5. • nem sempre fizeram mesmo alegre
• por vezes, sentido e sintaxe demasiado
forçados
6. Vilancete
composição em versos de sete
sílabas métricas (redondilha maior), ou,
mais raramente, cinco sílabas métricas
(redondilha menor);
depois de mote de dois ou três
versos, os vilancetes tinham voltas (ou
glosas) de sete versos.
7. Descalça vai para a fonte
Leanor pela verdura;
Vai fermosa, e não segura.
8. Leva na cabeça o pote,
tampa do pote
O testo nas mãos de prata,
tecido vermelho de lã ou seda
Cinta de fina escarlata,
casaco curto tecido grosso
Sainho de chamalote;
saia com pregas diária
Traz a vasquinha de cote,
Mais branca que a neve pura;
Vai fermosa, e não segura.
9. Descobre a touca a garganta,
Cabelos d' ouro o trançado
Fita de cor d' encarnado,
Tão linda que o mundo espanta;
Chove nela graça tanta
Que dá graça à fermosura;
Vai fermosa, e não segura.
10.
11. «Agência publicitária de Chelas»
seria um exemplo de publicidade a
incitar ao consumo, encomendada por
empresas, designável como
publicidade comercial. Já o conjunto
«Pare de estalar os dedos»
ridicularizava a publicidade
institucional, aquela que é da iniciativa
do governo ou de associações não-
lucrativas, que visa informar, despertar
consciências, enfim, educar para a
cidadania.
12. Ao conceber a campanha para a
Super Sumo, a Agência Criativa de
Chelas não adaptou a sua estratégia ao
verdadeiro público-alvo do produto em
causa. Essa adaptação às pessoas
suscetíveis de consumir o refrigerante
determinaria que se evitassem palavras
de registos de língua muito marcados
em termos sociais ou situacionais.
13. Quando o empresário manifesta a
vontade de que houvesse outra linha
diretora da campanha, com mais «clas-
se», os publicitários de Chelas limitaram-
se a fazer figurar «requinte» no slogan. O
episódio termina com um qui pro quo
motivado pelas conotações policiais da
expressão «está referenciada».
14. Ao contrário, o anúncio na p. 139 do
manual talvez peque por excesso de
erudição. O slogan escolhido supõe a
perceção do trocadilho com o verso de
Camões «Vai fermosa e não segura».
Com esse slogan se pretende destacar
dois efeitos do produto que se
publicita: o de potenciar a beleza («vai
15. formosa»); o de proteger dos raios
solares («bem segura»). Só que não é
certo que o público-alvo (mais
abrangente do que os que conhecem
literatura portuguesa) perceba a alusão
ao vilancete de Camões, mesmo que
domine o registo bastante formal de
todo o anúncio.
