Alcune considerazioni sul perché Google premia i BRAND (i marchi) sul suo indice e ricerca. Alcune idee su come sfruttare questa caratteristica per promuoversi al meglio.

1. Google & Brand
Perché i brand sono importanti per Google?
Segnali diretti e indiretti che influenzano il ranking di Google
Luca Bove http://luca.bo.ve.it/ Twitter @lithops

2. Luca Bove
Laurea in informatica
Master in management PMI
SEO dal 2.000
circa 200 progetti seguiti
Relatore in vari eventi in
ambito Internet marketing
http://luca.bo.ve.it/
Twitter: @lithops

3. Cos' è il Brand ?
La definizione di Brand (Marca) è ampia e complessa e comprende
diversi concetti chiave.
Focus su
conoscenza di marca (brand perception), che si articola in:
● notorietà (brand awareness) indica la capacità dei consumatori di
identificare un particolare brand;
● immagine di marca (brand image), aspetto qualitativo della
conoscenza di marca che racchiude le idee e le aspettative presenti
nelle menti dei consumatori legate a un prodotto o servizio.
http://it.wikipedia.org/wiki/Marca

4. Brand Awarness
E' una Caratteristica quantitativa (quindi misurabile)
La notorietà di marca (brand awareness) definisce la capacità di
una domanda di identificare un particolare brand.
Può essere stimato con indicatori sintetici del grado di ricordo. Il limite inferiore è la
completa non conoscenza della marca, ad un livello superiore si colloca il
riconoscimento (o notorietà sollecitata), o ricordo aiutato, che indica la situazione in
cui la domanda deve essere stimolata perché riconosca la marca. Quando la
domanda ricorda le principali marche di una classe di prodotto senza bisogno di
stimoli si parla di ricordo spontaneo (o notorietà spontanea). L’apice della notorietà si
ha con il top of mind, cioè la domanda associa la marca alla classe di prodotto.
http://it.wikipedia.org/wiki/Conoscenza_di_marca

5. “Brands are the solution, not
the problem,” “Brands are how
you sort out the cesspool”
Ottobre 2008 - Eric Schmidt
all'epoca CEO di Google

6. Google Suggest e Instant
Molto spesso i suggerimenti sono dei brand...

7. Vince Update
Nel 2009
Matt Cutts afferma che “is not so
much about brands, but about
elements that go into a brand,
including trust, authority, reputation,
PageRank, high quality.”
Si nota per la prima volta il Query Refinement
Se cerco prima “Assicurazione” e poi raffino la query ad esempio con
“Unipol”, quest'ultimo riceve un miglioramento nel ranking con la prima
keyword

8. Ricerche Correlate

9. Seo Ranking Factors (2011)
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#overview

10. Domain Level Brand Metrics
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#metrics-3

11. Volume di ricerche del Brand

12. Citazioni del Brand su Internet
Google legge tutto il testo spiderizzato e ci fa analisi statistiche e
anche di correlazione.
Comprende le parole base del vocabolario corrente, i brand presi
da db aperti (anche governativi) ed ha accesso anche agli open
data strutturati di FreeBase tramite gli algoritmi “semantici” di
MetaWeb acquistata nel 2010 (e anche di altri)
http://googleblog.blogspot.it/2010/07/deeper-understanding-with-metaweb.html
Un modo per conteggiare la Brand Awarness?
http://www.seobythesea.com/2009/05/boosting-brands-businesses-and-other-entities-how-a-search-engine-might-assume-a-query-implies-a-site-search/
http://www.seobythesea.com/2010/08/not-brands-but-entities-the-influence-of-named-entities-on-google-and-yahoo-search-results/

13. Co-occorrenza/Co-citazioni
Citazioni e categorizzazioni
nelle Local Search
Anchor Text si è indebolito, e
potrebbe essere rimpiazzato
dalla Co-Occorenza “Rand
Fishkin”
http://www.seomoz.org/blog/prediction-anchor-text-is-
dying-and-will-be-replaced-by-cocitation-whiteboard-
friday

14. Co-occorrence
Il post di Rand Fishkin ha aperto una interessante discussione
Bill Slawski ha ricordato una serie di brevetti su come vengono
considerati i link (ancora importanti), il phrase rank, il re-ranking
http://www.seobythesea.com/2012/11/not-all-anchor-text-is-equal-other-co-citation-observations/
E Joshua Giardino ne ha elencati altri su Tassonomia
automatiche, categorizzazioni, sinomini e Topical Authority
http://blog.iacquire.com/2012/11/28/its-not-co-citation-but-its-still-awesome/

15. … in soldoni
Quello che ne è uscito fuori è che
● Il Content Marketing è importantissimo
● Google Riesce a comprendere meglio i testi
● Riesce anche a combattere meglio lo spam
● Forse questo è un inizio di applicazione del Knowledge Graph?

16. Dominio ed Exact match Domain
Il nome a dominio fa parte di un brand (anche per la legge).
Difficoltà di comprendere se un dominio
www.keyword1keyword2.com è un brand o un insieme di parole
chiave nonostante alcuni brevetti
( http://www.seobythesea.com/2011/10/googles-exact-match-domain-name-patent-detecting-commercial-queries/ )
e il recente exact-match domain update per ridurre il numero
di EMD di bassa qualità dalle Serp

17. Rivendicazione Google
Places/Google+ Local
La rivendicazione della scheda è un elemento di fiducia di cui Google tiene conto.
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=182192

18. Dati dell'azienda e/o del brand
Altri fattori utili per essere riconosciuti come brand (azienda)
● Identificativi di società (srl, spa, ltd, gmbh, sl, ... )
● Indirizzo
● Numero di telefono
● Altri dati societari (in alcuni casi obbligatori per legge)

19. Pagina Chi siamo/ Contatti
http://searchenginewatch.com/article/2203630/Googles-Rating-Guidelines-Adds-Page-Quality-to-Human-Reviews

20. Schema.org AboutPage/ContactPage
Una pagina web in Schema.org può essere di diversi tipi, tra cui
● http://schema.org/AboutPage -Per la pagina CHI Siamo
● http://schema.org/ContactPage - Per la pagina contatti
● http://schema.org/ProfilePage - Per eventuali profili di persone

21. Social Media
Attività legata direttamente ad attività di branding...
● Creazione e gestione di profili social legati all'azienda/brand
● Presenza attiva e menzioni sui principali social media
● Già da dicembre 2010 Google (e Bing) ha dichiarato di tenere
in considerazione i segnali provenienti dai social network:
http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389
Inoltre la presenza sui social, in maniera indiretta fa ottenere link

22. Pubblicità
Tutta la pubblicità Online e Offline ha un impatto sul brand … e
aumenta la propensione all'acquisto
...e aumenta anche le ricerche del brand su Google.
In passato alcune grosse aziende hanno fatto pubblicità in TV
con la call-to-action “Cercateci su Google”

23. BillBoard Effect
“La presenza sui siti degli
intermediari favorisce un maggior
traffico e un maggior numero di
prenotazioni sul sito ufficiale
dell’hotel.”
http://www.hotelschool.cornell.edu/research/chr/pubs/reports/abstract-15139.html

24. Il complotto di Google contro i piccoli?
...ma tanto si sa che
Google premia i suoi siti a discapito
dei concorrenti
Google premia i grossi brand a
discapito dei piccoli
Google premia chi investe molto su
Adwords.. .
…. però però ci sono delle pendenze Antitrust sia alla
Comunità Europea sia negli USA
http://www.nytimes.com/2012/10/13/technology/ftc-staff-prepares-antitrust-case-against-google-over-search.html?pagewanted=all&_r=0
http://www.searchenginejournal.com/google-antitrust-fate-on-the-table-this-week/53609/

25. Cosa fare quindi
per migliorare il brand
agli occhi di Google?

26. Grazie per l'attenzione
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