Unitstyle Newsletter

issue n. 1

THE OFFICIAL UNITSTYLE MAGAZINE COMMUNICATION AGENCY STORE WINDOWS NEW TECH FOR BUSINESS PRINT

COMMUNICATION AGENCY

SOCIAL MARKETING
WITH AMREF

PRINT

NEW BRAND DISPLAY
ZEBRIDEA


GINEVRA GIOIELLI ADV NEW TECH FOR BUSINESS
WITH ALESSANDRA AMOROSO
OPS! TECHNOLOGY
ONLINE PRINTING SYSTEM

NEW TECH FOR BUSINESS

UNITSTYLE IS OFFICIAL
iPHONE AND iPAD
DEVELOPER ESCLUSIVE

UNITSTYLE AGENCY AND
THE PHOTOGRAPHER ZATAC FOR A NEW ADV CONCEPT

STROFINA CON IL DITO DOVE TROVI IL MARCHIO BRAND JUICES ALL’INTERNO DEL MAGAZINE E ANNUSA...
RUB WITH YOUR FINGER WHERE YOU SEE THE BRAND JUICES LOGO INSIDE THE MAGAZINE AND SNIFF IT... 2010 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 2
NOVEMBER

SUMMARY
issue n. 1

YES WE ARE SIMPLY PEOPLE!
Così vorremmo che la gente ci considerasse,
perché la nostra professionalità non ci impedisce di essere, prima di tutto, COMMUNICATION AGENCY NEW TECH FOR BUSINESS
SEMPLICEMENTE persone. 8 YES WE ARE MORPHICK (in copertina) 4 YES WE ARE DEVELOPERS
Unitstyle and the photographer Zatac Unitstyle becames official iPhone and iPad
together for a new ADV concept. developer for your applications.
Di cosa vogliamo parlare?
SEMPLICEMENTE di comunicazione. 18 NEW ADV CAMPAIGN FOR GINEVRA GIOIELLI 28 ONLINE PRINTING SYSTEM
Farci conoscere attraverso le nostre esperienze, i nostri progetti e le nostre Unitstyle for Ginevra Gioielli ADV campaign Now you can order digital material directly
with the famous singer Alessandra Amoroso. from the web saving your time.
“visioni sul futuro”
38 SOCIAL MARKETING WITH AMREF PRINT
E’ questo lo spirito con cui è nato il magazine...
When business meets charity.
...e poi, ad essere sinceri, ci siamo divertiti molto a riempire questi spazi. 44 SLIMEX
Crediamo, e speriamo, si capisca SEMPLICEMENTE sfogliando le prossime pagine. Cut drastically the size of your catalogue.
STORE WINDOWS
34 LEVI’S DOCKERS STORE COMMUNICATION
When visual merchandising is organized.

YES WE ARE SIMPLY PEOPLE!
That’s how we would like people think of us, .com

because our professional skill does not stop us being, first and foremost,

SIMPLY people.
What do we want to talk about?
SIMPLY communication.
We want you get to know us trough our experience, our projects and our

“vision of the future”
That is the spirit on which this magazine is founded...

...and then, to tell the truth, we had a great time filling up the space.
We believe and hope that will became clear SIMPLY by flicking through these pages

2 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE JANUARY 2011 Cover Picture - Photographer: Zatac - Model: Sara Rosati - Make up artist: Massimiliano Della Maggesa JANUARY 2011 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 3

NEW TECH FOR BUSINESS NEW TECH FOR BUSINESS

DEVELOPERS
YES WE ARE
IPhone e IPad ti danno la sensazione di from my smartphone, or maybe because to more than 35 million books downloaded
essere parte di una rete, di avere libero see the football results, I no longer turn on from iBookstore, 100,000 active
accesso al mondo dell’informazione e di the television, but I connect to Internet! subscriptions for the Corriere della Sera
poter allargare i tuoi orizzonti con semplice Maybe it is because of the sum of all these newspaper alone…
click... pardon, un touch!! little day-to-day acts, which have gradually The stark numbers bring home the actual
changed my everyday habits, both in private level of the phenomenon; add to that the
and in public, that I feel like making these awesome experience of using all these
few brief reflections. digital media and you begin to fully
In my view, the option to use digital content understand our participation in a gigantic,
at any time and in any place was the real as yet unexplored world, with enormous,
UNITSTYLE, OFFICIAL iPHONE AND iPAD APPLICATIONS DEVELOPER.
T hink different”: that was the key
phrase of the revival of Apple in the Nineties.
challenge. And it’s been overcome.
All Apple devices, from the iPod to the
iPhone, including the iPad, fully fulfil the
infinite potential.
IPhone and IPad, give you the feeling of
being part of a network, of having free
From that moment on, things really did concept of portability and of “personal”. access to a world of information and being
change: we are witnessing small everyday 200 applications downloaded in the world able to broaden your horizons with just a
revolutions that pass almost unnoticed in every second, 120 million IOS devices sold, simple click... sorry, make that a touch!
our hectic work schedules.
And yet, if we stop and think for a moment,
if we look back, we discover that the world
really isn’t what it was. “200 APPS DOWNLOADED IN THE
Maybe simply because I’m writing this
article with an iPad and not a personal
WORLD EVERY SECOND, 120 MILLION
computer, maybe because this morning I DEVICES SOLD”
was woken up by a pleasant tune coming

HAVING OWN APPLICATION IN THE
APP STORE, NOW IS AS IMPORTANT
AS HAVING A WEBSITE

T hink different: questa è stata la
parola chiave della rinascita di Apple negli
gradevole musica che proveniva dal mio
smartphone, forse perché, per vedere
rendono appieno il concetto di portabilità
e di “personal”: 200 app scaricate ogni
anni ‘90. Da quel momento le cose sono i risultati di calcio, non accendo più la secondo nel mondo, 120 milioni di
veramente cambiate: stiamo assistendo televisione, ma mi collego ad Internet! dispositivi venduti basati su ios, più di 35
infatti a piccole rivoluzioni quotidiane, Forse è per l’insieme di tutti questi piccoli milioni di libri scaricati da iBook store,
che passano quasi inosservate nelle nostre gesti quotidiani che, pian piano, hanno 100.000 abbonamenti attivi per il solo
frenetiche giornate di lavoro. cambiato le mie abitudini di vita, anche Corriere della Sera…
Eppure se ci fermiamo un istante a riflettere, private, che sento di svolgere queste mie Sono i freddi numeri a far comprendere
se ci guardiamo indietro, scopriamo che il brevi riflessioni. l’effettiva portata del fenomeno e, se
mondo non é davvero più quello di prima. La possibilità di usufruire di contenuti vi aggiungiamo tutte le suggestioni che
Forse per il semplice motivo che sto digitali in qualunque momento ed in viviamo nell’usare questi mezzi digitali,
scrivendo questo articolo con un iPad e qualunque luogo, é stata a mio avviso la comprendiamo appieno il nostro essere parte
non con un personal computer, forse perché vera sfida. Vinta. Tutti i dispositivi Apple, di un mondo gigantesco, ancora inesplorato
questa mattina mi sono svegliato con una dall’iPod all’iPhone, passando per l’iPad, ma con enormi, infinite potenzialità.

4 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE JANUARY 2011 JANUARY 2011 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 5

NEW TECH FOR BUSINESS
.com

IL WEB SARA’ ANCHE MORTO, MA L’APP STORE STA BENISSIMO...

“Il WEB è morto”, questa è la provocazio- Parliamo di programmi che girano su trasformazione che avremo nel mondo
pro
duc
t by ne lanciata questa estate dal direttore di una piattaforma mobile innegabilmente dell’editoria…
Wired Italia, Chris Anderson sul proprio molto più utile per la vita di tutti i giorni. Secondo le previsioni di Morgan Stanley,
magazine. L’articolo da allora, para- Che tu sia un avvocato, un copy, un nel giro di cinque anni, il numero di
dossalmente, proprio grazie al WEB, enologo o un farmacista puoi stare tran- utenti che utilizzeranno dei device per la
ha fatto il giro del mondo diventando quillo… c’è un programma che fa per te. navigazione o l’utilizzo di tali applicativi,
l’argomento di discussione preferito della A volte utilissimo per lo svolgimento del supererà quella di coloro che utilizzano
maggior parte dei blogger. tuo lavoro, a volte meno. Fatto sta che se un personal computer.
Provocazione o realtà? Ognuno libero di hai un iPhone o un iPad, sicuramente vai Detto questo, non c’è bisogno di scomo-
fare le proprie considerazioni. a cercare la “tua app” all’interno dello dare grosse società di studio di trend per
Certo è che negli ultimi anni la tendenza store, e se questa, come nella maggior capire quello che abbiamo sotto gli occhi
generale è quella di utilizzare la rete parte dei casi, ha il costo di un caffè, la tutti i giorni. Resta il fatto che l’estrema
internet come mezzo di trasporto per compri. velocità con cui stanno avvenendo tali
l’utilizzo di applicazioni “dedicate” senza Un modello di business creato da Apple cambiamenti fanno sì che ti ritrovi in un
passare dal convenzionale browser. già con la nascita dell’iTunes e dell’iPod, mondo dove, senza saperlo, stai cam-
Per far capire a livello numerico la portata dove non esiste di fatto una concorrenza biando le tue abitudini di vita.
di questo fenomeno, ad oggi il traffico (lasciamo ad altri la disamina su aspetti L’arduo, e non invidiabile, compito di
che gira sul browser è circa un quarto del sociali di tale fenomeno). sociologi e filosofi sarà quello di capire il
traffico totale di dati che circola in internet La stessa cosa sta succedendo con l’app bene e/o il male di tutto ciò…
con una tendenza in calo. store e state sicuri che non dovremmo …il nostro è quello di creare la tua
Gli utenti infatti sempre più spesso per aspettare molto per vedere l’enorme prossima app.
motivazioni varie - siano esse la pigrizia
di ricercare nel caos del web quello di
cui hanno bisogno o la necessità di avere
strumenti funzionali e testati – preferisco-
“CHE Tu SIA uN AvvOCATO, uN COPyWRITER,
no pagare delle applicazioni o dei servizi
dedicati anziché utilizzare ciò che posso- uN ENOLOgO O uN fARMACISTA PuOI STARE TRANquILLO…
no trovare gratuitamente navigando. ...C’è uN’APPLICAZIONE CHE fA PER TE. ”
Il catalizzatore di tale processo è stato
indubbiamente la nascita dell’IPhone e
dell’application store di Apple.
E se i numeri hanno ancora un senso,
questo è il mondo che i consumatori pre-
feriscono. Più di 300.000 applicazioni
disponibili, con un trend in crescita espo-
nenziale, fanno decisamente pensare…

The article in English on page 47

www.brandjuices.com - OTHER BRAND JUICES FLAVORS:
GRAPE SIMPLY PEOPLE NOVEMBER 2010 • CHERRY • STRAWBERRY • CRANBERRY • APPLE • BLUEBERRY • COLA • LEMON
1 YES WE ARE • ROOT BEER JANUARY 2011 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 7

MORPHICK
COMMUNICATION AGENCY COMMUNICATION AGENCY

YES WE ARE
in cui avrebbe più senso, per lui, rivol-
gersi ad un buon studio creativo.
T he dream of any advertising artist
working for an agency is to work com-
when the customer intervenes and ex-
pects to impose limits or worse still,
Indispensabile è la fiducia che egli deve pletely unhampered by rules. lead the way forward!
riporre nella agenzia che presceglie. “There’s an ad to do for this range of That is when the professional skill of
L’azienda che crede in questo tipo di clothing”, would be the perfect brief the agency comes into play: the custo-
politica, che permette alla creatività di for an advertising artist. That’s all they mer should avoid such an approach
seguire il proprio istinto e alle idee di need: A fixed smile appears, all mental completely, unless the customer is an
plasmarsi con il fine di interpretare il processes are immediately diverted to art director him or herself, in which
prodotto nel migliore dei modi, potreb- the right side of the brain and stran- case it would make more sense to go
A BRIEF THAT DOESN’T HAMPER CREATIVITY be essere destinata a raggiungere gran- ge ideas, sometimes strokes of genius, to a good graphic design studio. One
di risultati. gush out impetuously like a rushing essential element is that he or she must
Spesso la visione del committente è ob- stream in full flood. have absolute faith in the chosen agen-
nubilata dalla staticità del settore in cui Luckily for the customer however, art cy. Companies that believe in this sort
opera o dalla parte emotiva che lo lega directors exist and providing they are of policy, allowing those on the creati-
al proprio prodotto; il punto di vista competent and experienced, they will ve side to follow their own instincts and
dell’agenzia è, viceversa, più completo guide their advertising artists in rea- allowing ideas to take shape in order to
e conseguentemente imparziale. ding, analysing, interpreting and deci- interpret the product in the best possi-
Ottenere un forte impatto, spesso, è
proprio una questione di fiducia: non è
da tutti riuscire ad affidarsi completa- “MORPHICK IS THE STUDY OF STYLE
mente, lasciarsi andare per essere sor-
retti da braccia esperte, ma i più grandi IN COMMUNICATION, REINTERPRETATION
ne confermano l’importanza. AND TRASFORMATION ”
Sulla base di tutto ciò abbiamo fatto
nascere una nuova realtà: Morphick.
Morphick è studio della forma nella phering the brief. ble way, are destined for great results.
comunicazione, reinterpretazione e tra- We frequently ask ourselves how strict Often customer vision may be clouded
sformazione. a brief for an advert should be: the an- by the static nature of the industry in
Morphick è evoluzione di idee, lascian- swer is anything but obvious and has which they work or by their emotional
do spazio all’intuizione personale. often be the subject of lively debate. It bond with their product; the point of
Morphik è quando il comunicare in- is fine for indications regarding mar- view of the agency, on the other hand,
contra l’arte, sia a livello concettuale keting, consumer target, product lau- is more complete and consequently im-
che d’immagine. nch period, plus points to be promoted, partial.
Morphik è la capacità di non porsi li- competitor study, corporate DNA, etc.; Achieving a strong impact is often pre-
miti di nessun genere... a parte quelli
I
but as regards the strictly creative side cisely a matter of faith: not everyone is
ZATAC PHOTOGRAPHER indicati dal solito, noiosissimo art di-
l sogno di qualsiasi creativo che la- - providing it responds to and respects able to place their trust entirely in so-
essere rigido un brief per una adv; la
rector!! those indications - we asked ourselves meone else and let themselves be sup-
vora in un’agenzia è quello di essere, risposta è tutt’altro che scontata, ed
nello svolgimento del proprio lavoro, what reactions may or should ensue ported by the experts, but the greatest
è stata spesso oggetto di vivaci di-
completamente slegato da regole. scussioni: sta bene per le indicazioni among us confirm how important it is
“C’è da fare un’adv per questa linea di riguardanti il marketing, il target del to do so. Based on all this, we have
abbigliamento” ecco, questo sarebbe il consumer, il periodo di lancio del pro- created a new firm: Morphick.
brief perfetto per lui, non gli serve nulla dotto, i plus da valorizzare, lo studio Morphick is the study of style in com-
di più: il sorriso stampato sulle labbra, dei competitors, il dna aziendale ecc... munication, reinterpretation and tran-
la totalità del flusso cerebrale spostato ma in merito all’aspetto strettamente sformation.
immediatamente sull’emisfero destro e creativo - allorquando questo rispetti Morphick is the evolution of ideas, lea-
così idee strampalate, a volte geniali, tali indicazioni - ci si è interrogati cir- Taking photographs in a drab stu- ving room for personal insight.
sgorgano impetuose come l’acqua stra- ca le reazioni che possono e debbono
dio is like opening a jar of Nutella Morphick is when communication me-
and discovering it’s empty. I don’t ets art, both conceptually and in terms
ripante di un torrente in piena. conseguire all’intervento del cliente use electronic light, I love what
Per fortuna del cliente, però, esiste che pretenda di imporre limiti o, ancor the day has to offer, to photogra-
of image.
un art director che, se competente ed peggio, indicare le strade da seguire! ph what I see. My eye is the lens, Morphick is the ability to go beyond all
esperto, guiderà nel migliore dei modi E’ questo il momento in cui entra in at times unfocused and at times it limits... apart from those indicated by
i propri creativi nella lettura, nell’ana- gioco la professionalità dell’agenzia: il
moves too quickly, but it captures the tiresome old art director!
what I like most.
lisi, nell’interpretazione e nella decodi- cliente deve astenersi completamente
ficazione del brief. da un siffatto approccio, a meno che It’s what I see looking around
Sovente ci si domanda quanto debba non sia egli stesso un art director, caso me.


YES WE ARE MORPHICK

pro
duc
t by

GRAPE • ROOT BEER • CHERRY • STRAWBERRY • CRANBERRY • APPLE • BLUEBERRY • COLA • LEMON

MORPHICK

.com
YES WE ARE

pro
duc
t by

enjoy yourself.



A NEW CAMPAIGN WITH
GINEVRA GIOIELLI
THE USE OF ENDORSERS IN COMMUNICATION

S pesso nella comunicazione viene
utilizzato un testimonial per il lancio
dotto.
E’ il testimonial in primis che deve
te prevedibili, quali cali di successo,
scandali ecc… tali per cui potrebbero
di un prodotto o per il consolidamento operare in funzione del prodotto causare un effettivo danno d’immagine
di un brand. L’operazione è indubbia- È buona norma perciò fare in modo che all’azienda mandante.
mente d’effetto e la visibilità ne risulta il prodotto preso in considerazione non Non è facile prospettare il grado di suc-
notevolmente rafforzata. venga offuscato dall’attore, dallo spor- cesso dell’operazione che si andrà ad
Dall’esterno può sembrare una mossa tivo o chi per esso. affrontare, è importante, per ridurre al
indiscutibilmente azzeccata, ma anche Spesso si sottovaluta il fatto che il te- minimo il rischio, conoscere bene a chi
in queste situazioni è importante che stimonial è un “fattore” che può ap- si andrà ad affidare le sorti del proprio
chi pianifica tale mossa valuti attenta- portare variabili talvolta difficilmen- prodotto.
mente i pro ed i contro.
Negli anni si sono avuti molti esempi
di brand rafforzati da testimonial, ma “IT IS GOOD PRACTICE TO ENSURE
è successo pure che ad essere rafforza- THAT THE PRODUCT IN QUESTION IS NOT
ta sia stata l’immagine di chi presta il
volto (e non solo) a discapito del pro- OVERSHADOWED”

18 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE JANUARY 2011


.com
È chiaro che nel momento in cui si shadowed by the actor, sports person That’s why Ginevra Gioielli, a company
utilizza ad esempio uno sportivo, ci si or whoever the endorser may be. that was founded just over a year ago,
espone pure a delle problematiche di The fact that the endorser is a “factor” decided to use Alessandra Amoroso for
gradimento ed il bacino di utenza ri- that may generate variables that are its advertising campaign, taking ad-
schia di essere diviso tra i simpatizzanti sometimes difficult to foresee, such as vantage of her golden period, as a past
o meno. drops in success, scandals etc., is often winner of the TV programme, “Amici”,
È inoltre molto importante individuare underestimated. Such variables could presented by Maria De Filippi.
bene il target di riferimento. cause damage to the image of the com- To this end the company created dedi-
pro
duc
t by

Ecco perché Ginevra Gioielli, azienda pany. cated ranges (Glamour, Music and AA
nata poco più di un anno fa, ha deciso It is not easy to foresee the level of suc- by Alessandra Amoroso) that target the
di utilizzare Alessandra Amoroso per la cess of the initiative will meet with, so audience of fans and girls directly, with
sua campagna pubblicitaria, cavalcan- in order to reduce the risk to a mini- a range for young people linked to mu-
do il periodo d’oro di questa ragazza, mum, it is important to know the per- sic, hence making the choice of endor-
vincitrice in passato del format “Amici” son well, who you plan to entrust with ser an entirely wise and shrewd one.
condotto da Maria De Filippi. the fate of your product . Furthermore, an agreement with Sony
L’azienda ha creato a tale scopo delle Obviously if you use a sports person, Music, which has made a special com-
linee dedicate (Glamour, Music e AA for example, you are also exposed to pilation as a free gift for anyone who
by Alessandra Amoroso) che vanno di- the issue of popularity and run the risk purchases this line of jewellery, has gi-
rettamente a colpire il bacino di utenza of the target audience being divided ven the entire communication initiative
di fans e ragazze, con una linea giova- between fans and non-fans. greater publicity.
nile legata alla musica, dando così un It is also very important to identify the
senso completo ed oculato alla scelta target audience carefully.
del testimonial.
Inoltre un accordo con Sony Music, che
ha realizzato una compilation speciale
in regalo a chi acquista questa linea di
gioielli, ha dato maggior risalto all’in-
tera operazione di comunicazione.

I n communication, endorsers are of-
ten used for the launch of a product or
to reinforce a brand.
It is undoubtedly an effective technique
and visibility is given a considerable
boost.
From the outside, it may seem an in-
disputably smart move, but in these
situations it is important that whoever
plans the move assesses the pros and
cons with care.
Over the years there have been many
examples of brands reinforced by en-
dorsers, but sometimes it is the person
who lends his or her face (and more) to
the brand that receives the publicity, to
the detriment the product.
It is the endorser, first and foremost,
who has to fit the product.
It is therefore good practice to ensure
that the product in question is not over-

GRAPE SIMPLYROOT BEER • CHERRY • STRAWBERRY • CRANBERRY • APPLE • BLUEBERRY • COLA • LEMON
1 YES WE ARE • PEOPLE NOVEMBER 2010 JANUARY 2011 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 21

SHUT UP
PRINT

NEW PARTNERSHIP

ZEBRIDEA
CARDBOARD OR HEAVYDUTY DISPLAY?

È chiaramente indubbio l’effetto
estetico di un materiale POP realizzato
creare dei semidurevoli, ossia degli
espositori dove sulla struttura in car-
settore, per importanti griffe di accesso-
ristica e in più di un’occasione si sono
in materiale durevole rispetto ad uno in tone vengono realizzati accoppiamenti trovate a realizzare lo stesso progetto
cartotecnica. con i materiali più disparati quali pelli, per il medesimo cliente che richiedeva

IS
L’utilizzo e la combinazione di mate- cuoio, stoffe, floccati utilizzando inol- le due declinazioni: in cartotecnica per
riali quali mdf, plexi, legno, metalli o tre come componenti materiali durevo- la distribuzione nella maggior parte dei
leghe permettono di soddisfare qual- li quali plexiglass. pv e in durevole per le cosiddette top
siasi esigenza che può avere un cliente Tutto questo, utilizzare cioè materiali window.
nella proposta e nella realizzazione di durevoli in un pop realizzato in car- E proprio da questa continua collabo-
un espositore da banco o da vetrina. totecnica richiede però, oltre ad una razione e studio reciproco delle varie

SPEAKING
pro
duc
t by

Negli ultimi anni però, complice anche grande esperienza in entrambi i settori tecniche di produzione e di materiali,
la crisi, ma più in generale la necessità di produzione (durevole e non dure- siamo riusciti a creare un gruppo di la-
di produrre in tempi brevi grandi quan- vole) anche i macchinari necessari per voro, il cui obiettivo è quello di ottene-
tità di espositori a prezzi più contenu- produrre tutto “in casa” senza dover re dei semidurevoli di altissima qualità.
ti, ha fatto sì che la scelta ricadesse su incidere con i costi per l’utilizzo di un Tali produzioni nascono da un attento
produzioni realizzate in cartotecnica. fornitore esterno. Costi che poi andreb- studio dei costi, ricorrendo a materiali
Ma ricordiamoci che c’è cartotecnica e bero a ricadere sul cliente finale. più economici per abbattere i costi di
cartotecnica. Da questi ragionamenti è nato un nuo- produzione dove possibile, valorizzan-
Esistono infatti aziende che puntano vo brand: Zebridea, il perfetto connu- do invece i materiali più pregiati.
sulla capacità di produrre grossi quanti- bio tra due aziende che da più di un Zebridea lavora sia in fase di progetta-
tativi, preoccupandosi poco dell’aspet- decennio di esperienza si occupano di zione che di produzione per realizzare
to qualitativo del loro prodotto, ma progettare e produrre espositori. dei materiali pop che fondono entrambe
solo della logica funzionale. Sono Unitstyle per il cartonato e Archimede le filosofie, trovando per i propri clienti
quelle aziende che producono in gene- per il durevole. Entrambe le aziende soluzioni sino ad ora impensabili.
rale materiale espositivo per la GDO o hanno sempre lavorato, ognuna nel loro
espositori da banco per numerosi eser-
cizi commerciali.
WHO IS ARCHIMEDE
C’è poi invece chi ha fatto della produ-
zione in cartotecnica quasi un’arte. Chi
come noi infatti produce per le griffe,
doveva riuscire a proporre dei prodot- HEADQUARTERS
ti in cartotecnica quasi paragonabili a ARCHIMEDE S.r.l. via Lissaro 8/A 35030 Veggiano (PD)
quelli durevoli. Ecco allora che la pro-
gettazione e lo studio delle tecniche di EQUIPMENT
produzione ed assemblaggio diventano 4 laser cutters with a three-axis cutting head for 2D plates
un lavoro certosino per avere la per- 1 laser cutter with a five-axis cutting head for 3D objects and 2D plates
fezione dei dettagli: risvolti in fase di 2 three-axis pantographs
accoppiamento per nascondere il bordo 1 laser marker for engraving logos and graphics on various materials
.com

del cartone, studio per creare curvature
senza grinze, ecc... OPERATING AREA
Il passo successivo è stato quello di 4200 MQ

WAREHOUSE AREA
800 MQ www.brandjuices.com - OTHER BRAND JUICES FLAVORS:
22 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE JANUARY 2011

PRINT

T

.com
he effect on presentation of using ce everything “in house”, without ha- And it is precisely owing to this ongoing
POP materials made of durable mate- ving to increase costs by using external working relationship and joint study of
rials rather than those made of cardbo- suppliers: Costs that would then be the various manufacturing techniques
ard is unquestionable. charged to the end customer. and materials that we have managed
The use and combination of materials Based on this line of reasoning, we to form a team, the aim of which is to
such as MDF, plexiglass, wood and created a new brand: Zebridea, the create semi-durable products of the hi-
metal or alloys can satisfy any requi- perfect union between two companies ghest quality. All our products are ba-
rement that a customer may have for that have more than a decade of expe- sed on careful cost analysis, using more
the concept and creation of a counter rience of designing and manufacturing economical materials to cut production pro
duc
t by

or window display. display units. Unitstyle for cardboard costs where possible and exploiting the
However, in recent years, partly due to and Archimede for durable materials. most valuable materials to their full
the recession, but more generally owing In their own sectors, both companies potential.
to the need to produce large quantities have always worked for important ac- At Zebridea, we work on both the de-
of cost-effective display units in short cessory designers and on several occa- sign and manufacturing phases in or-
periods of time, cardboard units have sions they found themselves working on der to create POP materials that merge
become popular. the same project for the same customer, the two concepts, providing our clients
Let us not forget though, that there is who required two different versions: with solutions that until now were uni-
cardboard and cardboard. one in cardboard for distribution in the maginable.
There are companies that focus more majority of stores and one in durable
on their ability to produce large quan- materials for what are known as “top
tities, worrying little about the qualita- windows”.
tive aspect of their products and only
taking functionality into consideration.
Those companies generally produce
display materials for large-scale retail
chains or counter display units for nu-
merous shops.
Then there are those that have virtually
converted the manufacture of cardbo-
ard products into an art. Those who,
like us, produce displays for designers,
have to successfully present cardboard
products almost on a par with those
made of durable materials.
That’s why the design and study of the
manufacturing and assembly techni-
ques become a painstaking job in or-
der to achieve perfection in the details:
the cardboard is turned inwards during
joining in order to hide the edges and
is designed to create curves without
creases, for example.
The next step was to create semi-dura-
ble products, i.e. display units in which
cardboard structures are used together
with the most diverse materials, such
as skins, leather, fabric and flocking
and also using durable components
such as plexiglass.
However, all of this - i.e. using dura-
ble materials in a POP display made
of cardboard - requires not only great
experience in both manufacturing sec-
tors (durable and non-durable), but
also the necessary machines to produ-
DIESEL CAMPAIgN DISPLAy

26 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE JANUARY 2011 GRAPE • ROOT BEER • CHERRY • STRAWBERRY • CRANBERRY • APPLE • BLUEBERRY •2010 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 2
NOVEMBER COLA • LEMON

.com
SORRY, TOO LATE
PRINT

YES, INCREASE YOUR PRODUCTIVITY

OPS!
NOW YOU CAN ORDER YOUR DIGITAL MATERIAL
DIRECTLY FROM THE WEB, SAVING YOUR TIME
ONLINE
PRINTING
SYSTEM

O rdinare stampe digitali di grande
formato per i punti vendita, in modo
O rdering large format digital
prints for stores effortlessly, conve-
semplice, comodo ed efficace, non è niently and effectively has never been
mai stato così semplice. easier.
Questo database dedicato è stato infat- This dedicated database has been
ti progettato e realizzato per risolvere designed and created to resolve the
le numerose problematiche riscontrate numerous problems encountered by
dalle aziende che necessitano di gesti- companies that need to manage these
re al meglio tali lavorazioni e per far jobs as efficiently as possible and
arrivare i materiali di comunicazione make sure the promotional materials
velocemente al punto vendita senza reach the store without any mistakes
errori. occurring.

OPS! : THE ORDER IN 10 STEPS

1
Accesso al sistema da qualsiasi
terminale o device con i propri dati
Access to the system from any
terminal or device by entering your data

2
Selezione del punto vendita
Select a store

3
Indicazione della data di arrivo del
materiale presso il pv
Indicate the date of arrival of the
material at the store
DON’T WASTE TIME, DRINK
www.brandjuices.com - OTHER BRAND JUICES FLAVORS: pro
duc
28 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE JANUARY 2011 NOVEMBER 2010 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 2
t by

PRINT PRINT

4
Selezione della griffe/brand
Select the designer/brand 8
Selezione del materiale e dei
relativi supporti

5 Select material and accessories

Selezione tipologia di lavorazione:
Stampa logo o immagine, layout
logo o immagine 9
Select the kind of job:
Logo or image print, logo or image layout Inserimento nel carrello
Place in basket

6
Selezione logo o immagine di
campagna
10
Select campaign logo or image Inserimento nuova commessa
nell’ordine o spedizione dell’ordine
dal carrello
Enter new job order or send the order

7 from the basket

Inserimento formati e relative note
Enter formats and relating notes

vantaggi principali rispetto ad un’ordine tradizionale: Main advantages by comparison to a traditional order:

Maggior velocità di realizzazione dell’ordine grazie all’interfaccia user-friendly Faster fulfilment of orders owing to the user friendly interface
Possibilità di effettuare l’ordine e di utilizzare il sistema con i propri dati da qualsiasi parte del mondo Option to place the order and use the system with your data from any part of the world
Visualizzazione delle immagini di campagna al momento dell’ordine View the campaign images on ordering
Annullamento di ogni possibilità di errore grazie ai numerosi blocchi (personalizzabili) studiati dal sistema Elimination of any possibility of error by means of the numerous (customisable) blocks put in place by the system.
Avviso automatico, se richiesto, attraverso mail o sms di eventuali problematiche e della spedizione del materiale Automatic message sent by e-mail or text, if required, warning of any problems and upon dispatching the material.
Ottimizzazione dei costi di spedizione attraverso una gestione di “commesse speciali” Delivery cost optimisation through “special order” management
Visualizzazione “work in progress” in tempo reale sullo stato delle commesse Viewing of order status in real time
Archivio storico di tutti gli ordini con motori di ricerca personalizzati Historic archive of all the orders with customised search engines
Controllo dei budget di produzione attraverso “alert” personalizzabili dal cliente Production budget control by means of customisable customer alerts
Utilizzo multiplo del sistema con accessi personalizzati per ogni agente, con controllo generale da parte dell’azienda Multiple use of the system with personalised access for each agent, under the general control of the company
Esportabilità di tutti i dati relativi agli ordini o alle statistiche in excel All data relating to orders or statistics may be exported to Excel
Visualizzazione e ricerca dei propri pv su cartina geografica View and search for stores on a map
Gestione dati di tutti i pv digitalizzati nel sistema e relativa ricerca, ordinabile per filtri Management of all store data is digitised in the system - searches may be ordered using filters


PRINT

.com
MATERIALS
POSTER GLOSSY/MATT
3 MM FOREX GLOSSY/MATT
100% ALCOHOL FREE
5 MM FOREX GLOSSY/MATT
3 MM FOREX DOUBLE SIDED GLOSSY/MATT
5 MM FOREX DOUBLE SIDED GLOSSY/MATT
10 MM KMOUNT GLOSSY/MATT
10 MM KMOUNT DOUBLE SIDED GLOSSY/MATT
BANNER PVC GLOSSY/MATT
BANNER PVC DOUBLE SIDED
ADHESIVE MICRO PERFORATED FILM FOR EXTERNAL USE
NON ADHESIVE MICRO PERFORATED FILM
PERMANENT ADHESIVE PVC
PERMANENT ADHESIVE PVC WITH GLOSSY/MATT PROTECTION
REMOVABLE ADHESIVE PVC
REMOVABLE ADHESIVE PVC WITH GLOSSY/MATT PROTECTION
DURATRANS
BACKLIGHT PVC

SuPPORTS
DOUBLE-SIDED STICKY TAPE
DOUBLE-SIDED STICKY TAPE 2,5 CM WIDE
LARGE CARDBOARD PEDESTAL (OVER 35x50 CM SIZE)
VELCRO
BARS KIT FOR BANNERS - STRING INCLUDED

Nota: Tutti i nostri materiali ed i relativi supporti sono stati selezionati negli anni tra i migliori prodotti esistenti sul com-
mercio e ripetutamente testati e approvati dalle più famose griffe.
Note: All our materials and accessories have been selected over the years amongst the best products on the market
and repeatedly tested and approved by the most famous fashion designers.

FILL YOU UP.
DRINK AND DRIVE
pro
duc
t by

32 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE JANUARY 2011 GRAPE • ROOT BEER • CHERRY • STRAWBERRY • CRANBERRY • APPLE • BLUEBERRY • COLAARE•SIMPLY PEOPLE 2
NOVEMBER 2010 YES WE LEMON

WINDOWS RETAIL

LEVI’S DOCKERS

.com
STORE COMMUNICATION
WHEN VISUAL MERCHANDISING IS ORGANIZED

Dockers® ATL window

M
100% Orange juice.
ai come in questi ultimi anni in Il vm si differenzia infatti dalla pura una declinazione di una campagna di
Italia abbiamo sentito parlare di visual vetrinistica così come la comunicazio- comunicazione già avviata magari at-
merchandising e, come spesso accade, ne si differenzia dall’arte. Non un eser- traverso la pubblicazione di pagine
appena se ne parla, già siamo pieni di cizio di stile basato sull’esperienza, ne stampa.
professionisti. una ricerca di ciò che è bello o che pia- A questo punto chi studia il progetto ol-
Che ci vuole? Il vetrinista diventa un ce, ma uno studio attento e preciso che tre alle indicazioni “creative” contenu-
visual, il responsabile del trade-mktg si parte a monte dall’analisi del brief del te nel brief deve tenere presente prima
assume il compito del visual merchan- cliente e che deve tenere in considera- della formulazione delle proposte alcu-
dising aziendale ed il gioco è fatto! zione i molteplici aspetti oggettivi ni elementi fondamentali quali:
La realtà come sappiamo è però diver-
sa. Il visual merchandising è un’attività
ben precisa che in Italia, nella maggior “VISUAL MERCHANDISING IS DIFFERENT
parte delle aziende, purtroppo a parte il FROM WINDOW DRESSING JUST AS
nome, è ancora poco conosciuta, male
organizzata, praticata nel modo errato COMMUNICATION DIFFERS FROM ART.”
ed economicamente non riconosciuta
nei confronti dei veri professionisti sia- e soggettivi legati alla vendita in fase il numero e la tipologia dei pv coinvol-
no essi visual merchandiser o aziende di sell-out. Brief che può nascere sia ti, la loro collocazione geografica, le
che fanno questa attività di mestiere. da un puro progetto di mktg come da misure di tutte le vetrine o delle zone pro
duc
t by

34 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE JANUARY 2011 GRAPE • ROOT BEER • CHERRY • STRAWBERRY • CRANBERRY • APPLE • BLUEBERRY •2010 YES WE ARE SIMPLY PEOPLE 2
NOVEMBER COLA • LEMON

WINDOWS RETAIL WINDOWS RETAIL

instore, il budget previsto, le tempi- The brief can also come from a simple aspects into consideration. the choice of materials for production,
stiche per la produzione dei materiali, “TRANSFORMING A marketing project or from a communi- All of this takes place to achieve the assembly, distribution, and general or-
la definizione dei visual e l’organizza-
zione del canvas. Oltre a tutto questo,
SALES OUTLET INTO A cation campaign that has already ini-
tiated, perhaps published in print.
true primary objective and an impor-
tant goal for all true visual merchandi-
ganization.
This forces us to rationalize further
il vm si differenzia dalla tradizionale PERFECT SALES MACHINE” At this point, those studying the project, sers: “transforming a sales outlet into about each single aspect linked to vi-
vetrinistica per l’approccio scientifico in addition to the “creative” indica- a perfect sales machine”. An example sual merchandising, making it a truly
dell’allestimento stesso che deve tene- tions contained in the brief, must take of how effective visual merchandising effective instrument to satisfy all of the
re in considerazione una moltitudine di casa Levi’s con cui da due anni lavo- tivo e la creazione del copy che in ogni several essential elements into account can be is the all-male Docker’s brand requirements of the brand, including
variabili legati al corretto posiziona- riamo per progettare le vetrine di tutti singola valutazione legata alla scelta before formulating their proposal, such for Levi’s, who we have been working consistency among the various sales
mento del prodotto, all’illuminazione, i pv Europei ed extraeuropei: 37 Retail dei materiali di produzione, di assem- as the following: the number and type with for two years to design display outlets and the practicality of the ar-
ecc... monomarca e 1200 Wholesale distri- blaggio, distribuzione e più in generale of sales outlets involved, their geogra- windows for all of the sales outlets rangements themselves.
Tutto questo per raggiungere alla fine buiti tra Italia, Spagna, Francia, Bel- di organizzazione. phic location, the measurements of all in Europe and elsewhere: 37 single- In short, what we need is a truly orga-
il vero e unico obiettivo primario. Una gio, Olanda, Lussemburgo, Inghilterra Questo ti costringe a razionalizzare of the display windows or in-store are- brand retail outlets and 1200 wholesa- nized visual merchandising activity.
definizione cara a chi ha il vm nel san- Germania, Austria, Svizzera, Turchia e ulteriormente ogni aspetto legato al as, the expected budget, the timeframe le distributors in Italy, Spain, France,
gue è: “trasformare il pv in una perfetta Grecia. Progettare concept vetrina per visual merchandising, rendendolo così for the production of the materials, the Belgium, Holland, Luxembourg, En-
macchina per vendere”. più paesi simultaneamente ti obbliga uno strumento realmente efficiente per definition of the visual elements, and gland, Germany, Austria, Switzerland,
Un esempio di quanto può essere ef- a ragionare su ogni singola scelta in il soddisfacimento di tutti i requisiti the organization of the canvas. Turkey, and Greece. Designing display
ficace il vm noi lo abbiamo con Do- chiave internazionale, sia per quello richiesti dal brand tra cui la coerenza In addition to all of the above, visual window concepts or multiple countri-
cker’s, brand prettamente maschile di che riguarda l’aspetto puramente crea- tra i vari pv e funzionalità degli allesti- merchandising differs from traditional es simultaneously requires us to think
menti stessi. window dressing due to the scienti- about each individual choice from an
In poche parole un visual merchandi- fic approach in setting up the display, international perspective regarding
sing organizzato. which must take a range of variables the purely creative aspects as well as
associated with the correct positio- the creation of the copy, and in each
ning of the product, lighting, and other individual evaluation associated with

T here has never been so much talk
in Italy about visual merchandising as
in recent years. Often, as soon as the
topic is brought up, many speak as if
they were professionals in the sector.
What does it take? Window dressers
and people involved in trade marketing
are transformed into visual merchandi-
sers and that’s all there is to it!
As we know, the reality of the situation
is different. Visual merchandising is a Dockers® Colours Shopper Bag
Dockers® Vintage Americana window / medium precise activity, which unfortunately
in Italy is known in name only at most
companies. It is poorly organized and
practiced incorrectly, while true pro-
fessional visual merchandisers or com-
panies specializing in the activity are
inadequately compensated.
Visual merchandising is different from
window dressing just as communica-
tion differs from art. It is not an exerci-
se in style based on experience, nor is
it a study of what looks good or what is
pleasing to the eye. It is a meticulous
and precise study that starts further
upstream with an analysis of the brief
provided by the client and which must
take the many objective and subjective
aspects of the sell-out figures into ac-
Dockers® Vintage Americana window / small count. Dockers® Colours Window Dockers® Colours POS


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