1. 스마트폰 게임 시장 리뷰 및 2012년 게임빌 사업 전략
㈜게임빌 게임사업본부장
송재준 부사장
April 2012

2. I. 스마트폰 게임 시장 리뷰

3. 글로벌 모바일 게임 시장 Size Trend (Smart + Feature)
Apple 3.0
Google 1.5

4. 글로벌 모바일 Apps 다운로드 수 (from global mobile apps stores)
Number of downloads : share by category
App downloads per month (Google Play & App Store)
Worldwide sessions by category

5. 한국 모바일 게임 시장 Growth Potential (domestic + export)
Smartphone penetration trend by country

6. 한국 모바일 게임 시장 VS PC-온라인 게임 시장
한국 게이머 게임 이용 시간 (PC VS 모바일) 한국 PC방 수의 감소 (PC to 모바일)
한국 모바일 게임 VS PC-온라인 게임 시장 예측

7. Casual 게임 VS Non-Casual 게임
Casual
Market Growth Curve
Non-Casual
(Higher
ARPU)
Simple Casual More Sophisticated “Must Have”
Games Games Games
 새로운 플랫폼 시장이 성장하면서 점차 Non-Casual 게임 시장 증가(高 ARPU)

8. Freemium
Pay to play Free to Play
Premium Freemium
▶ Whales
P
Download Market
- One time purchase
Demand Curve
Freemium Market
- Microbilling, Ads, Offers
▶ Penny Pinchers
Q 게임빌 IAP 매출 비중 Trend

9. II. 게임빌 2012년 사업 전략

10. 게임빌 as a global publisher
Selected as the top 11 for
Pocket Gamer Awards 2012 by
Pocket Gamer
•Acknowledged as not only a great developer
but also a great publisher globally
•Competitive as a publisher in the global
market along with world-famous companies

11. Strategy Structure
Sales & ARPU ↑
Strategic Flow
Monetization
Purchase
Update Analytics promotion
iteration (Metrics)
Retention
promotion
• push notification
R&D
(in house titles)
Line-up User
Investment Huge Retention
increase Acquisition
Install
Publishing Base Traffic
(3rd party titles) • DAU ↑
GAMEVIL LIVE • MAU ↑
Free to Play
Cross
• at least 10 SNGs
• social evolution Promotion
in all games • GAMEVIL News Banner
• GAMEVIL Offer Wall
Social Drive
Overseas market expansion
(Android & Asian market)

12. 게임 라인업 증대
In-house Games
10 9 11(E)
2010 2011 2012 Wider User
11 Titles 22 Titles 46 Titles(E) Base
1 13 35(E)
Publishing Games

13. 글로벌 Strong User Base 강화
New Game
Lineups
Existing 3rd Party
Franchises Lineups
4,400만
Wider User Base
3,600만
100M+ D/N
2,200만
글로벌 누적 1억+ 다운로드 (2012.03)
(직전 6개월 갂 5,000만 다운로드)

14. 글로벌 Strong User Base 강화
Continue maximizing user acquisition with an enhanced cross promotion platform
GAMEVIL NEWS BANNER GAMEVIL OFFER WALL
A snowball effect, due to our current large user base,
will occur with our upgraded cross promotion strategy.

15. 글로벌 Strong User Base 강화
 GMEVIL’s publishing platform is built around Acquisition, Retention and Monetization.
OLD OLD NEW OLD OLD NEW OLD OLD OLD NEW
Game A user Game B user Game C user Game D user
Offer Wall News Banner DB(SMS,PUSH)
Social Tool Statistics Tool
GAMEVIL Publishing Platform

16. 글로벌 마켓 포지션 강화
• 2006 - Ongoing
• 미국 지사를 통한 영어권 중심의 국가 공략
Step 1 • 미국, 캐나다, 영국, 호주 등
• Starting in 2012
• 아시아-태평양 지역 공략 강화
• 일본, 중국 등
Step 2 • 각국 현지화를 통한 지역별 성과 증대

17. 글로벌 마켓 포지션 강화
일본 Google Play Store
Top Grossing 60위 내 4개 게임 포진
(2012.4.6)

18. 소셜 게임 라인업 강화 with ‘게임빌 라이브’
Game
Game
Game
(다양한 게임에 내장된 GAMEVIL LIVE 를 통해 사용자 갂 소통 및 친구 관계 형성)
 2012년 출시 예정 소셜게임 수 : 10개 이상
(Casual 및 Non-Casual 등 다양한 장르의 소셜게임 출시)
 „GAMEVIL LIVE‟ 를 통해 사용자 갂 상호작용 증대 및 모든 게임에 소셜 기능 강화

19. 소셜 게임 라인업 강화 with ‘게임빌 라이브’

20. 멀티 플랫폼 밸런싱
iPhone/iPod
iPad
Equally balancing both Platforms …,

21. 게임 캐릭터 사업 확대 (에어펭귄 with EnterFly)
<에어펭귄 단편 애니메이션>
<에어펭귄 인형 in COEX 오로라샵>

22. Thank you!