El documento habla sobre la importancia de la identidad corporativa para las empresas. Explica que la identidad corporativa incluye todos los elementos visuales, auditivos, olfativos, gustativos y táctiles que conforman la personalidad de una empresa y le dan un valor diferenciador frente a la competencia. Además, destaca que durante la posguerra, el diseño gráfico se convirtió en una forma clave para que las grandes corporaciones crearan una imagen coherente y una reputación de calidad.

1. PRESENTA:
LINA MARCELLA BUITRAGO
BOHORQUEZ
DEL GRADO 11B T’T
TRABAJO DE ENFASIS
COLEGIO PABLO CORREA
LEON
2015

2. La empresa es la unidad económico-social, con fines de
lucro, en la que el capital, el trabajo y la dirección se
coordinan para realizar una producción socialmente útil, de
acuerdo con las exigencias del bien común. Los elementos
necesarios para formar una empresa son: capital, trabajo y
recursos materiales. En general, se entiende por empresa al
organismo social integrado por elementos humanos, técnicos y
materiales cuyo objetivo natural y principal es la obtención de
utilidades, o bien, la prestación de servicios a la comunidad,
coordinados por un administrador que toma decisiones en
forma oportuna para la consecución de los objetivos para los
que fueron creadas. Para cumplir con este objetivo la empresa
combina naturaleza y capital.

3. Son todos los elementos externos que conforman la identidad, la
personalidad de una empresa y que le ofrecen un valor diferenciador de
cara a su competencia. Una buena identidad deber ser sólida y coherente
con el producto o empresa que se quiera comunicar y generar máxima
confianza en su sector. Habitualmente, al hablar de identidad corporativa se
piensa solo en el logo, pero puede incluir gran cantidad de elementos:
 Visuales: el logo, el embalaje, las tarjetas de visita, un vinilo en la
pared o en la puerta de una tienda, el uniforme o simplemente, la
imagen que transmiten nuestros empleados…
 Auditivos: como cuando entras a una tienda de moda juvenil y la música
que suena es siempre lo último a un volumen como si entraras a una
discoteca.
 Olfativos: el aroma de un coche Mercedes, por ejemplo, está muy
trabajado.
 Gustativos: ¿A qué podría saber tu marca? ¿más bien dulce? ¿ o
tirando a ácida?
 Táctiles: ¿Qué tejido representa mejor el espíritu de tu marca? ¿algo
rebelde como el cuero? ¿ o elegante como la seda?

4.  Tarjetas de presentación (visita)
 Tarjetón
 Hoja membretada (Con membrete)
 Hoja de Fax
 Sobres membretados (Además: Bolsas, Oficio,
Carta, Radiografía, etc.)
 Carpetas corporativas
 Invitaciones (Juntas)
 Uniformes

5.  Crear y definir la identidad corporativa de
SPACIO, para proyectar una nueva imagen y
lograr posicionamiento en los diferentes
públicos
 Posicionarse como la mejor empresa, y
brindar un excelente servicio a los clientes,
así como crear una imagen fresca y atractiva
para éstos mismos.

6. Durante la Segunda Guerra Mundial los avances tecnológicos fueron sorprendentes. A medida
que la capacidad productiva se volvió hacia los bienes de consumo, mucha gente creó que
las perspectivas de la estructura capitalista podían significar una interminable expansión y
prosperidad económica. “Un buen diseño es un buen negocio” se convirtió en el grito de
unificación entre la comunidad del diseño gráfico durante los años cincuenta. La prosperidad y
el desarrollo tecnológico estaban elaborados estrechamente en las corporaciones cada vez mas
grandes y estas organizaciones industriales y comerciales se estaban dando cuenta de la
necesidad de desarrollar una imagen y una identidad corporativa entre varios sectores del
público. El diseño era visto como una de las principales formas para crear una reputación
basada en la calidad u la confianza.
El uso de marbetes visuales ha existido por siglos. En los tiempos medievales, los marbetes
de propietarios eran de uso obligatorio, ya que permitían a los gremios controlar el comercio.
Durante el siglo XVI cada traficante y concesionario tenia su marca de fabrica o su sello. La
llegada de la Revolución Industrial, con el desarrollo de la maquinaria y la expansión de
mercados, provocó que los sellos las marcas de fabrica ganaran valor en importancia. Pero
los sistemas de identificación visual que se iniciaron durante los años cincuenta fueron mucho
mas allá de la marca de la fabrica o del símbolo. AL unificar rodas las comunicaciones a
partir de la organización y traducirlas a un sistema de diseños consistente, la corporación
podía establecer una imagen coherente para realizar metas especificas. El panorama nacional
y multinacional de muchas corporaciones hizo difícil mantener una imagen coherente y un
enfoque sistemático se volvió casi esencial.

7.  Para ser eficaz, toda organización necesita UN SENTIDO DE
FINALIDAD CLARO, que todos sus integrantes deben CONOCER Y
CREER.
 Cada organización es única.
 La identidad no es sólo un slogan o unas frases.
 El material de comunicación de la empresa –publicidad, manuales de
instrucción, folletos- deben ser de calidad uniforme y reflejar con
claridad su orientación y objetivos.
 El diseño invade las cuatro áreas que abarca la identidad corporativa:
Productos y Servicios. Entornos. Información. Comportamiento.
 El valor y la estética convierten al producto en una “experiencia
única”.
 La estética potencia los negocios.
 La identidad es un concepto complejo y ambivalente.
 Las personas y las organizaciones necesitan la identidad propia para
actuar de manera “eficiente” en los distintos entornos.
 El actuar desde la identidad es un actuar inteligente.
 Las marcas comerciales son uno de los principales sistemas de
identidad.

8. La identidad visual son todos los signos y
elementos por los que se consigue una
identificación visual única y universal de una
marca. Esto abarca desde el diseño industrial,
arquitectónico o ambiental al diseño gráfico. Y
desde el logotipo, tarjetas comerciales, vallas
publicitarias, emblemas, diseño de vehículos,
merchandising, diseño de los puntos de venta,
hasta el vestuario de los trabajadores. Todo
comunica y todo ayuda a crear una identidad
visual coherente de la empresa.