50 tendances slideshare_300414

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50 tendances slideshare_300414

  1. 1. EXTRAIT
 50 tendances des Etats-Unis à intégrer à votre stratégie
  2. 2. What’s inside? u  Avant-propos……………………………………………………………………. p. 3 u  Tendances Retail : nouvelles atmosphères………………………………………4 u  Tendances Visual Merchandising: donner envie en 2014……….......................12 u  From the Street: couleurs tendances…………………………………………….22 u  From the Street: matériaux tendances……………………………………........27 u  Tendance Hospitality: hôtels, restaurants, arts & spectacles: nouveaux concepts....…………………………………………............................................32 u  Tendances Food: nouveaux modes de consommation………………...............40 u  Case Study: Meat & Potatoes…………………………………………………….47 u  Tendances Marketing: comment les marques américaines créent-elles du lien avec leurs consommateurs?.....................................................……....54 u  Tendances Packaging………………………………………………….……….66 u  L’agence Tendance……………………………………………………..……....77 u  Moodboards Typography……………………………………………………....80 u  A retenir……………………………………………………………………...83 u  Goodies………………………………………………………………………..…84 u  Contact………………………………………………………………………...…86 2  
  3. 3. Avant-Propos u  Cet ebook a pour vocation de vous apporter des éléments concrets de “best practices” et de tendances émergentes ou fortes repérées aux Etats-Unis afin de vous aider dans le développement de votre marque; de la stratégie au point de vente. u  Nous avons effectué entre fin 2013 et février 2014 plusieurs voyages aux USA pour détecter ces tendances qui construisent et font évoluer les marques. De ces différents « shots d’inspiration », nous avons sélectionné, digéré et retenu les meilleurs, les 50 tendances primordiales à intégrer rapidement si ce n’est déjà fait. u  Certaines tendances ne pourront peut-être pas s’adapter à votre marché. C’est normal! Le but aujourd’hui est de vous présenter des insights pour vous aider à vous inspirer, vous renouveler, à penser “out of the box” et tirer des meilleurs exemples issus des Etats-Unis vos succès de demain. Pour une étude ou une collaboration sur mesure, veuillez nous contacter: laetitia@urbansublime.com. u  Nous vous conseillons fortement de prendre des idées de secteurs auxquels vous n’appartenez pas. C’est là que souvent réside le génie des grands concepts. 3  
  4. 4. // RETAIL NOUVELLES ATMOSPHERES Tendances 4  
  5. 5. #1 HANDWRITING u RETOUR DE L’IMPRIMÉ, DU GRAFFITI, DU CRAYONNÉ: Site Internet Warby Parker 5  
  6. 6. #1 HANDWRITING u RETOUR DE L’IMPRIMÉ, GRAFFITI, CRAYONNÉ: Rendre les lieux et les produits plus humains, artisanaux, vivants, authentiques : voilà le véritable enjeu des marques en 2014. Les traités graphiques comme le crayonné, l’impression au tampon ou encore le graffiti permettent de retranscrire une ambiance plus humaine, propice aux échanges. Une qualité irréprochable alliée à un paraître quasi artisanal; voilà la juste équation retrouvée dans les magasins branchés de New York ou de Baltimore ainsi que chez les marques premium tel que Nuxe, le site Internet d’Hermès ou Warby Parker. En savoir plus sur cette tendance 6  
  7. 7. #4 ULTIMATE SENSORY EXPERIENCE u L’expérience sensorielle ne se résume plus seulement au visuel et à l’olfactif: désormais dans les magasins Sabon, on touche et teste les produits sur sa peau grâce au rituel ancestral du lavoir revisité. Transmettre, incarner sa marque via les 5 sens sur le lieu de vente devient quasi essentiel. 7   En savoir plus sur le marketing expérientiel
  8. 8. #5 ARTY LUXURY u Le minimalisme et la sobriété d’une boutique de Soho sont réhaussés par une touche luxe qui frôle l’art. Le luxe joue avec l’art, investit les mêmes lieux (en témoigne la rétrospective sur le mouvement Punk dans la mode au MET, les ventes de vêtements de luxe dans des galeries d’art) et utilise les mêmes codes et motifs pour mieux se fondre en lui. Le luxe via l’art permet de toucher les publics d’une manière émotionnelle et laisse une empreinte unique. 8   Luminaires  Terzani  dans une boutique à SoHo, New York
  9. 9. // VISUAL MERCHANDISING DONNER ENVIE EN 2014 Tendances 9  
  10. 10. #6 SYNECDOCHE STYLE u  SYNECDOCHE STYLE: Une partie du matériau ayant servi à la conception valorise l’ensemble du produit. Nike valorise ici le coton ayant servi à la confection de ses sweats et baskets. Donner l’impression au consommateur qu’il “remonte” la filière est un gage rassurant. Nike Store, Chicago 10  
  11. 11. // HOSPITALITY HÔTELS, RESTAURANTS, ARTS & SPECTACLES: # NOUVEAUX CONCEPTS # Tendances 11  
  12. 12. #21 INTERACTIVE HOTEL u  L’art est souvent omniprésent dans les hôtels de luxe. Mais au Metropole de Cincinnati, le client joue avec l’art de façon interactive, parfois sans même le savoir. Ici, le passage d’une personne provoque un changement de couleur au sol. Cette tendance ludique s’inscrit dans le courant massif de gamification, où le client joue avec une marque tout en consommant. 12  
  13. 13. // FOOD Tendances 13  
  14. 14. #30 FLASH FOOD 14  
  15. 15. #30 FLASH FOOD u Food is time: que cela soit pour se faire plaisir ou sur le pouce, la nourriture est de plus en plus une question de timing, répondant à des besoins contradictoires. u Le concept de Flash Food surpasse celui de Fast Food, les rythmes de vie et de consommation s’étant considérablement accélérés. On ne consomme plus du fast food mais de la nourriture éclair, consommée immédiatement, aussi rapidement qu’achetée. u La contradiction des modes de consommation alimentaires reste entière. En témoigne le mouvement extrêmement populaire originairement italien puis mondial du Slow Food. Ce dernier revient aux origines des traditions culinaires et prône le retour de la lenteur et des ingrédients sains. 15  
  16. 16. // MARKETING COMMENT LES MARQUES AMÉRICAINES CRÉENT-ELLES DU LIEN AVEC LEURS CONSOMMATEURS?# # Tendances 16  
  17. 17. #31 TWITTER INTEGRATED u  IMMÉDIATETÉ DE LA RELATION ET DES FEEDBACKS: Les magasins ne mettent plus de stickers “Follow us on Twitter” sur leur devanture ou leur menu mais directement le #hastag se référant à leur magasin. Ceci indique que Twitter est complètement intégré au mode de vie et de consommation de la clientèle, en recherche de liens même lorsqu’elle ne se situe pas sur le lieu de l’expérience. 17  
  18. 18. #33 WE <3 YOU u  DÉCLARER SON AMOUR: Pour la promotion de sa carte de fidélité, Starbucks joue sur une pointe d’humour, de poésie et de grands sentiments. Parler à ses consommateurs de façon humaine permet à la marque de se rendre également plus humaine. 18  
  19. 19. #34 FRIEND IS A 4 LETTER WORD" u  Dans la même lignée que Starbucks, certaines entreprises créént du lien en changeant simplement de petits détails qui forment une connivence : par exemple, l’adresse du service après-vente de Medium, nouvelle plateforme de contenu éditorial sur Internet, est yourfriends@medium.com 19  
  20. 20. #34 FRIEND IS A 4 LETTER WORD u Le storytelling de KITH basé sur les valeurs universelles de l’amitié et de la famille. 20   Site Internet Kith
  21. 21. #36 HERITAGE IS EVERYTHING" u  PHOTO DE FAMILLE COMME GAGE DE QUALITÉ: La photo de famille, des ancêtres, des fondateurs est présente sur les lieux de vente, dans les magasins et les entreprises. Plus tendance que jamais et très reprise à des fins marketing, elle se réclame d’un héritage certain, d’une vision perpétrée, d’une authenticité préservée. 21  Odd Fellows Café, Seattle
  22. 22. // CONTACT 22  
  23. 23. CONTACT Laetitia FAURE Founder & CEO laetitia@urbansublime.com Des formations d’une journée sur l’analyse approfondie de 10 tendances appliquées à votre business sont proposées. Prenez contact avec nous! 23  
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