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Lucero Fernández Sosa
Edgar Gálvez Cisneros
Núcleo General II : Comunicación e investigación
En la investigación veremos
como la marca Snickers ha
tomado posición en el mercado
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posicionamiento de la marca
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empresa ha logrado posicionar su
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La siguiente investigación a
realizar trata sobre un
posicionamiento de una
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conociendo un poco de sus
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encuentra.
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en 1911 cuando Frank y
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El contexto se abarca a nivel región la cual es la ciudad de
S.L.P. aplicando una pequeña encuesta en el centro de la
ciudad.
En Marketing llamamos posicionamiento de marca al lugar que
ocupa la marca en la mente de los consumidores al resto de
sus competidores. Para dar apoyo a la investigación se han
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la página oficial, artículos y libros de posicionamiento.
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 ¿Qué presentaciones conoce de snickers?
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𝑛′
=
𝑛′
1 + 𝑛/𝑁
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400
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carmen
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Nombre_______ Edad______ Puesto_________
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 ¿Cuánto tiempo lleva laborando en la
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Enero Febrero Marzo Abril Mayo
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Organización de
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Interpretación de
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Redactar informe
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• Espinoza, R. (13 de Enero, 2015). Posicionamiento de marca, la batalla por tu
mente. Extraído el día 7 de Abril del 2015 desde
http://robertoespinosa.es/2014/09/15/posicionamiento-de-marca-batalla-por-
mente
• Luer, C. (7 de Noviembre, 2013). 7 puntos para mejorar el posicionamiento de tu
marca. Extraído el día 7 de Abril del 2015 desde http://www.merca20.com/7-
puntos-para-mejorar-el-posicionamiento-de-tu-marca
• Ilardia, N. (12 de Junio, 2014). Branding: ¿Cómo posicionar tu Marca?. Extraído el
día 7 de Abril del 2015 desde http://blog.fromdoppler.com/branding-como-
posicionar-tu-marca
• Pérez, C. (18 de Febrer, 2008). Posicionar marca o producto. Extraído el día 7 de
Abril del 2015 desde http://marketisimo.blogspot.mx/2008/02/7-pasos-para-
posicionar-una-marca-o.html
• Arturo, K. (23 de Agosto, 2012). Como posicionar una marca. Extraído el dá 7 de
Abril del 2015 desde http://www.crecenegocios.com/como-posicionar-una-
marca
• UNITEC, (20 de Junio, 2014). Tipos de posicionamiento. Extraído el día 7 de Abril
del 2015. http://blogs.unitec.mx/emprendedores/tipos-de-posicionamiento
• MARS, (15 de Febrero, 2014). Historia de MARS. Extraído el día 7 de Abril del
2015 desde http://www.mars.com/mexico/es/about-mars/history.aspx
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  • 1. Lucero Fernández Sosa Edgar Gálvez Cisneros Núcleo General II : Comunicación e investigación
  • 2. En la investigación veremos como la marca Snickers ha tomado posición en el mercado desde su llegada a San Luis Potosí y como se ha mantenido a flote en todo este tiempo.
  • 3. Nuestro tema a investigar es el posicionamiento de la marca Snickers en San Luis Potosí. El analizar como es que esta empresa ha logrado posicionar su marca en el lugar que se encuentra y como se ha mantenido.
  • 5. ¿Cómo se dio a conocer la marca Snickers en San Luis Potosí? ¿Ha sufrido cambios esta marca desde que salió al mercado en S.L.P.? ¿Qué tipo de publicidad ha llamado más la atención del público? (sobre este producto)
  • 6. GENERAL Analizar la forma en que la marca ha manejado su publicidad, precio y distribución en el mercado. ESPECIFICOS Identificar el tipo de publicidad más eficiente en este producto. Determinar si el precio y la distribución han sido los correctos para llegar a su posicionamiento actual y como se ha mantenido
  • 7. ANTECEDENTES La siguiente investigación a realizar trata sobre un posicionamiento de una marca en particular, Snickers en San Luis Potosí conociendo un poco de sus técnicas de publicidad en todo su tiempo en el lugar a nivel mundial que se encuentra. La empresa Mars comenzó en 1911 cuando Frank y Ethel Mars construyeron su empresa de golosinas. En 1930 se lanza la marca SNICKERS al mercado.
  • 8. El contexto se abarca a nivel región la cual es la ciudad de S.L.P. aplicando una pequeña encuesta en el centro de la ciudad. En Marketing llamamos posicionamiento de marca al lugar que ocupa la marca en la mente de los consumidores al resto de sus competidores. Para dar apoyo a la investigación se han consultado artículos diversos del mismo tema, tal es el caso de la página oficial, artículos y libros de posicionamiento.
  • 9. Seth Godin Auque es un libro de marketing es el primero que se atrevio en 1999 a criticar el modelo de interrupcion utilizado por la publicidad de siempre y el primero en abrirnos la puerta a un nuevo modo de hacer las cosas radicalmente diferente.
  • 10. El padre de la imagen corporativa concibe a las marcas como referentes culturales y es uno de los auitores que mas me ha influido en convencerme de que la construccion de una marca tiene muy poco que ver con la publicidad.
  • 11. El concepto de posicionamiento desarrollado por Ries y Trout revolucionó la forma como se hace la publicidad.por primera vez trataban el tema de como comunicar en una sociedad que sufre de exceso de comunicación.
  • 12. La marca Snickers mantiene su posición en consumidores de 7-18 años gracias a su publicidad, control de calidad, precio y distribución.
  • 13. dependiente Posicionamiento de Marca Snickers Independiente La marca La marca Snickers objeto Consumidores de Snickers sujeto
  • 14. Enfoque: Cualitativo/cuantitativo Diseño: No experimental (transeccional) – correlacional causal Técnicas: Recopilación y análisis de documentos Entrevista Encuesta cuestionaria
  • 15.  ¿Usted conoce la marca Snickers?  SI________NO______  ¿Ha consumido este producto?  SI_______NO_______  ¿Acostumbre comprar el producto?  NUNCA_________ ALGUNAS VECES__________ SIEMPRE___________  ¿Le gusta lo que esta marca le ofrece?  SI_________NO___________  ¿Cuánto tiempo tiene aproximadamente de conocer este producto?  DE 1 A 3 AÑOS____________ DE 3 A 5 AÑOS__________ MÁS DE 5 AÑOS__________  ¿Usted recuerda los anuncios publicitarios de esta marca?  SI_______ NO_______
  • 16.  ¿Cuál es el anuncio publicitario que más le gustó?  ( ) SNICKERS: comete el mundo  ( ) ¿Tienes hambre?, comete un snickers  ( ) No eres tú cuando tienes hambre  ( ) Otro  ¿Considera ofensivos dichos anuncios?  SI________ NO_________  ¿Qué tipo de propaganda conoce de esta marca?  TELEVISIVA___________ RADIO__________ FOLLETOS___________ OTRO____________  ¿Se le facilita encontrar este producto?  SI__________NO_________
  • 17.  ¿Dónde acostumbra comprar este producto?  OXXO___________ TIENDA DE ABARROTES____________ SUPERMERCADO____________  ¿Considera accesibles los precios de esta marca?  SI_______NO________  ¿Qué presentaciones conoce de snickers?  MINIS________ GRANDE________ DOBLE__________ OTRO________
  • 18. n= 400 personas 𝑛′ = 𝑛′ 1 + 𝑛/𝑁 = 400 1 + 400/657047 = 400
  • 20. Nombre_______ Edad______ Puesto_________ Escolaridad________  ¿Cuánto tiempo lleva laborando en la empresa?  ¿Cuál es el objetivo de la empresa?  ¿Qué visión tiene la empresa con el producto Snickers?  ¿En qué rama se especializa?  ¿Cómo escogen su publicidad?
  • 21.  ¿Cuál es el mensaje que se quiere dar en sus anuncios publicitarios?  ¿En qué se basan para la distribución de dichos productos?  ¿Cuál es la cantidad diaria de producción?  ¿Cómo es el trato directo con sus clientes?  ¿Qué tipo de compra realizan los clientes directos?
  • 22. Enero Febrero Marzo Abril Mayo Seleccionar tema Planteamiento (delimitación, objetivos, preguntas de investigación y justificación). Diseño de investigación Marco teórico Aplicación de técnicas de investigación Organización de datos Creación de graficas y tablas Interpretación de resultados Redactar informe Presentación de los resultados CRONOGRAMA
  • 23. • Espinoza, R. (13 de Enero, 2015). Posicionamiento de marca, la batalla por tu mente. Extraído el día 7 de Abril del 2015 desde http://robertoespinosa.es/2014/09/15/posicionamiento-de-marca-batalla-por- mente • Luer, C. (7 de Noviembre, 2013). 7 puntos para mejorar el posicionamiento de tu marca. Extraído el día 7 de Abril del 2015 desde http://www.merca20.com/7- puntos-para-mejorar-el-posicionamiento-de-tu-marca • Ilardia, N. (12 de Junio, 2014). Branding: ¿Cómo posicionar tu Marca?. Extraído el día 7 de Abril del 2015 desde http://blog.fromdoppler.com/branding-como- posicionar-tu-marca • Pérez, C. (18 de Febrer, 2008). Posicionar marca o producto. Extraído el día 7 de Abril del 2015 desde http://marketisimo.blogspot.mx/2008/02/7-pasos-para- posicionar-una-marca-o.html • Arturo, K. (23 de Agosto, 2012). Como posicionar una marca. Extraído el dá 7 de Abril del 2015 desde http://www.crecenegocios.com/como-posicionar-una- marca • UNITEC, (20 de Junio, 2014). Tipos de posicionamiento. Extraído el día 7 de Abril del 2015. http://blogs.unitec.mx/emprendedores/tipos-de-posicionamiento • MARS, (15 de Febrero, 2014). Historia de MARS. Extraído el día 7 de Abril del 2015 desde http://www.mars.com/mexico/es/about-mars/history.aspx BIBLIOGRAFIA