por Sandra Guillén

1. ESPIRAL DEL
CONOCIMIENTO
by Sandra Guillén

2. socialización

3. Socialización: La idea de
afrontar el desafío que
proponía el escaso valor
agregado que puede sustentar un
tejido que es esencialmente
económico e indiferenciable,
agregándole componentes de
color.
1

4. exteriorización

5. 2
Exteriorización: En 1960 se
comenzó a dar color a los
pulóveres blancos utilizando
tecnológicas de coloración y
que fue rápidamente aceptada.

6. combinación

7. 3
Combinación: Para la elección
de los colores, los celebres
“colores Benetton” Luciano
copiaba libros de arte de Paul
Clays y otros celebres
pintores, y seleccionaba los
matices para sus muestrarios.

8. interiorización

9. 4
Interiorización: En 1961
recorrió toda Roma con las
muestras, obteniendo un gran
éxito en ventas.

10. socialización

11. 1
Socialización: en 1967, la
empresa se había desarrollado
notablemente. Pero el desafío
ahora era el crecimiento de la
misma.

12. exteriorización

13. 2
Exteriorización: Con muchos pequeños
socios, que arriesgaron su capital
junto con los Benetton, lo que
implicaba adhesión y fidelidad al
proyecto aceptando trabajar con
exclusividad en los productos de la
marca. Nacieron las franquicias
Benetton, sin duda la clave de la
expansión a nivel mundial. Los
franquiciados no pagaban “ROYALTY”
pero debían poseer locales
exclusivos, “con luz, espacio y
color”

14. combinación

15. 3
Combinación: Hasta 1975 las ventas
de Benetton se limitaron
exclusivamente al mercado
Italiano. La publicidad fue el
medio que ayudo demostrando que
aquello que es vendido con la
imagen Benetton está al alcance
de todos especialmente de los
jóvenes, mostrando la infinita
variedad de colores, que es el
éxito del producto.

16. interiorización

17. 4
Interiorización: El holding se
extendió por los cinco
continentes a través de más de 50
empresas asociadas, actualmente,
empleando de forma directa a 3000
trabajadores. Hasta en la URSS,
los Benetton introdujeron una
marca que fue la segunda en
entrar en Moscú, luego de
McDonald’s

19. 1
Socialización:
La publicidad de la
marca Benetton.

21. 2
Exteriorización: En los años 1990. Benetton
fue conocido en los Estados Unidos por
producir una serie de controvertidos anuncios
de larga duración, a veces ofensivos que han
provocado que un número de críticos de los
medios acusase a la compañía de crear
deliberadamente polémica para vender sus
productos. La campaña de publicidad se inicio
cuando al fotógrafo Oliviero Toscani se le
otorgo “carta blanca” por la administración de
Benetton. Los anuncios titulados “United
Colors of Benetton” incluían imágenes que
aparentemente no se relacionan en lo absoluto
con la ropa que es vendida por la compañía. La
única advertencia en estas fotografías es el
logotipo de Benetton.

23. 3
Combinación: En la actualidad
para el lanzamiento de un nuevo
comercial después de muchos
años, esta vez con la
participación de McCaan
Erickson se une a la lucha
contra la violencia de género.

28. 4
Interiorización: El resultado, una
publicidad menos cruda pero igual
polémica, en la que se pueden ver
a las modelos con golpes en la
cara y portando la ropa de la
última temporada de la marca. Con
o sin polémica, Benetton ha hecho
historia en el mundo
publicitario. Atrayendo las
miradas con una campaña
publicitaria.