2. Índice
1. Marca
Apresentação 04
Cores Institucionais 05
Família Tipográfica 06
Reprodução da Marca 07
Usos Incorretos 09
Redução da Marca 10
Arejamento da Marca 11
Versões Monocromáticas 12
Marca em Negativo 13
Aplicação da Marca em Boxes 15
Aplicação da Marca em Tarjas 17
4. 1. Marca | Apresentação
Esta é a marca da empresa Club System. Versão Horizontal
Uso Preferencial
Ela tem como elemento central do seu ícone um
“olho”, que transmite a idéia de controlar,
vigiar, ver e saber, e ao seu centro um círculo, que
remete a clube ou grupo de pessoas. O símbolo
forma um “C” e um “S” que são as letras inici-
ais da marca, e ainda existem duas setas que
apontam para o movimento de acesso, de passagem.
Versão Vertical
A marca pode ocorrer em duas
versões: uma horizontal, de uso
preferencial, e outra vertical. O uso da versão
vertical será indicado somente nas situações em
que a versão preferencial apresentar dificuldades.
04 Club System | Manual de Identidade Visual
5. 1. Marca | Cores Institucionais
A cor empregada na identificação do Club System é o Azul Azul
azul monocromático, variando apenas sua tonalidade.
A fidelidade na reprodução das cores é um item funda-
Azul Institucional Azul Institucional Aplicações
mental para garantir a consistência da Imagem Corpo-
rativa. Verifique a fidelidade das tonalidades compa-
HSV 201 100 50 201 70 80 Impressões Gráficas
rando-as sempre com as escalas fornecidas.
RGB 0 83 127 61 154 204 TV / Vídeo /
Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua Multimídias
natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.),
outras referências de cores serão necessárias. Caso CMYK 100 35 0 50 70 24 0 20 Impressões Gráficas /
Policromia
não exista uma especificação estabelecida, a con-
versão deve ser feita por aproximação. Na tabela ao
LAB 33 -4 -31 60 -11 -34 Impressões Gráficas
lado estão as referências dos materiais usados com
maior freqüência.
HEX 00537F 3D9ACC Impressões Gráficas
05 Club System | Manual de Identidade Visual
6. 1. Marca | Família Tipográfica
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
A família tipográfica escolhida para Identidade Visual
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
do Club System foi a Century Gothic, uma tipogra-
Century Gothic Bold Italic | Alfabeto Principal
fia moderna e de boa legibilidade. O uso dessa famí-
lia tipográfica está previsto também para aplicações
nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, en- ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
dereços de papelaria institucional, títulos e textos de abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
formulários, etc.).
Century Gothic Bold | Alfabeto Complementar
Na marca Club System foi escolhida a composição
Caixa Alta / Caixa Baixa, por ser fácil e rapidam-
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ente assimilada e mais agradável ao olhar. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Century Gothic Italic | Alfabeto Complementar
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Century Gothic Regular | Alfabeto Complementar
06 Club System | Manual de Identidade Visual
7. 1. Marca | Reprodução da Marca
A consolidação de uma marca requer sempre o uso
correto de todos os seus elementos. Para aplicar a
marca do Club System em qualquer meio, solicite
sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-
la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem
do serviço.
7 módulos
Somente no caso de total impossibilidade de uso dos
meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado
o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos
quadrados orienta na construção do símbolo e espace-
17 módulos
jamento do logotipo.
07 Club System | Manual de Identidade Visual
8. 1. Marca | Reprodução da Marca
Somente no caso de total impossibilidade de uso dos
meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado
o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos
quadrados orienta na construção do símbolo e espace-
10 módulos
jamento do logotipo.
13 módulos
08 Club System | Manual de Identidade Visual
9. 1. Marca | Usos Incorretos
Errado: Errado:
A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores,
diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns
erros que podem ocorrer. Comparando com a marca
original, verifique os usos incorretos e se assegure de Foi alterada a proporção entre os elementos Foi alterada a cor da marca
que a marca Club System nunca seja alterada.
Errado:
Correto:
Foi alterada a tipografia Club System
Errado: Errado:
Correto:
A marca foi deformada Foi alterado o espaçamento entre os elementos
09 Club System | Manual de Identidade Visual
10. 1. Marca | Redução da Marca
A redução demasiada de qualquer marca dificulta a
sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a
determinação de limites de redução estará sujeita ao
processo empregado, a qualidade do original utilizado
e a qualidade de reprodução obtida.
Recomendamos como limite de redução da marca
Club System, para impressões em off-set, as medidas
especificadas ao lado. A sua redução além desse limite
comprometerá a leitura da marca.
25mm
15mm
Redução Mínima (Versão Horizontal) Redução Mínima (Versão Vertical)
10 Club System | Manual de Identidade Visual
11. 1. Marca | Arejamento da Marca
x
Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca,
livre de interferência de outros elementos gráficos
para preservar sua integridade e legibilidade. A este
espaço atribuímos o nome de “arejamento”. x
O espaço mínimo recomendado de arejamento da
x x
marca é igual à altura da letra “C” do logotipo Club
System. Ou seja, para saber qual o arejamento míni-
mo da marca, meça a altura da letra “C” do logotipo
x
Club System. Esse valor é igual a “X”, distância que
determina o arejamento da marca.
x x
x
x x x
11 Club System | Manual de Identidade Visual
12. 1. Marca | Versões Monocromáticas
Em caso de limitações quanto ao número de cores
disponíveis em um determinado processo de im-
pressão ou gravação, podem ser empregadas as
versões monocromáticas da marca.
Para tanto, os azuis deverão ser substituídos por preto
a 100% e a 80% respectivamente. Versão Horizontal Monocromática (Preto)
Azul = Preto 100%
Azul = Preto 80%
Versão Vertical Monocromática (Preto)
12 Club System | Manual de Identidade Visual
13. 1. Marca | Marca em Negativo
Versão Horizontal:
Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas
cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela
também poderá ocorrer em negativo.
Quando houver necessidade da aplicação de fundo em Sobre fundo azul
materiais impressos a 1 cor, o fundo utilizado deverá
ser preto 100%.
Sobre fundo azul
Sobre fundo preto 100%
13 Club System | Manual de Identidade Visual
14. 1. Marca | Marca em Negativo
Versão Vertical:
Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas
cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela
também poderá ocorrer em negativo.
Quando houver necessidade da aplicação de fundo em
materiais impressos a 1 cor, o fundo utilizado deverá
Sobre fundo azul
ser preto 100%.
Sobre fundo azul
Sobre fundo preto 100%
14 Club System | Manual de Identidade Visual
15. 1. Marca | Aplicação da marca em boxes
Correto:
Sempre que for necessário aplicar a marca sobre
fundos que prejudiquem de alguma forma a sua lei-
tura, o melhor recurso será a utilização de um box
ou tarja branca de forma a preservar a sua leitura.
As medidas do box obedecem às mesmas características
das descritas na página 11, relativas ao “arejamento”.
Errado:
15 Club System | Manual de Identidade Visual
16. 1. Marca | Aplicação da marca em boxes
y
DIMENSÕES DOS BOXES
Por delimitarem o âmbito da marca, as medidas
mínimas para os boxes podem ser um pouco meno-
res do que as definidas como mínimo de arejamento
y
da marca. Tomando-se como referência a medida “Y”,
altura da letra “u” do logotipo Club System, devemos
respeitar os limites ilustrados no diagrama ao lado. y y
y
y
y
y
y y y
16 Club System | Manual de Identidade Visual
17. 1. Marca | Aplicação da marca em tarjas
Correto:
As tarjas, assim como os boxes, criam um campo
reservado para a marca, eliminando a interferência de
fundos com imagens ou cores fortes.
Errado:
Não devem ser utilizados outros recursos
que não sejam uma tarja ou box para
destacar a marca em relação ao fundo. Na tarja, a marca tem as suas características preservadas.
17 Club System | Manual de Identidade Visual
18. 1. Marca | Aplicação da marca em tarjas
DIMENSÕES DAS TARJAS
As tarjas, assim como os boxes, delimitam claramente
y
o âmbito da marca. Necessitando de espaços de are-
jamento um pouco reduzidos em relação aos definidos
como mínimo de arejamento, estipulamos como di-
mensões ideais as descritas no diagrama ao lado.
y
y
y
y
y
y
18 Club System | Manual de Identidade Visual