[PDF] Pressemitteilung: Premiere für Reach & Touch: WerbeWeischer und United Internet Media starten Kino- Online-Kombi – Unilever exklusiver Launchpartner mit Kampagne für Dove Repair Therapy [http://www.lifepr.de?boxid=187730]

1. P R E S S E M I T T E I L U N G
Vom Kino ins Internet. Und zurück.
Blockbuster-Zielgruppen erstmals medienübergreifend
aus einer Hand plan- und buchbar
Premiere für Reach & Touch:
WerbeWeischer und United
Internet Media starten Kino-
Online-Kombi – Unilever
exklusiver Launchpartner mit
Kampagne für Dove Repair
Therapy
Karlsruhe/ Hamburg/ Köln (dmexco), 15. September 2010. Vom
Kino ins Internet. Und zurück. Das ist das Mediaprinzip von Reach
& Touch, der neuen Kino-Online-Kombi, die WerbeWeischer,
Deutschlands führender Kino-Vermarkter, und United Internet
Media, führender Digital-Vermarkter und Innovationsführer bei
integriert plan- und buchbaren Online-Crossmedia-Kombis, heute
auf der dmexco in Köln vorstellen. Mit Reach & Touch können
werbetreibende Unternehmen ihre Zielgruppen mit konvergenten
Bewegtbildkampagnen im Kino und im Internet ansprechen –
aufmerksamkeits- und reichweitenstark sowie medienübergreifend
aus einer Hand plan- und buchbar.
Medientandem Kino-Online: Bewegtbildwerbung mit
TV-analoger Aufmerksamkeit und Reichweite
Ob Kino oder Online: Mit großen Formaten, viel kreativem Spiel-
raum und der audiovisuellen Ansprache verfügt Bewegtbildwer-
bung über ein hohes Aktivierungs- und Emotionalisierungspoten-
zial. Das macht sich Reach & Touch mit der Vernetzung der
beiden Medien und der gezielten Nutzerführung über beide Kanäle
gleich zweifach zunutze: Während Kino vor allem Aufmerksamkeit,
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2. P R E S S E M I T T E I L U N G
Recognition und intermediale Vernetzung in einem emotionalen
Umfeld schafft, sorgt Online mit einem schnellen Reich-
weitenaufbau und vielfältigen, interaktiven Informationsvertiefungs-
möglichkeiten für eine schnelle Durchsetzung der werblichen
Botschaften und eine durch hohes Involvement geprägte, nach-
haltige Verankerung. Damit lassen sich in der adressierten Ziel-
gruppe neben TV-analoger Aufmerksamkeit und Reichweite durch
Mehrfachkontakte vor allem hochwertige Multiplying-Effekte in der
Werbewirkung und dadurch eine optimale Kampagneneffizienz
realisieren.
Reach & Touch: Zielgruppen im Kino und im Internet medien-
übergreifend faszinieren
Basis-Idee von Reach & Touch ist eine erstmals medienüber-
greifend plan- und buchbare, konvergente Ansprache von Filmziel-
gruppen in den von WerbeWeischer filmspezifisch ansteuerbaren
Kinos und auf den United Internet Portalen WEB.DE, GMX und
1&1. Dazu werden zunächst die Blockbuster-Highlights der kom-
menden Kinosaison ausgewählt und deren Zielpublikum mit Hilfe
des Weischer-Filmmonitors prognostiziert. Anschließend wird die
für jeden der Blockbuster-Filme identifizierte Zielgruppe im United
Internet Media Targetingsystem TGP® eins zu eins nachgebildet,
um weitere Zielgruppenmerkmale angereichert und als plan- und
buchbare Filmzielgruppe hinterlegt. Das Ergebnis sind die ersten,
über die Medien Kino und Online hinweg integriert targetbaren
Blockbuster-Zielgruppen, die kampagnenindividuell zum Beispiel
auch regional adressiert werden können.
Für eine hochwirksame und hocheffiziente Werbekommunikation
konvergieren WerbeWeischer und United Internet Media aber nicht
nur Zielgruppen crossmedial, sondern verknüpfen in den drei
Angebotsvarianten von Reach & Touch auch in ihren Eigenschaf-
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ten, Funktionalitäten und Wirksystematiken ähnliche Kino- und
Online-Bewegtbildwerbeformate auf intelligente Weise:
Bei Reach & Touch BASIC sieht die Zielgruppe im Kino den
Werbespot innerhalb des klassischen Werbeblocks vor dem Block-
buster („FilmFocus“). Online wird die Blockbuster-Zielgruppemit
dem Werbespot auf ausgewählten Video-Streamingplatzierungen
auf den United Internet Portalen („Movie Special“) adressiert. Als
Formate kommen hier MaxiAD+, Medium Rectangles und
Mailsend-Banner zum Einsatz.
Reach & Touch PREMIUM arbeitet sowohl im Kino- als auch im
Online-Part der Kampagne mit typischen prominenten Eckplat-
zierungen der Werbung: mit dem exklusiven Presenter-Spot direkt
vor Filmbeginn im Kino (CinePremium 2D) und dem bildschirm-
füllenden exklusiven MaxiMotion-Spot auf den Logout-Seiten der
registrierungspflichtigen Dienste auf den United Internet Portalen.
Reach & Touch OPTIONAL bietet über die crossmediale Bewegt-
bildwerbung hinaus weitere Zielgruppen-Touchpoints und Werbe-
möglichkeiten: Neben klassischer Online-Werbung auf den von
WerbeWeischer vermarkteten Kino-Webseiten („CineWebsites“)
und Produktsamplings an den Kinokassen stehen redaktionelle
„Movie Features“ auf WEB.DE, GMX und 1&1 zur Verfügung, im
Rahmen derer Werbetreibende ihre Produkte und Marken direkt im
Blockbuster-Umfeld präsentieren können. Über United Internet
Dialog, den Dialogmarketingspezialisten von United Internet
Media, können zudem Dialogmarketingelemente wie Mailings,
Newsletterkampagnen oder Empfehlungsmarketing in das
Kampagnenkonzept mit eingebunden werden.
„Nachdem wir mit Cinema Reloaded Werbebuchungen im Kino
film- und zielgruppenspezifisch aussteuerbar gemacht haben, ist
„Reach & Touch“ die konsequente und logische Verlängerung
dieser Mechanik“, sagt Florian Weischer, geschäftsführender
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4. P R E S S E M I T T E I L U N G
Gesellschafter von WerbeWeischer, und ergänzt: „Damit erreichen
wir die jüngeren und mobilen Zielgruppen genau da, wo sie sich
häufig aufhalten: Im Internet und im Kino.“
Und Matthias Ehrlich, Vorstand United Internet Media AG, erklärt:
„Die zunehmende Fragmentierung der Mediennutzung erfordert
echte zielgruppenorientierte Crossmedia-Lösungen. Kino und
Online ergänzen sich hervorragend aufgrund ihrer medialen
Leistungsprofile, insbesondere ihres multimedialen Charakters und
ihrer vielfältigen und hochwertigen Aussteuerungsmöglichkeiten.
Nach Listen & Surf tragen wir mit Reach & Touch mit einem
weiteren innovativen Mediaprodukt der Forderung von Werbe-
treibenden und Agenturen nach effektiven, in der Planung und
Umsetzung einfachen und effizienten Crossmedia-Lösungen in
wegweisender Form Rechnung."
Unilever mit exklusiver Reach & Touch Premierenkampagne
für Dove Repair Therapy
Bereits zum Launch von Reach & Touch können WerbeWeischer
und United Internet Media einen prominenten Partner für die Pre-
mierenkampagne vermelden: Unilever, einer der führenden Kon-
sumgüterhersteller weltweit, bewirbt seine DOVE Repair Therapy
Haarpflegeserie mit dem Premium-Produkt der innovativen Cross-
media-Kombi. Zielgruppe der Kampagne, die im Herbst 2010
startet, sind stylingbewusste Frauen, die großen Wert auf eine opti-
male Pflege ihrer Haare legen. Sie werden im Kino mit aufmerk-
samkeitsstarken Presenter-Spots in den Werbeblöcken von Block-
bustern wie "Just Wright" (mit Queen Latifah), "You Again" (mit
Kristen Bell und Sigourney Weaver) und "Umständlich verliebt" (mit
Jennifer Aniston und Jason Bateman) angesprochen. Online wird
die Zielgruppe mit entsprechenden großformatigen, getargeteten
MaxiMotion-Spots auf den United Internet Portalen adressiert.
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5. P R E S S E M I T T E I L U N G
Bianca Dyckhoff, Mediamanager Home & Personal Care, erklärt:
"Der größte Haar-Relaunch für DOVE ist gerade eben gestartet
und wird mit einem integrativen Media-Mix von TV, Print, Online,
Kino und Advertorials unterstützt. Wir freuen uns, dass sich die
Kreation des 30-Sekünders hervorragend über alle Bewegtbild-
medien spielen lässt und wir somit Testkunde für "Reach & Touch"
sein können, um die Stärken von Kino und Online zu verbinden."
Über WerbeWeischer
WerbeWeischer GmbH & Co. KG ist seit mehr als 50 Jahren
Kinovermarkter in Deutschland und platziert Kinowerbung –
Leinwandpräsenz, Promotion oder Sonderwerbeform – dort, wo sie
effektiv wirkt. Das Unternehmen betreut neben den führenden
Kinoketten CinemaxX und CineStar auf der Kundenseite über 80
Prozent aller Kino-Werbespendings. Der Marktführer setzt
Kampagnen auf lokaler, nationaler und internationaler Ebene in
allen Kinos um und stellt dabei die Kundenorientierung in den
Mittelpunkt. Durch Einbindung in die Weischer.Mediengruppe
schafft WerbeWeischer Synergien mit den Bereichen Out-of-
Home, Online und Mobile Marketing. WerbeWeischer ist seit 1996
deutscher Repräsentant des International Advertising Festivals in
Cannes.
United Internet Media
United Internet Media steht für die konsequente Verknüpfung von
Klassik mit den innovativen Gestaltungsmöglichkeiten digitaler
Technologie und damit für einen neuen Reifegrad der Online-
Werbung und des Online-Dialogmarketings.
Langjährige Expertise und fundiertes Know-how von über 200
Media- und Marketingspezialisten, führende Technologien wie
Target Group Planning (TGP®), innovative Produkte, kreative
Konzepte und die gebündelten Reichweiten von Top-Portalen
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6. P R E S S E M I T T E I L U N G
fließen bei United Internet Media in ein innovatives Instrumen-
tarium ein, aus dem kundenindividuell Lösungen für die klassi- I N T E R N E T A D R E S S E N
schen Ziele und Aufgaben der Werbung und des Dialogmarketings WerbeWeischer GmbH:
http://www.werbeweischer.de
in digitalen Mediawelten entwickelt werden.
United Internet Media AG:
Als Drehscheibe zu rund 28 Millionen deutschsprachigen, rund 240
http://united-internet-media.de
Millionen europäischen und über 600 Millionen Internetnutzern in
60 Ländern weltweit bietet der Mediavermarkter der konzern- P R E S S E S E R V I C E
eigenen Online-Angebote und -Kooperationsangebote der United Pressemitteilungen, honorarfreies Foto-
Internet AG – WEB.DE, GMX, 1&1, SmartShopping.de sowie material sowie Hintergrundinformationen
top.de – mit seinen Portalen und AD Europe Partnerportalen die finden Medienvertreter in der
United Internet Media Presselounge:
globale Vielfalt neuer Medienwelten aus einer Hand (one-stop-
http://united-internet-media.de/presse
media-shopping).
United Internet Media ist Partner deutscher und internationaler
KONTAKTADRESSEN
Werbekunden in den Segmenten Media- und Kreativagenturen
Weischer.Mediengruppe
sowie aus der werbetreibenden Industrie (Direktkunden). Das Katja Garff
Unternehmen unterhält Standorte in Karlsruhe und München und Ltg. Marketing/PR
Elbberg 7
Niederlassungen in Hamburg, Düsseldorf, London und Wien.
D – 22767 Hamburg
Telefon: +49 / (0) 40 / 809058-2238
Telefax: +49 / (0) 40 / 809058-2003
E-Mail: katja.garff@werbeweischer.de
United Internet Media AG
Nadja Elias
Pressesprecherin
Frankfurter Ring 129
D – 80807 München
Telefon: +49 / (0) 89 / 14339-222
Telefax: +49 / (0) 89 / 14339-250
E-Mail: nadja.elias@united-internet-media.de
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