Vidéos en ligneMarlène VALAGEAS,   DING Lu, CHEN Lei, ZHAO Lei
Plan de l’exposéHistorique de la vidéo en ligneLes pratiques sociales liées à la vidéo enligneLa vidéo sur les réseaux soc...
Historique de la vidéo en          ligne
La toute première vidéo      de Youtube
nouveaux usages pour la       vidéo en ligneles utilisateurs de sites de petites annoncesles annonceurs qui ont recours à ...
2006, lannée de la vidéo en           lignela mise à disposition de plates-formes destockage et déchange de vidéos Apparei...
Les pratiques sociales liées à la      vidéo sur internet
Un programme personnalisé : l’individualisation des pratiques socialesgratuité, la flexibilité et choix illimité de conten...
Le format court privilégiépour 78% des personnes interrogées, la vidéo surinternet et la télévision sont complémentaires (...
Les limites de la vidéo en ligneindividualisation de la consommation : consultationindividuelle et personnelle.Un confort ...
RésuméSpécificité de chaque modèle. Vidéo en ligne : format court, flexibilité, offresurabondante, possibilité de créer so...
Caractéristiques des deux         médias
Vidéos sur les réseaux       sociaux
Réseaux Sociaux•Sites communautaires•Internautes d’une même communauté(mêmeidées, même valeurs, même goûts, même passion)•...
Vidéos partagésPermettre à l’utilisateur de mettre des contenusaudiovisuels
L’Observatoire des usages  Internet(Médaimetrie)¼ vidéos partagés ( blogs, réseauxsociaux, sites de partage de vidéo)26,2 ...
L’Observatoire des usages  Internet(Médiametrie)23% des internautes – un lien vers un vidéo par mois 201219% des internaut...
« Gangnam Style »
Réseaux sociaux: lieux privilégiés    pour vidéos partagés ?La fonctionnalité de partageLa diffusion de l’information ne c...
« Révolution dans le monde          arabe »
. Les modèles de monétisation émergents avec la vidéo sur         internet
Les grands acteurs actuels qui sont influents dans        le monde de la vidéo sur internet YouTube               dans le ...
Modèle de profil de YouTubeAcheter les mots-clésLa coopération avec les médias traditionnelsLes images publicitairesLes an...
Le modèle de profil de YouKuLes images publicitaires
Les vidéos payantes sur demandeForfait VIP              VIP unique                 payé
Les annonces publicitaires     dans les vidéos                            Ignorer                   Pour les payants
Production des émissions de  divertissement rentables                       Région:Chine                       Production:...
La coopération avec les grandes           marques
La coopération avec les groupes     de création originale   création originale

 La recherche des mots-clés                               Video                               Publicitaire
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Exposé C8E31 Théorie et usage des médias sociaux

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  1. 1. Vidéos en ligneMarlène VALAGEAS, DING Lu, CHEN Lei, ZHAO Lei
  2. 2. Plan de l’exposéHistorique de la vidéo en ligneLes pratiques sociales liées à la vidéo enligneLa vidéo sur les réseaux sociauxLes modèles de monétisation émergentsavec la vidéo en ligne
  3. 3. Historique de la vidéo en ligne
  4. 4. La toute première vidéo de Youtube
  5. 5. nouveaux usages pour la vidéo en ligneles utilisateurs de sites de petites annoncesles annonceurs qui ont recours à des vidéosinteractivestémoignages clients ou de présentation denouveaux produitsplaces de marché
  6. 6. 2006, lannée de la vidéo en lignela mise à disposition de plates-formes destockage et déchange de vidéos Appareilsgrand publiclaccès simplifié à des contenus vidéo numérisésà laide dappareils grand publiclamélioration de la pertinence des moteurs derecherche de vidéos
  7. 7. Les pratiques sociales liées à la vidéo sur internet
  8. 8. Un programme personnalisé : l’individualisation des pratiques socialesgratuité, la flexibilité et choix illimité de contenus : « ceque l’on veut, où on veut, comme on veut et autant defois que l’on veut » = individualisation de laconsommation.Une offre démultipliéeL’internaute devient consommateur et créateur decontenus.Le replay : une impression de totale liberté. 13
  9. 9. Le format court privilégiépour 78% des personnes interrogées, la vidéo surinternet et la télévision sont complémentaires ( Pour28%, la vidéo en ligne remplace la TV).74% de formats courts.Programmes regardés : clips vidéos, bandesannonces…..les séries et les films ne représentent que20 à 30 %.
  10. 10. Les limites de la vidéo en ligneindividualisation de la consommation : consultationindividuelle et personnelle.Un confort contestable.Des consommateurs exclus.Télévision de rattrapage (replay) : modalités devisionnement très hétérogènes (contenu, durée).
  11. 11. RésuméSpécificité de chaque modèle. Vidéo en ligne : format court, flexibilité, offresurabondante, possibilité de créer son propre contenu.Vidéo en ligne incontournable mais plus une fonction decomplément d’information.Télévision reste le média n°1 dans les pratiques socialesMAIS collaboration des deux médias qui s’adaptent l’unà l’autre
  12. 12. Caractéristiques des deux médias
  13. 13. Vidéos sur les réseaux sociaux
  14. 14. Réseaux Sociaux•Sites communautaires•Internautes d’une même communauté(mêmeidées, même valeurs, même goûts, même passion)•Une identité virtuelle – « profit »•Permettre d’échanger des messages, des liens, desvidéos, des photos, etc. 19
  15. 15. Vidéos partagésPermettre à l’utilisateur de mettre des contenusaudiovisuels
  16. 16. L’Observatoire des usages Internet(Médaimetrie)¼ vidéos partagés ( blogs, réseauxsociaux, sites de partage de vidéo)26,2 millions – réseaux sociaux96% des internautes – un réseau social 9/10 sur facebook près de la moitié sur Youtube ¼ sur Twitter
  17. 17. L’Observatoire des usages Internet(Médiametrie)23% des internautes – un lien vers un vidéo par mois 201219% des internautes -- 2011Les jeunes et les hommes
  18. 18. « Gangnam Style »
  19. 19. Réseaux sociaux: lieux privilégiés pour vidéos partagés ?La fonctionnalité de partageLa diffusion de l’information ne coûte rienL’opportunité de contribuer
  20. 20. « Révolution dans le monde arabe »
  21. 21. . Les modèles de monétisation émergents avec la vidéo sur internet
  22. 22. Les grands acteurs actuels qui sont influents dans le monde de la vidéo sur internet YouTube dans le monde Google Video dans le monde Daylimotion France Youku et PPS Chine NicoVideo et Woopie Japon Metacafe et Hulu Américain 27
  23. 23. Modèle de profil de YouTubeAcheter les mots-clésLa coopération avec les médias traditionnelsLes images publicitairesLes annonces publicitaires dans les vidéosLes Films payants
  24. 24. Le modèle de profil de YouKuLes images publicitaires
  25. 25. Les vidéos payantes sur demandeForfait VIP VIP unique payé
  26. 26. Les annonces publicitaires dans les vidéos Ignorer Pour les payants
  27. 27. Production des émissions de divertissement rentables Région:Chine Production:YouKu Diffusion:YouKu Animateur:Gao
  28. 28. La coopération avec les grandes marques
  29. 29. La coopération avec les groupes de création originale création originale
  30. 30. 
 La recherche des mots-clés Video Publicitaire
  31. 31. AIMER ET PARTAGERaimer télécharger
  32. 32. Résumé des moyens de bénéfices publicitaires pour lesvidéos de réseau en ligne- Les images publicitaires- Les vidéos publicitaires- Les mots-clés recherchés- Les vidéos sur demande payants- Les produits supplémentaires- Les VIP payants- La production des émissions pour gagner des sponsors- Les commissions par le moyen de vidéo en direct- La création des pages privilèges de grandes marques
  33. 33. Merci

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