[PDF] Pressemitteilung: Cinema Reloaded: Kundenstudie zeigt wachsende Relevanz von Kinowerbung [http://www.lifepr.de?boxid=187099]

1. PRESSEMITTEILUNG
Hamburg, 10. September 2010
Cinema Reloaded: Kundenstudie zeigt wachsende
Relevanz von Kinowerbung
Garantierte Werbekontakte im Kino, Abrechnung auf Basis tatsächlicher
Besucherzahlen, Zielgruppenansprache nach praxisgerechten Clustern – mit
dem Buchungsmodell „Cinema Reloaded“ hat WerbeWeischer Ende
vergangenen Jahres die Kinowerbung revolutioniert. Nun hat Deutschlands
führender Kinovermarkter in einer qualitativen Studie Werbekunden und
Mediagenturen nach ihren ersten Erfahrungen mit dem Kinobuchungsmodell
befragt.
Fast einhellig positiv sind die Erfahrungen, die Kinokunden bislang mit „Cinema
Reloaded“ gemacht haben. Als „Quantensprung“ für die Mediaplanung im Kino
wird das Modell bezeichnet. Vor allem die als fair empfundenen
Abrechnungsmodalitäten, die zielgruppengenaue Ansprache von Kinobesuchern
und die deutliche Vereinfachung von Planung und Buchung stoßen auf breite
Zustimmung, so das Ergebnis der Befragung.
Einige große Werbekunden haben durch „Cinema Reloaded“ das Medium Kino
für ihre Markenwerbung neu entdeckt oder kehren nach Jahren der
Kinoabstinenz wieder auf die Leinwand zurück. Wie beispielsweise McDonald’s:
„Hoch spannend ist für uns, dass wir nur für die Kontakte zahlen, die wir im Kino
auch tatsächlich hatten“, erklärt Susan Schramm, Senior Department Head
Marketing bei McDonald’s Deutschland Inc.
Die leistungsgenaue Abrechnung und das Zwischenfeedback während einer
Kinokampagne werden von Werbekunden und Mediaagenturen als besonders
positiv hervorgehoben. Gleichzeitig äußern die Kunden den Wunsch, bei
„Cinema Reloaded“ den Leistungszeitraum der Kampagne weniger abhängig von
den erzielten Kontakten zu machen.

2. Die Befragungsteilnehmer bestätigen, mit „Cinema Reloaded“ erheblich flexibler
und schneller als bisher auf der Leinwand werben zu können. Peter Kuhlmann,
Managing Director GFMO OMD Gesellschaft für Media-Optimierung mbH: „Wir
hatten einen Fall, in dem wir Kino mit einer Woche Vorlauf gebucht haben – das
ist deutlich mehr Flexibilität und Kurzfristigkeit als das, was man bisher im Kino
gewohnt war.“
Als praxisgerecht werden die in „Cinema Reloaded“ angebotenen
Zielgruppencluster beurteilt. Allerdings formulieren die Kunden hier auch den
Wunsch nach weiterer Differenzierung, um so die Kommunikationsziele noch
individueller unterstützen zu können. „Gerne würden wir hinsichtlich
Kinozielgruppen noch stärker ins Detail gehen“, bestätigt Charlotte Kreft,
Manager Group Brand Communications bei der RWE AG.
Insgesamt hat das Medium Kino durch die Einführung von „Cinema Reloaded“
deutlich an Relevanz gewonnen, so die zentrale Erkenntnis der
Kundenbefragung: Die höhere Buchungssicherheit, die Abrechnung nach
tatsächlichen Kontakten, die Möglichkeit der Nachsteuerung – all dies sind
Faktoren, die den Stellenwert von Kinowerbung im Mediamix künftig noch weiter
erhöhen werden.
Über WerbeWeischer GmbH & Co. KG
WerbeWeischer GmbH & Co. KG ist seit mehr als 50 Jahren Kinovermarkter in
Deutschland und platziert Kinowerbung – Leinwandpräsenz, Promotion oder
Sonderwerbeform – dort, wo sie effektiv wirkt. Das Unternehmen betreut neben
den führenden Kinoketten CinemaxX und CineStar auf der Kundenseite über 80
Prozent aller Kino-Werbespendings. Der Marktführer setzt Kampagnen auf
lokaler, nationaler und internationaler Ebene in allen Kinos um und stellt dabei
die Kundenorientierung in den Mittelpunkt. Durch Einbindung in die
Weischer.Mediengruppe schafft WerbeWeischer Synergien mit den Bereichen
Out-of-Home, Online und Mobile Marketing.
Weischer.Mediengruppe: Führend in Kino- und Plakatwerbung
Das Ziel der Weischer.Mediengruppe ist klar gesteckt: Die Werbegelder der
Kunden sollen im Kino- und Out-of-Home-Markt – den beiden Kernbereichen des
Firmenverbundes – effizient und zielgruppengenau zum Einsatz kommen.
Die Kunden der Weischer.Mediengruppe profitieren nicht nur von der Erfahrung
aus mehr als 50 Jahren Marktpräsenz, sondern auch von der Innovationskraft
des Unternehmens und seiner Kompetenz in Forschung, Beratung und Planung.

3. Dieser Know-how-Vorsprung im gesamten Dienstleistungsportfolio hat die
Weischer.Mediengruppe zum Marktführer gemacht: Rund 190 Mitarbeiter sind an
vier Standorten – Hamburg, Frankfurt / Main, Wuppertal und Bonn – für die
Kunden der Weischer.Mediengruppe tätig.
In der Weischer.Mediengruppe agieren zwei Holdinggesellschaften, die 2009
einen Umsatz von 260 Mio. Euro erwirtschafteten: Die Weischer Kino-Media oHG
bündelt alle Aktivitäten rund ums Thema Kino, die Weischer Medien-Service KG
ist u.a. mit ihrer Firma Jost von Brandis im Außenwerbemarkt erfolgreich.
Als persönlich haftende Gesellschafter stehen Florian und Marcus Weischer für
die Kontinuität des von ihrem Vater Hans Weischer gegründeten
Familienunternehmens, das bis heute inhabergeführt und networkunabhängig ist.
Weitere Infos unter www.weischer.net.
Pressekontakt:
Weischer.Mediengruppe
Katja Garff
T +49 40 80 90 58 2238
Katja.garff@weischer.net