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Jugendarbeit im
         Internet
   „Die Bedeutung der Internetpräsenz für einen
Jugendverband unter Berücksichtigung des Web 2.0
und des Zusammenspiels zwischen Ehrenamtlichen
             und Hauptberuflichen”
Social Media für den Jugendverband?
Die Anfänge
PROkom
Die Anfänge mit



das Kommunikationskonzept –
Technische Vernetzung - des
Landesjugendring Niedersachsen1997
Social Media für den Jugendverband?
Social Media für den Jugendverband?
Social Media für den Jugendverband?
Social Media für den Jugendverband?
PROkom
Fragebogenauswertung 1997 der AEJN
PROkom
Fragebogenauswertung 1997 der AEJN

★   Wir verfügen über einen/mehrere Computer
★   Betriebssystem Dos, Windows, Mac-OS
★   CD-Rom Laufwerk
★   Modem bis 14.400
★   eigene E-Mail Adresse
★   eigener Internet Zugang
★   eigene Homepage
PROkom
Fragebogenauswertung 1997 der AEJN

★   Wir verfügen über einen/mehrere Computer
★   Betriebssystem Dos, Windows, Mac-OS
                                               ★   Wir nutzen Ausstattung des E-Verbandes
★   CD-Rom Laufwerk
                                               ★   Wir tauschen Computerdaten aus
★   Modem bis 14.400
                                               ★   wir stellen elektr. Dokumente zur Verfügung
★   eigene E-Mail Adresse
★   eigener Internet Zugang
★   eigene Homepage
PROkom
Fragebogenauswertung 1997 der AEJN

★   Wir verfügen über einen/mehrere Computer
★   Betriebssystem Dos, Windows, Mac-OS
                                               ★   Wir nutzen Ausstattung des E-Verbandes
★   CD-Rom Laufwerk
                                               ★   Wir tauschen Computerdaten aus
★   Modem bis 14.400
                                               ★   wir stellen elektr. Dokumente zur Verfügung
★   eigene E-Mail Adresse
★   eigener Internet Zugang
★   eigene Homepage
                                               ★   Wir haben Interesse an forcierter Weiterbildung
                                               ★   Tagesseminare zum Thema
                                               ★   Elektr. Kommunikation und Jugendarbeit
                                               ★   Frauenspezifische Angebote
Web 2.0



 2004 / 2006
Web 2.0



 2004 / 2006
Web 2.0
     Historie
Web 2.0
                   Historie
 • Web 0.5 1988 - 1995
   vor www. - Email + Datenkommunikation
Web 2.0
                    Historie
 • Web 0.5 1988 - 1995
   vor www. - Email + Datenkommunikation
 • Web 1.0   1996
   statisches html, Einwegkommunikation, klassische
   Websites
Web 2.0
                    Historie
 • Web 0.5 1988 - 1995
   vor www. - Email + Datenkommunikation
 • Web 1.0   1996
   statisches html, Einwegkommunikation, klassische
   Websites
 • Web 1.5 1996 - 2001
   DotCom-Zeit, dynamisches Sites, CMS, Beteiligung
Web 2.0
                     Historie
 • Web 0.5 1988 - 1995
   vor www. - Email + Datenkommunikation
 • Web 1.0   1996
   statisches html, Einwegkommunikation, klassische
   Websites
 • Web 1.5 1996 - 2001
   DotCom-Zeit, dynamisches Sites, CMS, Beteiligung
 • Web 2.0
   Standardisierung, Offenheit, Freiheit - DotCom?
Social Media für den Jugendverband?
Web 2.0 - digital wird
Social Media für den Jugendverband?
Web 2.0 - digital wird
Quelle: JIMPlus Zusatzstudie 2008
Quelle: JIMPlus Zusatzstudie 2008
Quelle: JIMPlus Zusatzstudie 2008
Quelle: JIMPlus Zusatzstudie 2008
Fazit JIMplus 2008:




                 Keine-r istdas unbändig
        »Online-Communities bedienen
                                     allein
        ausgeprägte Bedürfnis nach Kommunikation
         par excellence. Keiner ist alleine – alle sind
         Freunde, jeder weiß alles über jeden. Dass
         diese Medaille auch Kehrseiten hat, wird in
            Ansätzen erahnt. Noch hören wir erst
          vereinzelt von „Aussteigern“–ob und wann
         dieser Trend einsetzen und was ihn ablösen
               wird, darauf sind wir gespannt!«
in
Deutschland
2008
Anteil der Bevölkerung
in %, die zumindest
gelegentlich online




                                 Anteil der Gesamtbevölkerung 65,8%
                                 Anteil der 14-19jährigen 97,2
                                 Anteil der 20-29jährigen 94,8

                         14-19          20-29          gesamt



                                                        Quelle: www.ard-zdf-onlinestudie.de
in
Deutschland
                                                                                                                                    97.2
2008                                                                            95.7
                                                                                               97.3                 95.8
                                                                                                                                           94.8
                                                                                                                                                                      100

                                                                                                                             94.3
Anteil der Bevölkerung                                           94.7
                                                        92.1
in %, die zumindest                                                                                          87.3
gelegentlich online                                                                       85.3
                                                                          82.8
                                                                81.9
                                                        80.3                                                                                                          75
                                                 76.9


                                        67.4                                                                                                      65.8
                                                 65.5
                                                                                                                                    62.7
                                                                                                                      59.5
                                                                                                      57.9
                                         54.6                                          55.3
                                                                         53.5                                                                                         50
                              48.5
                                                               44.1
                                                        38.8

                               33.0
                 30.0                            28.6
                                                                                              Anteil der Gesamtbevölkerung 65,8%
                                                                                                                            25
                   20.7
                                          17.7                                                Anteil der 14-19jährigen 97,2
          13.0
       15.6
                        6.5
                                 10.4                                                         Anteil der 20-29jährigen 94,8
6.3
1997
       1998
                 1999
                              2000
                                                                        14-19                                       20-29                            gesamt
                                        2001
                                                 2002                                                                                                                0
                                                        2003
                                                                 2004
                                                                                2005
                                                                                               2006
                                                                                                                    2007
                                                                                                                                    2008

                                                                                                                                                         Quelle: www.ard-zdf-onlinestudie.de
14- bis 19-Jährigen
verbringen täglich etwa 120 Minuten im Netz




                                          Quelle: www.ard-zdf-onlinestudie.de
Bindung an Medien 2008
Am wenigsten kann ich verzichten auf...




                        Mädchen           Jungen


                                                   Quelle: JIM-Studie 2008
Bindung an Medien 2008
Am wenigsten kann ich verzichten auf...
                                                               22.5               30.0
                                        7.5           15.0
                         0
                                                                28
         Internet
                                                                           30


       Computer                        15


                                                                      29
        Fernseher
                                            16

                                       15
        MP3-Player

                                                 19
                                  12
           Bücher
                             10
                     5



                         Mädchen                             Jungen


                                                                                Quelle: JIM-Studie 2008
Social Media für den Jugendverband?
Social Media für den Jugendverband?
Social Media für den Jugendverband?
Social Media für den Jugendverband?
Social Media für den Jugendverband?
Social Media für den Jugendverband?
Social Media für den Jugendverband?
Social Media für den Jugendverband?
Nutzen und Entwicklung
Nutzen und Entwicklung

• Wie mache ich mein Angebot bekannt?
Nutzen und Entwicklung

• Wie mache ich mein Angebot bekannt?
• Wie integriere ich das Onlineangebot in
  meine Aktivitäten?
Nutzen und Entwicklung

• Wie mache ich mein Angebot bekannt?
• Wie integriere ich das Onlineangebot in
  meine Aktivitäten?
• Wie dezentralisiere ich das Wissen?
Social Media für den Jugendverband?
Social Media für den Jugendverband?
Social Media für den Jugendverband?
Social Media für den Jugendverband?
Social Media für den Jugendverband?
Social Media für den Jugendverband?
Nutzungsformen
NutzungsformenInformationssuche / Unterhaltung
Kommunikation / Spiele /
Kommunikation / Spiele / Informationssuche / Unterhaltung




                         Kommunikation             Spiele   Information   Unterhaltung


                                                                                         Quelle: JIM-Studie 2008
Nutzungsformen
NutzungsformenInformationssuche / Unterhaltung
Kommunikation / Spiele /
Kommunikation / Spiele / Informationssuche / Unterhaltung
                              0                         37.5                            75.0                                  112.5

         Gesamt                                        48            18              16                 18

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           Jungen                                42                      25          15                17
            12-13                                       49                    22        12              17
            16-17
                                                      46            17             16                   21
      Hauptschule
                                                       48                19         14                  19
        Realschule
                                                       48                19          15                  19
       Gymnasium
                                                      47             18              17                17




                         Kommunikation             Spiele           Information                Unterhaltung


                                                                                                              Quelle: JIM-Studie 2008
Genutzte Onlineanwendungen 2008
Ausgewählte Anwendungen | Nutzung mind. 1x pro Woche in %




                Gesamt     14-19     20-29      30-49       50+


                                                                  Quelle: www.ard-zdf-onlinestudie.de
Genutzte Onlineanwendungen 2008
Ausgewählte Anwendungen | Nutzung mind. 1x pro Woche in %


                                                                       45.0              67.5             90.0
                          0                       22.5
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                                                                                                85
        IM                                                                    60
                              19
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      Chat                                                                              72
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  Community
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              1




                          Gesamt                     14-19               20-29          30-49    50+


                                                                                                       Quelle: www.ard-zdf-onlinestudie.de
Genutzte Onlineanwendungen 2008
Ausgewählte Anwendungen | Nutzung mind. 1x pro Woche in %




          Gesamt      14-19     20-29     30-49     50+


                                                            Quelle: www.ard-zdf-onlinestudie.de
Genutzte Onlineanwendungen 2008
Ausgewählte Anwendungen | Nutzung mind. 1x pro Woche in %
                                                                                         40
                                                                 20           30
                                        0           10
                                       10                             31

     Musik                                   16
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                  Gesamt                    14-19        20-29        30-49        50+


                                                                                         Quelle: www.ard-zdf-onlinestudie.de
Webangebote der Jugendverbände
Webseiten der Jugendverbände in Niedersachsen mit dem jeweiligen




                                                                   Quelle: Besuch Webseiten 12/2008
Webangebote der Jugendverbände
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                                          15.0         22.5                      30.0
                  0            7.5

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                                                                   Quelle: Besuch Webseiten 12/2008
Jugendverbände in StudiVZ
Gruppen zu Jugendverbänden aus Niedersachsen




                                               Quelle: Besuch Webseiten 11/2008
Jugendverbände in StudiVZ
Gruppen zu Jugendverbänden aus Niedersachsen




                      total
                                               17



     verbandlich organisiert   2




                                                    Quelle: Besuch Webseiten 11/2008
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  • Wie vernetze ich das Angebot?
  • Welche externen Dienste unterstützen
    meine Kommunikation?
Quelle: BlogUmfrage, Webguerilla 2009
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2009
Social Media für den Jugendverband?
Identitätsmanagement
Social Media für den Jugendverband?
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  • 4. PROkom Die Anfänge mit das Kommunikationskonzept – Technische Vernetzung - des Landesjugendring Niedersachsen1997
  • 10. PROkom Fragebogenauswertung 1997 der AEJN ★ Wir verfügen über einen/mehrere Computer ★ Betriebssystem Dos, Windows, Mac-OS ★ CD-Rom Laufwerk ★ Modem bis 14.400 ★ eigene E-Mail Adresse ★ eigener Internet Zugang ★ eigene Homepage
  • 11. PROkom Fragebogenauswertung 1997 der AEJN ★ Wir verfügen über einen/mehrere Computer ★ Betriebssystem Dos, Windows, Mac-OS ★ Wir nutzen Ausstattung des E-Verbandes ★ CD-Rom Laufwerk ★ Wir tauschen Computerdaten aus ★ Modem bis 14.400 ★ wir stellen elektr. Dokumente zur Verfügung ★ eigene E-Mail Adresse ★ eigener Internet Zugang ★ eigene Homepage
  • 12. PROkom Fragebogenauswertung 1997 der AEJN ★ Wir verfügen über einen/mehrere Computer ★ Betriebssystem Dos, Windows, Mac-OS ★ Wir nutzen Ausstattung des E-Verbandes ★ CD-Rom Laufwerk ★ Wir tauschen Computerdaten aus ★ Modem bis 14.400 ★ wir stellen elektr. Dokumente zur Verfügung ★ eigene E-Mail Adresse ★ eigener Internet Zugang ★ eigene Homepage ★ Wir haben Interesse an forcierter Weiterbildung ★ Tagesseminare zum Thema ★ Elektr. Kommunikation und Jugendarbeit ★ Frauenspezifische Angebote
  • 13. Web 2.0 2004 / 2006
  • 14. Web 2.0 2004 / 2006
  • 15. Web 2.0 Historie
  • 16. Web 2.0 Historie • Web 0.5 1988 - 1995 vor www. - Email + Datenkommunikation
  • 17. Web 2.0 Historie • Web 0.5 1988 - 1995 vor www. - Email + Datenkommunikation • Web 1.0 1996 statisches html, Einwegkommunikation, klassische Websites
  • 18. Web 2.0 Historie • Web 0.5 1988 - 1995 vor www. - Email + Datenkommunikation • Web 1.0 1996 statisches html, Einwegkommunikation, klassische Websites • Web 1.5 1996 - 2001 DotCom-Zeit, dynamisches Sites, CMS, Beteiligung
  • 19. Web 2.0 Historie • Web 0.5 1988 - 1995 vor www. - Email + Datenkommunikation • Web 1.0 1996 statisches html, Einwegkommunikation, klassische Websites • Web 1.5 1996 - 2001 DotCom-Zeit, dynamisches Sites, CMS, Beteiligung • Web 2.0 Standardisierung, Offenheit, Freiheit - DotCom?
  • 21. Web 2.0 - digital wird
  • 23. Web 2.0 - digital wird
  • 28. Fazit JIMplus 2008: Keine-r istdas unbändig »Online-Communities bedienen allein ausgeprägte Bedürfnis nach Kommunikation par excellence. Keiner ist alleine – alle sind Freunde, jeder weiß alles über jeden. Dass diese Medaille auch Kehrseiten hat, wird in Ansätzen erahnt. Noch hören wir erst vereinzelt von „Aussteigern“–ob und wann dieser Trend einsetzen und was ihn ablösen wird, darauf sind wir gespannt!«
  • 29. in Deutschland 2008 Anteil der Bevölkerung in %, die zumindest gelegentlich online Anteil der Gesamtbevölkerung 65,8% Anteil der 14-19jährigen 97,2 Anteil der 20-29jährigen 94,8 14-19 20-29 gesamt Quelle: www.ard-zdf-onlinestudie.de
  • 30. in Deutschland 97.2 2008 95.7 97.3 95.8 94.8 100 94.3 Anteil der Bevölkerung 94.7 92.1 in %, die zumindest 87.3 gelegentlich online 85.3 82.8 81.9 80.3 75 76.9 67.4 65.8 65.5 62.7 59.5 57.9 54.6 55.3 53.5 50 48.5 44.1 38.8 33.0 30.0 28.6 Anteil der Gesamtbevölkerung 65,8% 25 20.7 17.7 Anteil der 14-19jährigen 97,2 13.0 15.6 6.5 10.4 Anteil der 20-29jährigen 94,8 6.3 1997 1998 1999 2000 14-19 20-29 gesamt 2001 2002 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Quelle: www.ard-zdf-onlinestudie.de
  • 31. 14- bis 19-Jährigen verbringen täglich etwa 120 Minuten im Netz Quelle: www.ard-zdf-onlinestudie.de
  • 32. Bindung an Medien 2008 Am wenigsten kann ich verzichten auf... Mädchen Jungen Quelle: JIM-Studie 2008
  • 33. Bindung an Medien 2008 Am wenigsten kann ich verzichten auf... 22.5 30.0 7.5 15.0 0 28 Internet 30 Computer 15 29 Fernseher 16 15 MP3-Player 19 12 Bücher 10 5 Mädchen Jungen Quelle: JIM-Studie 2008
  • 43. Nutzen und Entwicklung • Wie mache ich mein Angebot bekannt?
  • 44. Nutzen und Entwicklung • Wie mache ich mein Angebot bekannt? • Wie integriere ich das Onlineangebot in meine Aktivitäten?
  • 45. Nutzen und Entwicklung • Wie mache ich mein Angebot bekannt? • Wie integriere ich das Onlineangebot in meine Aktivitäten? • Wie dezentralisiere ich das Wissen?
  • 52. Nutzungsformen NutzungsformenInformationssuche / Unterhaltung Kommunikation / Spiele / Kommunikation / Spiele / Informationssuche / Unterhaltung Kommunikation Spiele Information Unterhaltung Quelle: JIM-Studie 2008
  • 53. Nutzungsformen NutzungsformenInformationssuche / Unterhaltung Kommunikation / Spiele / Kommunikation / Spiele / Informationssuche / Unterhaltung 0 37.5 75.0 112.5 Gesamt 48 18 16 18 Mädchen 56 8 16 20 Jungen 42 25 15 17 12-13 49 22 12 17 16-17 46 17 16 21 Hauptschule 48 19 14 19 Realschule 48 19 15 19 Gymnasium 47 18 17 17 Kommunikation Spiele Information Unterhaltung Quelle: JIM-Studie 2008
  • 54. Genutzte Onlineanwendungen 2008 Ausgewählte Anwendungen | Nutzung mind. 1x pro Woche in % Gesamt 14-19 20-29 30-49 50+ Quelle: www.ard-zdf-onlinestudie.de
  • 55. Genutzte Onlineanwendungen 2008 Ausgewählte Anwendungen | Nutzung mind. 1x pro Woche in % 45.0 67.5 90.0 0 22.5 30 85 IM 60 19 5 25 Chat 72 46 16 4 21 Community 63 8 51 1 Gesamt 14-19 20-29 30-49 50+ Quelle: www.ard-zdf-onlinestudie.de
  • 56. Genutzte Onlineanwendungen 2008 Ausgewählte Anwendungen | Nutzung mind. 1x pro Woche in % Gesamt 14-19 20-29 30-49 50+ Quelle: www.ard-zdf-onlinestudie.de
  • 57. Genutzte Onlineanwendungen 2008 Ausgewählte Anwendungen | Nutzung mind. 1x pro Woche in % 40 20 30 0 10 10 31 Musik 16 6 2 3 8 Live-TV 6 1 2 2 6 Video 5 1 1 1 3 Podcast 4 1 1 Gesamt 14-19 20-29 30-49 50+ Quelle: www.ard-zdf-onlinestudie.de
  • 58. Webangebote der Jugendverbände Webseiten der Jugendverbände in Niedersachsen mit dem jeweiligen Quelle: Besuch Webseiten 12/2008
  • 59. Webangebote der Jugendverbände Webseiten der Jugendverbände in Niedersachsen mit dem jeweiligen 15.0 22.5 30.0 0 7.5 Blog 5 Forum 10 Community 13 RSS 13 Fotogalerie Intern 30 18 Quelle: Besuch Webseiten 12/2008
  • 60. Jugendverbände in StudiVZ Gruppen zu Jugendverbänden aus Niedersachsen Quelle: Besuch Webseiten 11/2008
  • 61. Jugendverbände in StudiVZ Gruppen zu Jugendverbänden aus Niedersachsen total 17 verbandlich organisiert 2 Quelle: Besuch Webseiten 11/2008
  • 62. nice to have :: need to have • Wie vernetze ich das Angebot? • Welche externen Dienste unterstützen meine Kommunikation?
  • 64. News-Relevanz Quelle: BlogUmfrage, Webguerilla 2009
  • 66. News-Netzwerk Quelle: BlogUmfrage, Webguerilla 2009
  • 67. 2009
  • 74. http://twitter.com/ljr_nds http://www.facebook.de http://www.studiVZ.net http://www.schuelerVZ.net http://www.myspace.org http://www.friendfeed.com http://www.xing.com Vielen Dank!!!!