Il racconto della campagna (offline e online) per Comizi di Classe, giornata di studi dedicata alla comunicazione politica, promossa dal Partito Democratico. Insieme allo staff di Adversa, mi sono occupato dell'ideazione del concept, del copywriting per il video di presentazione e del racconto sui social media dell'evento. Presentazione a cura di Luigi Mauriello e Roberto Cerrato (realizzazione grafica).

1. Comizi di ClasseTecnologie della comunicazione
politica
future media factory
Prima giornata di comunicazione politica
Villa Bruno, San Giorgio a Cremano (NA)
17 dicembre 2011
Campagna di marketing politico
Luigi Mauriello
Social Media Manager
presentazione a cura di:

2. CONCEPT
Comizi di Classe
ADVERSA. Future Media Factory
COMIZI DI CLASSE - CASE HISTORY
Perché Comizi di Classe
In un paese che cambia velocemente, la politica e la comunicazione devono essere
capaci di vivere il loro tempo.
Nuove forme della politica emergono anche attraverso i nuovi strumenti di
comunicazione in tempo reale come Twitter e Facebook.
Strumenti di questo tipo vengono sfruttati già, non solo per campagne elettorali
vincenti, ma anche per superare la barriera tra elettori e rappresentanti eletti, come
strumenti di dialogo tra chi governa e la sua base.
La padronanza di questi strumenti che rende possibile a chi opera nell’interesse
collettivo di cogliere le spinte e i bisogni del corpo sociale.

3. CONCEPT
Comizi di Classe
ADVERSA. Future Media Factory
Obiettivi
Sviluppare una linea comune tra le idee di
formazione, comunicazione e politica in un concept
unitario.
Sviluppo
Guidati dall'idea della viralità come capacità di
raccontare una storia attraverso una comunicazione
aperta e spassionata con il proprio pubblico, si è
scelto di applicare le nuove tecnologie della
comunicazione politica ai personaggi del
"pantheon" democratico.
COMIZI DI CLASSE - CASE HISTORY

4. IDENTIFICAZIONE GRAFICA
Manifesti
ADVERSA. Future Media Factory
COMIZI DI CLASSE - CASE HISTORY
“I giovani non hanno bisogno di sermoni,
i giovani hanno bisogno di esempi di
onestà, coerenza e altruismo”.
Sandro Pertini

5. ADVERSA. Future Media Factory
COMIZI DI CLASSE - CASE HISTORY
“Ci si salva e si va avanti se si agisce
insieme e non solo uno per uno”.
Enrico Berlinguer
IDENTIFICAZIONE GRAFICA
Manifesti

6. ADVERSA. Future Media Factory
COMIZI DI CLASSE - CASE HISTORY
IDENTIFICAZIONE GRAFICA
Manifesti
“Un politico guarda alle prossime
elezioni. Uno statista guarda alla
prossima generazione”.
Alcide De Gasperi

7. ADVERSA. Future Media Factory
COMIZI DI CLASSE - CASE HISTORY
IDENTIFICAZIONE GRAFICA
Manifesti
“È necessario cogliere negli altri solo
quello che di positivo sanno darci e non
combattere ciò che è diverso, ciò che è
altro da noi”.
Nilde Iotti

8. VIDEO VIRALE
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COMIZI DI CLASSE - CASE HISTORY
La scelta di applicare le nuove tecnologie della
comunicazione politica ai personaggi del
"pantheon" democratico ha trovato una delle sue
migliori espressioni attraverso la creazione di un
video virale che ha avuto come punto di forza la
diffusione e la condivisione su Youtube da parte
degli utenti.

9. SEGNALIBRO E ADESIVI
ADVERSA. Future Media Factory
COMIZI DI CLASSE - CASE HISTORY
Qr Code
di rimando
al video su
Youtube

10. WEB 2.0
#comizidiclasse
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COMIZI DI CLASSE - CASE HISTORY
La comunicazione 2.0 di Comizi di
Classe si è sviluppata sui social
network.
Su Twitter, in particolare, attraverso
la creazione dell'hashtag
#comizidiclasse, sono state poste le
basi per un'interazione online diversi
giorni prima della manifestazione,
creando aspettativa e interesse tra
gli utenti.
Il racconto della giornata su Twitter è
stato caratterizzato da una notevole
partecipazione - non solo per quel
che riguarda gli addetti ai lavori -
stimolata inoltre dalla proiezione in
tempo reale degli aggiornamenti sul
social network.

11. WEB 2.0
Pagina Facebook
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Su Facebook è stata creata la pagina
Comizi di Classe, caratterizzata da
una partecipazione crescente
durante i giorni che hanno preceduto
la manifestazione.
La pagina è servita da aggregatore e
da cassa di risonanza per la
diffusione dei contenuti, raccogliendo
tweet, foto, video e articoli, oltre a
porsi come luogo di discussione per
gli utenti.

12. LIVE TWITTING
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COMIZI DI CLASSE - CASE HISTORY
Proiezione degli
aggiornamenti Twitter
in sala.

13. DIFFUSIONE E CONDIVISIONE
DEI CONTENUTI
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COMIZI DI CLASSE - CASE HISTORY
La campagna ha coinvolto diversi blog e
organi di informazione online.
Importante è stata la risposta degli utenti
nella condivisione dei contenuti, così come
la raccolta degli stessi attraverso i social
network.

14. STREAMING WEB
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COMIZI DI CLASSE - CASE HISTORY
La diretta video della manifestazione,
attraverso un servizio di streaming, ha
consentito a centinaia di persone di
partecipare all'evento anche a distanza.
Questo ha contribuito, inoltre, ad
aumentarne ulteriormente la visibilità e
l'interazione attraverso i social network
grazie agli utenti che partecipavano alle
discussioni, lanciavano proposte e
commentavano in diretta.
La diretta streaming è stata visibile
anche sui siti web di PD Napoli,
Napolionline e Prossima Italia.

15. PHOTOGALLERY
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16. ADVERSA. Future Media Factory
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17. ADVERSA. Future Media Factory
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