Web: www.admazing.ch
Telefon: +41 (0)71 666 40 40
Fax: +41 (0)71 667 03 16
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