Internet et relations publiques <ul><li>Enjeux d’identités, de statuts et  </li></ul><ul><li>de pouvoir </li></ul><ul><li>...
Construction sociale et identités numériques  Le capital social (statut) Problèmes éthiques La force des liens faibles Nou...
«Social media has prompted a radical shift.  We’ve moved from a world that is  private-by-default, public-through-effort  ...
<ul><li>Source: Comprendre l’identité numérique (François Filliettaz/DSI-SEM/République et canton de Genève </li></ul><ul>...
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Le paradoxe de la confidentialité La réputation est une des pierres angulaires de l’identité. Moins de confidentialité (vi...
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<ul><li>Apparence de vote pour faire passer un message ? </li></ul><ul><li>Qui est derrière cette «annonce» ? </li></ul>
<ul><ul><li>Megan Meier Memorial Space (MySpace) </li></ul></ul><ul><li>http://www.myspace.com/meganmeiermemorialmyspace <...
«For starters, know that there's no magical formula for understanding privacy and publicity. There's no equation, no easy ...
  Internet ou le 5e pouvoir ?  après le législatif, l’exécutif,  le judiciaire et les médias... <ul><li>Référence: </li></...
Les trois catégories du concept de pouvoir le pouvoir  imposé   :   obtenu par la coercition brute; le pouvoir  compensato...
Web 2.0 Le pouvoir glisse de plus en plus des mains d’institutions centralisées pour être distribué à travers des réseaux ...
 
<ul><li>Combating Online Infringements and Counterfeits Act (COICA/Internet Censorship Bill) </li></ul><ul><li>https://www...
Wikileaks (Collateral Murder) http://wikileaks.org / <ul><li>http://twitter.com/wikileaks </li></ul><ul><li>http://fr.wiki...
<ul><li>Source de l’image:  Anonymous  with  Guy Fawkes masks  at Scientology in Los Angeles/Date10 février 2008, 13:38:03...
Écoute électronique ? <ul><li>Illegal to record an on-duty police officer (USA) </li></ul><ul><li>http://gizmodo.com/55537...
<ul><li>Source: Compte Flickr Greater Manchester Police </li></ul><ul><li>http://www.flickr.com/photos/gmpwanted </li></ul...
Le pouvoir social du Web 2.0 À l’échelle plus micro <ul><li>Manchester Police sur Twitter </li></ul><ul><li>http://twitter...
Le pouvoir social du Web 2.0 suite…micro <ul><li>Boynton Police on Facebook </li></ul><ul><li>http://www.facebook.com/boyn...
<ul><li>Blogue sur Tumblr (retiré) </li></ul><ul><li>http://thisguyhasmymacbook.tumblr.com/ </li></ul><ul><li>Voir aussi <...
« Online communities can create cosmopolitan open societies or cult-like closed ones. Collective intelligence can be used ...
<ul><li>Source: What they know/Dossier du WSJ/Site de CNN </li></ul><ul><li>http://blogs.wsj.com/wtk/ </li></ul><ul><li>  ...
Plus d’un million d’articles en français en 2010 Plus important projet de collaboration de masse d’Internet Le monde acadé...
L’autre côté de la médaille... «Wikipedia, par exemple, n’est pas du tout écrit et édité par une foule, en pratique,  1% d...
Radicalisme réactionnaire ? « The web is the digital version of capitalism, and social media is the next stage in postindu...
“ […] We can conclude, therefore, that the status tension between  professional  and  citizen  journalism has little to do...
Dans le monde réel, le statut est conféré par le biais d’une  position institutionnelle  tandis que dans le monde virtuell...
<ul><li>Changing Education Paradigms (Sir Ken Robinson witn RSA Animate) </li></ul><ul><li>http://youtu.be/zDZFcDGpL4U </l...
<ul><li>Gap se défile sous la pression de la communauté des fans de design, et en oublie sa véritable communauté (Romain P...
&quot;In the past, clever marketers and advertisers shaped brands, but now consumers are increasingly empowered, everyone ...
<ul><li>Source de l’image: </li></ul><ul><li>Gap se défile sous la pression de la communauté des fans de design, et en oub...
<ul><li>Source:  http://thenextengine.com/2009/07/13/how-communities-really-behave/ </li></ul>
L’obsession des classements  Évaluation, comparaison et critique de la performance par tous (et non plus seulement des «ex...
TripAdvisor http://www.tripadvisor.fr Glassdoor.com (ressources humaines) http://www.glassdoor.com/index.htm Voir aussi: Y...
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<ul><li>«Pour ce qui est de Digg (et vraisemblablement de Wikio en France), le site dont l’algorithme est constamment chan...
L’autre côté de la médaille...  Le cas Grady Harp (critiques de livre et système de votes entre les rédacteurs de critique...
&quot;Over time, the marketplace will out false reviews as 'unhelpful',&quot; referring to how Amazon allows UGC reviewers...
L’obsession des classements  Compte tenu de nombre grandissant de voix virtuelles (CGU, blogues, votes, critiques, évaluat...
Les institutions verticales (Fraser et Dutta parlent d’oligarchie dans  certains cas) refusent encore d’accepter la perte ...
Sortie, voix et loyauté  (concept d’Albert Hirschman/1970) Quand on est  insatisfait  d’un produit ou d’un service, on peu...
<ul><li>Friendster (2004):  la plus grande des «sorties « (pour un réseau social) </li></ul><ul><li>Système fermé: quatre ...
<ul><li>Et pourtant, un site comme aSmallWorld met l’accent sur la rigidité de sa règlementation (à l’entrée surtout) pour...
La théorie de la loyauté L’étude des sites de réseaux sociaux confirme l’analyse de Hirschman : quand la «sortie» n’est pa...
La théorie de la loyauté Méfiance envers les réseaux ouverts  (menace les hiérarchies établies);  Perte de contrôle malgré...
<ul><li>Source image : six degrés de séparation </li></ul><ul><li>http://fr.wikipedia.org/wiki/Fichier:Six_degrees_of_sepa...
Références supplémentaires: Facebook is making us miserable (Daniel Gulati/HBR) http://blogs.hbr.org/cs/2011/12/facebook_i...
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Identites statuts pouvoir2

  1. 1. Internet et relations publiques <ul><li>Enjeux d’identités, de statuts et </li></ul><ul><li>de pouvoir </li></ul><ul><li>A2011 </li></ul>
  2. 2. Construction sociale et identités numériques Le capital social (statut) Problèmes éthiques La force des liens faibles Nouveaux pouvoirs L’obsession des classements Sorties, voix et loyautés
  3. 3. «Social media has prompted a radical shift. We’ve moved from a world that is private-by-default, public-through-effort to one that is public-by-default, private-with-effort .» Danah Boyd <ul><li>Source: Debating Privacy in a Networked World for the WSJ (Danah Boyd) </li></ul><ul><li>http://www.zephoria.org/thoughts/archives/2011/11/20/debating-privacy-in-a-networked-world-for-the-wsj.html </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Source: Comprendre l’identité numérique (François Filliettaz/DSI-SEM/République et canton de Genève </li></ul><ul><li>http://www.needocs.com/document/nouvelles-technologies-medias-internet-comprendre-l-identite-numerique,15575 </li></ul><ul><li>Voir aussi </li></ul><ul><li>One identity or more ? (Jeff Jarvis) </li></ul><ul><li>http://www.buzzmachine.com/2011/03/08/one-identity-or-more/ </li></ul>
  5. 5. “ The days of you having a different image for your work friends or co-workers and for the other people you know are probably coming to an end pretty quickly. […] Having two identities for yourself is an example of a lack of integrity.” Mark Zuckerberg <ul><li>Tiré de Tapscott, Don, Why transparency and privacy should go hand in hand </li></ul><ul><li>http://dontapscott.com/2010/07/why-transparency-and-privacy-should-go-hand-in-hand/ </li></ul>
  6. 6. CGU: Accès presque illimité aux informations <ul><li>Source des images: Worldometres </li></ul><ul><li>http://www.worldometers.info/fr/ </li></ul>
  7. 7. Capital social : «Concept qui tente de définir et de mesurer la force des réseaux sociaux au sein d'une société donnée à un moment déterminé. [...] «Une société où les individus n'auraient pas d'autres relations que celles induites par les obligations de production et de consommation aurait ainsi un capital social faible , voire nul. À l'inverse, aurait un capital social élevé une société où les individus, par l'existence et le dynamisme des familles, des associations, des églises, des groupes communautaires et des rencontres informelles de voisinage par exemple, entrent très souvent en contact et peuvent s'entraider d'une manière ou d'une autre. [...] Le capital social existe donc à l'échelle des individus, des groupes et des sociétés . Tel individu a-t-il un réseau? Tel groupe est-il bien organisé et nourri par une forte participation des membres? Enfin, dans une société, les individus sont-ils isolés -atomisés- ou, au contraire, sont-ils associés par des appartenances multiples? [...] <ul><li>Source: Le capital social (équipe Perspective Monde-Université de Sherbrooke) </li></ul><ul><li>http://perspective.usherbrooke.ca/bilan/servlet/BMDictionnaire?iddictionnaire=1676 </li></ul><ul><li>Voir aussi: Bowling Alone. The collapse and revival of American Community (Robert D. Putnam) </li></ul><ul><li>http://www.bowlingalone.com / </li></ul>
  8. 8. «Le concept [du capital social], de par la nature de l'objet qu'il tente de comprendre et de mesurer, renvoie à plusieurs définitions quelque peu différentes. Les indicateurs d'évaluation du capital social ne font pas l'objet d'un consensus. Il existe aussi différents types de capital social : «[...] il nous faut faire la différence, dit [Robert] Putnam, [...] entre le capital social « fermé » (il s'agit alors de liens entre des gens qui présentent des similitudes d'origine ethnique, d'âge, de classe sociale ou autres) et le capital social « ouvert » qui désigne des liens transversaux par rapport aux différentes directions des clivages sociaux.» [...] Source: Le capital social (équipe Perspective Monde-Université de Sherbrooke) http://perspective.usherbrooke.ca/bilan/servlet/BMDictionnaire?iddictionnaire=1676 Le capital social fermé serait plus propice aux liens forts (amitiés) Le capital social ouvert serait plus propice aux liens faibles (intérêts) La gestion du paradoxe ouvert/fermé (le cas Facebook) Pas de «fenêtres» vers l’extérieur ( et pas de porte de sortie ?) Le cas Orkut en Inde (où le système de caste y serait reproduit). <ul><li>Caste Communities on Orkut </li></ul><ul><li>http://differentstrokes.blogspot.com/2006/09/caste-communities-on-orkut.html </li></ul>
  9. 9. La force des liens faibles ou la théorie de la gentillesse envers les étrangers Altruisme et/ou retour d’ascenseur On compte et on se fie sur nos liens faibles plus souvent qu’on le pense... Liens faibles : relation sociale caractérisé par un contact peu fréquent, pas de rapprochement émotif, pas d’histoire de faveurs réciproques. On n’y pense pas trop jusqu’au moment où on sent qu’on a besoin de quelqu’un... La théorie de la force des liens faibles : la mise en relation avec un nombre élevé de personnes devient un avantage social, sur le plan qualitatif. Un réseau social élargi (au-delà des relations interpersonnelles) demeurerait bénéfique. La loi de Dunbar : le nombre de personnes avec lesquelles on peut entretenir une relation stable à un moment donné durant la vie (150 en même temps ?) <ul><li>Voir Mark Granovetter (1973) </li></ul><ul><li>http://fr.wikipedia.org/wiki/Mark_Granovetter </li></ul><ul><li>Dunbar’s Law </li></ul><ul><li>http://en.wikipedia.org/wiki/Dunbar%27s_number </li></ul><ul><li>Le nombre de Dunbar, le marketing et les martingales du web (Thibaut Thomas) </li></ul><ul><li>http://habeashabeas.blogspot.com/2009/02/le-nombre-de-dunbar-le-marketing-et-les.html </li></ul>
  10. 10. «  […] On dénombre au moins cinq modalités de la mise en œuvre des identités sur internet. Une cyber-identité est apprécié par autrui, via  : La présentation de l'individu par lui-même ( self-presentation ) - L'observation des traces numériques d'usage et comportements de l'individu (par exemple le niveau de qualité, ou de collaborativité de ses contributions, illustrations, apports...) La «  réputation  » de l'individu et son statut (par exemple, dans le cas de Wikipédia, le système des lauriers (Barnstars) fournit un moyen d'avoir accès au jugement des autres). Parmi les motivations à se définir en ligne, figurent : L'utilité de se présenter pour mieux communiquer, ou trouver des internautes ayant des compétences ou centre d'intérêts proches ou complémentaires ; Le narcissisme et le désir d'attirer l'attention; Le désir d'augmenter sa visibilité et donc son capital social . L'identité affichée en ligne n'est pas forcément ni l'identité réelle, ni toujours la même. Au contraire, la capacité à assumer des identités différentes serait l'un des principaux attraits de l'identité numérique. Par exemple, des études ont montré que les participants dans les sites web de rencontres déformaient souvent la réalité à leur avantage.[…] ». Peut-on en dire de même avec LinkedIn ? Source: L’identité numérique dans Internet (Wikipedia) http://fr.wikipedia.org/wiki/Identit%C3%A9_num%C3%A9rique
  11. 11. Le statut social dans Internet demeure toujours personnalisé... Est-il si différent du monde réel ? Pensons aux flux de mises à jour de Twitter Je fais ceci, j’ai acquis cela, je suis à tel endroit, etc. Le nombre d’amis/abonnés est également un baromètre de popularité, un des éléments du capital social. Plus on en a plus on se projette avec confiance dans Internet (signe identitaire clé, surtout chez les très jeunes). «On a deeper level, it’s a form of status anxiety motivated by a compulsive need to feel constantly connected to our social environment». Source de la citation: Fraser M. & Dutta S., Throwing Sheep in the Boardroom , Chap. 6, (Wiley, 2008)
  12. 12. La théorie traditionnelle souligne que l’identité sociale est une construction basée sur des ressemblances (race, langue, religion, territoire, rang, etc.). Mais l’identité personnelle est élaborée, non pas pour établir notre similarité avec les autres, mais plutôt pour démontrer notre unicité... L’internet (la réalité virtuelle) est un espace idéal pour se construire une identité et parfois même des identités (personnelle et sociale). Le cas de la compagnie Zappos Why would your company need 13 blogs ? http://jeffbullas.com/2009/12/15/why-would-your-company-need-13-blogs/ Autres enjeux: Fabrication/manipulation Usurpation Confidentialité Transparence
  13. 13. Le paradoxe de la confidentialité La réputation est une des pierres angulaires de l’identité. Moins de confidentialité (vie privée) plus de liberté ? <ul><li>J </li></ul><ul><li>Je te google, tu me googles, il se… (Amel Djait) </li></ul><ul><li>http://www.webmanagercenter.com/management/article-74848-internet-je-te-google-tu-me-googles-il-se-google-nous-nous-googlons%85 </li></ul><ul><li>Recruiters shouldn’t care about that Facebook picture of your beer pong game in college </li></ul><ul><li>http://holtz.com/blog/business/recruiters_shouldnt_care_about_that_facebook_picture_of_your_beer_pong_game/3103/ </li></ul><ul><li>Un nouvel ami Facebook ? Il pourrait s’agir d’un espion </li></ul><ul><li>http://techno.branchez-vous.com/actualite/2010/03/fbi_espions_facebook_linkedin_twitter.html </li></ul><ul><li>Reputation is dead: It’s time to Overlook Our Indiscretions </li></ul><ul><li>http://techcrunch.com/2010/03/28/reputation-is-dead-its-time-to-overlook-our-indiscretions/ </li></ul><ul><li>6 things you should never reveal on Facebook </li></ul><ul><li>http://finance.yahoo.com/family-home/article/110663/6-things-you-should-never-reveal-on-facebook </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>How to delete permanently your Facebook account </li></ul><ul><li>http://www.facebook.com/group.php?gid=16929680703 </li></ul>
  14. 14. <ul><li>GOP Posing as Teen Prom Queen (Erin Perkins) on Facebook (forme d’ astroturfing ). </li></ul><ul><li>Création de faux personnage pour mousser de vraies organisations... La photo provient d’iStockPhoto (Erin Perkins n’existe pas...) http://lbjuice.com/l/gop-posing-teen-prom-queen-erin-perkins-facebook/ </li></ul><ul><li>Voir aussi: Fakebooking </li></ul><ul><li>http://personalweb.about.com/b/2009/02/23/fakebooking.htm </li></ul><ul><li>The cut and paste personality (Jennifer Saranow/WSJ) </li></ul><ul><li>http://online.wsj.com/article/SB120303234117369959.html </li></ul><ul><li>Vol des écrits de l’écrivain Hugh Gallagher </li></ul><ul><li>Voir vidéo </li></ul><ul><li>http://link.brightcove.com/services/player/bcpid452319854?bctid=1417308792 </li></ul>
  15. 15. <ul><li>Apparence de vote pour faire passer un message ? </li></ul><ul><li>Qui est derrière cette «annonce» ? </li></ul>
  16. 16. <ul><ul><li>Megan Meier Memorial Space (MySpace) </li></ul></ul><ul><li>http://www.myspace.com/meganmeiermemorialmyspace </li></ul><ul><li>Megan Meier Story </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=gD9OUas5pDs </li></ul><ul><li>Lori Drew jugée coupable </li></ul><ul><li>http://technaute.cyberpresse.ca/nouvelles/internet/200811/27/01-804807-suicide-dune-ado-harcelee-sur-internet-lori-drew-jugee-coupable.php </li></ul><ul><li>Mom indicted in MySpace hoax </li></ul><ul><li>http://www.cnn.com/2008/CRIME/05/15/internet.suicide/index.html </li></ul>
  17. 17. «For starters, know that there's no magical formula for understanding privacy and publicity. There's no equation, no easy algorithm to implement. Privacy and publicity are living things, a stew of complexity that's at the crux of humanity. They are fundamentally processes, grounded in needs, desires, and goals, situated in contexts and transformed by technology. Regardless of how you're trying to engage in privacy and publicity, know that there's no answer. What you'll want today will be different than what you want tomorrow and what you want may be different than what your neighbor wants. This is what makes technological inflections so unbelievably messy. […] The key to guiding teens - and for that matter, yourselves - is to start by asking questions. What are you trying to achieve? Who do you think you're talking to? How would you feel if someone else was looking? What if what you said could be misinterpreted? Start these conversations when your children are young and help them learn how to evolve. There’s no formula for them either.» […] <ul><li>Source: Making Sense of Privacy and Publicity (Danah Boyd) </li></ul><ul><li>http://www.danah.org/papers/talks/2010/SXSW2010.html </li></ul>
  18. 18. Internet ou le 5e pouvoir ? après le législatif, l’exécutif, le judiciaire et les médias... <ul><li>Référence: </li></ul><ul><li>Source de l’image: http://www.agoravox.fr/tribune-libre/article/la-chasse-a-l-internet-est-ouverte-67051 </li></ul><ul><li>Enquête sur le cinquième pouvoir (L’Express) </li></ul><ul><li>http://www.lexpress.fr/actualite/high-tech/enqu-ecirc-te-sur-le-cinqui-egrave-me-pouvoir_479170.html </li></ul><ul><li>Google Internet Summit: 2009: Internet is Power </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=LLJGM7czpRQ </li></ul>
  19. 19. Les trois catégories du concept de pouvoir le pouvoir imposé : obtenu par la coercition brute; le pouvoir compensatoire : basé sur des avantages pécuniaires; le pouvoir conditionné : acceptation par le biais de la persuasion. On retrouve aussi dans le concept de pouvoir des dynamiques idéologique, économique, politique et militaire. La source principale du pouvoir, c’est l’organisation sociale .
  20. 20. Web 2.0 Le pouvoir glisse de plus en plus des mains d’institutions centralisées pour être distribué à travers des réseaux plus diffus. Les répercussions du web 2.0 auraient autant, sinon plus, d’impact que l’invention de l’imprimerie au XIVe siècle. L’invention de Gutenberg a mis au défi de grandes institutions hiérarchiques comme l’Église catholique. Mais l’impact du Web social est peut-être encore plus important que celui de l’imprimerie. Une presse à imprimer pouvait être acquise que par les élites (Martin Luther) et plus tard, par les “barons de la presse”. Aujourd’hui, des milliards de personnes peuvent avoir accès à leur propre presse à imprimer (numérique) et plus … Les contenus générés par les utilisateurs font peur…
  21. 22. <ul><li>Combating Online Infringements and Counterfeits Act (COICA/Internet Censorship Bill) </li></ul><ul><li>https://www.eff.org/coica </li></ul><ul><li>CRTC et Internet </li></ul><ul><li>http://www.crtc.gc.ca/fra/archive/2010/2010-43.htm </li></ul><ul><li>Est-ce que le CRTC peut réglementer Internet ? ( Forum du droit) </li></ul><ul><li>http://www.forumdudroit.com/2008/01/12/est-ce-que-le-crtc-peut-reglementer-internet/ </li></ul>
  22. 23. Wikileaks (Collateral Murder) http://wikileaks.org / <ul><li>http://twitter.com/wikileaks </li></ul><ul><li>http://fr.wikipedia.org/wiki/WikiLeaks </li></ul><ul><li>Wikileaks publishes full cache of unredacted cables </li></ul><ul><li>http://www.guardian.co.uk/media/2011/sep/02/wikileaks-publishes-cache-unredacted-cables </li></ul><ul><li>US Intel analyst held for Wikileaks video breach </li></ul><ul><li>http://www.thefirstpost.co.uk/64222,news-comment,news-politics,us-army-intelligence-analyst-held-for-wikileaks-video-breach </li></ul><ul><li>Les gorges profondes du web (Richard Hétu) </li></ul><ul><li>http://www.cyberpresse.ca/international/correspondants/201006/11/01-4289308-les-gorges-profondes-du-web.php </li></ul>
  23. 24. <ul><li>Source de l’image: Anonymous with Guy Fawkes masks at Scientology in Los Angeles/Date10 février 2008, 13:38:03 </li></ul><ul><li>Source originally posted to Flickr as Anonymous at Scientology in Los Angeles /Auteur Vincent Diamante </li></ul><ul><li>Anonymous (communauté) </li></ul><ul><li>http://fr.wikipedia.org/wiki/Anonymous_(communaut%C3%A9)#cite_note-23 </li></ul><ul><li>4Chan’s Chris Poole: FB & Google are doing it wrong </li></ul><ul><li>http://www.readwriteweb.com/archives/4chans_chris_poole_facebook_google_are_doing_it_wr.php </li></ul>
  24. 25. Écoute électronique ? <ul><li>Illegal to record an on-duty police officer (USA) </li></ul><ul><li>http://gizmodo.com/5553765/are-cameras-the-new-guns </li></ul><ul><li>Police State ? (Angleterre) </li></ul><ul><li>http://blogs.amnesty.org.uk/blogs_entry.asp?eid=2651 </li></ul><ul><li>Ne pas filmer la police </li></ul><ul><li>http://www.dailymotion.com/video/xmddd_ne-pas-filme-la-police-sinon_music </li></ul><ul><li>The New World order is here </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=4PpMdTmVMpo&feature=related </li></ul>
  25. 26. <ul><li>Source: Compte Flickr Greater Manchester Police </li></ul><ul><li>http://www.flickr.com/photos/gmpwanted </li></ul><ul><li>Voir aussi </li></ul><ul><li>Power, politics and social media : London Riots (Graham Brown) </li></ul><ul><li>http://www.slideshare.net/mobileyouth/the-london-riots-wtf-graham-brown-mobileyouth </li></ul>
  26. 27. Le pouvoir social du Web 2.0 À l’échelle plus micro <ul><li>Manchester Police sur Twitter </li></ul><ul><li>http://twitter.com/gmpolice </li></ul><ul><li>Manchester Police uses Facebook to crack crime </li></ul><ul><li>http://www.gmp.police.uk/mainsite/pages/1591dcce9694d4b48025742d004cde8d.htm </li></ul>
  27. 28. Le pouvoir social du Web 2.0 suite…micro <ul><li>Boynton Police on Facebook </li></ul><ul><li>http://www.facebook.com/boyntonbeachpolice </li></ul><ul><li>6 Ways Law Enforcement Uses Social Media to Fight Crime </li></ul><ul><li>http://mashable.com/2010/03/17/law-enforcement-social-media/ </li></ul>
  28. 29. <ul><li>Blogue sur Tumblr (retiré) </li></ul><ul><li>http://thisguyhasmymacbook.tumblr.com/ </li></ul><ul><li>Voir aussi </li></ul><ul><li>http://abcnews.go.com/Technology/stolen-macbook-tracked-hidden-app/story?id=13735348#.TuUMQXOyh8l </li></ul><ul><li>http://www.huffingtonpost.com/2011/05/31/joshua-kaufman-stolen-laptop-tumblr-hidden_n_869435.html </li></ul><ul><li>Cas assez semblable à celui de Sean Power </li></ul><ul><li>http://patriceleroux.blogspot.com/2011/05/lincroyable-histoire-de-sean-power-avec.html </li></ul>
  29. 30. « Online communities can create cosmopolitan open societies or cult-like closed ones. Collective intelligence can be used to benefit consumers and citizens or profile them for surveillance or commercial exploitation. » Gaurav Mishra http://www.gauravonomics.com /
  30. 31. <ul><li>Source: What they know/Dossier du WSJ/Site de CNN </li></ul><ul><li>http://blogs.wsj.com/wtk/ </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>How to avoid the prying eye </li></ul><ul><li>http://online.wsj.com/article/SB10001424052748703467304575383203092034876.html </li></ul>
  31. 32. Plus d’un million d’articles en français en 2010 Plus important projet de collaboration de masse d’Internet Le monde académique n’est pas une démocratie horizontale mais une hiérarchie verticale <ul><li>Wiki </li></ul><ul><li>http://fr.wikipedia.org/ </li></ul><ul><li>Internet Encyclopeadias go head to head (revue Nature) </li></ul><ul><li>http://www.nature.com/nature/journal/v438/n7070/full/438900a.html </li></ul>
  32. 33. L’autre côté de la médaille... «Wikipedia, par exemple, n’est pas du tout écrit et édité par une foule, en pratique, 1% des utilisateurs de Wikipedia sont à l’origine de la moitié des éditions faites sur le site . Même le fondateur de Wikipedia, Jimmy Wales, l’a confessé , estimant le coeur des éditeurs de Wikipedia a un petit groupe de plusieurs centaines d’individus.» <ul><li>Source: Le secret honteux de la sagesse des foules (Fabrice Epelboin et Sarah Perez) </li></ul><ul><li>http://fr.readwriteweb.com/2009/09/28/analyse/secret-honteux-de-sagesse-des-foules-ny-pas-de-foules/ </li></ul>
  33. 34. Radicalisme réactionnaire ? « The web is the digital version of capitalism, and social media is the next stage in postindustrial capitalism ». (Andrew Keen) <ul><li>The Cult of the amateur </li></ul><ul><li>http://andrewkeen.typepad.com/the_great_seduction/2006/10/my_book_now_not.html </li></ul><ul><li>Is the Internet Killing journalism ( Andrew Keen) </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=cNQtCXSxdM0 </li></ul><ul><li>Amateur Hour: journalism without journalists (Nicolas Lemann) </li></ul><ul><li>http://www.newyorker.com/archive/2006/08/07/060807fa_fact1 </li></ul>
  34. 35. “ […] We can conclude, therefore, that the status tension between professional and citizen journalism has little to do with ethics, economics or epistemology. This distinction is a fallacy. The real issue is power […] “ Mathew Fraser & Soumitra Dutta Throwing Sheep in the boardroom (Wiley, 2008) Davids and Goliaths: the revenge of the amateur, page 226.
  35. 36. Dans le monde réel, le statut est conféré par le biais d’une position institutionnelle tandis que dans le monde virtuelle, le statut est conféré par le biais de la performance . Dans le monde virtuel le statut n’est donc pas assigné mais acquis . Il se base non pas sur des valeurs mais sur des faits mesurables ( présence , expertise , efficacité, etc.) Le capital social ressemble parfois au capital économique... Il s’agit d’un investissement dans des relations sociales comportant une attente d’un retour contre investissement. Les «profits» prennent la forme de l’information, de l’influence, d’une reconnaissance, d’un prestige, etc. Le capital social peut procurer un avantage compétitif par le biais d’accès privilégiés vers des ressources situées à travers et parmi les réseaux sociaux. «Online Social capital is attributed according to the values of personnal identity liberated from the constraints of institutionalized social identity construction.» Source de la citation: Fraser M. & Dutta S., Throwing Sheep in the Boardroom , Chap. 3, (Wiley, 2008)
  36. 37. <ul><li>Changing Education Paradigms (Sir Ken Robinson witn RSA Animate) </li></ul><ul><li>http://youtu.be/zDZFcDGpL4U </li></ul>
  37. 38. <ul><li>Gap se défile sous la pression de la communauté des fans de design, et en oublie sa véritable communauté (Romain Pechard) </li></ul><ul><li>http://www.weqli.com/strategie-communaute/impliquer-les-consommateurs-en-amont-leffet-gap/ </li></ul><ul><li>What Neuroscience Has to Say About Gap’s Logo Disaster </li></ul><ul><li>http://blogs.discovermagazine.com/discoblog/2010/10/26/what-neuroscience-has-to-say-about-gaps-logo-disaster/comment-page-1/ </li></ul><ul><li>Pourquoi parle-t-on aujourd’hui de e-réputation, et pourquoi cette notion est devenue importante ? (Cédric Deniaud) </li></ul><ul><li>http://www.mediassociaux.com/2010/09/30/e-reputation_important/ </li></ul>
  38. 39. &quot;In the past, clever marketers and advertisers shaped brands, but now consumers are increasingly empowered, everyone has a voice , and information and opinions are instantly dispersed.&quot; Pat Conroy, Deloitte & Touche (2007) Selon une enquête de Forrester (2008), une majorité de répondants indiquent qu’on apprécie (et qu’on s’attend à) des témoignages, des classements et des critiques d’utilisateurs ( ratings and reviews ), c.-à.d. des contenus générés par les utilisateurs, dans les sites Web de consommation (voyage, média, électronique, banque, etc.). <ul><li>Source: Étude 2007 de Deloitte & Touche: User-generated reviews are driving product sales </li></ul><ul><li>http://www.computerworld.com/s/article/9040158/Study_user_generated_reviews_are_driving_product_sales </li></ul><ul><li>Voir aussi: </li></ul><ul><li>User Ratings Top Consumers' Online Wish Lists (Forrester/2008) </li></ul><ul><li>http://www.forrester.com/rb/Research/user_ratings_top_consumers_online_wish_lists/q/id/44710/t/2 </li></ul><ul><li>Top Predictions for 2010 : Coping with the new balance of Power </li></ul><ul><li>http://www.gartner.com/it/content/1260200/1260215/january_14_top_predictions_2010dplummer.pdf </li></ul>
  39. 40. <ul><li>Source de l’image: </li></ul><ul><li>Gap se défile sous la pression de la communauté des fans de design, et en oublie sa véritable communauté </li></ul><ul><li>http://www.weqli.com/strategie-communaute/impliquer-les-consommateurs-en-amont-leffet-gap/ </li></ul><ul><li>Gap New logo Fail: </li></ul><ul><li>http://www.socialmediaworks.net/branding-and-strategy/gap-new-logo-fail-branding-lessons-for-your-small-business/ </li></ul><ul><li>Crap Logo Yourself: </li></ul><ul><li>http://craplogo.me/ </li></ul>
  40. 41. <ul><li>Source: http://thenextengine.com/2009/07/13/how-communities-really-behave/ </li></ul>
  41. 42. L’obsession des classements Évaluation, comparaison et critique de la performance par tous (et non plus seulement des «experts», c.-à.-d. des journalistes, critiques, analystes, etc.) Les entreprises, par le biais des médias sociaux, peuvent-elles tirer profit du pouvoir des masses et de la sagesse des foules ? Le cas de la companie DELL avec Twitter Le crowdsourcing de Price Waterhouse Coopers <ul><li>Voir </li></ul><ul><li>La sagesse des foules (James Surowiecki) </li></ul><ul><li>http://fr.wikipedia.org/wiki/La_Sagesse_des_foules </li></ul><ul><li>Le Digital Compass de Price Waterhouse Coopers: http://pwc-compass.chaordix.com / </li></ul><ul><li>Dell: http://www.dell.com/twitter </li></ul>
  42. 43. TripAdvisor http://www.tripadvisor.fr Glassdoor.com (ressources humaines) http://www.glassdoor.com/index.htm Voir aussi: Yelp: http://www.yelp.com/ Vault: http://www.vault.com
  43. 44. <ul><li>RateMyprofessors.com </li></ul><ul><li>http://www.ratemyprofessors.com/ </li></ul><ul><li>Note2be.com (France) </li></ul><ul><li>http://www.note2be.com/ </li></ul><ul><li>Justice : le site Note2be sanctionné </li></ul><ul><li>http://www.buzzmoica.fr/justice-le-site-note2be-sanctionne-335 </li></ul>
  44. 45. <ul><li>«Pour ce qui est de Digg (et vraisemblablement de Wikio en France), le site dont l’algorithme est constamment changé et amélioré dans le but d’apporter un peu plus de démocratie aux votes de ses utilisateurs, reste malgré tout dominé par une poignée de power users qui peuvent faire et défaire un lien sur la homepage.» </li></ul><ul><li>Source: Le secret honteux de la sagesse des foules ( Fabrice Epelboin et Sarah Perez) </li></ul><ul><li>http://fr.readwriteweb.com/2009/09/28/analyse/secret-honteux-de-sagesse-des-foules-ny-pas-de-foules/ </li></ul>
  45. 46. L’autre côté de la médaille... Le cas Grady Harp (critiques de livre et système de votes entre les rédacteurs de critiques...) « As I explored the murky understory of Amazon's reviewer rankings, however, I came to see the real Web 2.0 as a tangle of hidden agendas—one in which the disinterested amateur may be an endangered species. » […] Source: Who is Grady Harp ? ( Garth Risk Hallberg) http://www.slate.com/id/2182002/pagenum/all/ Grady Harp’s profile (Amazon) http://www.amazon.ca/gp/pdp/profile/A328S9RN3U5M68 Culte ou fin de l’amateur ? <ul><li>Source: Fraser M. & Dutta S., Throwing Sheep in the Boardroom , Chap. 9, (Wiley, 2008) </li></ul>
  46. 47. &quot;Over time, the marketplace will out false reviews as 'unhelpful',&quot; referring to how Amazon allows UGC reviewers to review not only products, but also each other. Patty Smith, Amazon <ul><li>Source: User Genereated Reviews : Blessing or Bull? Wisdom of Crowds or Stupidity of Mobs? </li></ul><ul><li>http://www.theregister.co.uk/2009/01/27/user_generated_reviews/ </li></ul>
  47. 48. L’obsession des classements Compte tenu de nombre grandissant de voix virtuelles (CGU, blogues, votes, critiques, évaluations, comparaisons, classement etc,) pourquoi les annonceurs (source principale de revenus pour les médias) continuent-ils à annoncer dans les médias traditionnels (avec leurs propres experts, critiques, c.à-d. les gate-keepers ?) Si les annonceurs avaient confiance dans le principe de la «sagesse de la foule», les sommes dépensées ne seraient-elles pas alors mutées vers les sites de «niche», les blogues et les médias sociaux où les évaluations, les critiques, les comparaisons, les classements sont plus nombreux, plus «authentiques» et donc plus «justes» ou équilibrés ? <ul><li>Source: Fraser M. & Dutta S., Throwing Sheep in the Boardroom , Chap. 9, (Wiley, 2008) </li></ul>
  48. 49. Les institutions verticales (Fraser et Dutta parlent d’oligarchie dans certains cas) refusent encore d’accepter la perte de contrôle par le biais d’une participation directe du public. « Les annonceurs se méfient de la démocratie» [...]. «Annonceurs, professionnels du marketing et des RP, ainsi que les journalistes font partie de la même classe socio-professionnelle oligarchique». Ils sont tous des intermédiaires quand au choix et options des consommateurs pour les achats de produits et de services». Source: Fraser M. & Dutta S., Throwing Sheep in the Boardroom , Chap. 9, (Wiley, 2008)
  49. 50. Sortie, voix et loyauté (concept d’Albert Hirschman/1970) Quand on est insatisfait d’un produit ou d’un service, on peut «sortir» d’une relation d’affaires en refusant d’acheter un produit ou en annulant un service. Une réaction «vocale» demeure plus explicite. «Sortie» et «voix» sont des symptômes du déclin d’une organisation. Le premier (économique) est un signe avant-coureur d’un déclin tandis que le second (politique/informationnel) peut être un symptôme encore plus perturbateur... Exemples de sorties en masse Prodigy (1985+): surveillance, censure, tarif modifié à l’heure GeoCities/Yahoo (1996-2007): appartenance du contenu <ul><li>Albert Hirschman </li></ul><ul><li>http://fr.wikipedia.org/wiki/Albert_Hirschman </li></ul><ul><li>Exit, Voice and Loyalty </li></ul><ul><li>http://en.wikipedia.org/wiki/Exit,_Voice,_and_Loyalty </li></ul><ul><li>Geocities </li></ul><ul><li>http://en.wikipedia.org/wiki/GeoCities </li></ul><ul><li>Prodigy </li></ul><ul><li>http://en.wikipedia.org/wiki/Prodigy_%28online_service%29 </li></ul>
  50. 51. <ul><li>Friendster (2004): la plus grande des «sorties « (pour un réseau social) </li></ul><ul><li>Système fermé: quatre degrés de séparation (amis des amis des amis des amis...) </li></ul><ul><li>Identités multiples et alias interdits; annulation de comptes ( Fakesters, Fraudsters ) </li></ul><ul><li>La compagnie a agit comme une entreprise verticale et hiérarchique et ne semble pas avoir compris la dynamique des réseaux... </li></ul><ul><li>Et Facebook ?? http://technaute.cyberpresse.ca/nouvelles/internet/201004/07/01-4268179-fronde-anti-facebook-en-allemagne.php </li></ul><ul><li>Facebook Changes Social Contract, Yet Again (Stowe Boyd) </li></ul><ul><li>http://www.stoweboyd.com/message/facebook-changes-social-contract-yet-again.html </li></ul>
  51. 52. <ul><li>Et pourtant, un site comme aSmallWorld met l’accent sur la rigidité de sa règlementation (à l’entrée surtout) pour créer une aura d’exclusivité... Cela va à l’encontre la logique de l’effet de réseau: un réseau social est plus utile ( et a plus de valeur) à mesure que ses membres augmentent (Loi de Metcalfe) : http://fr.wikipedia.org/wiki/Loi_de_Metcalfe </li></ul><ul><li>Est-ce possible de réconcilier la contradiction entre exclusivité et effet de réseau ? </li></ul><ul><li>Voir aussi: </li></ul><ul><li>A Facebook for the few (Ruth La Ferla) </li></ul><ul><li>http://www.nytimes.com/2007/09/06/fashion/06smallworld.html </li></ul><ul><li>Diamond Lounge : http://www.diamondlounge.com / </li></ul><ul><li>CarbonNYC https://www.carbonnyc.com / </li></ul>
  52. 53. La théorie de la loyauté L’étude des sites de réseaux sociaux confirme l’analyse de Hirschman : quand la «sortie» n’est pas possible, les gens (consommateurs, employés, citoyens, etc,) élèvent la «voix». Mais quand la voix est écoutée (et prise en compte) la loyauté devient possible... Dans certains cas, la loyauté tempère aussi la tentation d’élever la voix ou de faire une sortie...(la loyauté envers la marque) Le cas Facebook : on “vend” vos données, on impose des applications publicitaires de type opt-in par défaut ( Beacon ) et on conserve votre identité pour toujours... Il semble que l’écoute du fondateur de Facebook, ses excuses publiques, la mise au rancart de Beacon et la possibilité de se retirer complètement de Facebook aient été récompensés par une certaine loyauté...pour le moment... <ul><li>Steve Mansour: http://www.stevenmansour.com/writings/2007/jul/23/2342/2504_steps_to_closing_your_facebook_account </li></ul><ul><li>Zuckerberg Apologizes, Allows Facebook Users to Evade Beacon </li></ul><ul><li>http://bits.blogs.nytimes.com/2007/12/05/zuckerberg-apologizes-allows-facebook-users-to-evade-beacon/ </li></ul><ul><li>After Stumbling, Facebook Finds a Working Eraser (Maria Aspan) </li></ul><ul><li>http://www.nytimes.com/2008/02/18/business/18facebook.html </li></ul>
  53. 54. La théorie de la loyauté Méfiance envers les réseaux ouverts (menace les hiérarchies établies); Perte de contrôle malgré la valeur de l’effet de réseaux; Les systèmes fermés avantagent les hiérarchies verticales et les intérêts établis; Les managers qui réglementent trop (silos bureaucratiques, verticalité, etc.,) sont souvent confrontés aux «sorties» et aux «voix»... Les organisations qui favorisent la collaboration(accès aux outils 2.0, créativité) et qui écoutent leurs parties prenantes sont plus souvent récompensés par la loyauté. Les réseaux ouverts favorisent l’innovation. Les gens qui se démarquent le font en favorisant la force des liens faibles, l’utilité des accointances virtuelles et la sagesse de la foule... <ul><li>Référence: Fraser, M., Dutta, S., Throwing Sheep in the Boardroom, How Online Social Networking Will Transform your Life, Work and World , Wiley, 2008, 332 p. </li></ul>
  54. 55. <ul><li>Source image : six degrés de séparation </li></ul><ul><li>http://fr.wikipedia.org/wiki/Fichier:Six_degrees_of_separation_01.png </li></ul><ul><li>Six degrés de séparation </li></ul><ul><li>«Toute personne sur le globe peut être reliée à n'importe quelle autre, au travers d'une chaîne de relations individuelles comprenant au plus cinq autres maillons.» </li></ul><ul><li>Source: http://fr.wikipedia.org/wiki/Six_degr%C3%A9s_de_s%C3%A9paration </li></ul><ul><li>Étude du « petit monde » </li></ul><ul><li>http://fr.wikipedia.org/wiki/%C3%89tude_du_petit_monde </li></ul><ul><li>The ties that find (Andrew McAfee) </li></ul><ul><li>http://andrewmcafee.org/2007/10/the_ties_that_find/ </li></ul>
  55. 56. Références supplémentaires: Facebook is making us miserable (Daniel Gulati/HBR) http://blogs.hbr.org/cs/2011/12/facebook_is_making_us_miserabl.html NYPD Facebook Probe Raises Free Speech Question (Colleen Long) http://news.yahoo.com/nypd-facebook-probe-raises-free-speech-165946268.html Power, politics and social media : London Riots (Graham Brown) http://www.slideshare.net/mobileyouth/the-london-riots-wtf-graham-brown-mobileyouth Wikipédia ou la fin de l’expertise ? (Mathieu O’Neil) http://www.monde-diplomatique.fr/2009/04/O_NEIL/16985 One identity or more ? (Jeff Jarvis) http://www.buzzmachine.com/2011/03/08/one-identity-or-more/ Risques et enjeux autour de l’identité numérique (Charles Nouÿrit) http://www.slideshare.net/Charles_Nouyrit/risques-enjeux-et-opportunit-autours-de-lidentit-numrique Why transparency and privacy should go hand in hand (Don Tapscott) http://dontapscott.com/2010/07/13/why-transparency-and-privacy-should-go-hand-in-hand/ What they know/Dossier du WSJ http://blogs.wsj.com/wtk/   How to avoid the prying eye http://online.wsj.com/article/SB10001424052748703467304575383203092034876.html   The truth about data. Once it’s out there, it’s hard to control http://radar.oreilly.com/2011/04/jeff-jonas-data-privacy-control.html   Faire retirer son nom et sa photo des pubs de Facebook http://www.alexandre-le-danff.fr/2011/03/25/facebook-utilise-votre-photo-et-votre-nom-pour-ses-pubs-comment-faire-pour-ne-pas-apparaitre-dans-les-pubs/   Privnote https://privnote.com/   One identity or more ? (Jeff Jarvis) http://www.buzzmachine.com/2011/03/08/one-identity-or-more/   Why transparency and privacy should go hand in hand http://dontapscott.com/2010/07/13/why-transparency-and-privacy-should-go-hand-in-hand/   Fair use on the Internet http://en.wikipedia.org/wiki/Fair_use#Fair_use_on_the_Internet Digital millenium copyright act http://en.wikipedia.org/wiki/Digital_Millennium_Copyright_Act Guide Anonymous (manifestation) http://zinelibrary.info/files/AnonymousGuideManifestation.pdf
  56. 57. Merci de votre attention <ul><li>Patrice Leroux </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>http://twitter.com/patriceleroux </li></ul><ul><li>http://patriceleroux.blogspot.com/ </li></ul>

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