Instagram :
de la vitrine à l’achat en ligne
Quelles opportunités pour les marques de luxe ?
LE LUXE : SUJET CONVERSATIONNEL INCONTOURNABLE SUR INSTAGRAM
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DE MENTIONS
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DE MENTIONS
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DE ...
INSTAGRAM DEVANT LES BLOGUEURS INFLUENTS DE L’UNIVERS LUXE
TWITTER
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INSTAGRAM
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LE NOUVEAU VOCABULAIRE DU LUXE
#SaudiStyle
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réclamant d'un
lifestyle luxueux
spécifique à la
péninsule arab...
LES PRODUITS LES PLUS INSTAGRAMMÉS
Joaillerie & horlogerie Chaussures Maroquinerie Vêtements
44%
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LUXE ET INSTAGRAM : UNE MÊME CULTURE DE LA MISE EN SCÈNE
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2. harrywinston 3. dior
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LES MARQUES SONT À L’ORIGINE DES « INSTAS » LES PLUS VIRAUX
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PRÈS D’UN TIERS DES PUBLICATIONS MONDIALES SUR INSTAGRAM
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LES INSTAGRAMMEURS LUXE LES PLUS ACTIFS SONT DES VENDEURS
Top 5 des influenceurs sur le luxe – données Radarly
Compte Posts
LE MOT DU
PLANNING
STRATEGIQUE DE
LINKFLUENCE Les marques de luxe les plus visibles sur Instagram
appartiennent au champ d...
MÉTHODOLOGIE
Linkfluence a analysé l’ensemble des conversations
autour du luxe sur Instagram entre le 17 avril et le 17
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CONTACT
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Linkfluence propose des solutions uniques de
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Instagram : de la vitrine à l'achat en ligne.

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Sur Instagram, le luxe est l'un des sujets les plus conversationnels, avant le football par exemple. Mais qui en parle et comment ? Radarly, la suite logicielle de Linkfluence, a capté toutes les publications autour du luxe pendant un mois. Découvez les résultats de l'étude, et comment Instagram est une formidable opportunité pour les marques.

Publié dans : Marketing
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Instagram : de la vitrine à l'achat en ligne.

  1. 1. Instagram : de la vitrine à l’achat en ligne Quelles opportunités pour les marques de luxe ?
  2. 2. LE LUXE : SUJET CONVERSATIONNEL INCONTOURNABLE SUR INSTAGRAM 4 MILLIONS DE MENTIONS 2,6 MILLIONS DE MENTIONS 1 MILLION DE MENTIONS #Food #Luxe #Football
  3. 3. INSTAGRAM DEVANT LES BLOGUEURS INFLUENTS DE L’UNIVERS LUXE TWITTER 46% INSTAGRAM 30%BLOGS ET SITES 18% FORUMS 3%MÉDIAS 2% YOUTUBE 1% Part de voix des conversations autour du luxe par plateformes
  4. 4. INSTAGRAM : LES HOMMES ONT LEUR MOT À DIRE SUR LE LUXE 63% 37%
  5. 5. UN SUJET INSTAGRAMMÉ AUX QUATRE COINS DU MONDE JAKARTA NEW YORK MOSCOU CANTON BANGKOK LONDRES DUBAÏ PARIS MILAN TOKYO Villes dans lesquelles ont lieu le plus de conversations autour du luxe
  6. 6. LE NOUVEAU VOCABULAIRE DU LUXE #SaudiStyle Utilisateurs se réclamant d'un lifestyle luxueux spécifique à la péninsule arabique #Watchporn Utilisateurs publiant des photos de montres en très gros plan et donnant à voir les détails les plus fins de leur conception #Swag Utilisateurs valorisant l'apport en terme de charisme des produits de luxe #InstaShopping Utilisateurs faisant le récit en images et en détail de leurs séances de shopping #LoveTeam Utilisateurs publiant les images de leurs produits de luxe dans le but d'obtenir l'attention et l'approbation de la communauté
  7. 7. LES PRODUITS LES PLUS INSTAGRAMMÉS Joaillerie & horlogerie Chaussures Maroquinerie Vêtements 44% 36% 15% 5%
  8. 8. LUXE ET INSTAGRAM : UNE MÊME CULTURE DE LA MISE EN SCÈNE 1. harrywinston 2. harrywinston 3. dior Publications les plus virales autour des produits
  9. 9. DE PRESTIGIEUSES MARQUES TRÈS VISIBLES 0 500 000 1 000 000 1 500 000 Nombre de mentions par mois
  10. 10. UNE AUDIENCE ENGAGÉE 0 3 000 000 6 000 000 Nombre d’abonnés aux comptes officiels
  11. 11. LES MARQUES SONT À L’ORIGINE DES « INSTAS » LES PLUS VIRAUX 1. @dior 2. @dolcegabanna 3. @prada 4. @prada Publications les plus virales sur la période étudiée
  12. 12. INSTAGRAM : NOUVELLE MARKETPLACE DU LUXE ?
  13. 13. PRÈS D’UN TIERS DES PUBLICATIONS MONDIALES SUR INSTAGRAM RELEVENT DU E-COMMERCE E-commerce (27%) Autres (73%)
  14. 14. VENTE SUR INSTAGRAM L’ASIE EN POINTE 26% 39% Pourcentage de publications relevant d’une mise en vente de produits de luxe
  15. 15. LES INSTAGRAMMEURS LUXE LES PLUS ACTIFS SONT DES VENDEURS Top 5 des influenceurs sur le luxe – données Radarly Compte Posts
  16. 16. LE MOT DU PLANNING STRATEGIQUE DE LINKFLUENCE Les marques de luxe les plus visibles sur Instagram appartiennent au champ du masstige, avec des produits accessibles à un nombre important de consommateurs. A l’inverse, la clientèle du très haut de gamme semble, elle, peu encline à s’exposer en ligne. “Pour vivre heureux (et riches), vivons cachés” : l’adage reste valide. Instagram n’est pas le miroir de la consommation de luxe dans son ensemble. Il s’agit plutôt d’un haut parleur, d’un moyen d’amplifier l’intérêt de ses achats ostentatoires en les exposant (potentiellement) à des millions d’internautes, et plus seulement à ses amis et contacts les plus proches. Montrer largement l’exceptionnel pour des consommateurs qui le touchent seulement du doigt. L’opportunité n’en est pas moins remarquable : il s’agit de transformer les millions d’images de produits sur Instagram en autant de portes d’entrées vers les plates-formes de vente des marques concernées. En s’appuyant sur les technologies de reconnaissance visuelle en développement, le User Generated Content pourrait bientôt passer du statut de showroom à celui de point de vente extrêmement performant.
  17. 17. MÉTHODOLOGIE Linkfluence a analysé l’ensemble des conversations autour du luxe sur Instagram entre le 17 avril et le 17 mai 2015. La suite logicielle Radarly a permis d’interroger plus de 300 millions de sources et de capter plus de 2,6 millions de publications sur Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Dailymotion, les blogs, les forums, les sites web et les médias en ligne.
  18. 18. CONTACT Leader français du Social Media Intelligence, Linkfluence propose des solutions uniques de monitoring, d’analyse et d’activation des médias soiaux. Linkfluence accompagne dans le monde entier marques et agences dans le déploiement de leurs stratégies marketing et communication avec Radarly, sa suite logicielle en SaaS, et ses services associés (reporting de réputation et de performance, profilage de communautés, bilan d’image, études de tendances). Nos expertises : ☑ Social Media Monitoring ☑ Social Media Analytics ☑ Social CRM ☑ Social Media Performance ☑ Social TV Monitoring ☑ Social Media Research @linkfluence @linkfluence

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