<소셜캠페인>를 주제로 만든 강의자료입니다. 소셜캠페인 진행, 목적, 성공코드 등을 소개합니다. http://socialplay.kr

1. 소셜캠페인, 마음까지 마케팅하라
2012. 11.
성재민

2. 강사 소개
성재민
Social Media Evangelist
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3. We are always Connected

4. 30,000,000

8. 남는 방을 낯선 이와 공유하기도 하고

9. 자동차를 한시간만 빌려탈 수도 있죠

11. 77.1% 한국인터넷진흥원, 2009
한국인터넷이용률
51.3% vs 36.8%
블로그구독률 신문구독률
한국인터넷진흥원, 2008

12. 이것은 우리에 관한 이야기

13. 여러분, 어디서 정보를 얻으십니까?

15. 여러분, 어디에 홍보를 하십니까?

16. 여러분, 어디서 소통 하십니까?

17. Social Media

18. Social Media
소셜미디어는 사람들이 자신의 생각과 의견, 경험, 관점 등을 서로 공유
하고 참여하기 위해 사용하는 개방화된 온라인 툴과 미디어 플랫폼 ...
소셜미디어는 그 자체가 일종의 유기체처럼 성장하기 때문에 소비와 생
산의 일반적인 매커니즘이 동작하지 않으며, 양방향성을 활용하여 사람
들이 참여하고 정보를 공유하며 사용자들이 만들어 나가는 미디어를 소
셜미디어라 부른다.
- 위키피디아

19. Friend, Family, Celebrity, Entertainer, Senior.... etc
People have own network

20. Network Connecting

21. Dunbar’s Number
150

23. Network Connecting

24. 온라인으로 간 인맥,
그리고 사회생활

25. Online = 나 = Offline

26. Social Media Communication
= 사람들과 온라인으로 어떻게 커뮤니케이션 할 것인가

28. 1 Billion

30. 0.5 Billion

32. 10억명이 다니는 시장에 좌판깔기

33. 그리고 보랏빗 소가 되기

34. 마트에서 흰 우유를 고르는 것과 같은 일

35. 똑같은 경쟁자들 사이에서 차별화되기

36. “여러분 점심 맛있게 드세요”

37. “여러분 즐거운 저녁 되세요”

38. 아직도 밥 얘기, 날씨 얘기만 하고 계십니까?

39. 누구나 할 수 있는 그 이야기를?

40. 누가 해도 상관없는 이야기는 그만!

41. 고객이 먼저 이야기하게 만들자

42. Social Campaign
= 사람들 머릿속에 각인되기 위한 아이디어

43. 정치와 PI
세렌디피티
로컬커뮤니케이션
Social Campaign의 7가지 요소
재미 공익성
위기관리
특별한 경험

44. 코드1. 재미의 힘

47. “(강남스타일은) 한국 팬들을 위해 만든 노래에
요. 세계나 미국시장을 겨냥한 게 아닙니다.
7월 15일 음반을 발표했고, 유튜브에 뮤직비
디오를올린 것 밖에 제가 한 일은 없습니다. 그
리고 60일이 지난 지금, 이 자리에 있습니다”
- 싸이, 미국 라디오 방송과의 인터뷰 중에서

48. 재미있으면 사람들은 이야기한다

49. 우리의 입에서
무엇이 나오느냐가
평판을 좌우

50. 잘못된 정보만으로도 우리는 신뢰를 잃는다

52. Fun + Theory

54. Volks Wagen ‘Fun Theory’

55. Volks Wagen ‘Fun Theory’

56. Volks Wagen ‘Fun Theory’

57. 기간동안...
유튜브 조회수 1,600만회
<뉴욕타임스> 등 유수 언론 주목
계단 66%, 쓰레기통 31kg 증가 등
실질적 행동유발 효과 발생

58. Fun

59. +

60. Happiness

61. Coca Cola ‘Happiness Machine’

62. Coca Cola ‘Happiness Table’

63. “환경을 지키는 것은 귀찮은 일이지만, 이것을 재
미있는 놀이로 바꾼다면 사람들이자연스럽게 계
단을 이용하고 자연스럽게 환경을 지키는 일에
동참하게 될 거라는 생각에서 출발했습니다. ...
굉장히 놀라운 변화에요. 물론 이런 새로운 시도
는 디지털 기술과 소셜미디어 발달에서 촉발된
것입니다”
- 제일기획 김홍탁 마스터

64. 코드2. 공익성

65. 사람들은 소셜미디어로 인해 착해진다

66. 유재석 효과 ;
사람들에게 착한 이미지로 인식되는 순
간, 이미지 유지를 위해 보다 착한 행동
만을 하게 되며 이는 그 사람을 궁극적으
로 보다 착해지도록 만든다

67. 거만하고 고집불통 이미지의 현대자동차

68. Hyundai Motors Gift Car Campaign

69. ‘착한 현대자동차’로 거듭나다

70. 코드3. 특별한 경험

71. 오늘 아침 출근길에 5,000원을 주웠다면?

72. 아마 하루종일 떠들지 않았을까?

73. Swiss Obermuten Village Campaign

74. Kolon Group Empathy Arbeit Cmpaign

75. 코드4. 세렌디피티

77. 깜짝 놀랄만한 일을 만들어라

78. 누구나 바라지만 누구에게나 찾아오진 않는 것

79. 감자칩이 샌드위치 옆으로 가려면?

80. 샌드위치 마을에서 생긴 일

81. Walkers Chips Sandwhich

82. 20일간...
65억명의 뉴스커버리지
유튜브 조회수 160만회
총 재생시간 300만분
150만개 추가판매 효과

83. Heineken Champions League

84. 기간동안...
참여남성 수 1,136명
1,150만명 뉴스커버리지
온라인 커버리지 500만명

85. 캠페인을 소셜하게 만드는 세가지

86. 재미 + 쉬움 + 보상 = 참여

87. 선택권은 고객에게 있다

88. 재미는 고객의 호감을 이끈다

89. 사람들은 항상 바쁘다

90. 그들은 우리에게 관심이 없다

91. 아무리 쉬워도 참여는 어렵다

92. 어떤 식으로든 보상은 필요하다

93. Online = 나 = Offline

94. We are always Connected

95. 벌판에서 눈에 띄는 보랏빗 소가 되기

96. 마트에서 흰 우유를 고르는 것과 같은 일

97. 정치와 PI
세렌디피티
로컬커뮤니케이션
Social Campaign의 7가지 요소
재미 공익성
위기관리
특별한 경험

98. 재미의 힘

99. 공익성

100. 특별한 경험

101. 세렌디피티

103. Connected

104. Thank You
For Your Attention
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