Ratatouille n°50

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Ratatouille n°50

  1. 1. Mc Donald’s adapte le concept de sa campagne « venez comme vous êtes » à l’actualité cinématographiqueSemaine du 22 août 2011 50
  2. 2. Filmés par vous. Tel est le point commun entre deux opérations menées avec lesoutien de Youtube. La première est Life in a day, un film événement produit par Ridley Scott qui collecte des vidéos amateurs tournées la même journée et les assemble. La seconde est le nouveau clip de Blink 182 qui s’illustre d’images tournées par des fans. La bande annonce de Life in a day est ici Et le punk gentillet de BLINK 182 est là
  3. 3. L’anti-sponsoringQuelle marque na jamais rêvéde voir ses vêtements portéspar une star de la télévision en Cest vrai quavec cette belle brochette de … candidats, la marque à de quoi se faire duplein prime time ? soucis!Pour le géant américain Abercrombie & Fitch le rêve aurait pu devenirréalité si jamais la « star » qui portait ces vêtements avait été quelquundautre que Mike « The Situation », un candidat de lémission Jersey Shore(une émission entre Secret Story et Les Anges de la Téléréalité). Véritable Fande la marque, Mike est habillé jour après jour intégralement en A&F. Uneobsession tellement grande que le géant américain, ne souhaitant passassocier à ce type de programme, a été jusquà proposer à Mike de lepayer pour quil arrête de porter les vêtements de la marque. En bonsprinces, les porte-paroles dA&F ont également fait savoir que loffre étaitvalable pour lensemble des candidats de lémission…
  4. 4. Réalité augmentée et digital, oui c’est original, mais cela ne suffit pas toujours à remplir les objectifs de communication « Dead revealer » une application L’application coquinepour visualiser les accidents de la route pour Victoria’s Secret
  5. 5. • « Dead revealer » : Pour une campagne de prévention sur la sécurité routière, un magazine Russe à mis en place un dispositif d’ambiant et de réalité augmentée pour le moins original : des QR codes déguisés et une application qui permet de visualiser les « vestiges » des accidents dans différents endroits de Moscou.• Victoria’s Secret : Les étudiants de la Miami Ad School ont imaginé une campagne à base d’affichage et de QR codes pour la marque de lingerie. Le principe est de scanner des affiches suggestives afin de découvrir… le modèle ?! Non, plutôt sa lingerie…• Bien que ces deux campagnes se basent sur des concepts originaux qui ont le mérite d’utiliser les nouvelles technologies, elles ne suffisent pas à optimiser l’efficacité du message. Dead Revealer s’apparente plus à un gadget, et Victoria’s Secret attise la curiosité des plus coquins d’entre nous plutôt que de vendre la lingerie à la gent féminine…
  6. 6. Yahoo envahit les rues de NY pour promouvoir son nouveau service de-mails Depuis plus d’un mois, quelques heureux new-yorkais ont eu la chance de tomber sur des boites aux lettres géantes Yahoo!. Ces « mails box » géantes interpellent les passants afin dentrer en discussion avec eux. En fonction de leur échange, elles offrent un cadeau personnalisé à leur(s) interlocuteur(s). Le dispositif est complété par une brigade dambassadeurs qui sillonnent la ville à vélo et distribuent de grandes enveloppes aux couleurs de la marque aux petits chanceux qui les croisent.Au final ce sont plusieurs dizaines dipad, de places de concerts, de places pour des rencontres sportives,de jouets, de bouquets de fleurs, de bonbons et même de cadeaux pour chiens qui ont été distribuésdepuis le début de lopération. Un dispositif qui fonctionne plutôt bien puisque que la 1ère vidéo dudispositif a généré plus de 15 000 vues en moins de 48H et que la page Facebook de lopération possèdeplus de 400 000 likes.
  7. 7. • Le Luna Park de Sydney lie toutes ses attractionsà facebook ici• Les milkshakes Frijj jouent au jeu de la barbichetteavec les internautes ici• Nissan sort l’artillerie lourde pour vanter la puissancede ses moteurs : les « bad » petits poneys ici
  8. 8. Pour plus de découvertes créatives : le Pour plus de trouvailles sur le digital, le blogblog Kitchen Créa : www.lesnack.com le Blender : http://leblender.tumblr.com Pour plus de développement durable désirable, le blog Greenchamade : www.greenchamade.com Ratatouille est éditée par Le Planning Stratégique du Public Système

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