1. Publicidad. La publicidad llega al públicos a través de los medios de comunicación, dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante, dicho contrato es denominado contrato de emisión o difusión.

2. IMAGOTIPOS. Es la representación o señal icónica de una marca que puede no tener unarelación preceptiva directa con el nombre que represente o al contrario, poseer un alto nivel de asociabilidad con la naturaleza del producto que la lleve. Existen varios clases: La analogía: que usa una similitud entre la imagen y lo que realmente representa. Alegoría que usa elementos reales pero combinados de manera extraordinaria. La lógica: que transmite la información mas evidente del producto o de su uso. La Emblemática: que integra a la marca valores simbólicos ya institucionalizados por la costumbre como por ejemplo los laureles que significan la gloria. E. La artificial: que utiliza formas absolutamente abstractas pero que no tienen relación con lo que representan, pero que son impuestas al receptor.

3. PUBLICIDADES CREATIVAS

4. LOGOTIPO Palabra que procede las raíces griegas logos (palabra, discurso), y typos (impresión). Es la grafía particular que toma la escritura del nombre de la marca. Es decira una simple palabra legible el logotipo la trasforma en una marca o signo de identidad a través de un tratamiento grafico que vuelve visible a esa simple palabra. La distingue de todo lo de mas y le da facultades señal éticas y asociativas.

6. Funciòn de comunicaciòn centralizada

7. Enfoque reestructurado de gerente de marca

8. Gerente de comunicaciòn es el responsable de aprobar y coordinar los programas de comunicaciòn

10. La administraciòn de marca de marketing integrado

11. Còmo se fijan los presupuestos de publicidad

12. Las metas de publicidad frente a las metas de marketing

15. La buena comunicaciòn requiere conocimiento de los clientes y prospectos.

16. Una base de datos es fundamental para llevar a cabo la tarea de la comunicaciòn IMC.

17. Los contactos de marca (todas las maneras en que el cliente tiene contacto con la organizaciòn)