Na konferenci Brandstorming jsme představili Lovebrandí přístup ke značkám. Oproti tradičním metodám brandingu, které jsme si pojmenovali jako Hochbranding, jsou naše metodyzaměřené na srozumitelnost, cenovou dostupnost a implementaci. Všechno ukazujeme na konkrétních případech. Další praktické informace najdete na http://lovebrand.cz/brandstorming

1. Aby Hochbranding neodradil malou firmu
od budování silné značky
Brandstorming, 26. 3. 2015
Honza Páv, Matez Jindra
@lovebrandcz #hochbranding

2. Ukázat malým a středním českým firmám,
že vědomé budování značky má smysl,
že má ekonomické výsledky a že se dá dělat
s rozumnými náklady. A že hochbranding
není jedinou možnou cestou...

3. Co je Hochbranding?
Tradiční metody tvorby a řízení
značky, které jsou pro malé a střední
firmy příliš komplikované, nákladné
a málo zaměřené na realizaci.

4. Tvorba a řízení značky
podle Lovebrandu
Za dosažitelnou
cenu
S důrazem
na implementaci
Srozumitelně

5. 1. Poslání firmy

7. 2. Jak poznat zákazníka

8. Loveboard je on-line diskuzní fórum
pro kvalitativní výzkumy

9. 3. Definice značky
1. Spíš než aktuální stav značky a její konkurence
nás zajímá to, kam značka směřuje
2. Konkurenční analýza odhalí tonalitu
a obsah konkurenčních značek
3. Archetypy vs. značka jako osobnost

10. 4. Tonalita komunikace

11. Ukázka z workshopu pro FreshKruháč

13. Ukázka z workshopu tonality značky pro Annonci

14. 5. Implementace
• Manuál značky
• Komunikační manuál značky
• Grafický manuál
• Manuál marketingové komunikace

16. www.lovebrand.cz
ahoj@lovebrand.cz
facebook.com/lovebrandcz
@lovebrandcz
Náš přístup vychází z možností malých
a středních firem, ale hodí se i pro ostatní,
kteří nemají ideální podmínky.
Nemusíme nutně vyčerpat kompletní postup hochbrandingu, ale vybíráme si to,
co je možné v daných podmínkách udělat, a to, co je nejefektivnější.

17. www.lovebrand.cz/brandstorming
Tady najdete dnešní prezentaci a odkazy
na naše praktické články, které vám
pomůžou postarat se o vaši značku.