Rediger Pour Le Blog

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Les principes de la rédaction d'information adaptés au blog

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Rediger Pour Le Blog

  1. 1. Rédiger pour le blog Les nouveaux modes de lecture Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.
  2. 2. Une plus grande attente du public Luc Legay luc@ru3.com
  3. 3. plus averti Luc Legay luc@ru3.com
  4. 4. moins patient Luc Legay luc@ru3.com
  5. 5. plus exigeant Luc Legay luc@ru3.com
  6. 6. Une exigence de réactivité Luc Legay luc@ru3.com
  7. 7. Une exigence de services Luc Legay luc@ru3.com
  8. 8. Une exigence de crédibilité Luc Legay luc@ru3.com
  9. 9. Une exigence de valeurs Luc Legay luc@ru3.com
  10. 10. Une exigence d’interactivité Luc Legay luc@ru3.com
  11. 11. Ce qu’on ne peut plus faire… Luc Legay luc@ru3.com
  12. 12. Luc Legay luc@ru3.com
  13. 13. Ce qui a vraiment changé en 2007 Luc Legay luc@ru3.com
  14. 14. 1 3
  15. 15. En France, plus d’une communication sur 3, s’effectue par internet
  16. 16. Répartition quotidienne des communications Téléphonie fixe 31% 37% Internet 32% Téléphonie mobile
  17. 17. Répartition quotidienne des communications Téléphonie fixe 31% 37% Internet 32% Téléphonie mobile Données pour la France. Source : Médiamétrie / GfK - Mars 2007
  18. 18. Les fonctionnalités du web 2.0… Luc Legay luc@ru3.com
  19. 19. …remplacent la notion de page Luc Legay luc@ru3.com
  20. 20. …et d’information Luc Legay luc@ru3.com
  21. 21. … par la notion de flux Luc Legay luc@ru3.com
  22. 22. … et de conversations Luc Legay luc@ru3.com
  23. 23. Une journée ordinaire
  24. 24. Le web n’est plus (seulement) un outil informatique Luc Legay luc@ru3.com
  25. 25. Après les ordinateurs connectés via les routeurs… Luc Legay luc@ru3.com
  26. 26. nous sommes tous connectés via les réseaux sociaux… Luc Legay luc@ru3.com
  27. 27. Notre relation à l’information s’est modifiée Luc Legay luc@ru3.com
  28. 28. Nous sommes tous devenus des créateurs de contenus Luc Legay luc@ru3.com
  29. 29. Aux côtés des médias…
  30. 30. Les journalistes citoyens…
  31. 31. Citizen Journalism Event 2006 - Harvard Law School, Cambridge - Dan Gilmor
  32. 32. Luc Legay luc@ru3.com
  33. 33. Luc Legay luc@ru3.com
  34. 34. Luc Legay luc@ru3.com
  35. 35. Luc Legay luc@ru3.com
  36. 36. Luc Legay luc@ru3.com
  37. 37. Luc Legay luc@ru3.com
  38. 38. Luc Legay luc@ru3.com
  39. 39. Luc Legay luc@ru3.com
  40. 40. À quel public s’adresse-t-on ? Luc Legay luc@ru3.com
  41. 41. Les nouveaux modes de lecture de l’information Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.
  42. 42. Les contraintes liés à l’écran Luc Legay luc@ru3.com
  43. 43. Lisibilité Sur un écran on lit 25 % moins vite que sur papier Luc Legay luc@ru3.com
  44. 44. Lecture zapping 17% 83% lecture mot à mot lecture en diagonale Luc Legay luc@ru3.com
  45. 45. Lecture zapping Source : http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html La lecture en diagonale est en réalité une lecture en « F » Luc Legay luc@ru3.com
  46. 46. Source : http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/hp2.swf
  47. 47. Lecture en « F » Luc Legay luc@ru3.com
  48. 48. Lecture en « F » Luc Legay luc@ru3.com
  49. 49. Lecture en « F » Je recherche Luc Legay luc@ru3.com
  50. 50. Lecture en « F » Je m’intéresse Je recherche Luc Legay luc@ru3.com
  51. 51. Luc Legay - luc@ru3.com “ Ce qui est simple est toujours faux. Ce qui ne l’est pas ” Paul Valéry est inutilisable. 1871 - 1945 Luc Legay luc@ru3.com
  52. 52. Capacité de mémorisation Photo : © Victoriano Izquierdo Ramírez Luc Legay luc@ru3.com
  53. 53. Capacité de mémorisation 15 à 20 mots pour une phrase correspond à l’empan mnésique, soit notre capacité moyenne de rétention immédiate des informations Source : http://www.cybertribes.com/lisibilite.html Luc Legay luc@ru3.com
  54. 54. Capacité de mémorisation Phrase 12 mots 17 mots 40 mots Mémorisation 100% 70% 30% Source : François Richaudeau, 1979 Luc Legay luc@ru3.com
  55. 55. Longueur d’une ligne 40 à 70 signes maxi Luc Legay luc@ru3.com
  56. 56. 60 signes / ligne 110 signes / ligne Luc Legay luc@ru3.com
  57. 57. Question de contraste Luc Legay luc@ru3.com
  58. 58. Question de contraste Luc Legay luc@ru3.com
  59. 59. Question de contraste Luc Legay luc@ru3.com
  60. 60. Source Ergolab : “Faciliter la lecture sur le web” http://www.ergolab.net/articles/faciliter-lecture-informations-web.html Luc Legay luc@ru3.com
  61. 61. UN TEXTE LONG ECRIT TOUT EN MAJUSCULES FINI PAR ÊTRE LASSANT PLUS LONG A LIRE VOIRE MÊME ILLISIBLE C’EST POURQUOI ON UTILISERA DE PRÉFÉRENCE DES MINUSCULES Luc Legay luc@ru3.com
  62. 62. Un texte écrit en minuscules, avec une ponctuation correcte, est nettement plus efficace… Luc Legay luc@ru3.com
  63. 63. Facteurs de retour d’un visiteur sur un site qualité du contenu facilité d’utilisation rapidité de chargement fréquence de mise à jour promotions et remises marque personnalisation du contenu 0 20 40 60 80 Source J.M. SPOOL (Web Site Usability : A Designer's Guide, San Francisco : Morgan Kaufmann, 1999 Luc Legay luc@ru3.com
  64. 64. 3/10 e de secondes pour se faire une idée d’un site Luc Legay luc@ru3.com
  65. 65. Luc Legay luc@ru3.com
  66. 66. Luc Legay luc@ru3.com
  67. 67. Luc Legay luc@ru3.com
  68. 68. Luc Legay luc@ru3.com
  69. 69. Luc Legay luc@ru3.com
  70. 70. le rubricage structure et hiérarchise les informations Luc Legay luc@ru3.com
  71. 71. Luc Legay luc@ru3.com
  72. 72. Luc Legay luc@ru3.com
  73. 73. Le visiteur ne passe pas toujours par la grande porte
  74. 74. Chaque article d’un blog peut devenir une porte d’entrée… Luc Legay luc@ru3.com
  75. 75. …via son indexation dans les moteurs de recherche Luc Legay luc@ru3.com
  76. 76. Tout contenu accessible doit-être contextualisé charte graphique, titraille, chapô, illustration, date de publication, à propos, contact, CGU… Luc Legay luc@ru3.com
  77. 77. Quelles typologies d’organisation des contenus ? Luc Legay luc@ru3.com
  78. 78. ? Luc Legay luc@ru3.com
  79. 79. Quelles typologies d’organisation des contenus ? Luc Legay luc@ru3.com
  80. 80. Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Chronologique Alphabétique Géographique Rédactionnelle Popularité Pertinence Luc Legay luc@ru3.com
  81. 81. Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Politique, sport, loisirs… Chronologique Alphabétique Géographique Rédactionnelle Popularité Pertinence Luc Legay luc@ru3.com
  82. 82. Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Politique, sport, loisirs… Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures Alphabétique Géographique Rédactionnelle Popularité Pertinence Luc Legay luc@ru3.com
  83. 83. Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Politique, sport, loisirs… Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures Alphabétique Annuaire, abécédaire… Géographique Rédactionnelle Popularité Pertinence Luc Legay luc@ru3.com
  84. 84. Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Politique, sport, loisirs… Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures Alphabétique Annuaire, abécédaire… Géographique New York, Bécon-Les-Bruyères… Rédactionnelle Popularité Pertinence Luc Legay luc@ru3.com
  85. 85. Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Politique, sport, loisirs… Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures Alphabétique Annuaire, abécédaire… Géographique New York, Bécon-Les-Bruyères… Rédactionnelle Editorial, en bref, enquête… Popularité Pertinence Luc Legay luc@ru3.com
  86. 86. Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Politique, sport, loisirs… Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures Alphabétique Annuaire, abécédaire… Géographique New York, Bécon-Les-Bruyères… Rédactionnelle Editorial, en bref, enquête… Popularité Le plus lu, le plus commenté… Pertinence Luc Legay luc@ru3.com
  87. 87. Quelles typologies d’organisation des contenus ? Thématique Politique, sport, loisirs… Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures Alphabétique Annuaire, abécédaire… Géographique New York, Bécon-Les-Bruyères… Rédactionnelle Editorial, en bref, enquête… Popularité Le plus lu, le plus commenté… Pertinence Tags, mots-clés, Google… Luc Legay luc@ru3.com
  88. 88. Varier les modes de traitement Luc Legay luc@ru3.com
  89. 89. Actualité, dossier, rendez-vous, en images, interview, info-service, chronique, 3 questions à, bon plan, coulisses, sondage, glossaire… Luc Legay luc@ru3.com
  90. 90. Actualité, dossier, rendez-vous, en images, interview, info-service, chronique, 3 questions à, bon plan, coulisses, sondage, glossaire… TP : faites votre propre inventaire, et décrivez les règles Luc Legay luc@ru3.com
  91. 91. Varier les longueurs de traitement Luc Legay luc@ru3.com
  92. 92. Luc Legay luc@ru3.com
  93. 93. Luc Legay luc@ru3.com
  94. 94. Luc Legay luc@ru3.com
  95. 95. Construire une relation dans le temps Luc Legay luc@ru3.com
  96. 96. En anticipant sur l’intérêt à long terme des sujets traités aujourd’hui… Luc Legay luc@ru3.com
  97. 97. Et en prévoyant un accès immédiat aux archives Luc Legay luc@ru3.com
  98. 98. Proposer des liens vers des articles internes complémentaires Luc Legay luc@ru3.com
  99. 99. Luc Legay luc@ru3.com
  100. 100. Luc Legay luc@ru3.com
  101. 101. Proposer des liens vers des ressources externes complémentaires Luc Legay luc@ru3.com
  102. 102. Mentionner ses sources… Luc Legay luc@ru3.com
  103. 103. Proposer des liens vers des points de vue différents, éventuellement contradictoires Pour en savoir plus : http://www.redaction.be/instructions/contextualiser.htm Luc Legay luc@ru3.com
  104. 104. Ecrire des titres pour informer Luc Legay luc@ru3.com
  105. 105. « Georges Simenon est mort » Luc Legay luc@ru3.com
  106. 106. « Maigret casse sa pipe » Luc Legay luc@ru3.com
  107. 107. « Pour le PS, Sarkozy veut faire diversion avec l’immigration » Luc Legay luc@ru3.com
  108. 108. « Immigration : Sarkozy refoulé » Luc Legay luc@ru3.com
  109. 109. Titres et sous-titres informatifs compréhensibles, même hors contexte (lecteurs RSS, robots d’indexation…) Luc Legay luc@ru3.com
  110. 110. Organiser & hiérarchiser l’information… Luc Legay luc@ru3.com
  111. 111. …du synthétique vers l’exhaustif Luc Legay luc@ru3.com
  112. 112. 1. News 2. Sports 3. Tech 4. Life 5. Travel Luc Legay luc@ru3.com
  113. 113. Luc Legay luc@ru3.com
  114. 114. La pyramide inversée commencer par les phrases clés Luc Legay luc@ru3.com
  115. 115. l’essentiel les détails Luc Legay luc@ru3.com
  116. 116. Les 5 W + 2 who (qui), what (quoi), when (quand), where (où), why (pourquoi) et, parfois, how (comment) et how much (combien) Luc Legay luc@ru3.com
  117. 117. + récent + immédiat + important + proche Les 5 W + détaillé + loin Luc Legay luc@ru3.com
  118. 118. + récent + immédiat + important + proche Titre chapeau texte + détaillé + loin Luc Legay luc@ru3.com
  119. 119. + récent + immédiat + important + proche + détaillé + loin Luc Legay luc@ru3.com
  120. 120. La ligne de flottaison d’une page ou la partie cachée de l’iceberg Luc Legay luc@ru3.com
  121. 121. Luc Legay luc@ru3.com
  122. 122. Ligne de flottaison Source : ClickTale sur 120 000 pages vues entre nov. 2006 et Déc. 2006. http://blog.clicktale.com/?p=19 Luc Legay luc@ru3.com
  123. 123. Ligne de flottaison Seuls 22 % des internautes scrollent jusqu’au Source : ClickTale sur 120 000 pages vues entre nov. 2006 et Déc. 2006. pied de page http://blog.clicktale.com/?p=19 Luc Legay luc@ru3.com
  124. 124. Source : ClickTale sur 120 000 pages vues entre nov. 2006 et Déc. 2006. http://blog.clicktale.com/?p=19 Luc Legay luc@ru3.com
  125. 125. Source : ClickTale sur 120 000 pages vues entre nov. 2006 et Déc. 2006. http://blog.clicktale.com/?p=19 Luc Legay luc@ru3.com
  126. 126. Titrer court… Luc Legay luc@ru3.com
  127. 127. …mais explicite Luc Legay luc@ru3.com
  128. 128. Plutôt que : « Séance d’information générale ouverte au public sur le thème des plantes et de leurs implications diverses dans le département » Luc Legay luc@ru3.com
  129. 129. … préférer : « Plantes transgéniques : les enjeux pour le département » Luc Legay luc@ru3.com
  130. 130. S’inspirer des titres informatifs de la presse quotidienne Luc Legay luc@ru3.com
  131. 131. Luc Legay luc@ru3.com
  132. 132. Luc Legay luc@ru3.com
  133. 133. Luc Legay luc@ru3.com
  134. 134. Luc Legay luc@ru3.com
  135. 135. Luc Legay luc@ru3.com
  136. 136. Luc Legay luc@ru3.com
  137. 137. 7 conseils pour animer un site éditorial Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.
  138. 138.  Respectez la thématique Luc Legay luc@ru3.com
  139. 139.  Exprimez-vous librement Luc Legay luc@ru3.com
  140. 140.  Séduisez vos lecteurs Luc Legay luc@ru3.com
  141. 141.  Soyez exacts et de bonne foi Luc Legay luc@ru3.com
  142. 142.  Ne trahissez pas de secrets Luc Legay luc@ru3.com
  143. 143.  Pensez interactif Luc Legay luc@ru3.com
  144. 144.  Voyez grand ! Luc Legay luc@ru3.com
  145. 145. 7 bonnes pratiques Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.
  146. 146.  Respecter le format et son état d’esprit Luc Legay luc@ru3.com
  147. 147.  Former tous les utilisateurs (1h suffit) Luc Legay luc@ru3.com
  148. 148.  Constituer un comité éditorial Luc Legay luc@ru3.com
  149. 149.  Adopter une charte de publication Luc Legay luc@ru3.com
  150. 150.  Ne pas censurer, ni polémiquer, mais dialoguer Luc Legay luc@ru3.com
  151. 151.  Montrer l’exemple Luc Legay luc@ru3.com
  152. 152.  Afficher les consignes rédactionnelles Luc Legay luc@ru3.com
  153. 153. 7 exemples de consignes Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.
  154. 154. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 1 Faire simple Luc Legay luc@ru3.com
  155. 155. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 1 Faire simple Dans la construction des phrases, le choix du vocabulaire utilisé. Le nerf de la guerre : sujet, verbe complément. Pas de négation. Pas de formes passives. Luc Legay luc@ru3.com
  156. 156. 7 règles rédactionnellesrègles rédactionnelles pour le Web 2 Faire court Luc Legay luc@ru3.com
  157. 157. 7 règles rédactionnellesrègles rédactionnelles pour le Web 2 Faire court Des textes courts, des paragraphes courts, des phrases courtes. Plus c’est long, moins c’est bon. Luc Legay luc@ru3.com
  158. 158. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 3 Choisir le bon plan Luc Legay luc@ru3.com
  159. 159. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 3 Choisir le bon plan La pyramide inversée et la règle des 5 W (+2) Luc Legay luc@ru3.com
  160. 160. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 4 Créer du lien Luc Legay luc@ru3.com
  161. 161. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 4 Créer du lien Des liens explicites et des plans de dossier bien conçus. Luc Legay luc@ru3.com
  162. 162. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 5 Rédiger des titres informatifs Luc Legay luc@ru3.com
  163. 163. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 5 Rédiger des titres informatifs Hors contexte, il n'y a pas de salut : tout est dans le titre ou rien n'est lu. Luc Legay luc@ru3.com
  164. 164. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 6 Mettre en place une titraille équilibrée Luc Legay luc@ru3.com
  165. 165. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 6 Mettre en place une titraille équilibrée Chapô, intertitres, légendes, surtitres : autant d’accroches qui doivent se répondre en écho ou faire la différence. Luc Legay luc@ru3.com
  166. 166. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 7 Savoir s’affranchir des règles Luc Legay luc@ru3.com
  167. 167. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly 7 Savoir s’affranchir des règles Parce qu’un objectif de communication spécifique peut presque tout justifier en matière d’écriture et d’animation. Luc Legay luc@ru3.com
  168. 168. Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.

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