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The Spanish TV Market

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The Spanish TV Market

  1. 1. Service audiovisuel Mise à jour juin 2007 TELEVISION EN ESPAGNE Données générales du marché :Nombre de foyers : 14.376.884 pour 44.708.964 habitants.Norme de diffusion : UHF/VHFNombre de ménages équipés d’un téléviseur : 99,6 % soit 14,3 millions de foyersDont abonnés au câble : 9 % soit 1,3 million de foyersDont abonnés au satellite : 13,8 % soit 2 millions de foyersDont abonnés via l’ADSL : 2,7 % soit 383 000 foyersNombre moyen d’heures passées devant la TV : 217 minutes par jour (2006) soit 3h37 (recordeuropéen).Pub : La télévision représente 44,49 % du marché publicitaire en 2006. Chaînes hertziennes nationales : PDA Nom de Type de 2006 Actionnariat Commentairesla chaîne chaîne (en %) TVE-1 Généraliste Le groupe public RTVE a connu une 18,3 culturelle réforme en profondeur avec l’élection de RTVE (public) Luis Fernández en décembre 2006. Des La 2 Généraliste changements de grille et d’identité des culturelle et 4,8 chaînes sont prévus. éducative - Planeta-AgostiniAntena 3 (42,63 %) Solide deuxième derrière Telecinco, Antena Généraliste de - RTL (18,55 %) 3 s’appuie sur des films et des séries à 19,5 divertissements - Grupo Rayet (5,86 %) succès (Aquí no hay quien viva) pour - Actionnaires divers conforter son audience. (33 %)Cuatro Encore jeune, la chaîne avance lentement Généraliste de 6,4 Sogecable mais sûrement. Elle est déjà passée devant divertissements La 2 pour sa première année complète.Telecinc - Mediaset (50,1 %) o - Grupo Vocento Leader depuis 3 ans, Telecinco perd de plus Généraliste de 21,3 (13 %) en plus de points d’audience, sans pour divertissements - Actionnaires divers autant quitter la première place. (36,9 %) - ConsortiumLa Sexta producteurs (51 %) Commençant à émettre au mois de mars Généraliste de - Grupo Televisa 2006, la plus jeune des chaînes hertziennes 1,8 divertissements (40 %) a vu son audience dynamisée par les - Actionnaires divers retransmissions des matchs de Liga. (9 %)
  2. 2. Service audiovisuel Mise à jour juin 2007 Chaînes autonomiques et localesToutes les télévisions autonomiques sont regroupées au sein de la FORTA (Federación de Organosde Radio y Televisión Autonómicos), chargée de défendre leurs intérêts, notamment face aux chaînesprivées. Malgré l’élargissement de l’offre autonomique – 4 nouvelles chaînes en 2006 : CanalExtremadura, TV del Principado de Asturias, Aragón Televisión et 7 Región de Murcia – les chaînesde la FORTA ont cumulé 15,4 % de PDA en 2006, soit une baisse de plus de 2 points par rapport à2005. A noter que la Cantabrie, la Castille et León, l’Extrêmadure, la Navarre et La Rioja ne disposentpas de chaînes à l’échelle régionale. Chaîne Couverture PDA(*) TV3 Catalogne 18,3 Canal Sur Andalousie 17,5 ETB2 Pays Basque 15,8 TVG Galice 14,4 Canal 9 Comunidad Valenciana 14,3 CMT Castilla-la-Mancha 12 Telemadrid Comunidad de Madrid 11,6 TVCAN Islas Canarias 9,2 IB3 Islas Baleares 6,7 ATV Aragón 4,7 ETB1 Pays Basque 4,4 K3-33 Catalogne 4,4 C2 Andalucía Andalousie 4,2 TPA Asturias 2,9 Punt 2 Comunidad Valenciana 2,1 7RM Murcia 1,5 TOTAL 16 chaînes pour 12 régions 15,4 (*) PDA en pourcentage sur l’ensemble des chaînes diffusées suivant la région.D’autre part, il y a plus d’un millier de chaînes de télévision locales en Espagne qui, en l’absenced’une loi propre, sont considérées « a-légales » par les juristes. Les réformes du gouvernement etl’arrivée de la TNT devraient permettre de remettre de l’ordre dans un secteur marqué par la plusgrande anarchie. Plusieurs groupes de communication se préparent depuis quelques années à ceschangements en prenant le contrôle des télévisions les plus rentables. C’est le cas de Localia, filialedu groupe Sogecable, propriétaire de 86 chaînes locales dans toute l’Espagne. TV PayanteLa télévision payante cumule 3,68 millions d’abonnés pour un taux de pénétration de 25,5 % desfoyers. Au niveau de l’audience, la TV payante réussit à atteindre 12 % de PDA en 2006 (8 pointspour le câble dont 6 pour le seul ONO ; 4 pour le satellite), soit son meilleur résultat historique.Le câble :La couverture théorique est estimée à 53,5 % des foyers. Le nombre d’abonnés au câble est environde 1,3 million de foyers en 2005, soit 9 % des foyers. Nom du réseau Couverture Nombre d’abonnés
  3. 3. Service audiovisuel Mise à jour juin 2007 ONO Nationale 900 000 Telecable Asturies 121 000 R Galice NC Euskaltel Pays Basque 232 000Le satellite :Digital + est le seul opérateur qui existe désormais depuis la fusion récente entre Vía Digital et CanalSatélite Le bouquet est la propriété de Sogecable. Il compte un peu plus de 2 millions d’abonnés etc’est le seul qui offre Canal +.L’ADSL :Imagenio est le bouquet de télévision par ADSL qui est distribué par Telefónica, l’opérateur historiquede téléphone en Espagne. A la fin de l’exercice 2006, 383 000 clients avaient choisi Imagenio. Chaînes thématiquesLes chaînes thématiques ont réussi à cumuler 8,9 % de PDA en 2006. TOP 10 en 2006 Chaîne PDA(*) Type de chaîne 1 AXN 4,8 Divertissement (cinéma, séries, sport) 2 Fox TV 4,5 Divertissement (séries) 3 Canal + 4,2 Divertissement (cinéma, sport) 4 Canal Hollywood 3,2 Cinéma 5 Cartoon Network 3,0 Jeune public 6 Calle 13 3,0 Cinéma action, suspense 7 Paramount Comedy 2,9 Cinéma comédie 8 Cosmopolitan TV 2,2 Divertissement (mode) 9 Disney Channel 1,8 Jeune public 10 Boomerang 1,6 Jeune public (*) PDA cumulée sur le câble et le satellite en fonction de l’ensemble de l’audience des chaînes thématiques. Televisión Digital Terrestre (TDT)Après l’échec de Quiero TV, premier bouquet numérique terrestre lancé en 2000 mais arrêté dès 2002faute de rentabilité, la TDT (TNT espagnole) fut relancée le 30 juin 2005. La TDT sera mise en placeprogressivement en Espagne jusqu’en avril 2010, date de l’apagón analógico : le passage définitif aunumérique et la fin de l’analogique.Statistiques : - 19 % des foyers espagnols disposent de récepteurs pour recevoir la TDT (au 30/03/07).
  4. 4. Service audiovisuel Mise à jour juin 2007 - Plus de 4 millions de récepteurs ont été vendus. - 80,45 % de la population peut actuellement recevoir les chaînes en numérique. L’objectif est affiché à 96 % en 2006.La répartition des chaînes :La répartition des 18 chaînes nationales en numérique est soumise au contrôle du gouvernement quidélivre les licences d’émissions. Les chaînes hertziennes ont chacune reçu un multiplexe. Veo TV etNet TV ont chacune reçu 2 canaux et n’émettent qu’en numérique.La part d’audience des chaînes de la TDT connaît une progression relativement lente mais constante :elle était à 4,5 % début 2007. Chaîne Chaînes numériques Contenu hertzienne TVE-1 Programmation actuelle en numérique La 2 RTVE Canal 24 horas Informations Klan TV/Canal 50 Jeune public en journée/Histoire de la TVE en soirée años Teledeporte Sport Antena 3 Programmation actuelle en numérique Antena 3 Antena.Neox Jeune public Antena.Nova Loisirs (bricolage, cuisine, décoration) Cuatro Programmation actuelle en numérique Sogecable CNN + Informations 40 Latino Clips musicaux Telecinco Programmation actuelle en numérique Telecinco Telecinco Sport Sport Telecinco Estrellas Séries La Sexta Les 2 canaux et leurs contenus restent encore à déterminer Veo TV 1 Généraliste Veo TV Veo TV 2 Informations Net TV Généraliste Net TV Flymusic Musique et clipsIl faut ajouter à ces 18 chaînes les canaux affectés aux chaînes autonomiques et locales surl’ensemble du territoire. Liens d’intérêt :www.marketingdirecto.com/estudioshttp://www.impulsatdt.es/home/observatorio/http://observatorio.red.es/indicadores/index.htmlhttp://www.mityc.eshttp://www.ine.es/

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