1. Die Zukunft des Internets und die
Bedeutung für das Marketing
Prof. Dr. Michael Bernecker
„Content is king.“
Online Marketing Weisheit
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2. AGENDA
Was wir heute vor haben!
1. Online Marketing gestern
2. Online Marketing heute
3. Online Marketing morgen
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert,
sondern von dem, was es verkauft.
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3. Das Internet?
Gibt´s diesen Blödsinn immer noch?
Homer Simpson
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4. Einführung
Zunahme der Internet-Hosts von 1994 bis 2008
1981 213 Hosts
1/2009 625 Mio Hosts
Quelle: Internet Systems Consortium (ISC)
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5. Die Kunden sind auch da
Entwicklung der Internetnutzung von 1997 bis 2008 (in %)
Quelle: ARD-Onlinestudie 1997, ARD/ZDF-Onlinestudie 1998 - 2008
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6. Es wird genutzt
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7. AGENDA
Was wir heute vor haben!
1. Ziel und Ablauf des Workshops
2. Strategie
3. Die eigene Website
Betreiben Sie
4. Register und Portale
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Online-Marketing?
6. Suchmaschinenmarketing (SEM)
7. Newsletter / E-Mail-Marketing
8. Online-PR
9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert,
sondern von dem, was es verkauft.
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8. Der strategische Weg
Web 2.0 Applikationen
Suchmaschinen Marketing
Portale als Trafficlieferanten
OffPage Optimerung
OnPage Faktoren
Website Strategie
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9. Was ist Online Marketing?
Mehr als nur Werbung im Internet…
Online-Marketing
Online-
Email
Werbung
Marketing,
Affiliate- Keyword- (Banner
SEO Newsletter- Crossmedia
Marketing Advertising oder
Management
RSS-Marke-
etc.
ting etc.)
Die eigene Webseite (Portal / Microsite)
Direktes Indirektes
Geschäft Geschäft
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10. Pflicht und Kür im Online-Marketing
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11. AGENDA
Was wir heute vor haben!
1. Ziel und Ablauf des Workshops
2. Strategie
Die eigene Webseite
3. Die eigene Website
4. Register und Portale
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
6. Suchmaschinenmarketing (SEM)
Content ist King
7. Newsletter / E-Mail-Marketing
8. Online-PR
9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert,
sondern von dem, was es verkauft.
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12. Eine Webseite 1997
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13. Usability
6 online rules
• Content is king (Use, use, use)
• User integrated content
• Service quality (The www as a platform for service)
• Transaction
• Structure (We do not want to get lost)
• Design (It should look good!)
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14. Web Usability: Tools
Der W3C-Validator:
http://validator.w3.org
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15. © DIM Deutsches Institut für Marketing 15
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16. © DIM Deutsches Institut für Marketing 16
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17. © DIM Deutsches Institut für Marketing 17
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18. © DIM Deutsches Institut für Marketing 18
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19. Live Video
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20. YouTube – Der Vatican ist dabei!
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21. Online-Werbung
Multimediale Inhalte sind im Kommen
Banner können ganz verschiedene Inhalte und Erscheinungsformen aufweisen:
- Statische Banner
- Rich-Media-Banner
- Pop-up & Pop-under
- Sticky Ads
- Animierte Banner
- HTML-Banner
- Layer Ads
- Video-Banner
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22. Online VideoAds
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23. Web 2.0 ist angekommen
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24. Avatare werden kommen
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25. © DIM Deutsches Institut für Marketing 25
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26. AGENDA
Was wir heute vor haben!
1. Ziel und Ablauf des Workshops
2. Strategie
3. Die eigene Website
4. Register und Portale
Lassen Sie sich finden!
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
6. Suchmaschinenmarketing (SEM)
7. Newsletter / E-Mail-Marketing
8. Online-PR
9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert,
sondern von dem, was es verkauft.
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27. © DIM Deutsches Institut für Marketing 27
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28. Offpage Faktoren
Wie kommen die Menschen auf Ihre Webseite?
Eigene Startseite
Google Suche
Google Anzeigen
Landing Page
Fremde Portale
Banner
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29. Suchmaschinenoptimierung
Noch besser: Die ersten 5 Plätze…
Die ersten drei Plätze wurden
von 100% der Probanden
beachtet.
Der 10. Platz wurde nur noch
von 20% der Probanden
beachtet.
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30. © DIM Deutsches Institut für Marketing 30
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31. AGENDA
Was wir heute vor haben!
1. Ziel und Ablauf des Workshops
2. Strategie
3. Die eigene Website
Haben Sie eine
4. Register und Portale
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
E-Mail Adresse?
6. Suchmaschinenmarketing (SEM)
7. Newsletter / E-Mail-Marketing
8. Online-PR
9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert,
sondern von dem, was es verkauft.
© DIM Deutsches Institut für Marketing 31
Workshop Online Marketing

32. AGENDA
Was wir heute vor haben!
1. Ziel und Ablauf des Workshops
2. Strategie
3. Die eigene Website
Haben Sie noch eine
4. Register und Portale
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
E-Mail Adresse?
6. Suchmaschinenmarketing (SEM)
7. Newsletter / E-Mail-Marketing
8. Online-PR
9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert,
sondern von dem, was es verkauft.
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33. Einweg E-Mail
Trashmail für die Registierung in social communities!
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34. Social Networking
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35. Social Communities leben
Xing linkedin studyvz lokalisten wer-kennt-wen stayfriends
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36. Facebook
Obama gewinnt Wahlkampf im Internet
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37. Ein FlashMob in BGL
Aufruf über Portale und Social Communities
400 Personen haben sich für 5 Minuten versammelt
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38. Twitter
Microblogging ist IN!
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39. Twitter ist Trend
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40. AGENDA
Was wir heute vor haben!
1. Ziel und Ablauf des Workshops
2. Strategie
3. Die eigene Website
Haben Sie schon einen
4. Register und Portale
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
iPhone-Finger?
6. Suchmaschinenmarketing (SEM)
7. Newsletter / E-Mail-Marketing
8. Online-PR
9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert,
sondern von dem, was es verkauft.
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Workshop Online Marketing

41. Mobile Internet
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42. Mobile Marketing
Wie nutzen die mobilen Surfer das Web?
Sie lesen und schreiben Mails
Suchen Inhalte und besuchen Social Networks
Dabei liegt die mobile Suche zu 85 Prozent in den
Händen von Google.
Bei den Netzwerken führt studiVZ, gefolgt von
Youtube, schuelerVZ, Myspace und Facebook.
Shortcode- und SMS-Werbung funktioniert:
31 Prozent der Handynutzer haben im vergangenen
Jahr Werbe-SMS erhalten, dabei lagen Produktinfos
noch vor Werbegutscheinen. Dabei löste Werbung im
Internet mehr SMS-Anfragen aus als im Fernsehen.
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43. Mobile Marketing – QR Code – Offline trifft
Online
Hinter dem Code verbergen sich Links
zu Internetseiten. Diese Codes werden
mit der Handykamera
„fotografiert/gescannt“ der Browser
startet und mit einem Reader wird das
decodiert. Man kann dann z.B. zu
einem Film den Trailer sehen oder oder.
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44. AGENDA
Was wir heute vor haben!
1. Ziel und Ablauf des Workshops
2. Strategie
3. Die eigene Website
4. Register und Portale
Machen Sie auch mit?
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
6. Suchmaschinenmarketing (SEM)
7. Newsletter / E-Mail-Marketing
8. Online-PR
9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert,
sondern von dem, was es verkauft.
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Workshop Online Marketing

45. © DIM Deutsches Institut für Marketing 45
Workshop Online Marketing

46. Mash Ups in Köln
© DIM Deutsches Institut für Marketing 46
Workshop Online Marketing

47. Flugzeuge
© DIM Deutsches Institut für Marketing 47
Workshop Online Marketing

48. Wie krank ist Ihre Stadt?
© DIM Deutsches Institut für Marketing 48
Workshop Online Marketing

49. Semantisches Marketing
kontextbezogenen Informationsverarbeitung
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Workshop Online Marketing

50. Alter Wein in neuen Schläuchen
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Workshop Online Marketing

51. Vielen Dank!
Deutsches Institut für Marketing
© DIM Deutsches Institut für Marketing Marketing 2009 Marketing 51
Workshop Online

52. Literaturtipp
Bernecker, Beilharz
Online-Markting
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53. Kontakt
Sollten Sie noch Fragen oder Anregungen haben, zögern Sie bitte nicht
uns zu kontaktieren
DIM Deutsches Institut für Marketing GmbH
Hohenstaufenring 43-45
D-50674 Köln
Telefon +49 (0) 221 / 99 555 10-0
Telefax +49 (0) 221 / 99 555 10-77
info@Marketinginstitut.BIZ
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