Apresentação da

1. Instituto de Pesquisa
Prof. Lucas Pelaez
lucaspelaez@gmail.com
Aula: 13

2. O Papel da Pesquisa de Mídia
• Efetuar levantamentos e análises de estudos sobre o consumo
dos meios de comunicação, objetivando subsidiar o
planejamento e fornecer informações aos anunciantes.
• Pesquisa de mídia é o alicerce da mídia.
As funções mais importantes da pesquisa de mídia são:
Selecionar Interpretar Sintetizar

3. Para que serve a Pesquisa de Mídia
• Conhecimento: a pesquisa proporciona conhecimento, é um
produto obtido através da análise de dados numéricos. Serve
para conhecer os meios de comunicação, seus veículos e
públicos consumidores;
• Embasamento técnico: serve para embasar tecnicamente a
estratégia e tática dos planos de mídia;
• Credibilidade: o que está sendo recomendado no plano não é
suposição;
• Qualidade: assertividade nas ações propostas;

4. Para que serve a Pesquisa de Mídia
• Serve para conquistar força e credibilidade junto aos
anunciantes, através de estudos técnicos e qualificados;
• A pesquisa é a bússola do planejamento de mídia;

5. Papel da Pesquisa de Mídia
• Nos Veículos:
– Conhecer sua audiência, hábitos, perfil e fluxo;
– Criar argumentos de mídia, que serão fortes
elementos para a venda de espaços publicitários;

6. Papel da Pesquisa de Mídia
• Nas Agências / Anunciantes
– Conhecer os meios de comunicação, seus veículos e
públicos consumidores;
– Efetuar a melhor seleção de mídia, maximizando a
“impactação” do público desejado, minimizando os
custos da campanha a ser realizada;

7. Institutos de Pesquisa
• Quais institutos de pesquisa vocês conhecem?

8. Institutos de Pesquisa
• IBGE – dados demográficos e socioeconômicos
• IBOPE – audiência dos meios rádio e TV
• DATA FOLHA – pesquisas de opinião
• DONOS DA MÍDIA – panorama da mídia brasileira
• GALLUP – pesquisas de opinião
• INTERMEIOS – dados de investimentos em mídia
• INSTITUTO MAPA – Informações de mercado
• IPSOS MARPLAN – hábitos de consumo
• IVC – auditoria de veiculação
• MÍDIA DADOS – dados de investimentos em mídia
• NIELSEN – Informações de mercado
• TARGET BRASIL EM FOCO – dados demográficos e socioeconômicos

9. IBGE
• Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (público) ,
em atividade desde o ano de 1934;
• Realiza pesquisas ligadas as estatísticas sociais,
demográficas e econômicas;
• Realiza censos ou recenseamento demográfico,
levantando dados de 100% da população;
• Último censo realizado foi em 2010;
• Site: www.ibge.gov.br

10. IBOPE
• Mais antigo instituto do campo da pesquisa de mídia,
especializado em pesquisa de audiência;
• Possui maior abrangência geográfica, cobrindo
praticamente todo o país e liderando a pesquisa de
audiência de televisão no Brasil e na América Latina;
• Tem como método de pesquisa entrevistas e o
peoplemeter;
• Site: www.ibope.com.br

11. IBOPE
• Que tipo de informação temos ?
– Audiência média de programas /emissoras de TV e
Rádio. Perfil dos programas.
• Praças:
– São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Belo
Horizonte, Curitiba, Distrito Federal, Fortaleza, Recife,
Salvador e Florianópolis
• População Pesquisada:
– Ambos os Sexos, 4+ anos

12. DATA FOLHA
• Instituto de pesquisa pertencente ao Grupo Folha;
• Realiza pesquisas com fins específicos de acordo com a
necessidade do contratante;
• Muito utilizado em pesquisas de opinião e em períodos
eleitorais;
• Site: www.datafolha.com.br

13. DONOS DA MÍDIA
• Não é um instituto, é um projeto desenvolvido para
identificar quem são os proprietários dos veículos de
comunicação no Brasil;
• Nasceu de um trabalho de conclusão de curso do
jornalista Daniel Herz e foi concluído no ano de 2002 (não
ouve atualização desde então);
• Reúne dados públicos e informações fornecidas pelos
próprios grupos de mídia para montar um panorama
completo da mídia brasileira;
• Site: www.donosdamidia.com.br

14. GALLUP
• Instituto de pesquisa de mercado, que realiza tanto
pesquisas regulares, como por encomenda do cliente.
• Negócio principal é o desenvolvimento de pesquisas de
opinião pública;
• Instituto faz parte da The Gallup Organization dos
Estados Unidos;
• Site: www.gallup.com.br

15. INTERMEIOS
• É uma iniciativa de levantar, em números reais, o volume de
investimento publicitário em mídia no Brasil;
• Começou a operar em 1990 e hoje conta com a adesão de
diversos veículos e grupos de comunicação, que representam
aproximadamente 90% do investimento em mídia do país;
• Fornece mensalmente o total dos investimentos, distribuído
por região e por tipo de mídia.
• Através dos números apresentados pelo projeto, é possível
saber quanto se investe em mídia no país;
• Site: www.projetointermeios.com.br

16. INTERMEIOS

17. INSTITUTO MAPA
• Principal empresa de pesquisa catarinense e desenvolve
pesquisas de mercado conforme a necessidade de seus
contratantes;
• Realiza importantes pesquisas para o meio publicitário
como o Top of Mind, Balanço Social da ACAERT,
Mercado de Veiculação Publicitária, entre outras
pesquisas;
• Site: www.mapa.com.br

18. IPSOS MARPLAN
• Realiza pesquisas de hábitos de consumo de mídia e
produtos;
• Possui e comercializa também softwares específicos para
leitura e análise dos relatórios, bem como pesquisas de
mercado sob encomenda de clientes específicos;
• Tem como método de pesquisa entrevistas pessoais
realizadas diretamente nos domicílios;
• Site: www.ipsos.com.br

19. IPSOS MARPLAN
• Que tipo de informação temos ?
– Perfil, Hábitos de Consumo de Mídia e produtos/categorias
• Meios disponíveis:
– TV, Revista, Jornal, Rádio, Cinema, Internet e Mídia Exterior
• Praças - 9 mercados:
– São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Belo Horizonte,
Curitiba, Distrito Federal, Fortaleza, Recife e Salvador.
– Além dos 9 mercados: Campinas, Vitória, São Luís, Grande
Belém, Londrina, Santos e Florianópolis;
• População Pesquisada:
– Ambos os Sexos, 10+ anos

20. IVC – Instituto Verificador de Circulação
Histórico
• Conflito entre dois grandes jornais americanos, devido
aos números de circulação: New York Herald e o New
York Tribune;
• A idéia da Auditoria de Circulação surgiu pela primeira
vez em 1847, por ocasião do conflito entre os 2 jornais;
• A partir de então, vários outros países perceberam a
utilidade dos dados de circulação e a importância de
auditá-los, fundando então suas próprias Instituições de
auditoria;

21. IVC – Instituto Verificador de Circulação
• Na década de 60, agências, anunciantes e veículos da mídia
impressa, liderados pelas suas associações, se reuniram e
decidiram criar o IVC;
• O IVC está filiado ao IFABC (International Federation of Audit
Bureaux of Circulation) e cumprimos uma série de exigências,
tais como:
– Não ter fins lucrativos.
– Funcionar com uma diretoria eleita.
– Ter uma diretoria com 1/3 anunciantes, 1/3 agências e 1/3
editores.
• Site: www.ivc.org.br

22. Institutos de auditoria de circulação nas Américas
CCAB-Canadá
ABC-USA
IVM-México
IVC-Brasil
IVC-Argentina

23. MÍDIA DADOS
• Pesquisa anual de levantamento do volume de
investimento publicitário em mídia no Brasil, além de
trazer informações estratégicas de cada meio, como perfil
de público, penetração, quantidade de veículos entre
outros;
• É realizada pelo Grupo de Mídia de São Paulo;
• Através dos números apresentados é possível saber
quanto se investe em mídia no país;
• Site: www.gm.org.br/page/midia-dados

24. MÍDIA DADOS x INTERMEIOS
• Mídia Dados: a coleta de informações é realizada através
de dados dos materiais veiculados;
• Intermeios: a coleta de informações é realizada através
de dados disponibilizados pelo próprios veículos;

25. NIELSEN
• Organização internacional, fundada em 1924, que se dedica à
pesquisa de mercado e de mídia;
• Iniciou no Brasil em 1970, oferecer principalmente hábitos de
compra;
• Em parceria com o IBOPE formando o IBOPE Nielsen Online,
para medição de estatísticas sobre a internet no Brasil;
• No mês de Setembro/2011 anunciou que irá oferecer também
a pesquisa de audiência de rádio e TV, porém recuou em
oferecer este serviço em 3 meses
• Site: br.nielsen.com

26. TARGET MARKETING
• Empresa nacional com atuação em toda America Latina
oferecendo informações de potencial de consumo de
diversas categorias de produtos;
• Realiza pesquisas ligadas as estatísticas sociais,
demográficas e econômicas;
• Site: www.targetbr.com/

27. Institutos de Pesquisa Digitais
• Alexa – audiencia e perfil dos internautas de um site;
– http://www.alexa.com/
• Analytics (Google): Monitora acesso a um site;
– http://www.google.com/analytics/
• ComScore – perfil do internaulta e diversas pesquisa pata mídia digital;
– http://www.comscore.com/por
• IBOPE Nielson Online
– NetRating – Audiência e perfil do internauta;
– Ad Relevance – Monitora e acompanha a concorrência da web;
• IVC (i-Media) – Monitora e certifica o acesso a um site
– http://www.ivcbrasil.org.br
• Teleco – Dados da telefonia móvel;
– http://www.teleco.com.br/