Surgimiento y ubicación de teorías de la comunicación

1. Comunicación

Objeto de estudio
amplio y complejo
que requiere
abordaje
interdisciplinario
Sociología
Comunicación
Psicología
Lingüística

2. Mass communication research

Investigación de la comunicación de
masas (Siglo XX):
-Cine
-Radio
-Prensa
-TV

3. Modelo de Lasswell
Quién
Canal
Qué
Efectos
Quién

4. Enfoque positivista




Imitación del método de las ciencias
naturales
Buscar leyes universales
Científico neutral
Empirismo como método

5. Enfoque crítico



Estudio de la comunicación desde el
contexto social más amplio
Investigadores comprometidos con el
cambio social
Cuestiona el rol de los medios como
agentes de poder

6. Perspectivas por enfoque
Empírico-positivista
Funcionalismo
Efectos limitados
Persuasión
Agenda setting

7. Perspectivas por enfoque
Crítico
Escuela de Frankfurt
Economía Política
Culturológica
Imperialismo cultural

8. Teorías por elemento del proceso
Emisor
1.- Sociología de
producción de
mensajes
2.- Economía Política
de los medios
Mensaje
1.- Agenda setting
2.- Imperialismo
cultural
Receptor
1.- Análisis del
cultivo
2.- Usos y
gratificaciones

9. Teoría hipodérmica



Década de los 30
Motivo:
Propaganda
de
regímenes totalitarios en Europa
Concepto clave: masa
los

10. Teoría hipodérmica
Teoría de la sociedad de masas:
-Industrialización
-Producción en serie (masa)
-Crecimiento de las ciudades
-Movimientos políticos

11. Teoría hipodérmica
Psicología conductista: E-R
Individuos aislados
Individuos aislados
MMC
Individuos aislados
Individuos aislados

12. Teorías subsecuentes
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No se niega la manipulación, pero se condiciona (redimensión del
problema)
Se reconocen diferencias individuales y se habla de públicos o
audiencias
Se reconoce que el contexto influye en los procesos de
comunicación y se destaca la importancia de las redes sociales
Se profundiza en la explicación de la forma en que se estructuran
los mensajes
Se abordan las posibilidades en la recepción de los contenidos de
los medios
Se entiende a las audiencias no sólo como consumidoras de
significados, sino como productoras de sentido
Se ahonda sobre los regímenes de propiedad y control de los
medios de comunicación como emisores de mensajes
Se destacan los efectos a largo plazo de los fenómenos de la
comunicación

13. Ideas clave

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



Teorías en función del desarrollo de otras
disciplinas
Teorías enfocadas más a los medios
Teorías en función del desarrollo de los medios y
de las formas de comunicación
Teorías clásicas relacionadas con los medios
tradicionales
Movidas por 2 preocupaciones:
1.- ¿Qué hacen los medios con la gente?
2.- ¿Qué hace la gente con los medios?
Teorías emergentes relacionadas con el nuevo
contexto socio-político, económico, cultural y
tecnológico

14. Referencias
LOZANO Rendón, José Carlos, Teoría e
investigación de la comunicación de masas, Edit.
Alhambra, México, 1996.

WOLF, Mauro, La investigación de la
comunicación de masas, Edit. Paidós, México,
1996.
