Usages de la vidéo 
sur Internet en 2014
Constat : la vidéo online en 2014 
Comprendre, mesurer, analyser, comparer, préconiser
Les habitudes de consommation 
Le Multitasking 
Plus précisément, lorsqu’elles 
regardent la télévision, les femmes : 
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exploite simultanément la vue et l’ouïe 
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réseaux sociaux, newsletters, 
points de vente, intr...
+ de 40 millions de videonautes en 2014 
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Les audiences par Media 
Sources : mediametrie 
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Les sites de video online les plus visités 
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Mieux informer sur ses produits, 
ses services, ses collections 
Les objectifs de la vidéo
Les produits et services des entreprises 
Les vidéos de produits et services 
Contenus produits en 
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Exemple de VOYAGES SNCF 
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Les vidéos de biens immobilier 
Contenus produits en 
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Les défilés et collections 
Quand un produit est présenté en vidéo, le 
taux de conversion ainsi que le panier 
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Rassurer et accompagner le client 
sur son site 
Les objectifs de la vidéo
Présenter la marque et son histoire 
Exemple de PURINA GOURMET 
Contenus produits en 
interne 
Présentation de 
l’histoire...
Présenter la société et ses services 
Exemple de la Web Tv 
d’Arcelor Mittal de 2010 
Contenus produits en 
interne ou par...
Eduquer la communauté : les MOOC 
Le MOOC d’Openclassrooms 
ancien «site du zero» 
Contenus produits par les 
professeurs,...
Conseiller, guider... 
Contenus produits en 
interne ou par les antennes 
Présentation des métiers et 
missions 
Met en va...
Recruter en vidéo 
Gain de temps, accélération 
du process de recrutement 
Enregistrer l’entretien 
individuel 
Met en val...
Chapitre 4 
Améliorer la performance de ses 
campagnes de communication 
online 
Les objectifs de la vidéo
La newsletter en video 
Exemple des digilettres de BEM 
Gain de temps, accélération 
du process de recrutement 
Présentati...
Le relai de diffusion 
Exemple du «catch up» 
M6 REPLAY 
Contenus produits 
initialement pour la 
diffusion TV 
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Le relai de diffusion 
La Web TV Classical.tv 
Contenus produits lors 
de concerts 
Banque de données et 
billetterie cont...
La vidéo sur mobile 
L’application Canal + 
Contenus produits par la 
chaine, simple relai de 
diffusion 
Accès payant et ...
La publicité dans les vidéos 
Le portail de bandes-annonces 
d’Allociné 
Contenus fournis par 
les maisons de 
production ...
POURQUOI 
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73% des directeurs marketing BtoB intègrent la video en ligne 
dans leur stratégie g...
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Usages de la vidéo sur Internet en 2014

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Cette présentation a pour but de vous montrer différents exemples d'usages de la video dans le cadre d'une stratégie globale d'entreprise en fonction de vos objectifs.
Utiliser la video c'est bien, mais maîtriser la gestion et la diffusion de ses contenus vidéos précisément grâce à la plateforme en ligne Libcast c'est mieux !

Cette étude du marché de la vidéo en ligne aborde notamment les sujets suivants :
- quelles sont les nouvelles méthodes de consommation de la video online compte tenu de la multiplicité des écrans (Ordinateurs, Mobiles, Tablettes, Google Glass, montres et TV connectées…) ?
- la part du trafic Internet mondial employée par la lecture de vidéo sur Internet
- les indicateurs clés en France : le nombre de vidéonautes, les thèmes les plus recherchés en vidéo, les audiences par média, les sites de vidéos les plus consultés en 2014, etc.
- les usages émergents de la vidéo en ligne, illustrés par de nombreux exemples (promotion de produits, de destinations, dans l’immobilier, dans les collections, etc.)
- le rôle de la vidéo en ligne dans une campagne de communication online traditionnelle
- les perspectives du marché en 2014

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Usages de la vidéo sur Internet en 2014

  1. 1. Usages de la vidéo sur Internet en 2014
  2. 2. Constat : la vidéo online en 2014 Comprendre, mesurer, analyser, comparer, préconiser
  3. 3. Les habitudes de consommation Le Multitasking Plus précisément, lorsqu’elles regardent la télévision, les femmes : 1. Consultent et envoient des mails (+27% par rapport aux hommes), 2. Naviguent sur le net (+16%), 3. Lisent un magazine (+38%), 4. Se rendent sur les médias sociaux (+27%), 5. Ecrivent un SMS (+34%) 6. Ou bien encore achètent en ligne (+28%). (Deloitte) Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  4. 4. La vidéo est un support « riche », qui exploite simultanément la vue et l’ouïe pour créer une ambiance propice à la génération d’émotions, la mémorisation et la prise de décision. Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  5. 5. Le support vidéo est un des leviers marketing les plus employés dans une stratégie globale de content marketing. Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  6. 6. La vidéo est quasiment partout : TV, sites web, plateformes vidéos, réseaux sociaux, newsletters, points de vente, intranet… ! Et les utilisateurs en redemandent : d’ici 2017, la vidéo internet représentera 69% du trafic internet global, contre 57% en 2012 (hors usages P2P). (Cisco, 2013) Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  7. 7. + de 40 millions de videonautes en 2014 Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  8. 8. Les audiences par Media Sources : mediametrie Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  9. 9. Les sites de video online les plus visités Sources : mediametrie Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  10. 10. Mieux informer sur ses produits, ses services, ses collections Les objectifs de la vidéo
  11. 11. Les produits et services des entreprises Les vidéos de produits et services Contenus produits en interne Présentation mettant en valeur les produits et services Retranscription des caractéristiques du produits et services et des valeurs de la marque / entreprise Gain de temps pour l’internaute Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  12. 12. Exemple de VOYAGES SNCF Contenus produits en interne ou par des partenaires Présentation des événements culturels Incitation à la découverte et à partir en voyage ou Week-end. Les offres touristiques Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  13. 13. Les visites virtuelles dans l’immobilier Les vidéos de biens immobilier Contenus produits en interne ou par les vendeurs Présentation mettant en valeur les biens Retranscription d’une ambiance et du lieu Gain de temps Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  14. 14. Les défilés et collections Quand un produit est présenté en vidéo, le taux de conversion ainsi que le panier moyen augmentent en moyenne de 30%. (Specialty Retail Report, 2010) Exemple de DIOR COUTURE Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  15. 15. Rassurer et accompagner le client sur son site Les objectifs de la vidéo
  16. 16. Présenter la marque et son histoire Exemple de PURINA GOURMET Contenus produits en interne Présentation de l’histoire de l’entreprise Rassurer l’internaute, joue sur l’affectif et la confiance en la marque Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  17. 17. Présenter la société et ses services Exemple de la Web Tv d’Arcelor Mittal de 2010 Contenus produits en interne ou par les antennes Présentation des implantations et des activités du groupa Favorise l’image du groupe, humanise ses missions, témoigne de son ouverture Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  18. 18. Eduquer la communauté : les MOOC Le MOOC d’Openclassrooms ancien «site du zero» Contenus produits par les professeurs, les étudiants (collaboratif) Banque de données accessible et ouverte à tous Renforce le lien prof/ élève Des cours plus dynamiques et communautaires Lorsqu’il s’agit du web, les vidéos explicatives ont démontré leur impact considérable sur le taux de conversion. Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  19. 19. Conseiller, guider... Contenus produits en interne ou par les antennes Présentation des métiers et missions Met en valeur un savoir-faire par metier Humanise les missions de Pole Emploi Exemple de la Web Tv de POLE EMPLOI Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  20. 20. Recruter en vidéo Gain de temps, accélération du process de recrutement Enregistrer l’entretien individuel Met en valeur un profil Modernise les méthodes de recrutement Diffusion rapide du CV Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  21. 21. Chapitre 4 Améliorer la performance de ses campagnes de communication online Les objectifs de la vidéo
  22. 22. La newsletter en video Exemple des digilettres de BEM Gain de temps, accélération du process de recrutement Présentation des actualités de la marque, de la société, de l’école Format original et percutant Encourage l’ouverture du contenu et l’écoute de 60% des managers affirment l’information qu’ils préfèrent regarder une vidéo avant de lire le texte sur la même page. (Forbes, 2010) Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  23. 23. Le relai de diffusion Exemple du «catch up» M6 REPLAY Contenus produits initialement pour la diffusion TV Essaimage de publicités contextuelles et au sein de la vidéo Offre une grille de programmes sans contrainte temporelle Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  24. 24. Le relai de diffusion La Web TV Classical.tv Contenus produits lors de concerts Banque de données et billetterie contextuelle Ouverture de l’accès aux productions en dehors des événements Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  25. 25. La vidéo sur mobile L’application Canal + Contenus produits par la chaine, simple relai de diffusion Accès payant et publicités au sein de la vidéo Diffusion simplifiée pour les usagers et sécurisante pour Canal + Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  26. 26. La publicité dans les vidéos Le portail de bandes-annonces d’Allociné Contenus fournis par les maisons de production Essaimage de publicités contextuelles et au sein de la vidéo Réunis au sein d’un même portail une actualité thématique exhaustive et commerciale Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  27. 27. POURQUOI LA VIDEO EST ESSENTIELLE? 73% des directeurs marketing BtoB intègrent la video en ligne dans leur stratégie globale (Content Marketing Institute 2014). OBJECTIFS EDUCATION PROMOTION DIVERTISSEMENT Le support VIDEO génère DE NOUVELLES OPPORTUNITES et de nouveaux enjeux... Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  28. 28. COMMENT GERER ET DIFFUSER VOS CONTENUS VIDEOS SIMPLEMENT ? Utilisez la plateforme en ligne Libcast GERER FONCTIONNALITES VALORISER DIFFUSER MONETISER MESURER d’hébergement et de diffusion de vidéos Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com
  29. 29. Libcast SAS 13 rue Camille GODARD, 33000 Bordeaux +33 (0)5 64 21 00 30 contact@libcast.com www.libcast.com Contact

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