Session 2 // Atelier Animation Numérique de Territoire du Pays Vaison Ventoux // Par Laurent Pamato.

1. va i s on
ventoux
touris m e
PRO
N°8
atelier
référencement
‘‘JE passe la seconde’’
SEO
jeudi 19 décembre 2013
À l’Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux

2. va i s on
ventou x
touris m e
P RO
© Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux
2
J’OPTIMISE MON SITE
POUR LE RÉFÉRENCEMENT
NATUREL
CAS PRATIQUES
5
référencement
LE SEO EN DÉTAIL
4
ATELIER N°8
1
IMPORTANCE DU
RÉFÉRENCEMENT
3
SOMMAIRE
OUTILS

3. intro
Le référencement
dans le monde
Le référencement est le seul moyen de rendre votre
activité (votre établissement, votre site...) accessible
à travers les nombreux moteurs de recherche et
annuaires dont est composé Internet
pour : être visible ! être trouvé !
Le mot visibilité est utilisé pour quantifier la façon dont vous êtes
accessible sur internet. Plus votre visibilité est importante, plus les
internautes vous trouveront facilement.
pour : avoir UN trafic qualifié !
qualifié : c’est la venue sur votre site d’Internautes qui sont réellement
intéressés !
va i s on
ventou x
touris m e
P RO

4. 1
ATELIER N°8
1
va i s on
ventou x
touris m e
P RO
© Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux
moteurs
de recherche
importance du
référencement

5. 1
moteurs de
recherche
va i s on
ventou x
touris m e
P RO
dans le monde

6. 1
moteurs de
recherche
Comment les moteurs de
dans le monde
recherche fonctionnent-ils ?
Le moteur de recherche par définition est : « une application permettant de retrouver des ressources (pages web, forums, images,
vidéo, fichiers, etc.) associées à des mots quelconques. »
L’exploration
La pertinence
Des robots qu’on appelle spiders parcourent la Lorsqu’un internaute fait une requête, le moteur
toile en suivant les liens des pages et en indexent de recherche renvoie les résultats qu’il estime être
le contenu dans des bases de données. Étant donné les plus pertinents. Calculé à partir de plus de 200
le nombre effarant de pages web, aucun moteur de recherche ne facteurs, la pertinence est l’élément déclencheur
pourrait parcourir la totalité des pages en une journée. Chaque
moteur adopte donc sa propre stratégie pour recueillir les données. de l’affichage d’une page. Il est donc important pour les
L’exploration consiste à répertorier les URL des pages Web à partir
des précédentes explorations pour établir s’il y a des nouveaux liens.
Les nouveaux liens sont ajoutés au répertoire et les liens rompus
seront supprimés de la base de données.
L’indexation
La base de données créée lors de l’exploration
des données sert entre autre à déterminer des
expressions clés et leurs emplacements. Les
va i s on
ventou x
touris m e
P RO
informations incluses dans les balises de contenu et les attributs
principaux, notamment les balises « title » et les attributs « ALT » des
images, sont aussi traité. Il faut noter par contre que certains types
de contenu ne sont pas analysables par les moteurs de recherche.
Pour avoir un référencement optimal, il ne faut donc pas utiliser
le Flash, le JavaScript, les cadres et les adresses URL générées
dynamiquement. Les moteurs de recherche ont donc de la difficulté
à trouver des mots clés dans ce type de fichier puisqu’il ne s’agit pas
de texte HTML. Il est important d’avoir des termes disponibles et en
lien avec les services ou produits vendus puisque la base de donnée
est consultée chaque fois qu’une nouvelle recherche est effectuée.
entreprises d’avoir des pages pertinentes à leurs produits ou
services. Google est le moteur de recherche avec le plus de parts
de marché dans le monde. Les concurrents sont donc très loin en
arrière. On pense ici à Bing qui détient 8,2% du marché aux ÉtatsUnis contre 63% pour Google. On peut donc utiliser les normes de
base de Google en terme de référencement Internet, pour rejoindre
le plus grand nombre de personnes possibles.

7. 1
moteurs de
recherche
Comment se compose un résultat de
recherche sur Google ?
dans le monde
Espaces
publicitaires
payants
‘‘adwords’’
google
adresses
Carte de
localisation avec
repères
Google
Adresses
Référencement
naturel
va i s on
ventou x
touris m e
P RO
Espaces
publicitaires
payants
‘‘adwords’’

8. 1
importance du
référencement
IMPORTANCE du Référencement
danshistorique
Bref le monde
1993-1995 : Artisanat, apprentissage sur les premiers moteurs (Excite,
Webcrawler, Infoseek, Lycos, etc.).
1995-2000 : Apparition d’AltaVista : travail sur les balises meta
«keywords».
1998-2000 : Arrivée de Google qui balaie le paysage des moteurs avec le
PageRank et les critères “off page” (ex : backlinks)
2013 : Google évolue sans cesse... 200 critères de pertinence - 500
changements d’algorithme par an.
Moins de 10% des sites web sont conçus pour être réactifs aux
critères de pertinence de Google.
+ SUR LES CRITÈRES DE PERTINENCE
va i s on
ventou x
touris m e
P RO
Source : Olivier Andrieu (Abondance)
olivier@abondance.com
www.abondance.com

9. 1
importance du
référencement
IMPORTANCE du Référencement
dans lerègles d’or :
Quelques monde
En 2013, la qualité d’un référencement passe par la
qualité du contenu éditorial proposé !
Il est crucial de comprendre que les moteurs
actuels lisent le contenu textuel de la page web,
pour analyser sa pertinence, et non plus les balises
meta ou autres zones « cachées », comme il y a dix ans.
Un moteur de recherche doit être considéré comme
un internaute !
Les moteurs sont des «obsédés textuels»
va i s on
ventou x
touris m e
P RO
Il faut faire en sorte que les textes soient rédigés
pour des êtres humains, en pensant aux robots des
moteurs (mais pas l’inverse)...
Source : Olivier Andrieu (Abondance) / olivier@abondance.com - www.abondance.com

10. 2
ATELIER N°8
2
va i s on
ventou x
touris m e
P RO
© Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux
LE seo en
détail
Le terme anglais SEO signifie
Search Engine Optimization,
c’est l’équivalent français
du référencement.

11. 2
le seo en
détail
va i s on
ventou x
touris m e
P RO

12. 2
le seo en
détail
SEO L’optimisation pour les
moteurs de recherche
1 Le contenu
1e) La publication fréquente de nouveaux contenus
favorise le positionnement sur de nouvelles
Les moteurs de recherche tiennent compte du expressions, c’est aussi un indicateur d’activité du
contenu d’un site pour le positionner. Ils privilégient site pour les moteurs.
le contenu textuel plus facile à comprendre par
2 Le netlinking
un algorithme !!
1a) Le choix des mots ou expressions-clés sur
lesquels on souhaite se positionner est primordial
pour être présent sur les requêtes qui génèrent un
trafic conséquent. Il faudra utiliser ceux employés
par vos cibles.
va i s on
ventou x
touris m e
P RO
2a) La quantité de liens qui pointent vers votre
site impacte votre positionnement. Il est préférable
d’avoir des liens à partir de domaines différents.
2b) Les sites d’où proviennent vos liens sont très
importants. Ils qualifient positivement votre linking
1b) L’organisation des pages dans le site doit si vous possédez des liens à partir de sites reconnus
faciliter l’exploration par les internautes, mais par les moteurs et faisant autorité.
aussi par les robots de moteurs de recherche.
L’arborescence du site doit être logique en classifiant 2c) l’emplacement des liens qui pointent vers
votre site affecte votre crédibilité aux yeux des
bien les sujets abordés.
moteurs. Un lien bien placé dans l’éditorial aura
1c) Chaque page du site doit être de préférence généralement plus d’effet qu’un lien perdu au fond
optimisée pour l’expression-clé visée. Un texte d’un footer.
sémantiquement riche (synonymes, références)
2d) Le texte des liens qui pointent vers vos pages
facilitera la classification par le moteur.
affecte directement votre positionnement. Il est
1d) Les liens internes entre pages (sur les bonnes préférable d’obtenir un lien sur un mot-clé que sur
expressions-clés) facilitent l’accès à l’information le traditionnel «cliquez-ici».
détaillée pour l’utilisateur ainsi qu’une bonne
compréhension de l’importance des pages pour les Notons qu’il est très efficace d’obtenir des liens
profonds (liens pointant vers les pages internes de
moteurs.
votre site).

13. 2
le seo en
détail
SEO L’optimisation pour les
moteurs de recherche
3 L’accessibilité
3a) Un contenu qui n’est pas accessible sur les
divers matériels du marché le sera rarement
pour un moteur. La technologie Flash par exemple,
inaccessible sur un iPhone / iPad, ne le sera pas non
plus correctement pour un moteur de recherche.
3b) Des pages bien structurées (balisage HTML)
seront plus simples à appréhender pour les
algorithmes.
5 Les réseaux sociaux
Ces nouveaux acteurs du web influencent la
perception que peuvent avoir les moteurs de votre
site. Une page dont l’url est twittée, partagée
sur Facebook, Plussée sur Google sera perçue
comme qualifiée par des utilisateurs humains.
Une caution très recherchée par Google.
6 L’utilisateur
Nous l’avons volontairement placé en dernier, c’est
4 La confiance
pourtant le cœur de vos actions SEO. Sans lui, le
positionnement et la visibilité n’auraient aucune
Une notion un peu complexe, qui repose sur l’image utilité.
que vous donnez de votre site aux moteurs de
recherche.
Il affecte lui aussi votre classement. En effet, sa
géolocalisation, son historique de recherche, sa
4a) L’autorité du site, une sorte de label de durée de visite impactent la perception de votre
confiance qui vous est accordée par un moteur. site par les moteurs et influencent l’affichage de
Google attribue une forte autorité à Wikipédia, celui-ci dans les résultats.
beaucoup moins à un skyblog. Le nombre et la
qualité des liens entrants vers le site influencent
l’autorité de celui-ci.
va i s on
ventou x
touris m e
P RO
4b) L’historique du site (son passé) impacte la
confiance qu’un moteur peut avoir en lui. Un site
ayant changé 10 fois de contenu, ayant changé 10 fois
de propriétaire, pourra être moins bien considéré.

14. 3
ATELIER N°8
3
va i s on
ventou x
touris m e
P RO
© Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux
j’optimise mon
site pour le
référencement
naturel

15. 3
j’optimise mon
site pour le
référencement
naturel
va i s on
ventou x
touris m e
P RO
OPTIMISER son site web POUR
le référencement naturel

16. 3
j’optimise mon
site pour le
référencement
naturel
va i s on
ventou x
touris m e
P RO
OPTIMISER son site web POUR
le référencement naturel

17. 3
j’optimise mon
site pour le
référencement
naturel
va i s on
ventou x
touris m e
P RO
OPTIMISER son site web POUR
le référencement naturel

18. 3
j’optimise mon
site pour le
référencement
naturel
va i s on
ventou x
touris m e
P RO
OPTIMISER son site web POUR
le référencement naturel

19. 3
j’optimise mon
site pour le
référencement
naturel
va i s on
ventou x
touris m e
P RO
OPTIMISER son site web POUR
le référencement naturel

20. 3
j’optimise mon
site pour le
référencement
naturel
va i s on
ventou x
touris m e
P RO
OPTIMISER son site web POUR
le référencement naturel

21. 3
j’optimise mon
site pour le
référencement
naturel
va i s on
ventou x
touris m e
P RO
OPTIMISER son site web POUR
le référencement naturel

22. 4
ATELIER N°8
4
va i s on
ventou x
touris m e
P RO
© Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux
cas pratique
Étape 1 - les mots-clés
Étape 2 - LE CONTENU - optimisation d’une
page

23. 4
ÉTAPE 1
LES MOTS-CLÉS
va i s on
ventou x
touris m e
P RO

24. 4
ÉTAPE 1
LES MOTS-CLÉS
va i s on
ventou x
touris m e
P RO

25. 4
ÉTAPE 2
LE CONTENU
OPTIMISER d’une page
performance pour l’expression «LOCATION
DE VACANCES»
<title>Location de vacances | Camping du Soleil</title>
Meta description : Votre location de vacances au Camping du soleil. En famille,
le plus bel endroit de provence pour des vacances réussies !
Adresse URL : http://www.camping-du-soleil.com/location-de-vacances
Title : L’élément le
plus important sur
votre page, la balise
Title devrait contenir
préférablement
le mot clé ou la
phrase clé dans les
premiers mots
va i s on
ventou x
touris m e
P RO
Meta Description :
endroit important
dans lequel vous
devriez utiliser votre
mot clé puisque
celui-ci sera mis
en caractères gras
lorsqu’il apparaîtra
dans les résultats de
recherche.
URL : Plus prêt
vos mots clés se
situeront de votre
nom de domaine,
mieux ce sera. En
effet, « site.com/
motclé » performera
mieux que « site.
com/dossier/
sousdossier/motclé »

26. 4
ÉTAPE 2
LE CONTENU
OPTIMISER d’une page
performance pour l’expression «LOCATION
DE VACANCES»
En-tête H1 (titre) :
Location de vacances au Camping du Soleil
Nom de l’image :
location-de-vacances.jpg
Contenu descriptif texte (body) :
Le contenu de
la balise H1 doit
correspondre au
thème de la page
En 5 à 7 mots
descriptifs
----------- location de vacances
-------------------------------------------------------vacances
Photo avec attribut
Alt : Location de
vacances
---------------------
------------------------------------------------- location de
vacances -----------------------
Pas de taille
maximale pour un
contenu mais une
taille minimale :
au moins 200 mots
descriptifs.
-------------------------------------------------------- location -------------------------------------------------------- vacances ---------------------------------------------------------------------- location de
vacances --------------------------------------------------------------------va i s on
ventou x
touris m e
P RO
CROSSLINKING :
Intégrez des liens
dans vos textes :
- Liens externes
vers d’autres sites
connexes
- Liens internes vers
d’autres contenus
connexes sur votre
site

27. 5
ATELIER N°8
5
va i s on
ventou x
touris m e
P RO
© Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux
OUTILS

28. 5
OUTILS
OUTILS pour OPTIMISER &
analyser
GOOGLE adwords - ici
POUR LES MOTS-clés
la vitesse
de votre site
va i s on
ventou x
touris m e
P RO
GOOGLE analytics
POUR analyser

29. Lise TRINCARETTO
Directrice
direction@vaison-ventoux-tourisme.com
Laurent PAMATO
Animateur Numérique de Territoire (ANT)
lpamato@vaison-ventoux-tourisme.com
OFFICE DE TOURISME INTERCOMMUNAL
DU PAYS VAISON VENTOUX
Place du Chanoine Sautel
Tél. 04 90 36 02 11
v a i s on
v e nt o u x
t o u r is m e
pro
© Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux