Online Sein oder Nicht - Internet Business Mittelstand

SEIN oder NICHTSEIN
Webinar: Online Business Mittelstand Offensive
Online Marketing im
Mittelstand
Sprache: Deutsch
Präsentation:
Maik Lange
1

 Ziele & Erwartungen
 Vorstellung, Wer bin Ich!
 Pro & Contra: Online SEIN NICHTSEIN
 Trend, aktuelle Situation für mittelständische Unternehmen
 Vorstellung Online Marketing Konzept
 Wie könnte ihr Start aussehen?
 Tipps und Empfehlungen
 Aufpassen und Bitte vermeiden
 Von Theorie zur Praxis, Online Geschichten
 Ausblick Schwerpunkte: Online Mittelstand Offensive
 Der Online Business Plan: Strategie, Konzept & Ziele
 Die Suchmaschinenfreundliche Website: Aufbau, Entwicklung & Start
 Suchmaschinen Marketing (Google AdWords), mit der Website
Erfolgsgeschichten schreiben
Agenda:
Webinar: Online Business Mittelstand Offensive - 19.09.2012 - Maik Lange
2

Erwartungen & Ziele: Webinar
3
 Keine Langeweile
 Ideen
 Motivation für die nächsten
Schritte in der Online Welt

4
Wer bin ich: Maik Lange
 14 Jahre Erfahrungen Internet
 Digital Native, Netzwerker
 Familienunternehmer mittelständische Unternehmung
 4 Jahre Erfahrungen Suchmaschinenoptimierung
 Online Marketing Professional (Google, YouTube Werbung)
 Online TrendScout Bayer Business Services
 Entdecker von neuen Technologien
 Vermittler von Informationen & Konzepte
 Aktiver Gründer neuer Online Business Ideen

5
Pro & Contra: Online SEIN NICHTSEIN
Pro: 
Wachstum - Online Business in Deutschland
2002:
2 Mrd. Euro
Prognose 2012:
29 Mrd. Euro

6
Pro: 
Das klassische
Ladengeschäft
im Rückzug
Fast alles kann
online gekauft &
geliefert werden

7
Pro: 
Kundenbeziehungen aufbauen & halten
Mit der richtigen Strategie können kleine Unternehmen sichtbarer werden

8
Pro: 
Der richtige Online Marketing Mix
Budget richtig
investieren und
profitieren,
Anstieg der
Ausgaben für
Online Werbung

9
Contra: 
Sicherheit der IT Systeme &
Website
Laut BSI nimmt die Anzahl der
Schadprogramme und Angriffe
zu

10
Contra: 
Neue Gefahr Identiätsdiebstahl
Missbrauch von Email
Daten & Illegaler Zugriff
auf Profile von
Sozialen Netzwerken

11
Contra: 
Spionage und Datenklau
Daten und
Informationen
werden ohne es
zu merken
entwendet (kopiert)

12
Contra: 
Online Krankheiten nehmen zu
Social Mobbing, Bewegungsmangel und
psychologischer Streß

13
Netzwerken
Trends: Online Marketing für Mittelstand
„unsichtbare Unternehmen müssen
Online Werbung machen,
für sichtbare Unternehmen machen
die Kunden Online Werbung“
1. Der Kampf um die besten Plätze hat begonnen (Google Suche)
2. Einfluß der Sozialen Netzwerke nimmt zu: Segen und Fluch
3. Wer beobachtet wird belohnt, ich weiß was meine Besucher wollen
4. Riskio & Sicherheitsmanagement, Gefahren erkennen & managen
5. Vertrauen & Begeisterung entfachen, Business Geschichten erzählen
6. Personal, guter Mitarbeiter sucht angenehmes Soziales Umfeld
7. Fokusierung auf Inhalte und Zielgruppen, effizient Budget einsetzen
Erfolg = (Produkt + Online Business Service) x Social Community
Zeit

14
Vorstellung Online Marketing Konzept
Wie starte ich eine erfolgreiche Website ?
Start
Analyse
WebAudit Strategie
WebPlan
Umsetzung
WebsiteProjekt
Betrieb
WebMaster
Website Updates
Empfehlungen
Statistik Auswertung
WebAnalyse
Management Ziele
& Besucher Verhalten

15
Wie könnte Ihr Start aussehen?
2. Website Audit
3. Website Konzept
4. Aufbau / Relaunch Website
5. Website Statistik
6. Online & Social Marketing
1. Beratung
7. ECommerce / Mobile Commerce
Die Roadmap
Umsatz /
Wertsteigerung

16
Für Websitebetreiber: Tipps und Empfehlungen
Aufbau von Online Marketing Grundwissen
Online & Social Media Guideline
Bewußtsein für Risiko Management schaffen
Gute Inhalte schaffen, die eigene Geschichte erzählen
Media Planung, Spannungsbogen aufbauen
Innovation und Kreativität fördern
Die Konkurrenz beobachten, Ergebnisse monitoren
Gute Dinge übernehmen, Schlecht vermeiden
Netzwerken und Kooperation aufbauen

17
Für Websitebetreiber: Aufpassen und vermeiden
 Nur auf externe Partner verlassen
 Website überoptimieren, Täuschung von Suchmaschinen
 Sicherheitsmängel auf der Website (Formulare)
 Besucher ködern ohne Erwartung zu erfüllen
 Inhalte sind nicht für iDevices (Smartphones od. Tablets)
geeignet
 Unübersichtliche Inhalte, Besucher Zeit stehlen
 Keine Kapazität für Betreuung Website oder Online
Channel geplant

18
Von Theorie zur Praxis, Online Geschichten
 Metallbau Firma (YouTube Marketing)
Ergebnis: sehr gute Positionierung über die Keywords „Platz 1“

19
 Startup Beratung (Google Places)
Ergebnis: Von der Idee bis zur gefunden Website in 4 Wochen

20
 IT Service Dienstleister (Suchmaschinenmarketing)
Ergebnis: Online Werbung rechnet sich als neuer Vertriebskanal,
- es gab: 185 konkrete Service Anfragen & eine hohe
Sichbarkeit (Markenpositionierung) als Service Anbieter bei
Google
Anzeigenschaltung Google AdWords: 1.02 – 17.09.2012

21
Ausblicke: Online Marketing Offensive
Termine werden auf roa.de veröffentlicht
Online Business Plan: Strategie,
Konzept & Ziele  Aufbau Media Planung
Suchmaschinenfreundliche Website: Analyse,
Entwicklung & Monitoring
Suchmaschinen Marketing (Google AdWords), mit der
Website Erfolgsgeschichten schreiben
Social Marketing: Aufbau und Einbindung einer
Community für das Produkt- & Service Marketing

22
Infothek: Links zu Quellen und Netzwerken
- BSI Studie 2011 PDF Download
- Online Marketing Trends Blog
- Online Business Beratung Mittelstand
- Linkedin.com
- Xing.de
- Google+
- Facebook
- YouTube Channel: Mittelstaendler
- Twitter

23
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit
Und Feedbacks

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