Communication Plan for the celebration of the 20th Anniversary of Disneyland Paris... This plan was part of our Master programme in Media Relations & Digital Communication

1. 20° Anniversary

2. Obiettivi Messaggi Chiave Fase Prelancio Lancio Attività Misurazione dei risultati Team AGENDA

3. Celebrare i 20 anni del parco Creare attesa Incentivare l’acquisto dei pacchetti viaggio Coinvolgere i Target Incrementare il volume del merchandising OBIETTIVI

4. Brand Reputation 20 anni insieme Esperienza Unica Puro & Sano Divertimento You must be there!! MESSAGGI CHIAVE

5. FASE PRELANCIO Gennaio – Febbraio 2012 20 anni d’amore CONCEPT: Contest on-line MEDIA: TARGET: Community Members OBIETTIVI: I 20 anni di Disneyland Paris iniziano dalla nostra Community! RISULTATI: Teaser Attraverso i Disneyland Lovers

6. FASE PRELANCIO Febbraio 2012 I 20 anni di Disneyland alla BIT!! CONCEPT: Stand Disneyland - Borsa Internazionale del Turismo di Milano MEDIA: Dove, Gente Viaggi, Panorama Travel, Airone, Avventure nel Mondo, Bell’Europa, Condenast Traveller, Gulliver, Itinerari e Luoghi, Meridiani, National Geographic Italia, Oasis, Qui Touring , Quotidiani Nazionali TARGET: Operatori Turistici – Visitors – Addetti ai Lavori OBIETTIVI: Far conoscere i 20 anni al mondo del Turismo RISULTATI: Lancio Pacchetti Viaggio per il grande evento

8. MEDIA:

9. TARGET: Tutti!! Popolar Commerciale!!

10. OBIETTIVI: Creare Attesa tramite coinvolgimento Visivo

12. Maggio -Ottobre 2012 ATTIVITA’ 20 anni di DIS-egno!! CONCEPT: Ri-Disegna Il tuo personaggio Disney Preferito MEDIA: Blog di fumettisti – Xl – Topolino Magazine TARGET: Adulti e Giovani OBIETTIVI: Coinvolgere creativamente gli amanti del mondo Disney appassionati di fumetti RISULTATI: Concorso lanciato al con proclamazione dei vincitori al Lancio Guerrilla Virale a Milano e Roma 1-15 maggio 2012

13. Giugno 2012 ATTIVITA’ Le Mamme Blogger!! CONCEPT: Mamma e i suoi Bimbi in una Disneyland a misura di bambino MEDIA: Le Blogger di paneamoreecreativita.it, panzallaria.com, smamma.net, mammaoggi.it TARGET: Donne Internaute, le regine del focolare OBIETTIVI: Avvicinare le mamme al mondo Disneyland RISULTATI: Incentivare i pacchetti viaggio Mamma-Bimbo e Famiglia. Buona Risonanza mediatica nel web 2.0

14. Luglio 2012 ATTIVITA’ … Finisce a Disneyland!! CONCEPT: Lo sport Italiano, con Damiano Cunego e Vincenzo Nibali in Francia per gareggiare, incontra Disneyland Paris in occasione della chiusura del Tour de France MEDIA: La Gazzetta Dello Sport, Vanity Fair, La Bicicletta, Ciclismo, Bicisport, A Ruota Libera, Biketour, La Repubblica TARGET: Giovani e non, appassionati di ciclismo OBIETTIVI: L’agonismo si trasforma in divertimento a Disneyland! RISULTATI: Avvicinare il mondo dello sport a Disneyland VS

15. Agosto 2012 ATTIVITA’ August 4 Pets CONCEPT: Gli animali sono i benvenuti a Disneyland! MEDIA: Tv Nazionali e Locali TARGET: Tutte le famiglie con animali domestici OBIETTIVI: Informare il pubblico del Centro Accoglienza Animali di Disneyland RISULTATI: Incentivare i pacchetti viaggio per gli amanti degli amici a quattro zampe Che Coppia Disney Siete?? CONCEPT: Test per le coppie Italiane MEDIA: Esclusiva a Donna Moderna TARGET: Coppie di tutte le età in vacanza OBIETTIVI: Raggiungere il pubblico anche sotto l’ombrellone!! RISULTATI: Incentivare i pacchetti viaggio autunnali per le coppie

16. Settembre 2012 ATTIVITA’ Rientro a scuola con la magia!! CONCEPT: la magia di Pinocchio, in filodiffusione nelle scuole con Fiorella Felisatti, verrà contestualizzata nell’ambiente scolastico e della crescita MEDIA: Quotidiani locali, esclusiva a TARGET: Bambini di età compresa tra i 9 e i 10 anni e rispettive famiglie OBIETTIVI: Celebrare i 20 anni di Disneyland divertendo i bimbi sui banchi di scuola RISULTATI: Aumento awareness presso le famiglie, coinvolgimento pratico dei giovani studenti

17. Novembre 2012 ATTIVITA’ 2° Evento stampa a Disneyland!! MEDIA Quotidiani:Il Corriere Della Sera, La Repubblica, Libero Femminili: Gente, Donna Moderna, Di Più Familiari: Tv Sorrisi e Canzoni, Famiglia Cristiana Attualità: Panorama Junior: Topolino Magazine Tv: Tg2, Tg5, Studio Aperto, Tg1 Radio: Radio Italia VIP Paolo Bonolis Paolo Fox Benedetta Caretta

18. Novembre 2012 – Marzo 2013 ATTIVITA’ Magic On Ice!! CONCEPT: Coinvolgere e dare spazio alla creatività delle squadre di pattinaggio italiane per interpretare la magia delle musiche Disney sul ghiaccio MEDIA: TARGET: Giovani pattinatrici e appassionati di sport sul ghiaccio OBIETTIVI: Celebrare il 20° Anniversario Unendo il mondo del pattinaggio giovanile Italiano con gli spettacoli sul ghiaccio dei personaggi Disney a Disneyland RISULTATI: Media Coverage nel contesto dello sport giovanile e promozione spettacoli On-Ice del parco MADRINA D’ECCEZIONE: Carolina Kostner

19. Dicembre 2012 ATTIVITA’ Le stelle di Disneyland!! CONCEPT: Paolo Fox elabora un oroscopo speciale in onore del 20° anniversario di Disneyland (20=FESTA!) MEDIA: Esclusiva al settimanale TARGET: Lettrici e lettori della rivista OBIETTIVI: Entrare nelle case degli Italiani nel periodo delle vacanze natalizie RISULTATI: Last Minute invernali, Pacchetti viaggio per il primo trimestre 2013

20. Gennaio 2013 ATTIVITA’ Magic Jewellery!! CONCEPT: Magia preziosa Made In Italy. Le tre case del gioiello unite per il 20°Anniversario di Disneyland Paris. MEDIA: Esclusiva a TARGET: Mercato del Lusso, donne, giovani professioniste OBIETTIVI: Presentazione dei nuovi braccialetti Limited Edition con fotografie esclusive in previsione dell’evento di lancio della settimana della Moda di Milano RISULTATI: Risonanza mediatica nel corso della settimana della Moda Donna di Milano

21. Febbraio2013 ATTIVITA’ Nei panni di… CONCEPT: Vieni a Disneyland per Carnevale, scambia il tuo vestito con quello del tuo eroe e diventa il tuo personaggio Disney preferito! MEDIA: Gente, Donna Moderna, Di Più, Tv Sorrisi e Canzoni,Tg2, Tg5, Studio Aperto, Tg1 TARGET: Famiglie OBIETTIVI: Invitare i bambini e le loro famiglie a festeggiare il Carnevale a Disneyland RISULTATI: Risonanza mediatica per il Grande Carnevale

22. Comunicato Stampa Interviste Media Tour Video News Release Radio News Release Clipping QUANTITATIVA Media Evaluation Format Passages QUALITATIVA Media Content Analysis Analisi (MeasuringWhileDoing) MISURAZIONE DEI RISULTATI

23. The Misfits Team!! Valentina Crovetti Detentrice del Potere Supremo Laura Ragno Esperta in Telecomunicazioni Maria Ciampaglione Arrosticini Designer Luca Tiralongo Power Point & Misfits Addicted Carlotta Miceli Minnie