A l'occasion du colloque 2010 "Patrimoine, numérisation et accès au savoirs, quand l'innovation dynamise le patrimoine" co organisé par les agences aquitaines ECLA et AEC le 21 octobre 2010 à Bordeaux, Antoine Chotard responsable Veille et prospective pour AEC revients sur les tendnaces numériques qui bousculent les mondes du livre, du patrimoine matériel et immatériel, de la médiation culturelle. Il appuyera sa conclusion sur une tendance des industries culturelles, le transmédia.

1. Antoine CHOTARD
responsable Veille et Prospective
AEC, agence des initiatives numériques
antoine.chotard@aecom.org

2. 0
5
10
15
20
25
30
35
40
Nbre d'années
nécessaire
pour atteindre
50 millions
d'usagers
38
13
4 3
2
Effet d’entraînement
du numérique sur
le changement

3. 2,5milliards
de requêtes
par mois en 1999
par jour en 2009
2,5 milliard de
vidéos vues/jour
300 000
millions/jour
180millions d’utilisateurs
500millions / Monde
> 19 millions / France
+ de 4 milliards
de photos
100 millions
de check-ins
3million d’utilisateurs

4. 2010
Après l’explosion,
l’expansion
de l’internet mobile
de la géolocalisation

5. 1,6 milliard
+ 60 %
d’internautes
en un an
400 millions
d’utilisateurs chinois
1,7 milliard( source : juniper research)
de mobinautes en 2012 contre 577millions aujourd’hui

7. Source : Open data tout savoir ou presque par Libertic
Soit 17 %

9. Le web social
et mobile

10. Limite de la lecture sur smartphone
la durée moyenne de l’attention des
utilisateurs d’application mobile est
de 3 à 4 minutes
Mais l’iPhone capte 10% des usages de
lecture d’ebooks aux USA (BSIG)

11. Tout ça prend du temps !
Les mobiles et smartphones sont les
vecteurs d’une attention accrue sur les
écrans
Outils numériques et web social
= une pression culturelle sans précédent

12. P
h
o
t
o

13. La GénérationY balise
notre future consommation
numérique multitâche
USA
« Les adolescents passent plus de temps en 1 semaine devant (ou en
interaction avec) un media qu’un salarié ne passe de temps au travail
durant la même période »
Etude Kaiser Family Foundation, Source RWW
Etude IFOP 2010
96% des jeunes de 18 à 24 ans déclarent
être membre d'au moins un réseau social (2,9 en moyenne)

14. La GénérationY balise
notre future consommation
numérique multitâche
Les adolescents français champions européens du web
Source Journal du Net
47 % d'entre eux utilisent leur mobile tout en surfant sur Internet,
50 % regardent la télévision tout en surfant sur Internet
44 % d'entre eux envoient des SMS pendant qu'ils sont en ligne

15. La « Génération Z » se dévoile
Etude Global Study, Habbo Hotel réalisée auprès de 50 000 adolescents, juin 2010.
32% des jeunes de la génération Z (11 à 18 ans) affirment
n’avoir jamais payé pour du contenu numérique.
64% des adolescents interrogés affirment que l'interaction
en ligne a amélioré leur confiance en eux. Un chiffre qui
s’explique par la profusion de leurs contacts sur les réseaux sociaux : 21%
d'entre eux ont entre 100 et 200 amis online, 12% entre 200 et 300 et
16% plus de 400.
Les modèles d'éducation ne sont pas épargnés : seuls 16% des
adolescents privilégient l'apprentissage par les
livres, contre 43% qui leur préfèrent internet, 38% considèrent que les
deux formats se valent.

16. Se caler sur le timing
des usages du net
>Web 1.0 =
Début de la démocratisation d’internet
= l’échappatoire du réel vers le virtuel, de l’évasion
> Avènement du web 2.0…géo social
= l’évasion s’atténue au profit de la recherche de ce qu’il
nous manque dans le réel (collaboration, partage,
immédiateté…)

17. Géolocalisation de l’individu
Nouvelle étape des réseaux sociaux
Foursquare / Aka Aki / Google Latitude / Plyce /Yuback

18. Géolocalisation
et ciblage marketing
>>> Générer du trafic en point de vente physique
>>> Récompenser la fidélité
>>>> jouer

19. Source : Open data tout savoir ou presque par Libertic
Source : Open data tout savoir ou presque par Libertic

20. Ardoises
magiques ?

21. (Photo Gizmodo)
Il n’y a pas que l’iPad
qui apparaît en
2010…quoique !

22. Quel avenir pour les readers ?

23. L’enjeu des plateformes
multi terminaux
BlioReader (avec text to speech)

25. L’échiquier glissant
La logique diversification des acteurs du numérique
Graphiqueextraitde
L’économienumériqueen2021
FranckLirzin&StéphaneReiche

26. Près de 20 millions de tablettes vendues en 2010
Le cabinet Gartner prédit une augmentation de 181 % dès 2011 à
54,8 millions pour un marché qui devrait dépasser les
208 millions d’unités en 2014.
Apple a vendu 7,7 millions d’iPad dont 3 millions d’iPad
en 80 jours
Le fonds Barclays Capital prévoit que ce nombre montera à 20 millions en 2011 pour le
seul iPad. Mais à marché prometteur, offre riche.
Samsung (GalaxyTab), PlayBook de RIM en passant par la Dell Streak, les Galapagos de
Sharp, la Cius de Cisco, sans oublier les projets des taïwanais Acer, Asus, MSI…et Google
caché dans les fourrés
Le marché des tablettes en chiffres

27. L’Amérique du Nord monopolisera
61 % des ventes de tablettes
en 2010 puis 43 % en 2014.
Les tablettes communicantes
(équipées du wifi et/ou de la 3G)
deviendront un standard en 2014
avec 80 % des modèles vendus.
La versalité aura surement raison des readers des consoles
de jeu et autres lecteurs multimédias comme les netbooks
si le prix baissepar effet de concurrence en dessous des 300
dollars au cours des deux prochaines années.
Les smartphones seront moins concernés par le
phénomène.

28. Et pourtant…

29. Bookeen et ePagine
Le modèle des couples gagnants
mais sans tunnel
commercial
Possibilité de
changer la librairie
par défaut

30. Carrefour et Numilog

31. Chiffre d'affaires de l'édition numérique aux USA
en forte croissance mais modeste en valeur
Source : International Digital Publishing Forum. Seules sont comptabilisées les ventes
en gros des principaux éditeurs. Les chiffres intégrant les marges de détail pourraient
être le double des chiffres ci-dessus.

35. « Les livres électroniques se vendent mieux sur Amazon que leurs
équivalents au format papier. Une tendance qui n'est pas près de
s'observer en France.
Selon Ipsos, 0,25 % seulement des français disposent d'un terminal
dédié à la lecture des e-books
>>> 4,25% des français lisent donc des eBooks sur un autre support.
Et l'offre légale n'incite pas à s'équiper. Selon le Motif, l'observatoire du
livre en Ile-de-France, seuls 17,3 % des nouveautés disposent d'une
version électronique.
Si aucun chiffre officiel n'existe, il estime qu'à peine 10 % des livres
disponibles à la vente papier le sont sur une plate-forme numérique »
Source : Journal du Net

36. 73 000 éditions
numériques du
magazine américain
Wired ont été vendues en
9 jours sur l’IPad contre
80 000 éditions papiers
en kiosque dans le même
laps de temps.
Succès
de Géo
sur Ipad
Tablettes + eBooks =
Usages incertains
du livre sauf
pour la BD et
les livres jeunesse
mais…
Le magazine
augmenté se
vend…

37. Le livre augmenté aussi…
Mariage de l’écrit, de la vidéo, du son et de
l’image numérique, de la réalité augmentée
36 nouvelles « augmentées » à télécharger sur l’App Store
d’Apple Récits venimeux/iGutenberg
Dracula sur Ipad
Un vrai projet
éditorial a rapproché
du transmédia
.

38. Le livre augmenté aussi…
5 fois plus plébiscité en Allemagne
La société allemandeTextunes, basée à Berlin, a annoncé que le
nombre de téléchargements de ses ebooks a doublé, en six mois,
pour atteindre le million d'exemplaires (Publishers Perspectives)
Pourquoi ?
1. Grace à l’introduction de l’Pad
2. Grace à une offre en livres numériques augmentés qui est
cinq fois plus populaire que celle des ebooks classiques.
Téléchargements iPhone62 % , puis l'iPodTouch 28 %. Ipad 10 %.

39. « Si les tablettes multifonctions restreignent les
liseuses à encre électronique à un marché de niche, la
concurrence la plus forte ne sera pas entre livre
physique et livre numérique, mais entre le livre
numérique et les autres contenus accessibles par ces
tablettes : musique, vidéo, jeux, y compris en ligne
Cela peut pousser le livre numérique dans des
directions qui le séparent nettement de son alter
ego physique, faisant du texte un élément entrant
dans la composition d'un contenu multimédia plus
large »
Source InaGlobal Mathieu Perona

40. Transmédia
Des univers narratifs
multicanaux
• Nouvelles formes de narration
• Œuvre globale non piratable
• Nouveaux débouchés
pour les économies créatives
• Nouveaux métiers et compétences
• Apogée du Storytelling et du ludique
pour capter l’attention et fidéliser

41. Multi-écrans, nomadisme numérique
et temps réel

42. http://www.aecom.org/Vous-informer/Veille/Signaux-numeriques/webmarketing-lady-gaga