Dear attendees, thank you very much for joing us in the Webinar on Recruiting Solutions and Direct Search with LinkedIn. Your engagement and feedback made this Webinar really interesting and special for us and others attending. We are looking forward to working with you in the near future. Best regards, LinkedIn D-A-CH

1. Webinar mit LinkedIn
Employer Branding und Direktansprache
22. Oktober 2013
- Timo Bock & Seraina Vogel

2. HEUTE
• Neuigkeiten aus der DACH Region
• Employer Brand: stellen Sie sich als Wunscharbeitgeber dar
- Relevanz und Herangehensweise
- Schritte zum Erfolg, Messbarkeit
• Aktives Sourcing einfach erklärt
Recruitment Solutions

3. LINKEDIN: EIN GLOBALEAS NETZWERK
Nordics
4M+
+ 238 000 000
UK
Registered members (Q3 2013)
NL
12M
+
4M+
D-A-CH
4M+
France
5M+
Canada
7M+
Italy
Europe
Spain
65M+
United States
India
77M+
5M+
19M+
Asia Pacific
Latin America
14M+
S. Africa
25M+
2M+
+5-6M pro Monat +30M Studierende
5M+

4. +4 Millionen MEMBERS in D-A-CH (38% YoY)
Total Unique Visitors: 3,813k (34% YoY)
Average Daily Visitors: 431k (48% YoY)
Time Spent : 12 Min (14% YoY)
Comscore August 2013ug2013

5. EINE AUSWAHL VON KUNDEN AUS DER REGION

6. WARUM IST IHRE ARBEITGEBERMARKE WICHTIG?
69%
83%
< 500 Mitarbeiter
Sagen, dass die
Arbeitgebermarke ein
signifikater Erfolgsfaktor
ist, wenn es darum geht
talentierete
MirarbeiterInnen
anzustellen
501-1,000 Mitarbeiter
1,000-10,000 Mitarbeiter
> 10,000 Mitarbeiter
sagen, dass das
Employer Branding top
Priorität hat
67%
70%
67%
78%
Priorität von Employer Branding nach
Unternehmensgrösse
Source: The State of Employer Branding, 2012
lnkd.in/stateofeb
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7. 3 GRÜNDE IN IHRE ARBEITGEBERMAKRE ZU INVESTIEREN
Niedrigere Einstellungskosten. Die
Kosten pro Kandidat lassen sich bis zu
50% reduzieren
91%
Stärkere Mitarbeiterbindung.
Die Fluktuationsrate lässt
sich bis zu 28% senken
der Unternehmen haben
die Ausgaben für Ihre
Marke als Arbeitgeber
beibehalten oder erhöht
Positive Wirkung auf Kandidaten. Ohne
kommen Ihnen andere zuvor
Source: What’s the Value of your Employment Brand?
lnkd.in/valueofEB
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8. 5 SCHRITTE ZUR EFFEKTIVEN ARBEITGEBERMARKE
1. Schritt
Unterstüzung ist
das A und O
2. Schritt
Zuhören und
lernen
3. Schritt
Eine Vorgehensweise entwickeln
• Erste Anflaufstelle:
die Chefetage
• Vorhandene
Materialien
überprüfen
• Seien Sie
glaubwürdig
• Ihr Rüstzeug: Daten
• Ohne Partner geht
es nicht
• Recherchieren Sie –
wer, was, wann, wo
und wie?
• Seien Sie persönlich
• Seien Sie mutig
• Seien Sie stimmig
• Ziele festlegen
• Die Botschaft testen
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4. Schritt
Fördern und
interagieren
5. Schritt
Messen und
anpassen

9. 3. SCHRTT: EINE VORGEHENSWEISE ENTWICKELN
Beispielziele für ein Programm zur Förderung der „Talentmarke“
• Annahmequote um X% erhöhen
• Mitarbeiterfluktuation um X% senken
• Bewertungen der Mitarbeiterbefragungen um X% verbessern
• Wahrnehmung Ihrer Talentmarke in externen Umfragen um X% verbessern
• Anzahl der Mitarbeiter mit optimierter Präsenz in sozialen Netzwerken
verdoppeln
• Followerzahlen der Unternehmensseite erhöhen
• Talent Brand Index Score im Vergleich mit den wichtigesten Mitbewerbern
oder für wichtige Tätigkeitesbereiche/Region um X% steigern
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10. 5 SCHRITTE ZUR EFFEKTIVEN ARBEITGEBERMARKE
1. Schritt
Unterstüzung ist
das A und O
2. Schritt
Zuhören und
lernen
3. Schritt
Eine Vorgehensweise entwickeln
4. Schritt
Fördern und
interagieren
• Erste Anflaufstelle:
die Chefetage
• Vorhandene
Materialien
überprüfen
• Seien Sie
glaubwürdig
• Frischer Wind für
Ihr Profil
• Profilberatung der
Mitarbeiter
• Markenentwicklung durch
Stellenanzeigen
• Unternehmensseiten überarbeiten
• Zielgruppenspezifische Statusupdates
• Mehr Schwung für
Ihre Karriereseite
• Die Anzeigeflächen
auf den Profilen
der Mitarbeiter
nutzen
• Ihr Team als
Botschafter für Ihre
Talentmarke
• Ihr Rüstzeug: Daten
• Ohne Partner geht
es nicht
• Recherchieren Sie –
wer, was, wann, wo
und wie?
• Seien Sie persönlich
• Seien Sie mutig
• Seien Sie stimmig
• Ziele festlegen
• Die Botschaft testen
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5. Schritt
Messen und
anpassen

11. KANDIDATENERFAHRUNG MIT EINBEZIEHEN
Auf der LinkedIn
Homepage
In der Inbox
Erica Robertson
Software Engineer
Bei der Suche
nach Jobs
ACME Systems
Wenn Sie sich
über die Firma
informieren
Via Mobile
LinkedIn App
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Wenn Sie mit den
Mitarbeitern
networken

12. BEGINNEN SIE MIT DEM EIGENEN PROFIL
Professionelles Foto
Aussagekräftiger
Profil-Slogan
Der mehr als nur die
Position nennnt
Links
Zu Webseiten, Blogs
etc.
Andere gute
Features
• Eigenschaften,
durch das
Netzwerk bestätigt
• Weitere Diplome,
Kurse
Überzeugende
Zusammenfassung
• Ausreichend
frühere Positionen,
um glaubwürdig zu
wirken
• Recommendations
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13. NUTZEN SIE DIE PRÄSENZ DER MITARBEITER
Vorteile von Traffic mit dem
“Work-with-us” Werbemodul
Clickthrough rates
20x
höher als
der Industriedurchschnitt
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14. KREIEREN SIE EINE STARKE MARKE ÜBER IHRE KARRIERESEITE
Bilder sagen mehr als Worte
Mit Bildern einen Einblick ins
Unternehmen gewähren
Digital ist anders
Fassen Sie sich kurz, sprechen Sie Ihre
Zielgruppe an
Das Potential von Videos
Persönliche Erfahungen der Mitarbeiter
sprechen Kandidaten effektiver an.
Zielgruppenspezifisch
Inhalt spezifisch auf die LinkedIn Profile
der jeweiligen Seitenbesucher
abstimmen. Sie können Ihre
Karriereseite gezielt anhand von
Tätigkeitsbereich, Branche, und Region
eines Kandidaten anpassen
Vermitteln Sie auf der Karrierrseite eine klare
Botschaft!
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15. KREIEREN SIE EINE STARKE MARKE ÜBER IHRE KARRIERESEITE
1. Schritt
Unterstüzung ist
das A und O
2. Schritt
Zuhören und
lernen
3. Schritt
Eine Vorgehensweise entwickeln
4. Schritt
Fördern und
interagieren
5. Schritt
Messen und
anpassen
• Erste Anflaufstelle:
die Chefetage
• Vorhandene
Materialien
überprüfen
• Seien Sie
glaubwürdig
• Frischer Wind für
Ihr Profil
• Profilberatung der
Mitarbeiter
• Markenentwicklung durch
Stellenanzeigen
• Unternehmensseiten überarbeiten
• Zielgruppenspezifische Statusupdates
• Mehr Schwung für
Ihre Karriereseite
• Die Anzeigeflächen
auf den Profilen
der Mitarbeiter
nutzen
• Ihr Team als
Botschafter für Ihre
Talentmarke
• Ihre Indikatoren
auswählen
• Ihr Rüstzeug: Daten
• Ohne Partner geht
es nicht
• Recherchieren Sie –
wer, was, wann, wo
und wie?
• Seien Sie persönlich
• Seien Sie mutig
• Seien Sie stimmig
• Ziele festlegen
• Die Botschaft testen
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• Ihren Talent Brand
Index ermitteln

16. MESSEN UND ANPASSEN
Zeigt die Zahl der Personen, die aktiv Intersse an
Ihrer Marke gezeigt haben
Talent Brand
Engagement
264,362 Mitglieder
Talent Brand
Reichweite
1,873,354 Mitglieder
Durchsuchen der Unternehmens-und
Karriereseite
Folgen das Unternehmen
Klick auf Anzeigen von offenen Stellen
und Bewerbungen
Indikator, wie viele Menschen Ihr Unternehmen
als Arbeitgeber kennen
Anzeigen von Mitarbeiter-Profilen
Kontaktaufnahme mit Ihren Mitarbeitern

17. TALENT BRAND INDEX AUF LINKEDIN
Wieviel % der Mitglieder, die Ihr Unternehmen kennen, zeigen
Interesse?
Talent Brand
Engagement
Talent Brand
Engagement
264,362 Mitglieder
Talent Brand
Reach
Talent
= Brand
Index
Vergleichen Sie Ihren Wert mit dem TBI Ihrer
Wettbewerber
Talent Brand
Reach
1,873,354 Mitglieder

18. BEISPIELE
Wooga
• Aufbauen eines globalen Netzwerkes aus dem qualifizierte Kandidante
rekrutiert werden können
• Gezielte Direktansprache via Recruiter, Suche nach spezifischem
Skillset
• Durch die Job Slots erhält Wooga zehn bis 20 Prozent mehr
Bewerbungen für bestimmte Stellen
Hager
•
•
•
•
Weiteres Ausbauen der Karriereseite, weiteres Targeting,
mit zusätzlichen Inhalten Absolventen ansprechen
Tracking der Follwerzahl und Bewerber, Nutzung der Display
Kampagnen
Bereits über 1100 eigene Mitarbeiter folgen der Hager Seite und
posten relevante Inhalte und sind stolz, die Arbeitgebermarke zu
vertreten
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20. Herzlichen Dank
Seraina Vogel ist Relationship Manager bei
LinkedIn und hilft Ihnen gerne weiter bei
allgemeinen Fragen bzgl. LinkedIn Lösungen
zur Personalbeschaffung im
deutschsprachiugen Raum
Seraina Vogel
Relationship Manager
E-mail: svogel@linkedin.com
Timo Bock ist zertifizierter LinkedIn Recruiter
Spezialist. Bei Fragen zum Recruiter Took,
Effektivität Ihrer Recruiter im Unternehmen,
Optimierung von Ansprache und Auswertung
steh Herr Bock Ihnen gerne zur Verfügung
Timo Bock
Recruitment Product Consultant
E-mail: tbock@linkedin.com