Mardi 25 mars
Evénements culturels : quelles retombées
économiques ?
Guénaël DEVILLET, SEGEFA (ULg)
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Evénements culturels : quelles retombées économiques ? par Guénaël Devillet | Liege Creative, 25.03.14

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La présentation propose une réflexion sur le lien entre territoire et activités culturelles. Elle est basée sur l’exemple de l’étude des retombées économiques du Festival des Francofolies de Spa et débouche sur une discussion évaluant les possibilités d’étendre la démarche à d’autres activités culturelles.
De manière générale, il s’agit d’établir un bilan mettant en balance les dépenses publiques d’une part, et les retombées pour les entreprises et les commerces d’autre part. Ces retombées émanent aussi bien des dépenses effectuées par l’organisation de l’événement que des dépenses effectuées par les personnes le fréquentant (touristes, spectateurs, festivaliers…) et par les professionnels (techniciens, journalistes…).

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Evénements culturels : quelles retombées économiques ? par Guénaël Devillet | Liege Creative, 25.03.14

  1. 1. Mardi 25 mars Evénements culturels : quelles retombées économiques ? Guénaël DEVILLET, SEGEFA (ULg)
  2. 2. Avec le soutien de :
  3. 3. Evénements  culturels  :     quelles  retombées  économiques  ?    Les  Francofolies  de  Spa  2012     Guénaël  Devillet   Directeur  SEGEFA  ULg  
  4. 4. Eric  MAURENCE,  2010   Principe  de  l’évalua9on  économique   Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  5. 5. Eric  MAURENCE,  2010   Principe  de  l’évalua9on  économique   Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  6. 6. Représenta9vité  de  l’échan9llon   Type  de  fes9valiers  sondés   Enquête    Popula9on     Nombre   Part   Nombre   Part   Fes9valier  payant   906   66,3  %   37  585   69,7  %   Fes9valier  invité   253   18,5  %   13  440   24,9  %   Travailleur   131   9,6  %   360   0,7  %   Ar9ste  et  accompagnateur   36   2,6  %   1  263   2,3  %   Journaliste   41   3,0  %   1  250   2,3  %   Total   1  367   100,0  %   53  898   100,0  %   Réponses  :  1638   Non  réponses  :  8   Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  7. 7. Représenta9vité  de  l’échan9llon   Type  de  fes9valiers  sondés   Enquête    Popula9on     Nombre   Part   Nombre   Part   Fes9valier  payant   906   55,3  %   37  585   69,7  %   Fes9valier  invité   253   15,4  %   13  440   24,9  %   Travailleur   131   8,0  %   360   0,7  %   Ar9ste  et  accompagnateur   36   2,2  %   1  263   2,3  %   Journaliste   41   2,5  %   1  250   2,3  %   Flâneur   271   16,5  %   ?   ?   Total   1  638   100,0  %   53  898   100,0  %   Réponses  :  1638   Non  réponses  :  8   •  Échan9llon  sta9s9quement  représenta9f  (test  mulPnomial)  si   travailleurs  et  fesPvaliers  invités  sont  écartés   è  EsPmaPon  du  nombre  de  flâneurs  par  rapport  à  la  populaPon  de   fesPvaliers  payants,  des  arPstes/accompagnateurs  et  des   journalistes   •  Nombre  es9mé  de  flâneurs  :  11  000  individus  (±  1  200)  Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  8. 8. No9on  de  zone  de  chalandise   Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  9. 9. Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  10. 10. Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  11. 11. Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  12. 12. 0 25 km Source des données : SEGEFA-ULg, 2011 Fond de référence : EAA/Corine Land Cover 2006 © SEGEFA-ULg, 2013 Wallonie Commune Flux de minimum 5 % de la population de la commune d'origine Commune de destination principale MOVE  -­‐  Principaux  flux  de  chalands  entre  communes  wallonnes   Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  13. 13. Ac9vités  récréa9ves  et  espace-­‐temps   T.  Greer  et  G.  Wall,  1979  (in  D.  Peace,  Géographie  du  tourisme,  Paris,  Nathan,  Cool.  Fac.  Géographie,  1993,  p.12)   Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  14. 14. Évalua9on  des  dépenses  moyennes   Dépenses  déclarées  par  type  de  fes9valiers   Total   dépensé   Nombre   Moyenne   Fes9valier  payant   35  078  €   871   40,3  €   Fes9valier  invité   10  233  €   242   42,3  €   Flâneur   8  907  €   262   34,0  €   Travailleur   2  609  €   124   21,0  €   Ar9ste  ou  accompagnateur   2  115  €   29   72,9  €   Journaliste   2  172  €   35   62,1  €   Non  iden9fié   448  €   6   74,7  €   Total   61  562  €   1  569   39,2  €   Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  15. 15. Dépenses  déclarées  par  les  enquêtés   •  Total  dépensé  :  61  562  €   •  Nombre  de  réponses  :  1  569  (non  réponses  :  77  –  4,7  %)   •  Moyenne  :  39  €   •  Médiane  :  25  €   Total  dépensé   Nombre   Moyenne   Nourriture   16  933  €   1  388   12,2  €   Vêtements  et  chaussures   2  052  €   1  388   1,5  €   Logement   2  567  €   1  388   1,8  €   Boissons   30  501  €   1  388   22,0  €   Bijoux  et  CD   984  €   1  388   0,7  €   Autres  dépenses   1  188  €   1  388   0,9  €   Sous  total   54  224  €   1  388   39,1  €   Pas  de  détail  fourni   7  338  €   181   40,5  €   Total   61  562  €   1  569   39,2  €   Évalua9on  des  dépenses  moyennes   Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  16. 16. Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  17. 17. •  Manifestation culturelle/touristique è Deux types d’impacts –  Impact de court terme : croissance ponctuelle de l’économie due aux visiteurs (objectif de l’étude) –  Impact économique de long terme : augmentation de l’attractivité globale du territoire è nouvelles activités sans lien direct avec l’évènement •  Territoires de référence envisagés : –  Commune de Spa –  Arrondissement de Verviers –  Wallonie   Défini9on  des  retombées  économiques   Principe  de  l’évalua9on  économique   Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  18. 18. Eric  MAURENCE,  2010   Principe  de  l’évalua9on  économique   Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  19. 19. Es9ma9on  de  l’impact  primaire   Composante  1  :  dépenses  des  fes9valiers  lors  du  fes9val     •  Enquête  de  1.646  personnes   Marge  d’erreur    :  2,46  %   •  Dépenses  moyennes  quo9diennes  :  39  €   •  Dépenses  totales  des  visiteurs  :  8,8  M  euros     =  9,2  M  –  0,4  M  captés  par  l’organisaPon   Type   Individus   Personnes  sur  5  jours   FesPvalier  payant   37.585   142.000   FesPvalier  invité   13.440   45.000   Flâneurs  (selon  l’enquête)   11.000   28.000   Travailleur   360   1.700   ArPste  ou  accompagnateur   1.263   4.000   Journaliste   1.250   5.500   Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  20. 20. Composante  2  :  Budget  structurel  de  l’organisa9on   •  Budget  pour  l’organisa9on  :  4,5  millions  d’euros   Type  de  dépenses   Part    Ressources  humaines   27  %    Fournitures  pour  le  fesPval   19  %    Publicité  et  markePng   16  %    Frais  de  foncPonnement  généraux    d’entreprise   9  %    Cachet  arPsPque   25  %    Autres  dépenses   4  %   Es9ma9on  de  l’impact  primaire   Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  21. 21. Résultats  de  l’évalua9on  économique     du  fes9val  des  Francofolies  de  Spa   Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  22. 22. Levier  public  et  effet  mul9plicateur   •  Subsides  publics  :  0,9  M  euros       •  Retombées  économiques  primaires   poten9elles  :    13,3  M  euros   è   Effet  mul9plicateur  poten9el  :  x  15    Origine   Part    Commune  de  Spa   13  %    Province  de  Liège   3  %    Wallonie   21  %    FédéraPon  Wallonie-­‐Bruxelles   42  %    Union  européenne   21  %   Es9ma9on  de  l’impact  primaire   Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  23. 23. Eric  MAURENCE,  2010   Principe  de  l’évalua9on  économique   Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  24. 24. Résultats  de  l’évalua9on  économique     du  fes9val  des  Francofolies  de  Spa   Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  25. 25. Principe  de  l’évalua9on  économique   Origine  des  rentrées   Territoire   Extérieur  Des9na9on  des  dépenses   Territoire   RedistribuPon  :  pas   de  retombées     Exemple  :  billets   des  habitants  du   territoire   Injec9on     Exemple  :  subsides,   sponsors  et  billets   Extérieur   Fuite     Exemple  :   prestataires   extérieurs   Sans  objet   Eric  MAURENCE,  2010   Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  26. 26. Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg   Trois  principes  régissent  le  calcul     •  les  dépenses  provenant  du  territoire  à  desPnaPon  du  territoire  lui-­‐ même  sont  considérées  comme  une  redistribuPon  et  non  comme   une  retombée  économique,  par  exemple  un  achat  d’un  spadois  à   Spa   •  les  dépenses  provenant  du  territoire  à  desPnaPon  de  l’extérieur  du   territoire  sont  considérées  comme  des  fuites,  comme  l’achat  de   matériel  à  une  entreprise  localisée  en  dehors  du  territoire   •  les  entrées  provenant  de  l’extérieur  du  territoire  sont  considérées   comme  une  injecPon,  par  exemple  un  subside  d’une  instance  supra-­‐ territoriale     Le  calcul  de  retombées  correspond  donc  à  la  différence  entre  les   injecPons  (depuis  l’extérieur  vers  l’intérieur  du  territoire)  et  les  fuites   (depuis  l’intérieur  vers  l’extérieur).     Retombées  par  territoire  
  27. 27. Bilan  des  échanges  économiques  territorialisés     •  Échelle  communale  :  de  l’ordre  de  8  M  euros   -  Retombées  élevées  au  niveau  local  grâce  à  l’alracPon  de   fesPvaliers  extérieurs  et  aux  injecPons  publiques  et   privées,  mais  fuites  vers  l’extérieur  élevées   •  Échelle  de  l’arrondissement  de  Verviers  :  de  l’ordre  de  4,5  M   euros   -  Retombées  élevées,  mais  moins  de  fesPvaliers  extérieurs   et  fuites  plus  limitées  qu’à  l’échelle  communale   •  Échelle  de  la  Wallonie  :  équilibre   -  Équilibre  entre  les  fuites  vers  l’extérieur  (cachet  arPsPque   et  redirecPon  des  capitaux  vers  Bruxelles  notamment)  et   les  injecPons  provenant  des  fesPvaliers  non  wallons  et  les   subsides  et  sponsors  extrarégionaux   Retombées  par  territoire   Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  
  28. 28. Cazes  G.,  Fondements  pour  une  Géographie  du  tourisme  et  des  loisirs,  Rosny,   Bréal,  coll.  Amphi  Géographie,  1992.       Devillet  G.,  Jaspard  M.,  Vazquez  Parras  J.,  Atlas  du  commerce  en  Wallonie,   Structures,  Dynamiques,  Comportements  spaPaux  des  consommateurs,  Liège,  PUL,   Patrimoine,  2014.       Dewailly  J.M.  et  Frament  E.,  Le  tourisme,  Paris,  Sedes,  coll.  Campus  Géographie,   2000.       Maurence  E  .,  La  mesure  de  l’impact  économique  d’un  événement  tourisPque,   Paris,  Ministère  de  l’économie,  de  l’industrie  et  de  l’emploi,  DGCIS,  2010.       Merenne  B.,  Géographie  des  services  et  des  commerces,  Rennes,  PUR,  coll.  Didact.   Géogrpahie,  2e  éd.,  2008.       Sacareau  I.  et  Stock  M.,  «  Qu’est-­‐ce  que  le  tourisme  ?  »,  Stock  M.  (coord.)  et  al.,  Le   Tourisme.  Acteurs,  lieux  et  enjeux,  Paris,  Belin  sup.  Géographie,  2003,  p.  10-­‐17.   Eléments  bibliographiques   Guénaël  Devillet    Directeur  SEGEFA  ULg  

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