Analisi e confronto della presenza dei politici e della politica sulle principali riviste di gossip italiane e svedesi. Framework teorico: la popolarizzazione della politica.

1. LA POPOLARIZZAZIONE
DELLA POLITICA:
IL CASO DELLA STAMPA DI
GOSSIP
Diego Ceccobelli

2. RICERCA
• 12 mesi di analisi sulle quattro principali
riviste di gossip/popolari italiane: Chi, Gente,
Oggi e Novella 2000
• 3 mesi di analisi sulle due principali riviste di
gossip/popolari svedesi: Dam e Hant Extra
• Interviste ai direttori di Gente, Oggi e Novella
2000
• Interviste ai portavoce di Matteo Renzi e Pier
Luigi Bersani

3. LA POPOLARIZZAZIONE DELLA POLITICA
“Politica Pop significa che fatti e personaggi, storie e
parole, che appartengono al territorio della politica,
tradizionalmente sinonimo di complessità e
autoreferenzialità, un mondo distante dalla vita quotidiana
della gente, diventano grazie ai media e soprattutto alla
televisione realtà familiari, soggetti di curiosità ed
interesse, argomenti di discussione, fonti anche di
divertimento, alla pari di altre storie e di altri personaggi
che appartengono al mondo dello spettacolo”
(Mazzoleni e Sfardini, 2009)

4. CRITICI e SOSTENITORI
• Neil Postman • Liesbet Van Zoonen
• Roderick Hart • Jeffrey Jones
• Robert Putnam • Michael Schudson
• Thomas Patterson • Stephen Coleman

5. INFOTAINMENT e POLITAINMENT
• “abbiamo l’infotainment • “idea che la politica possa
quando l’informazione essere trasformata in
vuole anche intrattenere ed qualcosa di divertente,
essere piacevole, oppure attraente, godibile”
quando i programmi di • “alla presenza di politica, di
intrattenimento si politici o di temi politici nei
interessano di fatti e vari prodotti della cultura
personaggi della politica” popolare, quali film, soap
opera, riviste di gossip, talk
show, spettacoli teatrali e
sportivi, contenitori
televisivi e così via”
(Mazzoleni e Sfardini, 2009)

6. dalle HARD NEWS alle SOFT NEWS
• “la copertura di eventi • “quelle notizie ‘leggere’
di rottura che riguardino che riescono a
i principali leader coniugare spettacolo,
politici, le tematiche divertimento e politica”
maggiormente rilevanti,
o delle interruzioni (Mazzoni e Ciaglia, 2011)
significative alla ruotine
della vita di tutti i
giorni”
(Patterson, 2000)

7. LA SUPER-IDEOLOGIA
DELL’INTRATTENIMENTO
“l’intrattenimento è la superideologia di ogni
discorso in televisione”
“il modo in cui la televisione presenta il mondo
diventa il modello di come il mondo deve
presentarsi”
(Postman, 1985)

8. CELEBRITY POLITICS
“la continua esposizione del leader politico e della sua
intimità ne ha fatto una star, esattamente come quelle
cinematografiche e del mondo dello spettacolo in
generale – essendo i politici – protagonisti indiscussi
delle cronache e del costume, del gossip televisivo e
dei tabloid. E come per tutte le celebrità, la grande
cornice mediatica che celebra questa popolarità è il
gossip”
(Boni, 2008)

9. LA STAMPA DI GOSSIP IN ITALIA

10. LA READERSHIP
• 10 milioni di lettori
• Sesso femminile
• Classe di età medio-alta
• Titolo di studio medio-basso
• Nord Ovest
(Fonte Audipress, 2010)

11. RISULTATI DELLA RICERCA
• Principalmente politici del centrodestra (Pdl)
• L’attore maggiormente rappresentato è Silvio
Berlusconi
• Le “belle donne” del Pdl destano molto
interesse
• Grandissima presenza di parenti/ragazze
riferibili a Silvio Berlusconi
• I politici del centrosinistra sono presenti in
quantità risibile

12. SCHIERAMENTI POLITICI

13. PARTITI

14. ATTORI

15. CATEGORIE

16. BERLUSCONI e PD

17. TESI
La famiglia di Silvio Berlusconi viene
rappresentata come se fosse a tutti gli
effetti una famiglia reale europea: “la
famiglia reale italiana”

18. ITALIA e SVEZIA

19. BARBARA BERLUSCONI MADELEINE, principessa di Svezia

20. PIERSILVIO BERLUSCONI FREDERIK, principe di Danimarca

21. MARINA
BERLUSCONI

22. VERONICA
LARIO

23. RUBY

24. SILVIO
BERLUSCONI

25. TESI
• La scarsa presenza di attori politici del
centrosinistra è principalmente dovuta sia alla
volontà di non essere eccessivamente
rappresentati nella stampa di gossip che ad un
problema di notiziabilità.
• Alcuni politici del centrosinistra (soprattutto
emergenti) stanno iniziando ad accettare senza
particolari remore di essere rappresentati nella
gossip press

26. VITA PRIVATA

27. NO AL PRIVATO
“questa è una caratteristica di Bersani che non
ha mai voluto utilizzare e sfruttare la sua
famiglia, trasferendola dal privato al pubblico.
E’ una scelta sua personale d’accordo con la
famiglia. Ha due figlie carine ed una moglie
carina, ma non ha mai voluto”
Stefano Di Traglia, portavoce di Pier Luigi Bersani

28. NO AL PRIVATO
“Per quanto riguarda il mettere la famiglia in
bella mostra, questa non è una cosa che
riguarda Matteo. Matteo mai. Assolutamente
no. Né lui né soprattutto la sua famiglia vuole
esserci”
Marco Agnoletti, portavoce di Matteo
Renzi

29. MARIA STELLA GELMINI LETIZIA
MORATTI

30. FATTORE IDEOLOGICO
“c’è sempre qualche nostro amico nel
centrosinistra che storce un po’ la bocca”
“è un problema di una parte della sinistra che
snobba questo tipo di comunicazione più o
meno consapevolmente”
Marco Agnoletti, portavoce di Matteo Renzi

31. NOTIZIABILITÁ

32. SILVIO BERLUSCONI PIER LUIGI BERSANI

33. MATTEO RENZI DEBORA SERRACCHIANI

34. STEFANIA PRESTIGIACOMO MARA
CARFAGNA

35. CONCLUSIONI
• I politici italiani sono molto presenti nella gossip
press soprattutto perché vengono considerati a tutti
gli effetti come delle celebrità
• Molto è dovuto ai politici del centrodestra, del Pdl e
di Silvio Berlusconi in particolar modo
• La famiglia di Silvio Berlusconi viene rappresentata
come se fosse una famiglia reale
• I politici del centrosinistra sono poco presenti sia
perché non incarnano i criteri di notiziabilità della
gossip press, ma soprattutto perché non vogliono
essere eccessivamente rappresentati in media outlet di
questo tipo

36. grazie per l’attenzione