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Introductio     n         3
Historique         4
Creation· 8 mai 1886 : invention du Coca-cola par John S.Pemberton.· 29 mai 1886 : Première pub Coca-cola apparaîtdans « A...
Faits marquants· 1915 : Coca-cola a maintenant sa bouteille typique.· 1919 : La Coca-cola company est vendue au groupeErne...
Situation actuelle· 1986 : « The Coca-cola company »fusionne avec les territoires franchisésde John Lupton et BCI holdingC...
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Présentationde la société            9            9
La maison mère du groupe est située à Atlanta,dans le sud-est des États-Unis et son PDG estMuhtar Kent. Elle a des filiale...
Son concurrent historique sur lesmarchés américain et mondial est lasociété PepsiCo                                      11
Les chiffres clés.Présente dans plus de 200 pays sous 450 marquesdifférentes. Toutes les 10 secondes dans le monde, 126 00...
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Marketingopérationnel               14
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Segment = Groupe dindividus auxcaractéristiques et aux comportementshomogènes.Cible = Segments vers lesquels lentreprise v...
Segmenter:    Identifier des segments et leschoisir comme cible.                                     18
Adaptation du marketing-mix aux cibles.    rentabilité meilleureTrouver de nouvelles clientèles  Les besoins des individu...
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Bouteille       Bouteille     Bouteille     Bouteille   Bouteille   Bouteille   Canette   Canetteplastique 2L   plastique ...
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Prix       35
La bouteille de Coca-Cola 1,5 litre          La France, pays de leau minérale, est pourtant lun des pays où leCoca-Cola se...
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Définition:Sponsor: personne qui apporte uneaide financière à un projet, unecompétition, un film, etc. en espérantpouvoir ...
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Coca-Cola est le sponsor officiel de       la coupe du monde                                 60
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Marketing coca

  1. 1. 2
  2. 2. Introductio n 3
  3. 3. Historique 4
  4. 4. Creation· 8 mai 1886 : invention du Coca-cola par John S.Pemberton.· 29 mai 1886 : Première pub Coca-cola apparaîtdans « Atlanta Journal ».· 1888 : L’affaire est reprise par Asa GriggsCandler après la mort de Pemberton.· 29 janvier1892 : Asa Candler fonde “The Coca-Cola Company”.· 31 janvier 1893 : C est une marque déposée.· 1894 : Première mise en bouteille du Coca-cola.· 1895 : C est vendu dans tous les étatsd’Amérique. 5
  5. 5. Faits marquants· 1915 : Coca-cola a maintenant sa bouteille typique.· 1919 : La Coca-cola company est vendue au groupeErnest Woodruff’s pour un total de 25 millions de $.· 1923 : La Coca-cola company fusionne avec le groupeDelaware.· 1933 : Premier distributeur automatique.· 1982 : Achat de « Columbia Pictures Industries ».· juillet 1985 : Coca-cola est la première boissongazeuse consommée dans l’espace. 6
  6. 6. Situation actuelle· 1986 : « The Coca-cola company »fusionne avec les territoires franchisésde John Lupton et BCI holdingCorporation pour former Coca-ColaEnterprise.· 21 novembre 1986 : « Coca-ColaEnterprise » entre en bourse.· 1996 : Premier centred’embouteillage de Coca-Cola enBelgique, en France, en Angleterre etaux Pays-Bas. 7 7
  7. 7. 8
  8. 8. Présentationde la société 9 9
  9. 9. La maison mère du groupe est située à Atlanta,dans le sud-est des États-Unis et son PDG estMuhtar Kent. Elle a des filiales dans le mondeentier, qui produisent les concentrés, développentles innovations et valorisent les marques. Lespartenaires « embouteilleurs » assurent lafabrication, la commercialisation et la mise enavant sur les points de vente. 10
  10. 10. Son concurrent historique sur lesmarchés américain et mondial est lasociété PepsiCo 11
  11. 11. Les chiffres clés.Présente dans plus de 200 pays sous 450 marquesdifférentes. Toutes les 10 secondes dans le monde, 126 000personnes achètent un produit de la Compagnie Coca-Cola.1,5 milliards de boissons Coca-Cola sont consommées parjour dans près de 200 paysLe chiffre daffaires.Entre 2000 et 2007, le chiffre daffaires est passé de 17,4 à 28,8milliards $. En 2007, la croissance du chiffre a été de 20 %, contre4 % en 2006.La répartition des ventes dans le monde se fait de la façonsuivante : Amérique Latine : 27% Asie, Moyen-Orient : 26% Amérique du Nord : 25% Europe : 15% Afrique : 7% 12
  12. 12. 13
  13. 13. Marketingopérationnel 14
  14. 14. Produit 15
  15. 15. 16
  16. 16. Segment = Groupe dindividus auxcaractéristiques et aux comportementshomogènes.Cible = Segments vers lesquels lentreprise vaconcentrer ses efforts marketing. 17
  17. 17. Segmenter: Identifier des segments et leschoisir comme cible. 18
  18. 18. Adaptation du marketing-mix aux cibles.  rentabilité meilleureTrouver de nouvelles clientèles Les besoins des individus sont hétérogènes. La réponse de lentreprise à cette diversité desbesoins est la diversité de loffre par unedifférenciation des produits. 19
  19. 19. 20
  20. 20. • Des boissons gazeuses• Des jus de fruits• Des boissons aux fruits• De l’eau embouteillée• Des boissons énergétiques 21
  21. 21. Bouteille Bouteille Bouteille Bouteille Bouteille Bouteille Canette Canetteplastique 2L plastique 1,5L plastique plastique1L plastique verre 33cl 15cl 1,25L 0,5L 33cl 22
  22. 22. 23
  23. 23. 24
  24. 24. 25
  25. 25. 26
  26. 26. 27
  27. 27. 28
  28. 28. 29
  29. 29. 30
  30. 30. 31
  31. 31. 32
  32. 32. 33
  33. 33. Fanta Sprite Valser MinuteMaid Powerade Nestea Kinley 34
  34. 34. Prix 35
  35. 35. La bouteille de Coca-Cola 1,5 litre La France, pays de leau minérale, est pourtant lun des pays où leCoca-Cola se vend le moins cher : 1,40 euros la bouteille en moyenne.Les Espagnols et les Néerlandais la payent moins cher (1,13 euros et 1,26euros), mais à Londres la bouteille se vend 1,69 euros et chez leurs voisinsIrlandais, cest encore pire : 2,12 euros ! 36
  36. 36. Distribution 37
  37. 37. 38
  38. 38. 39
  39. 39. 40
  40. 40. 41
  41. 41. Communication Publicité Sponsoring 42
  42. 42. 43
  43. 43. 44
  44. 44. 45
  45. 45. 46
  46. 46. 47
  47. 47. 48
  48. 48. 49
  49. 49. 50
  50. 50. Miley Cyrus 51
  51. 51. Nancy Ajram 52
  52. 52. 53
  53. 53. 54
  54. 54. Définition:Sponsor: personne qui apporte uneaide financière à un projet, unecompétition, un film, etc. en espérantpouvoir en retirer un bénéficepublicitaireSponsoring: Cest un moyen decommunication qui consiste pour uneentreprise à contribuer à une actionsociale, culturelle ou sportive. 55
  55. 55. 56
  56. 56. 57
  57. 57. 58
  58. 58. 59
  59. 59. Coca-Cola est le sponsor officiel de la coupe du monde 60
  60. 60. 61
  61. 61. Conclusion 62
  62. 62. 63

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