PresentacióN Lima Valley

Los Medios Online en el Perú Como enfrentar el reto 2009 Enrique Agois Gerente de ventas de Publicidad Online Terra Networks Peru

Fuentes: Ibope Time – Monitor Multimedios / SME Monitor – Sapex (Tarifas sensibilizadas por MPG) Publicidad Total Perú 08-09 por medio

En Latino América, Internet como medio representa una gran oportunidad. Perú presenta una penetración superior al promedio de AL, y similar a la de Brasil. Fuente: World Statistics, 2008 y Tendencias digitales - Indicadores de uso de internet en AL 2008 Penetración de Internet – América Latina

Características de los Internautas Fuente : Usos y Actitudes en Internet 2008 -Ipsos Apoyo Opinión y Mercado Los jóvenes y adultos jóvenes, concentran la mayor cantidad de internautas.

Frecuencia de uso de Internet Fuente : Usos y Actitudes en Internet 2008 -Ipsos Apoyo Opinión y Mercado Los internautas de mayor NSE se conectan a Internet con mayor frecuencia.

Preguntas Frecuentes Sobre la Publicidad Online en Perú

1. No tengo claro cómo definir los objetivos ,[object Object],[object Object],[object Object],Respuesta Directa Branding

No entiendo la terminología de Internet ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],2. No entiendo la terminología de Internet

No entiendo la terminología de Internet ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],2. No entiendo la terminología de Internet

No entiendo la terminología de Internet ,[object Object],Costo por Millar Costo por Click Costo por Adquisición 2. No entiendo la terminología de Internet

PASOS A SEGUIR CPM=Exposición CPC=Eficiencia de Tráfico CPA=Eficiencia de Conversión 1 2 3 4 1000 Usuarios 100 Visitas 10 Ventas CTR 10% Tasa de Conversión 10% 2. No entiendo la terminología de Internet BANNER 1 BANNER 2 BANNER 3

3. No sé como elegir los medios ,[object Object],2. BUSCADORES 3. REDES SOCIALES

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],2. BUSCADORES

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],3. REDES SOCIALES

Utiliza las redes sociales cuando el mensaje o la interacción que quieres crear es tan o más relevante que la que generan con sus contactos. Utilízalas para capitalizar coyunturas, temas o modas que puedan relacionar tu marca con sus vidas.

4. La penetración es muy baja Fuentes: TGI Ibope

4. La afinidad es muy baja Fuentes: TGI Ibope

El share (0.84%) no corresponde con la importancia del medio Hoy competimos por ofrecer más por la misma inversión. La TV sube tarifas 40% y nosotros peleamos por un mercado de US6 MM migrando a modelos de CPC de bajo margen. Fuentes: TGI Ibope

5. El cliente no cree en el medio ,[object Object],No estamos listos, no es el momento para entrar en Internet Mi agencia dice que no voy a tener buenos resultados Mi agencia nunca lo recomendó Mi agencia no está preparada para entrar en Internet ¿Me puedes recomendar a una agencia especializada?

6. No hay información confiable ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

7. No se cómo traducir el lenguaje de internet al lenguaje de los demás medios. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Ejemplo ,[object Object],¿A cuánta gente quiero llegar en el target? ¿Con qué frecuencia? ¿Cuál es mi restricción de presupuesto? Quiero llegar a 100,000 personas del target con una frecuencia de +5. Entonces , tengo que comprar 500,000 impresiones en canales afines al target limitadas a una frecuencia de +5. CPM* promedio =$10 * Costo por millar de impresiones No debemos ser temerosos para pedir presupuestos online si queremos llegar a tener coberturas similares a las de medios ATL El costo de llegar a las 100,000 es igual a $5,000 o a $0.05 por contactar 5 veces a una persona.

8. Mi cliente no tiene una página web ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Advergaming - relación de la marca con el usuario a través del juego dentro de la pieza publicitaria.

9. Las amas de casa no usan internet ,[object Object]

9. Las amas de casa no usan internet ,[object Object],Fuentes: TGI Ibope

10. Es muy caro ,[object Object],[object Object]

11. Pierdo mucho tiempo convenciendo al cliente Hay que convencer a un gerente comercial o de marketing a que dedique 30% de su tiempo para aprobar un medio que no entiende, en el que invierte el 2% de su presupuesto y cuyos resultados desconoce.

12. Es el medio más medible y eso es más laborioso ,[object Object],[object Object],[object Object]

13. No tengo quién desarrolle la creatividad ni las piezas ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

14. Estamos en una recesión y no debemos arriesgar

15. La Internet es una tendencia pasajera - + Crecimiento anual de 18%

CONCLUSIONES ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

PresentacióN Lima Valley

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

La actualidad más candente (20)

Destacado

Destacado (20)

Similar a PresentacióN Lima Valley

Similar a PresentacióN Lima Valley (20)

Más de Lima Valley

Más de Lima Valley (20)

PresentacióN Lima Valley