Synthese brand content 2013 by limelight

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Découvrez la synthèse de résultats de la 1ère étude de cadrage sur le Brand Content réalisée par Limelight-Consulting. Le point de vue des annonceurs et leur partenaires sur le sujet.

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Synthese brand content 2013 by limelight

  1. 1. 1Février 2013LA MARQUE, LA MARQUE, LA MARQUE !!!
  2. 2. 2© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE495 répondants :139 Annonceurs & 356 Partenaires Période d’enquête : de novembre 2012 à janvier 2013. Méthodologie : recrutement online via la newsletter Stratégies et Cristal Festival + emailing / Durée : 15 minutes / Les résultats ont été analysés par « Cible » Annonceur ou Partenaire. Les résultats sur l’ensemble ont été redressés : un même poids a été attribué aux annonceurs etpartenaires (efficience 80.8 %)Sauf indication contraire, les % sont exprimés Hors NSP
  3. 3. 3© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITEFonctions :36 % Décisionnaires: Directeurs communication, marketing, DG …47 % Responsables : Responsables opérationnels…18 % Autre: Chef de projet/produit/groupe…Type d’annonceurs :35 % 100 premiers annonceurs**Investissements publicitaires bruts 2011, Kantar Media et StratégiesSecteurs d’activité :42 % Industrie et Services: Industrie, BTP, Transport, Energie,Services aux entreprises, Administration, Services Publics,Services de santé, Formation, Banques, Assurances36 % Equipement, grande conso, distribution, télécom:Biens d’équipement des ménages, Produits de grandeconsommation, Commerce et distribution, Internet, Télécom,Nouvelles technologies22 % Culture/loisirs/tourisme: Culture, Loisirs, Tourisme,Hôtellerie, RestaurationFonctions :14 % Décisionnaires: Présidents, DG, Associés, Création67% Responsables : Directeurs clientèle, Pôle…19 % Autre : Chef de projet, producteur de contenus, planning…139 répondants356 répondants
  4. 4. 4© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITELes annonceurset le BrandContent
  5. 5. 5© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITETout le monde fait du Brand Content : 67% des annonceursse disent ‘actifs’Q9 : Avez-vous déjà réalisé une opération de Brand Content pour votre marque ou entreprise ?Des annonceurs ontdéjà réalisé uneopération53 %« en cours de conception »14 %Base: annonceurs 62% parmi les annonceurs duTOP100 18% parmi les annonceurs duTOP100
  6. 6. 6© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITEUne place centrale, mais très importante pour seulement 25%des entreprisesBase: annonceurs ayant déjà réalisé une opération ou en cours de réalisation (hors NSP)Q15 : Quelle place occupe le Brand Content dans votre stratégie de communication?Tout à fait important - 5432Pas du tout important - 19%16%25%40%10%Place dans lastratégie de com°50% 17% des entreprises duTOP10025%
  7. 7. 7© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITEDirection de Marketing -CommunicationDirection de MarqueDirection GénéraleDirection communication CorporateDirection Medias56%29%7%3%0%Direction de Marketing -CommunicationDirection de MarqueDirection GénéraleDirection communication CorporateDirection Medias58%17%11%8%2%6 fois sur 10, la direction mkg/com° est donneur d’ordreQ10 : Qui est le donneur d’ordre de ce type d’opérations dans votre entreprise ?Base: annonceurs ayant déjà réalisé uneopération ou en cours de réalisationEnsemble TOP 100
  8. 8. 8© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITEA l’avenir 82% des annonceurs pensent intégrer du BrandContent dans leurs plans de communicationQ16 : Pour vous, à l’avenir, les opérations de Brand Content seront :AnnonceursDes opérations à part entière distinctes du plan decommunication.Des opérations qui vont remplacer d’autres actions, parexemple…12 %82 %6 %Des opérations inscrites dans un plan decommunication et complémentaires des autres actions«La publicité traditionnelle ausens achat despace »«Sponsoring, opérationsspéciales »Base: ensemble annonceurs
  9. 9. 9© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITED’ailleurs, c’estquoi leBrand Content ?
  10. 10. 10© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITEAnnonceurs et partenaires en phase sur le noyau durQ7: Parmi les opérations suivantes, quelles sont celles que vous considérez comme du Brand Content?10%30%50%70%90%10% 30% 50% 70% 90%PartenairesAnnonceursMagazined’entrepriseSponsoringLieu FlagshipJeux ApplicationsmobilesProgrammation musicalePartenariat artistiquePartenariat mediaConsumer magazineEvénement Site éditorialDocumentaireProgramme court Court/Long métrageWebsériesPrésence medias sociaux
  11. 11. 11© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITEEntertainment, l’entre-deuxQ7: Parmi les opérations suivantes, quelles sont celles que vous considérez comme du Brand Content?10%30%50%70%90%10% 30% 50% 70% 90%PartenairesAnnonceursMagazined’entrepriseSponsoringLieu FlagshipJeux Applicationsmobiles Présence medias sociauxProgrammation musicalePartenariat artistiquePartenariat mediaConsumer magazineEvénement Site éditorialDocumentaireProgramme court Court/Long métrageWebséries
  12. 12. 12© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITERéseaux sociaux et mobilité en devenirQ7: Parmi les opérations suivantes, quelles sont celles que vous considérez comme du Brand Content?10%30%50%70%90%10% 30% 50% 70% 90%PartenairesAnnonceursMagazined’entrepriseSponsoringLieu FlagshipJeux Applicationsmobiles Présence medias sociauxProgrammation musicalePartenariat artistiquePartenariat mediaConsumer magazineEvénement Site éditorialDocumentaireProgramme court Court/Long métrageWebséries
  13. 13. 13© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITELes ‘Hors concours’Q7: Parmi les opérations suivantes, quelles sont celles que vous considérez comme du Brand Content?10%30%50%70%90%10% 30% 50% 70% 90%PartenairesAnnonceursMagazined’entrepriseSponsoringLieu FlagshipJeux Applicationsmobiles Présence medias sociauxProgrammation musicalePartenariat artistiquePartenariat mediaConsumer magazineEvénement Site éditorialDocumentaireProgramme court Court/Long métrageWebséries
  14. 14. 14© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITEBrand Content :quelle VA, pourquels objectifs ?
  15. 15. 15© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITEDivertissementEngagementInteractivitéPérennitéInformation utileEfficacité maximale avec moins debudget85%61%43%47%30%22%EngagementInteractivitéPérennitéDivertissementInformation utileEfficacité maximale avec moins debudget83%63%45%33%27%33%Le Brand Content pour engager et interagirQ14 – Quelle est la valeur ajoutée d’une opération de Brand Content par rapport à d’autres actions de communication?Annonceurs PartenairesValeurajoutéeTop 3« Le brand content cest transformer lapassivité en engagement» Annonceur
  16. 16. 16© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE86%71%39%34%27%28%14%85%74%49%30%24%22%Travailler la culture demarqueRenforcer la préférencede marque/entrepriseAméliorer la fidélité,fédérerActiver la marque surun territoire différentDonner une imageinnovantePermettre de toucherde nouvelles ciblesAugmenter les ventesEnsembleAnnonceursPartenairesEn termes d’objectifs, principalement une question de culture &de préférence de marque… avant l’impact direct sur les ventesQ11 : Quels sont les 3 principaux objectifs d’une opération de Brand Content ?Top 3Objectifs
  17. 17. 17© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITECôtéannonceurs,quel critère dechoix departenaire ?
  18. 18. 18© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITEL’idée (concept)Le contenu rédactionnel / lapromesse éditorialeLe choix des supports / canauxLa production / réalisation62%31%4%3%Premier critère de choix de partenaire : l’idéeQ18 : Dans votre choix de partenaire pour vos opérations de Brand Content, qu’allez-vous privilégier en priorité ?Base: annonceurs
  19. 19. 19© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITEKEY FACTS• 67% des annonceurs ’actifs’ sur le Brand Content (80% parmi le TOP100).• Une place centrale dans la stratégie de communication, mais très importante pourseulement 25% des entreprises• 6 fois sur 10, la Direction marketing/communication est le donneur d’ordre• Demain le Brand Content ne remplacera pas la publicité mais va remonter dans laréflexion globale du plan de com° pour 82% des annonceurs…• La Marque est l’élément central qui drive tout, et l’enjeu est de taille :culture etpréférence de marque en tête des objectifs cités (86%)• Les résultats attendus : préférence et engagement. Un recours au Brand Contentpour engager (+ de 80% des répondants), et ainsi mieux interagir.• Un Brand Content multi-canal, où les annonceurs privilégient l’idée avant lecontenu.• Dans leur choix de partenaire, les annonceurs privilégient le concept (l’idée) aucontenu• D’où l’importance de bien définir ses objectifs, bien écrire son brief, et prendreconscience de l’enjeu budgétaire
  20. 20. 20Février 2013Nous vous remercions d’avoir pris le temps de répondre à cette étude quin’aurait pu être réalisée sans vous.Si l’intégralité de l’étude vous intéresse, contactez :Amaury Laurentinal@limelight-consulting.comT : 01 47 12 17 67

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