Pripravené pre prezentáciu v rámci Jump 2013. Obsahuje len orientačné body, obsah bude dostupný v blogposte.

1. Content marketing
pre neziskovky
alebo kohokoľvek iného
16. október 2013

2. Obsah>forma
Dôkaz namiesto sľubov

3. Content marketing
Čo to do pekla je?

4. 2x viac
Podľa štúdie Google potrebujú ľudia pre rozhodnutie
2x viac informačných zdrojov ako pred rokom.
V priemere až 11.

5. 80%, 70%, 60%
Štúdia Roper Public Affair s ľuďmi, ktorí
robia biznis rozhodnutia. 80% má radšej obsah ako
reklamu, 70% cíti sympatie k autorovi obsahu a 60%
verí, že urobia vďaka obsahu lepšie rozhodnutie.

6. 9/10 a 60%
Podľa štúdie Content marketing institute 9 z 10
spoločností už využíva content marketing a 60%
plánuje na budúci rok výrazne navýšiť rozpočet na CM.

7. Outbound
Inbound

8. Reciprocita

9. Šmejdi

10. 1 Pravidlo
Nevytvárajte obsah, ktorý je šmejd.

11. Kvalitný obsah
Hodnotný, originálny a konzistentný.

12. S čím vám to teda
pomôže?

13. Nič nové?

14. Úspešné Príklady
Dosť bolo mudrovania.

15. Red BULL

16. Hubspot
+
copyblogger

17. hope worldwide
hong kong

18. Archie Bray Foundation
for the Ceramic Arts

19. Voices

20. Stratégia
Tak zľava či sprava?

21. Persona
Detailne vypracovaný hypotetický archetyp
skutočného zákazníka.

22. 1
„Ako sa volá a čo robí?“

23. 2
„Kde žije? Je slobodný? Má
deti? Kde na adopčnej
krivke sa nachádza?“

24. 3
„Čo robí v práci a čo robí
vo voľnom čase?“

25. 4
„Čo si myslí o našej
organizácii/produkte?
Aký má k nám vzťah?“

26. 5
„Ako veľmi je technicky
zdatný? Kde trávi svoj
online čas?“

27. 6
„Aké ciele sleduje pri
výbere produktu/služby?
Cenu? Kvalitu?
Referencie?“

28. 7
„Aké potreby sa snaží
produktom/službou
uspokojiť?

29. Wueej! Gratulujem k
náčrtu prvej persony

30. 1.
Ján, pracuje v neziskovke
2.
30 rokov, Žije v Bratislave, Ženatý, Bezdetný, Early majority
3.
Pracoval v korporácii, vínovo/pivovo Debatný typ
4.
„Máme blog, posielame maily, ale že by to nejako fungovalo.“ + “Ako
súvisí Evita Urbaníková s Content Marketingom?“
5.
Trochu Facebook, Pár blogov, maily hlavne na mobile
6.
Vyberal si podľa názvu, čakal niečo vtipné a poučné + zaujala ho
veľkosť hlavy
7.
Potrebuje jasne počuť, ako začať a vidieť úspešný príklad

31. ?
“Mal by som rozoberať
konkrétne detaily CM?
(statusy, mailingy,...)”

32. ?
“Treba vysvetliť, čo je to
SEO?”

33. ?
“Mám sa trápiť s
prepojením na Rosamunde
Pilcher?”

34. Content Marketing
audit

35. Nákupný cyklus
Zaujatie >> prieskum >> porovnanie >> nákup

36. Edičný Plán

37. Tvorba obsahu
No konečne!

38. Zdroje inšpirácie

39. Než začnete...

40. Užitočné alebo krásne?

41. Zlé rande

42. 8 trikov, keď niet času
Kolegovia, FAQ, Znovupoužitie, Best of,
Prieskum, Kombinácia, Evergreeny, Zásobník

43. Lenže moja téma je
úplne nudná...

44. Copywriting
Umenie písať ľúbivo.

45. 5 Hlavných problémov
Nekonzistentnosť , Nízka kvalita, Prílišná odbornosť,
Tlak na predaj, Ticho

46. 5 Vecí na zapamätanie si
Copyblogger.com + Hubspot.com, Quora.com, Venujte
sa nadpisom (čísla,otázky,...), Myslite na personu,
Je to pekné alebo užitočné?

47. Ďakujem
a držím vám palce.
@luboslahky