[PDF] Pressemitteilung: "Wow" und "Yeah": Die A-Klasse kommt zum Händler [http://www.lifepr.de?boxid=342098]

1. Mercedes-Benz startet Kampagne zur Markteinführung der neuen A-Klasse Presse-Information
„Wow“ und „Yeah“: Die A-Klasse kommt 23. August 2012
zum Händler
Stuttgart. Zur Markteinführung der neuen A-Klasse am 15. September 2012
startet Mercedes-Benz mit dem Claim „Die neue A-Klasse. Der Pulsschlag
einer neuen Generation“ eine umfangreiche Werbekampagne auf allen
Kommunikationskanälen. Damit findet die Vorkommunikation zum neuen
kompakten Mercedes-Benz ihren Höhepunkt. Im Mittelpunkt der
integrierten Kampagne stehen verschiedene Print-Anzeigen, fünf TV-Spots
und eine innovative Online-Plattform. Sie konzentrieren sich in erster
Linie auf das außergewöhnlich progressive, sportliche Design des
Fahrzeugs und einige besondere Produktfeatures. Dazu gehören
beispielsweise die vollständige Integration des Apple iPhone® in das
Anzeige- und Bedienkonzept des Fahrzeugs, hilfreiche Multimedia-Apps
und das serienmäßige Assistenzsystem COLLISION PREVENTION ASSIST.
„Wir haben bereits vor der offiziellen Markteinführung weit mehr als
40.000 Bestellungen der neuen A-Klasse. Diese überaus positive Resonanz
wollen wir mit der Kampagne weiter beflügeln“, so Anders Sundt Jensen,
Leiter Markenkommunikation Mercedes-Benz Cars. „Sie ist ebenso progressiv
und emotional wie die neue A-Klasse und spiegelt auf perfekte Weise wider,
wofür unser Mercedes unter den Kompakten steht: auffällig leidenschaftliches
Design, pure Dynamik, vorbildliche Sicherheit und einzigartige digitale
Vernetzung.“
Ab September vernetzt auf allen Kanälen
Die Printanzeigen und TV-Spots zeigen auf ungewöhnliche Art und Weise die
Besonderheiten des kompakten Mercedes-Benz. Zudem thematisieren sie den
A 250 Sport mit Diamantgrill, laden zum Markteinführungstermin sowie zu
Probefahrten ein und bewerben diverse Finanzierungsangebote.
Daimler Communications, 70546 Stuttgart/Germany
Mercedes-Benz – Eine Marke der Daimler AG

2. Die progressiv anmutenden Printanzeigen werden deutschlandweit Seite 2
als 2/1- und 1/1-Seiten in Publikumszeitschriften, auflagenstarken
Nachrichtenmagazinen, Special-Interest-Medien sowie in überregionalen
Tageszeitungen geschaltet. Zudem werden alle Motive auf Großflächenplakaten
an aufmerksamkeitsstarken Orten deutscher Städte zu sehen sein.
Alle Printanzeigen verfügen über einen QR-Code, der direkt zur zentralen,
interaktiven Online-Plattform führt, auf der seit März weltweit alle
Kommunikationsaktivitäten zur neuen A-Klasse gebündelt werden. Der
Online-Hub unter www.mercedes-benz.com/a-klasse zeichnet sich durch ein
innovatives Interaktionskonzept aus, das durch scrollen die beeindruckende
Welt der neuen A-Klasse inszeniert – von den Fahrzeug-Highlights über die
Konzertreihe A-Rock mit Placebo bis hin zu attraktiven Finanzierungs-
angeboten und der Möglichkeit, eine Probefahrt zu vereinbaren.
Ebenso progressiv und dynamisch wie die Printanzeigen sind die fünf
TV-Spots, die jeweils ein Produkt-Highlight in Form einer überraschenden
und amüsanten Geschichte vorstellen. Der Spot „Parking“ thematisiert zum
Beispiel die Mercedes-Benz App „Parkplatz-Finder“ im COMAND Online-
System. Gezeigt wird eine fahrende A-Klasse, die plötzlich mitten im Raum
stehen bleibt. Eine attraktive Frau steigt aus und markiert sich eindrucksvoll
ihre eigene Parktasche um das Fahrzeug. Im Spot „Crashtest“ versucht ein
Crashtestdummy verzweifelt, einen Auffahrunfall mit der A-Klasse zu
inszenieren. Doch der Fahrer weicht allen Hindernissen, die sich in den
Weg stellen, rechtzeitig aus – dank dem serienmäßigen radargestützten
Warnsystem COLLISION PREVENTION ASSIST. Die Werbespots werden
auf allen reichweitenstarken TV-Sendern ausgestrahlt.
Die Kampagne läuft bis Ende Oktober, online sogar bis Ende Dezember 2012.
Verantwortlich zeichnet die Agentur Jung von Matt/Alster. Die Produktion der
TV-Spots übernahm Tempomedia mit dem Regisseur Cyril Guyot, die Fotos
stammen von Uwe Düttmann.
Zeitlich verlängert wird der Leitgedanke der Kampagne „Der Pulsschlag
einer neuen Generation“ durch den „A-Klasse Kalender 2013“, der über
www.star-kalendermarkt.de bestellbar ist. Zwölf Kalendermotive erzählen die
Geschichte eines jungen Paares auf ihrem Streifzug mit der neuen A-Klasse
durch eine nächtliche Metropole. Ein ungewöhnlicher Kalender, der durch
Social-Media-Maßnahmen und weitere Online-Aktivitäten flankiert wird.
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3. Roadshow durch Europas Metropolen Seite 3
Ergänzt wird die Kampagne durch eine dreimonatige Roadshow durch ganz
Europa. Bereits Anfang Juni startete zeitgleich in Barcelona und Sevilla
eine Flotte von knapp 50 A-Klassen, die bis Ende Oktober an angesagten
Eventlocations und öffentlichen Plätzen in den europäischen Metropolen
Station macht. Mit dabei ist ein futuristischer Pavillon, der passend zur
A-Klasse durch seine skulpturale Form und sein progressives Design
begeistert und zusätzlich die Aufmerksamkeit auf sich zieht.
Auch im neuen Städtebau-Simulationsspiel „SimCity Social“ auf Facebook ist
die neue A-Klasse bereits unterwegs. Mercedes-Benz ist Partner von Electronic
Arts Inc. und bietet den Fans bis Ende September exklusive zusätzliche
Spieleoptionen. Sie können ihren Städten unter anderem eine Mercedes-Benz
Fabrik, ein Autohaus, Flächen für Fahrzeugpräsentationen und Werbeplakate
hinzufügen sowie die neue A-Klasse durch die Straßen fahren lassen.
Weltneuheit: Die virtuelle Betriebsanleitung „A-Class Guide“
Mit dem „A-Class Guide“ bietet Mercedes-Benz die komplette Betriebsanleitung
für die A-Klasse erstmals für Smartphones an. Der mobile Guide bietet viele
nützliche Features wie den „Quick Start Help“ oder die „Quick Tipps“, die
Ratschläge rund um die Fahrzeugnutzung geben. Animationen und kurze
Filme ergänzen die Betriebsanleitung und zeigen anschaulich, wie bestimmte
Funktionen bedient werden.
Die App „Mercedes-Benz Guides“ und der „A-Class Guide“ sind kostenlos über
den Google Play Store und den Apple App Store für alle gängigen Smartphones
erhältlich.
Ansprechpartner:
Melanie Graf, Telefon: +49 (0)711 17-7 62 64, melanie.graf@daimler.com
Tobias Müller, Telefon: +49 (0)711 17-7 73 68, tobias.mueller@daimler.com
Weitere Informationen von Mercedes-Benz sind im Internet verfügbar:
www.media.daimler.com und www.mercedes-benz.com
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